تعزيز الوصول والمشاركة من خلال تجزئة المحتوى: 6 أمثلة للعلامة التجارية لإلهام استراتيجية المحتوى الخاصة بك

يعد تجزئة المحتوى استراتيجية فعالة للغاية تستخدمها فرق التسويق عالية الأداء اليوم. عند تطبيقه بشكل استراتيجي، فإنه يبسط عملية إنشاء المحتوى، ويوفر الوقت، ويعزز المشاركة، ويعزز رؤية محرك البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

ببساطة، يتضمن تجزئة المحتوى أخذ جزء أساسي من المحتوى، غالبًا ما يكون طويلًا، وتقسيمه إلى مكونات أصغر أو تكييفه في تنسيقات مختلفة لسياقات مختلفة وتفضيلات استهلاك المحتوى. في مشهد التسويق متعدد القنوات والأشكال اليوم، يعد هذا النهج ضروريًا لتعظيم تأثير جهود تسويق المحتوى الخاص بك.

هناك العديد من الفوائد لذرات المحتوى:

أولاً، يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع. من خلال وضع نفس المعلومات في سياقها لجماهير مختلفة، يمكنك استهداف المزيد من شخصيات المشترين بنفس الرسالة.

ثانيًا، يمكن أن يساعدك ذلك على توفير الوقت والموارد. ومن خلال تكييف المحتوى الموجود بتنسيقات مختلفة، يمكنك إنشاء المزيد من الأصول دون البدء من الصفر.

ثالثًا، يمكن أن يساعدك على تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك. من خلال نشر المحتوى على قنوات ومنصات متعددة، يمكنك بسهولة توسيع بصمتك الرقمية على موضوع معين، مما يحسن ظهور علامتك التجارية في نتائج البحث لهذا الموضوع.

إذًا، كيف تستخدم أفضل العلامات التجارية تجزئة المحتوى لصالحها؟ فيما يلي قائمة بالعلامات التجارية المعروفة B2C وB2B التي تستفيد من التقسيم لتعزيز مدى وصول المحتوى الخاص بها وأهميته بشكل استراتيجي. نحن نشجعك على التفكير في كيفية تطبيق أساليبهم على علامتك التجارية الخاصة.

أمثلة على تفتيت محتوى B2C

ستاربكس القهوة

كانت سلسلة المقاهي واحدة من أوائل الشركات التي تبنت تجزئة المحتوى، بدءًا من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. أحد الأمثلة المحددة هو سلسلة قاموا بإنتاجها حول صنع فنجان القهوة المثالي. على الرغم من تقديمها بشكل مختلف، إلا أن نفس المعلومات الأساسية تظهر في منشور مدونة، وفي مقطع فيديو، وفي صحيفة حقائق يتم إصدارها للصحافة.

يعجبني نهج ستاربكس في وضع نفسها كسلطة في مجال تحضير القهوة من خلال توفير معلومات مفيدة ومفيدة بأي شكل يريد شخص ما استهلاكها به. لاحظ كيف يرتبط منشور المدونة بسلسلة أدلة تخمير القهوة الخاصة بالعلامة التجارية، مما يمنح القراء الفرصة للتعلم المزيد مع إبقائهم منخرطين في تجربة موقع ستاربكس.

ريد بول

رذاذ قديم آخر، العلامة التجارية لمشروبات الطاقة ارتبطت منذ فترة طويلة بالرياضات الخطرة. وتستفيد ريد بُل حقًا من مشاركتها في هذه الأحداث الرياضية إلى أقصى حد. في بعض الحالات، استغرقت ريد بُل أكثر من أربع ساعات من لقطات الحدث وأنتجت أكثر من 100 مقطع فيديو قصير. تظهر هذه في قوائم التشغيل على YouTube، وعلى موقع Red Bull الإلكتروني، وعلى تلفزيون Red Bull.

قد أشاهد كل الساعات الأربع من اللقطات، لكن قد يستغرق ذلك بعض الوقت حتى أتمكن من مشاهدتها. لذا، إذا كنت أرغب في الاطلاع على بعض النقاط البارزة عاجلاً وليس آجلاً، فقد سهّلت ريد بُل ذلك بالنسبة لي. وبالمثل، إذا كنت أرغب في استعادة لحظات معينة بعد مشاهدة الحدث بأكمله، فيمكنني سحب مقطع بدلاً من البحث خلال محتوى مدته أربع ساعات.

نايك

اتخذت العلامة التجارية للأحذية والملابس نهجًا مختلفًا في تقسيم المحتوى. إنهم يطبقونها على المحتوى الذي ينشئونه مع المؤثرين. تخطط Nike حول الأشخاص والمواضيع لتطوير مقاطع تدريب قصيرة، واقتباسات ملهمة، ومقابلات أطول.

تتمثل الإستراتيجية الفائزة هنا في اختيار منطقة التركيز، مثل عضلات البطن أو الأرداف، ثم القيام بمحتوى أطول بشكل متزايد. غالبًا ما يحتوي كل موضوع على روتين تمرين مدته 10 و20 و30 دقيقة. تعني الخيارات المتعددة أن الأشخاص يمكنهم الحصول على تمرين جيد بغض النظر عن مدى ضغط الوقت. كما أنني أعطي نقاطًا لشركة Nike لاستخدام موظفيها ومحتواها في زرع الأصول في مواقع خارج التطبيقات الخاصة بالشركة، مما يؤدي إلى عودة حركة المرور إلى القنوات المملوكة لها.

أمثلة على تفتيت محتوى B2B

متعادل

تعالج مجموعة أدوات الوسائط الاجتماعية تجزئة المحتوى بطريقتين. في بعض الأحيان، سيأخذون حلقة من البودكاست الخاص بهم وينشئون مشاركة مدونة. وفي أحيان أخرى، يفعلون العكس، ويحولون مشاركة المدونة إلى حلقة بودكاست.

كما هو الحال مع شركة ستاربكس في مجال B2C، أخذ Buffer في الاعتبار كيف (ومتى وأين) يقضي الأشخاص المختلفون وقتًا مع المحتوى. تعد نسخة البودكاست لموضوع ما أمرًا رائعًا بالنسبة لشخص يتنقل إلى المكتب. في الوقت نفسه، قد يكون من المرجح أن يقوم شخص ما على المكتب بتصفح منشور مدونة أثناء الاستراحة، وربما يحفظ البودكاست لوقت لاحق بعد أن يجد الموضوع مثيرًا للاهتمام.

ديلويت

تمارس شركة الاستشارات العالمية عملية التفتيت بشكل مشابه لـ Buffer، حيث تقوم بأشياء مثل الاستفادة من تقرير Tech Trends 2023 الخاص بها في حلقة من البودكاست الخاص بها، The Green Room. واستخدموا الفصل الخاص بالذكاء الاصطناعي لإثراء المناقشة حول الفوائد والعيوب المحتملة للذكاء الاصطناعي.

يعد هذا التنفيذ مثاليًا حيث تم استعارة البودكاست وتزيينه بموضوع بمحادثة متعمقة. القيمة هنا هي أن المستمع يحصل على رؤى إضافية غير مدرجة في المحتوى الأصلي. على الرغم من أنه يتم إنشاء محتوى إضافي، إلا أنه يعتمد على العمل الذي تم إنجازه بالفعل، وبالتالي تقليل الالتزام بالوقت الإجمالي.

HubSpot

تقترب منصة CRM من الانحلال بالمعنى التقليدي. يقومون في كثير من الأحيان بتقسيم منشور المدونة إلى أجزاء أصغر وأكثر قابلية للمشاركة ومضمنة في صفحة المدونة - مما يجعلها أكثر تفاعلية - ومشاركتها بشكل فردي على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون هذه اقتباسات أو إحصائيات أو نصائح أو وحدات يتم الترويج لها بمحتوى أكثر تعمقًا وارتباطًا. وفي حالات محددة، يمكنهم أيضًا إنشاء رسوم بيانية وحملات بريد إلكتروني ومقاطع فيديو من منشورات مدوناتهم.

هذا النوع من الإستراتيجية هو الطريقة التي عملت بها في الماضي. لقد أخذت ذات مرة ورقة بيضاء وأنشأت 26 قطعة إضافية من المحتوى. يؤدي التفتيت، إلى هذه الدرجة، إلى تحسين تحسين محركات البحث (SEO) ويتيح لك تقديم المحتوى بناءً على مدى قرب شخص ما من إجراء عملية شراء (أو اتخاذ بعض الإجراءات المهمة الأخرى).

كيف تبدأ

اختارت كل واحدة من هذه العلامات التجارية الست مدخلات ومخرجات مختلفة في تمارين الانحلال الخاصة بها. قام البعض بإنشاء بعض القطع الأساسية من المحتوى الأساسي الخاص بهم، بينما حقق البعض الآخر قدرًا كبيرًا من عائد الاستثمار من استثمارهم الأولي.

لا توجد طريقة خاطئة لتجزئة المحتوى، لكن المؤلف جاي باير توصل إلى صيغة 1:8. في رأيه، مقابل كل جزء أساسي من المحتوى الذي تنتجه، يجب عليك أيضًا إنشاء ثماني عمليات تنفيذ متناثرة.

قد يبدو هذا المستوى من الجهد وكأنه كثير من العمل، ولكن ليس من الضروري أن يكون كذلك. يمكن أن يوفر لك التقسيم دورات مراجعة لا نهاية لها لأنك تعمل مع محتوى المصدر الذي تم فحصه بالفعل من قبل أصحاب المصلحة لديك. والآن، أصبحت إعادة استخدام المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل ATOMM، المصمم خصيصًا للتجزئة، أكثر كفاءة مما كانت عليه من قبل.

إن الانحلال، عندما يتعلق الأمر بالأمر، هو مجرد طريقة أخرى للعمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر.

إذا كنت مهتمًا بأتمتة عملية التحلل لديك، فاحجز اجتماعًا مع فريقنا لمعرفة كيف يمكن لتقنية ATOMM لدينا توسيع نطاق المحتوى لك.

صورة مميزة بواسطة master1305 على Adobe Stock.