هل صورك في الإطار الصحيح؟

الصور ومقاطع الفيديو والرسوم التوضيحية ممتازة. كنوع ، يكون البشر أكثر تقبلاً بصريًا مما هم عليه مع الكلمات والحروف ؛ تنجذب أعيننا إلى الصور بشكل غريزي عند وجودها ، على سبيل المثال تدفق Twitter أو Facebook أو LinkedIn ، وبشكل عام ، الصور جيدة للاستخدام فقط عندما يريد المرء إيصال رسالته.

هناك أيضًا العديد من الأشخاص الآخرين هنا على المدونة الذين سيقولون المزيد عن هذا الموضوع. يمكن للبصريات أن تحدث فرقًا في التسويق والتواصل ، ولا شك في ذلك. في بعض الأحيان ، عليك فقط أن تتذكر إعداد إطار عمل للمستلم والعمل ضمن الإطار.

لا يمكنك التفكير فقط من حيث الصور عند التخطيط وإنتاج التسويق الخاص بك ، لأنه حتى إذا قمت بشيء تعتقد أنه واضح ، فقد يساء فهمه عندما يراه الآخرون. الرسم التوضيحي الكلاسيكي هو مسألة الأرقام 6 أو 9 ، كما شاهدها معظم الناس من قبل.

هذا كلاسيكي ، خاصة على LinkedIn ، وبالطبع ، هناك إجابة واضحة - منشئ الشكل قد صنع إما 6 أو 9 ، لذا فإن أحد الرجال في الصورة غير صحيح. أفضل ما يظهره الرسم التوضيحي (من وجهة نظري) هو العنصر الذي يقع على عاتق المستلم. هنا يمكن أن يكون الفهم أو المنظور أو حتى الموقف بحيث أن ما تريد قوله ليس هو ما يفهمه المستلم.

(نعم ، قد يكون هناك فنان أو ما شابه كتب الرقم على الأرض لغرض عدم وجود إجابة عما إذا كان يجب أن يقول ستة أو تسعة ، لكنه نظري للغاية. عندما تقول شيئًا ما ، عادة ما يكون لديك هدف في الاعتبار.

التأطير هو دليل

في الأمثلة الستة أو التسعة ، يكون التأطير بسيطًا جدًا - ولكنه فعال للغاية. ضع خطًا أسفل الرقم في أحد طرفيه أو في الطرف الآخر ، وستظهر بسرعة ووضوح ما هو مكتوب. يساعد السطر الصغير في توجيه المستلم فيما يتعلق بكيفية قراءة الشكل - لذلك تتجنب سوء الفهم والغموض ، كما يوضح مثال الرجلين في الرسم التوضيحي.

الشيء نفسه مهم بالنسبة لك أن تتذكره عند وضع شيء ما تدعمه بشدة الرسوم التوضيحية أو الصور. يمكننا القيام بتجربة صغيرة - تم تضمين صورة ، وتحت الصورة توجد 3 جمل. حاول قراءتها (سواء كان ذلك بصوت عالٍ أو داخل رأسك ليس بهذه الأهمية) ، ثم انظر إلى الصورة.

جربها بكل الجمل الثلاث ولاحظ أن فهمك للصورة سيكون مختلفًا. ضع في اعتبارك أيضًا أن هذا سيكون مصطنعًا بعض الشيء ، لأنه عادةً ما يتم تقديمك بإطار / دليل واحد فقط ، وهنا سيكون لديك ثلاثة في اتجاهات منفصلة.

• على الرغم من اختلاف مواقع الويب بالنسبة للمستخدمين ، إلا أنها غالبًا ما تكون نفس اللبنات الأساسية الموجودة أسفلها
• يمكن أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك بالكامل لغزًا كبيرًا
• يمكن أن تحتوي نفس الوظيفة على موقع ويب على العديد من التعبيرات التي ستؤثر على التحويل.

في الأطر الثلاثة المختلفة ، تكون القطع عبارة عن مواقع ويب وقطع أحجية مجازية ووظائف مختلفة. يسترشد فهم الصورة بالجملة المصاحبة لها.

نعم ، إنه مثال غير ضار إلى حد ما ، بحيث يمكن للجميع المشاركة ، ويلعب السياق الآخر أيضًا دورًا مهمًا - منشورات المدونات ، منشورات Facebook ، الأوراق البيضاء ، إلخ. ومع ذلك ، يتم إرشادك لفهم ما تمثله القطع الموجودة في الصورة.

أنت تقوم بتأطير كل شيء ، سواء أعجبك ذلك أم لا

لا يسع المرء سوى تأطير شيء ما. حتى لو لم تقدم أي سياق ، على سبيل المثال ، ما عليك سوى نشر صورة على Facebook. اختيار السياق هو السياق (وهذا نادرًا ما يكون سياقًا جيدًا). والسياق هو جزء كبير من الإطار الذي تقوم به.

في بعض الأحيان ، يمكن أن يسير التأطير الجيد جنبًا إلى جنب ويفرض الطريقة التي ننظر بها ونتحدث عن مواضيع مختلفة. تمتلك Bureaubiz قائمة جيدة من 8 أمثلة على التأطير ، وأكثرها إثارة للتفكير هي كلمة "إعفاء ضريبي".

يشرح المقال جيدًا أن القسم المتعلق بالإغاثة يشير إلى أنه عبء ، يجب إزالته ، ويتحدث مباشرة إلى الأجندة الاقتصادية الليبرالية ، وهو ذكي. إنه حقًا ذكي.

حاول التفكير فيما إذا كان أي شخص يسمي الإعفاء الضريبي شيئًا آخر في الحديث اليومي. ربما يمكنك العثور على سياسي أو اثنين يستخدمان مفهومًا مختلفًا ، ولكن متى كانت آخر مرة استخدمت فيها بديلًا لكلمة "إعفاء ضريبي"؟ ربما تسميها أيضًا الإعفاء الضريبي ، وقد اشتريت ذلك الإطار.

أصبحت الضريبة عمليا شيئا يتحدث عنه الجميع عبئا ولا نحب الأعباء.

التأطير هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بالإحصاءات والأرقام

إذا كان هناك مجال واحد يكون فيه التأطير أمرًا بالغ الأهمية ، فعندئذٍ عندما نتحدث عن الأرقام والإحصاءات والاستطلاعات وهذا النوع من الأشياء. الأرقام لا تكذب أبدًا ، لكن يمكنك حملها على قول أشياء كثيرة مختلفة ، إذا كنت جيدًا.

غالبًا ما تشاهده في وسائل الإعلام عندما يكون هناك تقرير جديد أو تحقيق. بالمعنى الصحفي ، تسمى الزاوية وليس الكثير من التأطير ، ولكن في المستقبل ، يمكنك تبديلها.

سيتم اختيار نهج محدد للمواد الإحصائية التي أمامك. إذا كنت صحفيًا ، فأنت تختار زاويتك في الأرقام وتحكي القصة الأكثر إثارة وذات صلة اجتماعية ؛ إذا كنت مسؤولاً عن الاتصالات ، فأنت تقوم بتأطير الأرقام في سرد ​​(آمل أن تكون لك) تملي الطريقة التي يتم بها فهم الأرقام ومناقشتها. إنه قريب من نفس الشيء.

تخيل أن دراسة تُظهر أن 12 في المائة من جميع الدنماركيين يعتقدون أن القمر مصنوع من الجبن الأخضر ، وهو ما يقول ربما بشكل مفاجئ أن عددًا كبيرًا من الدنماركيين يؤمنون بهذه الخدعة. يمكن أن تقول نفس الدراسة أن 82 في المائة من الدنماركيين لا يؤمنون بها ، ومن ثم يمكن القول إن الغالبية العظمى من الدنماركيين لا يؤمنون بأسطورة المدينة القديمة. ستة في المائة في حالة شك ، لذا فنحن نصل إلى مائة في المائة.

اعتمادًا على مكان التركيز ، تختلف القصة ، وعليك أن تتذكر ذلك عندما تضعها في زاوية.

لا يمكنك قول أي شيء دون أن تكون منفتحًا على بعض التفسيرات. بالطبع ، لا يجب أن تقول أي شيء دون وضع خطة في الاعتبار ، لأن ذلك سيكون غير حكيم ، وبالطبع أنت لست كذلك. من ناحية أخرى ، يجب أن تكون على دراية بما إذا كان يمكن فهم رسالتك بعدة طرق ، كما هو الحال في كثير من الأحيان - هنا يمكنك استخدام الإطارات لإخراج الرسالة الصحيحة.