تغيير خوارزمية Apple الوهمية

إذا كنت تهتم بالمنتديات المختلفة والمجتمعات عبر الإنترنت مؤخرًا ، فربما لاحظت وجود الكثير من الأحاديث حيث لاحظ مسوقو التطبيقات أنهم لاحظوا انخفاض التنزيلات العضوية الخاصة بهم.

مصحوبًا بهذه الثرثرة ، يبدو أيضًا أن هناك الكثير من الالتباس حول ماهية المحفز الذي تسبب في هذا الانخفاض العضوي. في مكان ما على طول الطريق ، غُرست في رأس شخص ما فكرة أنه تغيير خوارزمية ، وانتشرت هذه الفكرة مثل الفيروس. وقد تسبب هذا في العديد من المناقشات والكثير من الأسئلة المقلقة في مجتمع التسويق.

نحن هنا لتنقية الأجواء وإخبارك بما حدث بالفعل ، وما لم يحدث ، إذا كنت بحاجة إلى القلق بشأنه ، وكيف يمكنك الاستفادة من التغيير.

ماذا حدث؟

اذا ماذا حصل؟ لماذا يعتقد الناس أن شركة آبل قد غيرت الخوارزمية الخاصة بهم؟

في أوائل شهر مايو ، أجرت Apple تغييرًا بسيطًا على متجر التطبيقات ... ولكن ليس على الخوارزمية. ما غيروه كان صفحة فئة الألعاب.

قبلفي السابق ، كانت هناك أقسام بعنوان "جديد" و "ما الجديد؟" و "كل أجهزة iPhone (المجانية والمدفوعة)." كان يتم اختيار التطبيقات التي تظهر على هذه الصفحة بواسطة خوارزمية تعتمد إلى حد كبير على سرعة التنزيل (عدد التنزيلات في آخر 24-48 ساعة). استقبلت هذه الصفحات الملايين من مقل العيون يوميًا ، ونتيجة لذلك ، تلقت التطبيقات التي ظهرت هنا دفعة كبيرة في عمليات التثبيت العضوية.

بعد، بعدماقامت Apple بتعديل هذه الصفحة بشكل طفيف ، وغيرت الأقسام الموجودة في صفحة فئة الألعاب إلى "أفضل الألعاب الجديدة" و "كل الألعاب الرائعة" و "الألعاب الأخرى التي قد تعجبك". لقد قاموا بتغيير هذه القوائم لتكون قوائم منسقة ، مما يعني أن فريق التحرير في Apple يختار الآن يدويًا الألعاب التي سيتم عرضها في هذه الأقسام الجديدة (باستثناء الألعاب الأخرى التي قد تعجبك ، والتي تستند إلى الألعاب التي تريدها. لقد تم تنزيله بالفعل). لا تزال التطبيقات المعروضة على هذه الصفحة تحصل على زيادة في التنزيلات العضوية ، لكن لم يعد بإمكانها شراء طريقها إلى هذه المواقع من خلال التنزيلات المحفزة.

ما الذي لم يحدث ...

لقد ارتكب العديد من المسوقين خطأ مفهومًا مفاده أن هذا كان تغييرًا في خوارزمية البحث في متجر التطبيقات.

لم يكن كذلك.

كانت هناك أيضًا بعض الادعاءات الغريبة مثل "أبل قتلت اكتساب المستخدمين".

لم يفعلوا.

في الواقع ، اتضح أنه بالنسبة للجزء الأكبر ، لم تتأثر عمليات التثبيت العضوية للتطبيقات. قررنا إلقاء نظرة على جميع عمليات التثبيت العضوية من عملاء TUNE لمعرفة ما إذا كان هناك تغيير أسبوعيًا في عدد عمليات التثبيت المتوسطة اليومية. يمكنك أن ترى أدناه مخططًا يوضح أنه خلال الأسابيع الخمسة الماضية ، ظلت عمليات التثبيت العضوية اليومية متسقة إلى حد ما بالنسبة إلى الأسبوع الأول. على سبيل المثال ، بلغت عمليات التثبيت العضوية اليومية للأسبوع الثاني 96٪ من الأسبوع الأول ، وكان الأسبوع الثالث 97٪ من عمليات التثبيت في الأسبوع الأول. هذا يدل على أنه لم يكن هناك الكثير من التغيير من أسبوع لآخر. قامت Apple بإزالة خوارزمية من جزء معين من متجر التطبيقات (ومع ذلك ، لا تزال هذه الخوارزمية نشطة جدًا في صفحات الفئات الأخرى). من المهم ملاحظة أن خوارزمية ترتيب البحث الفعلية لم تتغير. يمكنك أن ترى هنا أن ميزة MobileDevHQ Sonar (التي تُظهر التغييرات على الخوارزميات في متجر Google Play أو متجر التطبيقات) تُظهر أن خوارزمية Apple App Store ظلت ثابتة خلال الشهر الماضي. لا توجد تغييرات في الأفق. بشكل أساسي ، جعلت Apple من المستحيل على الألعاب الوصول إلى الصفحات المميزة الرئيسية في متجر التطبيقات الخاص بهم باستخدام حملات الاندفاع. هذه ليست نهاية العالم. هذا يعني فقط أن شراء حركة مرور محفزة من أجل الحصول على تطبيقك على هذه الصفحات يصبح أكثر صعوبة.

هل يجب أن تقلق؟

لا. غالبية مسوقي التطبيقات لا داعي للقلق.

إذا كنت من محبي إعادة التأهيل الذين يأخذون لعبة شائعة ، ويغيرون الشكل ، ثم يحاولون شق طريقك إلى هذه الصفحات المميزة للحصول على تنزيلات عضوية عالية الجودة ، فقد يكون عليك القلق. كانت شركة Apple واضحة جدًا بشأن مشاعرها تجاه محاولة "التلاعب" بمتجر التطبيقات مثل هذا (هل تذكر تغيير الخوارزمية في عام 2011؟).

الآن أنا متأكد من أن بعضكم يفكر "أنا أعمل بجد على التسويق الخاص بي للحصول على الكثير من التنزيلات بطريقة مشروعة ، والآن لن أرى الكثير من المردود على جهودي لذلك. لماذا نعاقب الجميع على جرائم قليلة؟

جوابي هو: لا داعي للقلق ، ستظل لديك فرصة الظهور إذا كنت تطبيقًا شرعيًا. في ديسمبر من عام 2014 ، تمت إضافة 30865 تطبيقًا جديدًا و 13002 لعبة جديدة إلى متجر التطبيقات. المصدر: Statista

أنا متأكد تمامًا نظرًا لصغر حجم فريق التحرير الخاص بهم ، ستستخدم Apple التنزيلات كمرشح / شرط أساسي للتطبيقات التي سيفكرون في عرضها. هذا يعني أنك لن ترى العديد من الحيوانات المستنسخة من Flappy Birds تدعم نجاحات التطبيقات الحقيقية.

كيف تستفيد من التغيير؟

لقد حدث التغيير ، فلا رجوع إلى الوراء الآن. إذن ما الذي يمكنك فعله كمسوق للاستفادة منه؟

هناك طريقة أخرى لطرح هذا السؤال (الذي يطرحه العديد من الأشخاص) وهي "كيف يمكنني الظهور في متجر التطبيقات؟"

لسوء الحظ ، لا توجد صيغة مضمونة ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة فرصك:

أنشئ تطبيقًا يبدو رائعًا:تحب Apple التصميم ، لذلك هناك شيء واحد يمكنك القيام به لجعل تطبيقك مميزًا يجعله جذابًا بصريًا. للقيام بذلك ، يمكنك التفكير في الشيء الوحيد الذي تحبه Apple أكثر من التصميم: Apple (هل يمكنك إلقاء اللوم عليهم؟ إنهم الشركة الأكثر قيمة في العالم).

إذا كنت تريد حقًا بعض النقاط الجيدة ، فحاول جعل تطبيقك يحاكي أحدث اتجاهات التصميم التي يستخدمونها (مثل التصميم المسطح مع إصدار iOS 7).

استخدم تقنيتهم:كما قلت ، Apple تحب Apple.

عندما يطلقون تقنية جديدة ، أو يمنحون المطورين إمكانية الوصول إلى ميزة جديدة ، خذ التلميح ( * السعال * Touch ID * السعال * Siri * السعال * واجهة برمجة تطبيقات Spotlight Search الجديدة * السعال *) . يريدون استخدام هذه الأشياء ، وإذا فعلت ذلك جيدًا ، فسوف يكافئونك.

اجذب انتباه شخص ما:أخيرًا ، يمكنك محاولة جذب انتباه بعض موظفي Apple. قد يكون هذا من خلال وجود مدون بارز يغطي تطبيقك ، أو يمكن أن يكون من خلال حضور WWDC واستعراض عضلات شبكتك. في كلتا الحالتين ، إذا سمع شخص ما من خلال آلاف التطبيقات يوميًا عن تطبيقك من قبل ، فلن يؤذي ذلك.

لكن هل ستحدث فرقا؟

يمكنك متابعة كل هذا العمل لمحاولة الحصول على ميزات مميزة ، ولكن إذا قمت بذلك ، فستريد أن تعرف أنه يحدث فرقًا. أعني ، ما مدى تأثير عرض تطبيقك على صفحة واحدة حقًا؟

كما اتضح ، تأثير كبير. عندما عرضت Apple تطبيق Transit في صفحة فئة التنقل مع إطلاق iOS 6 ، تلقى 18000 تنزيل في ذلك اليوم . ثم ساعدت هذه التنزيلات في الظهور على صفحات أكثر بروزًا ، ولعبت دورًا في حشد أكثر من 100000 مستخدم نشط أسبوعيًا.

ماذا بعد؟

سأكون متفاجئًا (لكنني لست مصدومًا) إذا قامت Apple بنشر هذا في جميع الفئات. لست متأكدًا من أنه منطقي جدًا نظرًا لأنه سيكون من الصعب توسيع نطاقه ، وسيتطلب منهم تنمية فريق التحرير بشكل كبير. أيضًا ، مشكلة الحملات المتفجرة وإعادة الصقل ليست أيضًا بارزة في الفئات الأخرى ، مما يعني أنها ليست ضرورية.

ثم مرة أخرى ، اشتهرت شركة Apple بإلقاء الكرات المنحنية ، لذلك يمكننا أن نرى إعلانًا غدًا حيث يتم الآن تنسيق كل صفحة فئة ...

مثل هذا المقال؟ اشترك في مدونتنا رسائل البريد الإلكتروني.