ما هو متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات AdWords وكيف يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك

لنتحدث عن معدلات النقر إلى الظهور في Google AdWords. هل هم مهمون حقا ؟ هل تؤثر على قدرة حسابك على جذب العملاء المحتملين والمبيعات؟ ماذا تخبرنا عن صحة وأداء حساباتنا؟ في AgencyPPC، ربما يمكنك تخمين أن إدارة الدفع لكل نقرة هي جزء من نظامنا الغذائي المعتاد. ومن خلال مشاركة بعض الأفكار حول حساباتنا الجماعية، نأمل أن نقدم بعض المعايير المفيدة حتى تتمكن من تقييم حسابك في AdWords وتحسينه.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لبرنامج AdWords؟

حسنًا، هذا يعتمد على ما تعلن عنه وكيف تعلن عنه. في AdWords، هناك شبكتان يمكنك من خلالهما وضع الإعلانات من خلال شبكة البحث والشبكة الإعلانية .

شبكة البحث

في شبكة البحث، تستهدف الإعلانات الأشخاص الذين يبحثون عن شيء ما على Google (أو محركات البحث الشريكة لها). ونظرًا لأن إعلاناتك تمثل استجابة لبحثهم، فإن معدلات النقر على هذه الشبكة أعلى في المتوسط. في حين أن العديد من الوكالات والمسوقين يستخدمون معيارًا بنسبة 2% للإعلان المستهدف نسبيًا، فإن حساباتنا تتراوح من أقل من 1% إلى أكثر من 25%.

عبر جميع حساباتنا، بلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في شبكة البحث AdWords 6.35% على مدار الثلاثين يومًا الماضية .

لا تشير معدلات النقر المنخفضة بالضرورة إلى وجود مشكلة. إذا كانت استراتيجيتك تتمثل في عرض الإعلانات على شخص يبحث عن خدمة/منتج مشابه أو غير مرتبط بشكل وثيق وتوجيهه إلى موقع الويب الخاص بك (على سبيل المثال، شخص يبحث عن رحلة إلى المطار يظهر له إعلان عن خدمة ليموزين)، فمن المتوقع أن تكون نسبة النقر إلى الظهور أقل. ومع ذلك، إذا كنت تركز على تقديم حل دقيق لبحثهم (على سبيل المثال، إعلان ليموزين استجابةً للبحث عن سيارة ليموزين)، فمن المحتمل أن تكون نسبة 2% أقل بكثير مما يمكنك تحقيقه.

الشبكة الإعلانية

باستخدام الشبكة الإعلانية، يتم استهداف الإعلانات على مواقع الويب أو التطبيقات التي تبيع مخزون الإعلانات، وGmail، وأي مواقع ليست جزءًا من بحث Google. الأشخاص الذين يشاهدون إعلانات البانر أو إعلانات الفيديو هذه لا يبحثون بالضرورة عما تقدمه. ربما يشاهدون إعلانك لأنهم موجودون على موقع ويب يرتبط سياقيًا بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها، أو لأنك تقوم بتجديد النشاط التسويقي للزائرين السابقين لموقعك على الويب. ربما كنت تستهدفهم فقط على مجموعة متنوعة من المواقع لأن التركيبة السكانية الخاصة بهم تناسب عميلك المثالي. وفي كلتا الحالتين، فإنهم لا يطلبون الحل الخاص بك. أنت تعتمد على نقاط بيانات أخرى لإخبارك بأن إعلانك قد يكون له صدى لديهم.

نظرًا لمنهجية استهداف العرض، يمكنك أن تتوقع أن تكون نسب النقر إلى الظهور أقل بكثير مما هي عليه في شبكة البحث. يبدو أن نسبة النقر إلى الظهور النموذجية على الشبكة الإعلانية تبلغ في المتوسط ​​0.1% (قد تحتاج إلى استهداف أو تحسين إبداعي) إلى حوالي 1% (إعلان مستهدف ومثير للاهتمام بشكل غير عادي).

عبر جميع حساباتنا المُدارة، بلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في AdWords على الشبكة الإعلانية 0.29% على مدار الثلاثين يومًا الماضية .

ما متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور التي يمكن أن يتوقعها معلنو AdWords؟

والآن بعد أن زودناك ببعض المعايير، ما هي نسبة النقر إلى الظهور التي ينبغي أن تكون لديك ؟ حسنًا، يمكن أن يعتمد هذا على نوع العمل الذي تعمل فيه. ما مدى جودة تنظيم حسابك في AdWords؟ هل تسأل عن حملة تحمل علامة تجارية (حيث يبحث الأشخاص عنك بالاسم) أو حملة بدون علامة تجارية (حيث يبحث الأشخاص عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها بشكل عام.) هناك العديد من المتغيرات التي يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك، وطالما أنت ضمن المعايير المذكورة أعلاه، ويجب أن تقوم بالاختبار ومحاولة التحسين، ولكن ليس بالضرورة أن تحاول الوصول إلى رقم سحري.

كيف يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور في AdWords؟

إذا كانت معدلات النقر إلى الظهور منخفضة للغاية، فالخبر السار هو أنه من السهل تحسينها. على عكس تحسين محركات البحث، يوفر Google AdWords قدرًا كبيرًا من البيانات الرائعة التي يمكن أن تساعدك في تحقيق الهدف من خلال بعض الاختبارات. اختبر بعض الطرق أدناه واتبع البيانات للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أفضل في AdWords. يمكنك أيضًا تجربة بعض نصائح إدارة حملات AdWords هذه لتحسين الحساب بشكل أكثر شمولاً.

بعض أفضل الطرق لتحسين نسب النقر إلى الظهور في AdWords

• قم باختبار إعلاناتك (اختبار عنصر واحد في كل مرة - أي العنوان 1، العنوان 2، عنوان URL المعروض، نص الوصف، العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) ولا تنس الإعلان عن الأشكال الفائزة وإيقاف الإعلان الخاسر مؤقتًا.
• تحقق من "تقرير مصطلحات البحث" الخاص بك
  للتأكد من أن الاستعلامات غير ذات الصلة لا تؤدي إلى عرض إعلاناتك. إذا كانت كذلك، فأضفها ككلمة رئيسية سلبية. إذا وجدت أسئلة/مصطلحات بحث تحقق أداءً جيدًا ولا يتم استهدافها في قائمة كلماتك الرئيسية، فقم بإضافتها.
• اختبر مواضع مختلفة حيث أن القرب سيكون له بعض التأثير على نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك أيضًا. يمكنك اختبار ذلك عن طريق رفع عروض أسعار كلماتك الرئيسية أو تحسين نقاط الجودة الخاصة بك.

ما الذي يجب أن أعرفه أيضًا عن نسبة النقر إلى الظهور في AdWords؟

يمكن أن يؤدي استخدام نسبة النقر إلى الظهور كمؤشر أداء أساسي إلى ضبط أنظارك على مقياس خاطئ. إذا أجريت اختبارًا مقسمًا حيث كان لديك إعلانان قيد التشغيل أحدهما حصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى، ولكن الآخر لديه معدل تحويل أعلى، فما الإعلان الذي ستعلنه فائزًا؟ وبما أننا سنفترض أنهما موجودان في نفس المجموعة الإعلانية وأنهما يستهدفان إما الهاتف المحمول أو الكمبيوتر المكتبي (نفس الشيء بالنسبة لكليهما)، فمن المحتمل أيضًا أن يعني معدل التحويل الأعلى انخفاض تكلفة التحويل.

ربما تفضل تشغيل البرنامج الذي يقوم بالتحويل بمعدل أعلى وتكلفة أقل، أليس كذلك؟ فهو لا يقتصر على تحويل الزوار بشكل أكثر كفاءة فحسب، بل يوفر أيضًا تكلفة النقرات التي كان من الممكن أن يتم تحويلها بمعدل أقل. يعد هذا مثالًا حاسمًا على السبب الذي يجعل تحسين حساب AdWords للحصول على أفضل نسبة نقر إلى ظهور هو النهج الخاطئ في كثير من الأحيان (اعتمادًا على أهدافك بالطبع).

طريقة جيدة للتفكير في مقياس نسبة النقر إلى الظهور

تُعد نسبة النقر إلى الظهور في AdWords مقياسًا مفيدًا لإخبارك بمدى استهداف إعلاناتك وجاذبيتها لمشاهدين محددين. إنه مقياس مهم للتأكد من أنك لا تفتقد العلامة تمامًا مع الإعلانات التي تستهدف جمهورًا معينًا.

إنها أيضًا نقطة انطلاق في الخطوات الدقيقة التي يتم اتخاذها نحو التحويل. عادةً ما يكون التحويل بمعدل فعال هو الهدف الأساسي لحساب AdWords. إن النظر إلى مقياس واحد أو آخر بمفرده يضع التحليل في صومعة.

يؤدي فهم علاقة حسابك بين نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وتكلفة التحويل إلى رؤية أكثر شمولية، مما يسمح لك بتحسين أهدافك، بدلاً من استخدام أي من هذه المقاييس وحدها. يعد الحجم الكبير للتحويل بدون كفاءة نموذجًا للخسارة. التحويل الفعال بدون حجم هو نموذج للربح الهامشي. كما أن نسبة النقر إلى الظهور الرائعة في AdWords لا تمنحك شيئًا بدون تحويل أو كفاءة.

السيرة الذاتية للمؤلف
جيف جورفيتش هو الرئيس التنفيذي لوكالة AgencyPPC، وهي وكالة تسويق رقمي مقرها شيكاغو مبنية على أساس تسويق الدفع لكل نقرة (PPC) الذي يركز على عائد الاستثمار (PPC)، وتحسين محركات البحث (SEO)، والإعلانات الاجتماعية المدفوعة.