اقرأ هذا فقط إذا كنت مشرف موقع تتطلع إلى توظيف خبير استراتيجي لتحسين محركات البحث.

يوم الاثنين له علاقة حزينة للغاية بحياتنا نحن مُحسنات محركات البحث. ليس لأنهم مجرد "إثنين" ، ولكن لأنهم يشيرون إلى بداية أسبوع جديد. بداية خطط العمل الجديدة مثل الخطط الأسطورية للعمل وخطط العمل الاجتماعي لمدة سبعة أيام للعملاء و blablah blah and yeah! خطة عمل للعائلة أيضًا. إنه أشبه بالسيناريو الذي نعيشه اليوم (بروتوكول لا يمكن أن يتوقف ولا يمكن تجاوزه) - وحتى مع كل هذا الروتين والانضباط في حياتنا ، كل عطلات نهاية الأسبوع مع الخوف من غوغل أبوكاليبس أو ربما بعض الأخطاء هنا و بعض الإنجازات هناك (الحديث عن التواضع).

الآن لماذا أتحدث عن الاثنين؟ نظرًا لأنه كان يوم الاثنين (4 ^مايو ) الأسبوع الماضي ، خطرت لي فكرة نشر هذه المدونة. كنت قد استيقظت للتو من النوم ، وفتحت بريدي الإلكتروني (خارج الروتين) ، في محاولة لمعرفة ما كان مخبأ للأسبوع المقبل. كان هناك 27 رسالة بريد إلكتروني غير مقروءة ، كان معظمها يحتوي على مواضيع غريبة.

Screencap Courtesy: إلى 4 من عملائي الرائعين الذين أعطوني الإذن لمشاركة هذه الشاشة دون أن أجدها مسيئة.

كل يوم ، هناك ظهور لأخوة جديدة على الإنترنت ، والتي تدعي أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت ، وفي كل يوم هناك شركات جديدة لتحسين محركات البحث "Guru" تطالب بتصنيفات أسرع من أوقات ما قبل البطريق وكل يوم هناك "محترف" جديد مؤلفو الإعلانات الذين يدعون أنهم يفعلون شيئًا يسمى "كتابة تحسين محركات البحث". (ما هذا مرة أخرى؟)

مع كل هذا الضجيج غير المجدي ورش الثيران على الويب ، من الصعب فهم الصواب من الخطأ. خاصةً في حالة مشرفي المواقع (مثل عملائي أعلاه) الذين كانوا ضحايا في الماضي لـ "خبراء تحسين محركات البحث". هذا عندما توصلت إلى استنتاج - "الخطأ ليس في النظام الذي نعيش به ، ولكن في عقلية الأشخاص الذين يبقون آمالهم عليه."

لم أجد بعد مشرف موقع يقوم بتوجيه السحر الأسود (قراءة تقنيات القبعة السوداء) على مواقعه الإلكترونية وإقامة حفلة عندما يتعرض موقعه الإلكتروني لعقوبة. لكن في كل أسبوع ، يأتي عدد قليل من الأشخاص إليّ بحثًا عن نتائج فورية. أي نوع من النتائج الفورية؟

1. هل يمكنك ترتيب موقع الويب الخاص بي المفروش حديثًا في شهر؟
2. هل يمكنك كتابة SEO لمدونتي وزيادة حركة المرور الخاصة بي؟
3. المطاعم المحلية التي ترغب في زيادة إقبالها.

وأسئلة أخرى من هذا القبيل. أنا لا أقول أن مُحسّنات محرّكات البحث مستحيلة أو شيء من هذا القبيل ، ولكن ما أريد قوله هو أنه يجب فهم مُحسّنات محرّكات البحث. ربما كنت تحت أجنحة شركات تحسين محركات البحث الخاطئة ، مما يمنحك أيديولوجيات إيجابية خاطئة مثل تلك التي ذكرتها أعلاه.

أو

ربما اشتريت كتابًا عن تحسين محركات البحث (SEO) من مؤلف شرعي جدًا منذ 3 سنوات ، وكان هذا الكتاب شائعًا في ذلك الوقت وربما كلفك ألف دولار ، ولكن في الحقيقة - هذا الكتاب ليس له قيمة كبيرة اليوم . يمكنك بيعه مقابل الخردة مثل ودائع الصحف السنوية. لقد تغيرت قواعد اللعبة مرة أخرى ، ويجب أن نتكيف معها ونرحب بها ، بدلاً من أن نعلق بمفاهيم ما قبل التاريخ التي لا تجلب لنا شيئًا سوى سوء الحظ.

ألق نظرة على هذه التجربة الصغيرة التي قمت بها:

لقد استخدمت Moz-SEO Bar Plugin لمتصفح Firefox - إنه أنيق جدًا.

ألق نظرة على ما بحثت عنه والنتائج. هل تجد أي ارتباط بين نتائج البحث وافتراضات تحسين محركات البحث الشائعة السائدة؟

1. الترتيب يتناسب بشكل مباشر مع السلطة - الآن لن أقول أن هذا غير صحيح تمامًا ، لكن هذه العبارات صحيحة فقط مثل لقطة الشاشة هذه. تحتل Clickminded مرتبة أعلى من SEW و Hobo-web على الرغم من امتلاكها لسلطة أقل منها. أيضًا ، يحتل Moz المركز الحادي ^عشر لهذه الكلمة الرئيسية على الرغم من وجود DA - 92 / PA - 77.
2. محتوى أكثر من المنافسين يساوي تصنيفات أفضل - مرة أخرى هذا ليس صحيحًا على الإطلاق. خاصة في هذه الحالة ، ستلاحظ أن موقعي الويب ^{الأول والثاني يحتويان} على محتوى أقل نسبيًا من ^{الموقعين الثالث والرابع} أيضًا من حيث المحتوى والسلطة ، يجب أن تتمتع SEW و Hobo بفرصة أفضل للحصول على أعلى ترتيب وفقًا لـ كتب ، لا تنسى MOZ التي تتمتع بسلطة ومحتوى استثنائي ، ولكن في المركز الحادي ^عشر .

3. يعد محتوى تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا للترتيب في SERPs - نحن لا نعيش في عام 2013 ، ولا يوجد شيء يسمى كتابة محتوى تحسين محركات البحث في عام 2015. إنه شيء من الماضي حيث لعبت كثافة الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في تصنيف الكلمات الرئيسية. بالعودة إلى عام 2010 ، كلما زادت الكلمات الرئيسية على صفحتك ، كانت فرصك في الترتيب أفضل ، ولكن هذه هي الطريقة التي تعمل بها الأشياء في الوقت الحاضر. تمتلك Google هذا النظام المذهل الذي يقوم بمسح المستند بحثًا عن مراجع الكلمات والمرادفات والمصطلحات ذات الصلة وعوامل مهمة أخرى لفك ما إذا كانت المقالة ذات صلة بكلمة رئيسية معينة أم لا. كيف أصل إلى هذا الاستنتاج؟ - استعلام البحث الخاص بي هو "دليل تحسين محركات البحث في عام 2015" ، ولكن يمكنك أن ترى في الرتبة 1 والمرتبة 2 لا تحتوي حتى على كلمة "دليل" في العناوين ، ولكن في المرتبة 3 لم تستخدم أي من هذه المواقع "دليل تحسين محركات البحث في 2015" "في أي مكان في جسمهم 2000+ كلمة.

لماذا تعتقد أن كل هذا لا يتطابق مع الافتراضات الحالية المتعلقة بمجال تحسين محركات البحث (SEOsphere) وكل ما يكتنفه من حماقة ثور؟ بسيط ، لأنه لا توجد قواعد في تحسين محركات البحث.

مرحبًا بكم في BS "نحن شركة محترفة لتحسين محركات البحث" !

سيكون لدي 10 شركات في SEO تقدم عرضًا لك و 8 من 10 أضعاف هذه هي الطريقة التي ستعرضها لك الشركات -

مرحبًا ومرحبًا بكم في شركة XYZ. نحن شركة محترفة لتحسين محركات البحث مقرها في ... بلاه بلاه بلاه.

ولكن ، من السهل الوقوع في الادعاءات الكبيرة لأنواع مُحسّنات محرّكات البحث السابقة والخطأ فيها للمحترفين.

واحدة من أفضل الطرق لاختبار عيار شركة تحسين محركات البحث هي النظر في دراسات الحالة السابقة. أعلم أنه يمكن أحيانًا استحضار دراسات الحالة لجذب العملاء ، ولكنها ستمنحك فكرة عادلة عن فهمهم لمجال تحسين محركات البحث. شيء آخر مهم يجب البحث عنه عند التحدث إلى شركة تحسين محركات البحث المحتملة هو البحث عن الضمانات. رمي في أسئلة مثل -

"هل يمكنك أن تضمن ترتيبي في الصفحة ^الأولى في غضون شهر؟"

"ما نوع الضمان الذي تقدمه؟"

إذا كان هؤلاء الأشخاص يعرفون ما يفعلونه ويفهمون هذا المجال ، فلا توجد طريقة يمكنهم من خلالها منحك ضمانًا متحيزًا - وهذا أيضًا بدون إجراء تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقعك على الويب.

قد يضمنون لك تحسينات عضوية وقوية في الرتبة مدى الحياة ، ولكن بالقول إنهم يستطيعون اصطحابك إلى أعلى القطب وإلصاقك بالقمر - الآن هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه أجراس الإنذار في رأسك بالرنين.

أشياء يجب أن تسألها لنفسك قبل أن تستأجر مُحسنات محركات البحث التالية

1. هل الشركة على استعداد لتعليمك وإشراكك في عملية تحسين محركات البحث؟ إذا أبديت اهتمامًا بمعرفة ما يحدث وراء الكواليس ، فهل يقبلون بشغف استفساراتك أو يتهربون منها بعبارات SC-fi التي لا تعني لك شيئًا أو لا معنى لها؟
2. هل سيجرون تدقيقًا شاملاً لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب قبل تشغيل حملتك التسويقية عبر الإنترنت؟ هل سيقدمون لك تقرير تحسين محركات البحث قبل بدء العمل؟ تجنب الشركات التي تقفز مباشرة إلى بناء الروابط حتى بدون تدقيق ملف تعريف الارتباط الحالي الخاص بك وبنية موقع الويب على الصفحة.
3. هل يعدون بتصنيفات عالية والاحتفاظ بالرتبة لفترة طويلة؟ تجنب مثل هؤلاء "البلهاء" بأي ثمن.
4. هل يفهمون أن هدفك الوحيد من الترتيب هو دفع المزيد من الأعمال إلى موقع الويب الخاص بك؟ يمكنهم ترتيبك لكلمات رئيسية لا معنى لها لا معنى لها لعملك أو مثل هذه الكلمات الرئيسية التي يصعب البحث عنها.
5. ماذا ستحصل بعد أن يديروا حملتك؟ هل سيقدمون لك تقريرًا مفصلاً عن عملهم جنبًا إلى جنب مع خطط عمل لشركتك للقيام بالمهمة بعد تسليم الملف الشخصي؟ إذا لم يقدموا لك تقارير مفصلة وخطط عمل ، فهم جاهلون تمامًا كما تفعل مع مُحسّنات محرّكات البحث.
6. هل هم عازمون على توقيعك في عقد طويل الأجل؟ في حين أن هذه ليست إشارة واضحة ويمكن أن تؤدي في بعض الأحيان إلى أفكار إيجابية خاطئة ، ولكن يجب أن تبحث عن جميع السمات المذكورة أعلاه أولاً. الشركات التي ترغب في توقيع عقود طويلة الأجل مثل عقود ستة أشهر أو سنة واحدة ليست خاطئة تمامًا ، ولكن هناك وجهان لعملة واحدة دائمًا.
7. لا تبحث عن تصنيفات قصيرة المدى أو سريعة. فكر بهذه الطريقة - هناك شركات أخرى في مجال عملك. وتخيل ما إذا كان الجميع يدفعون لشركات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة لترتيب نفس الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. ستمنحك التصنيفات قصيرة المدى إحساسًا قصير الأمد بالفخر فقط بينما الترتيب على المدى الطويل بالطريقة الصحيحة سيعطي عملك المعقل الذي يحتاج إلى تأسيسه عبر الإنترنت.
8. لا تختار بائعي الروابط أو مُحسّنات محرّكات البحث ، بينما تدعي أن لديك نطاقات عالية القيمة خاصة بها - فهذه إشارات حمراء كبيرة يجب عليك الابتعاد عنها.
9. لا يوجد شيء يسمى كتابة تحسين محركات البحث ، على الأقل لم يكن موجودًا في عام 2015 ولن يأتي أبدًا في الموضة في المستقبل. اليوم ، أصبحت إرشادات Google تتمحور حول "جودة المحتوى". لذلك لا مزيد من حشو الكلمات الرئيسية وفحص كثافة الكلمات الرئيسية - كل هذا لم يعد موجودًا. إذا كانوا يقدمون لك خدمات كتابة مُحسّنات محرّكات البحث لمدونتك - فهذه إشارة واضحة على عدم قدرتهم على متابعة الاتجاهات الحالية.
10. لا توجد أسرار خفية في SERPs ، ولا توجد وصفات سحرية. نعم ، هناك روابط خلفية قوية وروابط خلفية ضعيفة أو غير مرغوب فيها ، ولكن إذا أخبرتك الشركة بما يلي:

"لدينا أشخاص مطلعون في Google ويمكن أن نرفعك إلى القمة مثل وضع نجمة على شجرة عيد الميلاد" - ثم استدر بكل الوسائل و (أنت تعرف ما يجب فعله).

"لدينا بعض الاستراتيجيات السرية التي تضمن زيادة مبيعاتك وترتيبك." لا لا لا ، إذا كان لديهم كل ذلك - فلن يتحدثوا معك في المقام الأول.

إذن ماذا يجب أن تفعل؟

'استئجار لنا! لأننا شركة محترفة لتحسين محركات البحث. (رصد الترويج الذاتي الوقح).

لا !!؟! افعل ما تعتقد أنه الأفضل لعملك واختر شركة تحسين محركات البحث التي تعتقد أنها تحل جميع استفساراتك قبل بدء مشروعك.

آمل أن يكون هذا المنشور مفيدًا بطريقة أو بأخرى ، وآمل أيضًا أن تتعلم شركات تحسين محركات البحث الهواة الأخرى درسًا من هذا أيضًا. لم يكن لدي أي نية لتفجير عقلك أو جعلك تفكر بشكل خاطئ في شركة تحسين محركات البحث الحالية.

جميع المعلومات الواردة في هذا الموضوع ليست موجهة إلى أي شخص وهي لأغراض تعليمية بحتة. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون قرارًا حكيمًا أن تفهم الحيل الأساسية للتجارة حتى تكون على دراية ببعض الأشياء المهمة لكونك جزءًا من لعبة تحسين محركات البحث في عام 2015.

تحسين محركات البحث قابل للتكيف ، وسيتغير غدًا. في بعض الأحيان لدرجة أن ما تقرأه اليوم قد يكون غير ذي صلة تمامًا غدًا ، لذا ركز وكن على دراية بإرشادات الجودة من Google.

إليك بعض الأطعمة التي يمكن لعقلك أن يمضغها:

1. Mobilegeddon - دليل مشرفي المواقع للبقاء على قيد الحياة على الإنترنت

2. كيف تكون إزالة الروابط العادية أفضل من استثمار 1000 دولار على تحسين محركات البحث

3. 8 نقاط قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث في 2015 - إعادة النظر في تحديثات 2014

تواصل معنا على الفيسبوك! أو اترك لنا تعليقًا في قسم التعليقات أدناه.