طريقتان تستخدمهما Apple للصفحات المقصودة لتعطيل الخدمات المالية

في أغسطس 2019 ، دخلت Apple في شراكة مع Goldman Sachs لإصدار بطاقة Apple Card - وهي بطاقة ائتمان مرتبطة بـ Apple Pay ومضمنة في تطبيق Wallet ، ولكنها لا تزال تستخدم كبطاقة ائتمان تقليدية.

لتثقيف المستخدمين عبر الإنترنت حول البطاقة الجديدة ، تعرض Apple مجموعة متنوعة من إعلانات PPC والإعلانات المصورة. ليس ذلك فحسب ، بل تربط الشركة إعلاناتها بصفحة مقصودة على Apple مخصصة بعد النقر تتابع نفس قصة القصة من الإعلان.

فيما يلي بعض الأمثلة لتوضيح كيف تركز إستراتيجية إعلانات Apple على أتمتة ما بعد النقر.

كيف تستخدم Apple الإعلانات المجزأة والصفحات المقصودة بعد النقر

المثال 1: إعلان صوري "بدون رسوم"

يسلط إعلان البانر هذا الضوء على الاختلاف الرئيسي بين Apple Card وغيرها: لا توجد رسوم على Apple Card ، بينما تتمتع البطاقات الأخرى بمجموعة متنوعة من الرسوم:

إنها تقوم بعمل رائع في تسليط الضوء بسرعة على رسالة "بدون رسوم" ، وقبل متابعة نفس سرد القصة على هذه الصفحة المقصودة بعد النقر على Apple:

أرني كيف يعمل Instapage ➔
• ما هو عرض الصفحة؟ - على الفور ، تستمر القصة من خلال عنوان الصفحة اللافت للنظر ، مع التأكيد على أن البطاقة خالية من الرسوم. يدعم العنوان الفرعي رسالة "لا توجد رسوم" من خلال إدراج الرسوم التي تفرضها العديد من الشركات الأخرى (سنوية ، متأخرة ، أجنبية) ولكن Apple لا:

• لماذا يجب تطبيق الآفاق؟ - تشير الصفحة بأكملها إلى أن الميزة الرئيسية لـ Apple Card هي أنها تتميز بشكل إيجابي عن بطاقات الائتمان الأخرى.

على سبيل المثال ، هناك معلومات حول نظام استرداد النقود من Apple وكيف يقدم استردادًا نقديًا يوميًا مقارنة بالشركات الأخرى التي تقدمه عادةً شهريًا. تساعد صورة التطبيق في إثبات ذلك وإثبات شرعيته:

بعد ذلك ، توجد معلومات حول كيفية تقدير Apple Card لمقدار الفائدة المستحقة على المستخدمين ، وتقترح مبلغًا لمساعدتهم على سداد الرصيد بشكل أسرع - وهو شيء لا تفعله معظم بطاقات الائتمان الأخرى. تساعد الصورة في توضيح كيفية عمل الميزة:

• كيفية التقديم؟ - من خلال النقر على زر CTA الأزرق "قدم الآن" أعلى الصفحة ، أو في أي وقت أثناء زيارتهم عن طريق النقر على زر الشريط اللاصق. عند القيام بذلك ، اصطحبهم إلى هذه الصفحة للحصول على مزيد من الإرشادات:

• لمن هذا العرض؟ - يتم سرد هذا الجزء من القصة في الصفحة الثانية بعد نقر الزوار عليه. على الرغم من أن الحملة لا تستهدف شريحة معينة من الجمهور فقط ، إلا أن هناك بعض المؤهلات الواجب توافرها:

المثال 2: إعلان صوري للخصوصية

يشبه تصميم الإعلان الصوري هذا التصميم السابق (Apple Card في مقابل Apple Card) ، ولكنه يقدم رسالة مختلفة:

يؤدي النقر فوق الإعلان إلى نقل العملاء المحتملين إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر حيث تستمر قصة الخصوصية:

أرني كيف يعمل Instapage ➔
• ما هو عرض هذه الصفحة؟ - يواصل العنوان سرد القصة على الفور حتى لا يشعر الزوار بالارتباك عند وصولهم. يكرر نفس العنوان من الإعلان ، ويوضحه العنوان الفرعي بشكل أكبر:

تبرز صورة البطاقة بجوار العنوان الرئيسي المستوى العالي من الخصوصية التي توفرها Apple لحاملي البطاقات أيضًا.

• لماذا يجب على الناس التقدم؟ - يشرح سرد القصة هذا ككل سبب وجوب تقدم الأشخاص بطلب للحصول على بطاقة Apple Card: بسبب الخصوصية الشديدة التي توفرها. على وجه التحديد ، تبدأ الرسالة في أعلى الصفحة بالعنوان وتستمر في القسم التالي الذي يسلط الضوء على "مستوى جديد من الخصوصية والأمان:"

يصف تقنية Apple Pay الآمنة (رقم الجهاز الفريد المخزن على هواتف المستخدمين ومعرف الوجه / Touch ID للحصول على إذن الشراء). ويوضح أيضًا أن Apple لا تخزن معلومات الشراء التفصيلية ، ولا تشارك Goldman Sachs أو تبيع البيانات لتسويق أو إعلان طرف ثالث.

علاوة على ذلك ، هناك محتوى حول بطاقة Apple Card باعتبارها بطاقة ائتمان ذكية ، مما يسمح للمستخدمين بمشاهدة مشترياتهم حسب الفئة أو الموقع ، ومراجعة ملخصات الإنفاق الأسبوعية / الشهرية. تساعد صورة التطبيق أيضًا في توضيح كيفية عمل الميزة:

• • كيف يتم التقديم على البطاقة؟ - على غرار المثال 1 ، يمكن للأشخاص المهتمين النقر فوق الزر الأزرق "Apply now" CTA الموجود أعلى الصفحة أو على زر الشريط اللاصق.

• لمن هذا العرض؟ - بعد أن ينقر الزائرون للوصول إلى الصفحة الثانية ، يرون قائمة المتطلبات الأساسية التي يجب عليهم تلبيتها.

قارن هذه الأمثلة بصفحة Apple الرئيسية

لدى Apple الفكرة الصحيحة في عدم إرسال حركة مرور إعلانات Apple Card الخاصة بها إلى الصفحة الرئيسية لأن الصفحات الرئيسية لا تقدم عادةً صفحة مقصودة فريدة ومخصصة بعد النقر إلى جمهور مقسم. بدلاً من ذلك ، تم تصميم الصفحات الرئيسية كتجارب تصفح ، مما يوفر نظرة عامة على الخدمات.

انظر إلى صفحة Apple الرئيسية ، على سبيل المثال:

• يتيح التنقل الرأسي الكامل للزوار الوصول إلى جميع صفحات الويب الأخرى الخاصة بشركة Apple.
• قد تربك العروض المتعددة لجميع منتجات Apple الأحدث (iPhone 11 Pro و iPhone 11 و Apple TV + و Apple Watch Series 5 و AirPods و Apple Card و Apple Arcade و iPad الجديد) الزائرين وتمنعهم من اتخاذ أي إجراء.
• توفر الروابط المتنافسة وأزرار CTA مع كل شريط تمرير للزوار العديد من طرق الهروب إلى صفحات الويب الأخرى ، والاستمرار في إظهار تجربة التصفح.
• يوفر التذييل بالحجم الكامل قسمًا جديدًا بالكامل من الروابط الخارجية ، مما يسمح للزوار بالارتداد من الصفحة دون أي تحويل.

من الواضح أن صفحة Apple الرئيسية مصممة لتكون تجربة تصفح شاملة لجميع الزوار ، على عكس الصفحة المقصودة بعد النقر أعلاه التي توفر نسبة تحويل 1: 1 للجماهير المقسمة.

قم بإنشاء الصفحات المقصودة الخاصة بك بعد النقر

تخصيص الإعلانات أمر ضروري للغاية. ومع ذلك ، من الضروري أيضًا تخصيص الصفحات التي يوجهون حركة المرور إليها وإنشاء تجربة واحدة متماسكة مثل Apple Card. من المحتمل أن يؤدي عدم القيام بذلك إلى إهدار نقرات إعلانك وميزانيتك.

اتبع أمثلة Apple Card أعلاه لبدء تصميم صفحاتك المقصودة والمخصصة للإعلان بعد النقر.