كل ما يجب أن تعرفه عن إزالة إعلانات Google لمتوسط ​​مقياس الموضع

انسَ كل ما تعرفه عن مقياس متوسط ​​موضع الإعلان في إعلانات Google لأن محرك البحث يتخلص من المقياس.

اعتبارًا من أيلول (سبتمبر) 2019 ، سيتم تصنيف إعلانات Google الخاصة بك باستخدام مجموعة من المقاييس الجديدة (المزيد حول هذا لاحقًا). لكن ماذا يعني هذا بالنسبة لك والأهم من ذلك ، لماذا يجب أن تهتم؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف ما الذي يتغير داخل إعلانات Google وكيف ستؤثر التغييرات على مقياس متوسط ​​موضع الإعلان وكيفية إدارتك للإعلانات من الآن فصاعدًا.

أولاً ، دعنا نراجع سبب كون وفاة مقياس متوسط ​​موضع الإعلان أمرًا مهمًا ، ولماذا ليست كلها أخبارًا سيئة لمديري الإعلانات المدفوعة والوكالات التي تدير حملات إعلانات Google.

متوسط ​​المواضع: ما سبب أهميته؟

كان متوسط ​​الموضع في إعلانات Google مقياسًا حيويًا تستخدمه المنصة لتحديد مكان ظهور الإعلانات المدفوعة في SERPs. كانت الحسابات وراء كل ذلك أكثر تعقيدًا بعض الشيء.

أولاً ، أخذت Google في الاعتبار تصنيف إعلانك (مزيج من نقاط جودة إعلانك والحد الأقصى للكلفة بالألف ظهور) بناءً على صيغة:

بمجرد أن تعرف Google قليلاً عن نتائج إعلانك ، حددت Google بعد ذلك الموضع الذي سيتم عرض إعلانك فيه. هذه هي الطريقة التي تضمن بها Google عرض أفضل الإعلانات لمستخدمي البحث ، وليس فقط الإعلانات التي تم دعمها بأكبر قدر من الإنفاق الإعلاني:

بسبب هذه المقاييس ، كان من الضروري دائمًا الحصول على إعلانات عالية الجودة وصفحات مقصودة بعد النقر وكلمات رئيسية تحافظ على متوسط ​​موضع مناسب لحملاتك.

ومع ذلك ، لمجرد أن متوسط ​​موضع إعلانك "2" لا يعني دائمًا ظهوره في الموضع الثاني (بعد كل شيء ، إنه مجرد متوسط). لهذا السبب ، قررت Google أنه ليس أفضل مقياس لقياس الإعلانات.

لماذا يجب أن تهتم بإزالة متوسط ​​موضع الإعلان

يتغير التسويق الرقمي باستمرار وما نجح يومًا ما ، قد لا ينجح في اليوم التالي. لكن مقياس متوسط ​​موضع إعلانات Google ظل ثابتًا لجهات التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) منذ أن بدأت إعلانات البحث المدفوعة.

الآن بعد أن تم التخلص منه ، سيتعين عليك تغيير طريقة تقييمك لموضع الإعلان في Google SERP. من إستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بك إلى تنفيذ مقاييس الموضع الجديدة ، فإن الطريقة التي تقيس بها حملاتك على وشك التغيير.

ما الذي تغير وما هي المقاييس التي ستحل محل متوسط ​​موضع الإعلان؟

عندما أعلن إعلانات Google أنه تمت إزالته ، قال النظام الأساسي أيضًا إنه سيتم استبداله بمقاييس جديدة. تم تصنيف المقاييس الجديدة على أنها أعلى وأعلى المقاييس المطلقة ، وسيتم قياس الإعلانات من خلال أداء مزادهم جنبًا إلى جنب مع رؤية SERP عندما يتم التخلص التدريجي من متوسط ​​موضع الإعلان.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟ بدلاً من القلق فقط بشأن تصنيف إعلانك ، تحتاج أيضًا إلى التركيز على نسبة ظهور إعلاناتك.

على الرغم من أن المقاييس الجديدة قد تبدو معقدة ، إلا أنها ليست كذلك. تخبرك المقاييس الجديدة بعدد مرات ظهور إعلانك في الجزء العلوي من الصفحة ، وحصة كل مرات ظهور أعلى الصفحة التي يحصلون عليها. فيما يلي تفصيل للمقاييس الجديدة.

أعلى معدل ظهور

يظهر كنسبة مئوية ، سيتم حساب هذا المقياس من خلال العدد الإجمالي لمرات الظهور التي تتلقاها من أعلى نتائج SERP لـ Google:

معدل الظهور المطلق

على غرار معدل الظهور العلوي ، يحسب معدل الظهور الأعلى المطلق الخاص بك إجمالي مرات ظهور إعلانك (ولكن فقط من خلال تلك التي تم تلقيها من الجزء العلوي المطلق لـ SERP):

أعلى نسبة ظهور

يوضح هذا المقياس تفاصيل مرات الظهور التي تلقيتها في أي مكان فوق نتائج البحث المجانية مقارنة بالعدد المقدر لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها في الموقع العلوي:

أعلى نسبة ظهور مطلقة

تحسب نسبة ظهور الإعلان الأعلى المطلقة عدد مرات الظهور التي تلقيتها في أعلى موضع إعلان في Google SERP مقسومًا على العدد المقدر لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها في الموضع العلوي.

نصيحة للمحترفين: توصي Google المعلنين بعدم استخدام هذه المقاييس كهدف لتعيين عروض الأسعار. بعباراتهم الخاصة ، "في بعض الأحيان ، قد تنخفض المقاييس مع زيادة عروض الأسعار". بدلاً من ذلك ، يوصون المعلنين بالحفاظ على عرض أسعار أعلى لأنه سيوفر لهم ميزة تنافسية أكثر عندما يكون المزاد في موقع أسوأ.

لماذا يحدث التغيير؟

بمرور الوقت ، أصبح مقياس متوسط ​​موضع الإعلان أقل قيمة بالنسبة لمقاييس الأداء ويمكن أن تخبرك مقاييس Google الجديدة بالكثير حول كيفية أداء الحملة.

بدلاً من احتساب إعلانك على التصنيفات ودرجات الجودة ، حولت Google التركيز إلى المستخدم وستعمل الآن على التركيز على هدف البحث الخاص به. إن الملاءمة العامة وظهور إعلاناتك هما الوسيلتان الوحيدتان للفوز بتغييرات المقاييس.

يتحرك برنامج إعلانات Google ببطء نحو بنية أكثر تلقائية ، لذا فمن المنطقي أن يتم الآن استخدام الإشارات والسياق والقصد كعوامل ترتيب لتحديد موضع الإعلان.

ثلاث طرق للاستفادة من التغيير

حان الوقت الآن لبدء الاستعداد للتغييرات. فيما يلي ثلاث طرق يمكنك من خلالها مواجهة العاصفة:

1. ابدأ في إتقان المقاييس الجديدة الآن

لماذا الانتظار حتى يختفي متوسط ​​موضع الإعلان؟

ابدأ بالتلاعب بأداء كل من المقاييس المختلفة. تعرف على الأفضل أداءً على الأجهزة المختلفة ، وتعرّف على كيفية استخدام المقاييس الجديدة في حملاتك. بهذه الطريقة ، عندما يتم استبدال متوسط ​​موضع الإعلان رسميًا بالمقاييس الجديدة ، فلن تلعب دور اللحاق بالركب.

2. ركز على جمهورك

نحن نعلم أن قرار إلغاء متوسط ​​الموضع لأعلى وأعلى المقاييس المطلقة كان لتحسين تجربة الباحث.

ولكن كيف يمكنك الفوز بالمقاييس الجديدة؟ بسيط - طابق إعلاناتك بقصد البحث.

انظر إلى حملاتك وحدد ما يحاول الباحثون حقًا العثور عليه قبل وأثناء وبعد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. كلما زادت معرفتك بأنواع جمهورك المختلفة وسلوكياتهم ، أصبح من الأسهل اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجيات الإعلانات المدفوعة.

3. ثق بإستراتيجيات جوجل الآلية المقترحة

في إعدادات حملة لوحة تحكم إعلانات Google ، يمكنك بالفعل مشاهدة المقاييس الجديدة قيد التشغيل. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء في استخدامها دون إنفاق ميزانية حملتك بالكامل ، فابدأ بالوثوق في اقتراحات Google.

على سبيل المثال ، يمكنك اختيار تركيز حملتك على نسبة ظهور الإعلان وجعلها تتصدر قائمة نتائج بحث نتائج محرك البحث:

ستركز الحملة بعد ذلك على إستراتيجية عروض الأسعار المستهدفة لنسبة ظهور الإعلان ، ويمكنك أيضًا أتمتة استهداف أعلى الصفحة.

كلما أسرعت في فهم المقاييس الجديدة ، زادت راحة في تعديل تقاريرك عندما تصبح التغييرات سارية المفعول بالكامل. ابدأ بتغيير مقاييس الموضع الخاصة بك ببطء للمقاييس الجديدة ، ويمكنك البدء في التخلص التدريجي من متوسط ​​موضع الإعلان في حملتك قبل أن تزيله Google تمامًا.

كيف يمكن للمعلنين الاستفادة من المقاييس الجديدة

بصفتك معلنًا ، سيؤثر قرار استبدال متوسط ​​موضع الإعلان في كيفية إنشاء الإعلانات على شبكة البحث. إذا امتدت حملاتك إلى ما هو أبعد من شركاء البحث والإعلان على YouTube ، وتريد أن تكون مميزًا في SERPs ، فستحتاج إلى تعديل استراتيجيتك للمقاييس الجديدة.

في السابق ، حتى لو كان متوسط ​​موضعك جيدًا ، إذا لم يجتاز إعلانك جميع المعايير الأخرى التي حددتها Google مثل نقاط الجودة ، فلن يتم عرضه أعلى الصفحة. الآن ، يمكنك اختيار تقديم العطاء في أعلى الصفحة تمامًا.

إن غروب الشمس في متوسط ​​موضع الإعلان هو أفق جديد لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC)

إذا كنت تدير إعلانات PPC ، فأنت تعلم بالفعل أن الطريقة التي تبني بها الحملات وتحللها تتغير باستمرار. إنها مجرد جزء من الصناعة.

لكن الإزالة الوشيكة لمتوسط ​​موضع الإعلان كانت بمثابة صدمة لكثير من خبراء الدفع بالنقرة في الصناعة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنها كانت أحد المقاييس القليلة التي بدأ بها إعلانات Google:

ومع ذلك ، ليست كل الأخبار سيئة. توفر المقاييس الجديدة للمعلنين فرصة للاستفادة بشكل أكبر من القصد من البحث ، وليس فقط نقاط الجودة والتكلفة القصوى لكل ألف ظهور.

هناك شيء واحد مؤكد ، وهو أن التشغيل الآلي في إعلانات Google أصبح أكثر ذكاءً وهناك حاجة أقل لاستراتيجيات عروض الأسعار اليدوية. توفر المقاييس الجديدة للمعلنين الأدوات اللازمة لاتخاذ قرارات عروض الأسعار المعقدة هذه بمساعدة آلية.

بشكل عام ، تهدف المقاييس الجديدة إلى تسهيل قيام المعلنين بضبط عروض التسعير الخاصة بهم لعرضها في الشريحة الإعلانية العليا في Google. ومع ذلك ، سيخبرنا الوقت فقط إذا كان التخلص التدريجي من متوسط ​​موضع الإعلان هو الخطوة الصحيحة.

يتجاوز تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية معايير Google الجديدة. للحصول على نصائح حول كيفية تحسين إعلاناتك الرقمية ، قم بتنزيل الدليل المرجعي لجميع تنسيقات الإعلانات الرقمية.