ما هو App Store Optimization (ASO)؟ الدليل الكامل

بالنسبة للبعض ، قد يبدو الوصول إلى المستخدمين المعنيين من خلال تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم أمرًا سهلاً نسبيًا. ومع ذلك ، فإن الحقيقة القبيحة هي أنه من الصعب اليوم اكتشاف وتوسيع نطاق وصول جمهورك أكثر من أي وقت مضى ، خاصة في هذا العالم التنافسي حيث تتنافس الملايين من تطبيقات الأجهزة المحمولة على جذب الانتباه.

إذن كيف يمكنك زيادة وصول جمهورك بشكل فعال والحصول على المزيد من عمليات تثبيت التطبيق؟ هذا هو المكان الذي تدخل فيه App Store Optimization (ASO) اللعبة!

ما المقصود بـ ASO بالضبط ، ولماذا يجب أن تكون دائمًا جزءًا من استراتيجيات التسويق الخاصة بك؟ سيأخذك هذا الدليل الشامل إلى أساسيات تحسين متجر التطبيقات. سنخبرك ماهية ASO ، ولماذا لا يجب عليك تجاهلها والعناصر التي تتضمنها.

اقرأ واكتشف كيفية إبراز منتجك الرقمي في دائرة الضوء في متاجر التطبيقات!

ما هو App Store Optimization (ASO)؟

App Store Optimization (ASO) هي عملية تحسين تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تهدف إلى زيادة الرؤية في متاجر التطبيقات ، والتي يجب أن تترجم للوصول إلى المزيد من مستخدمي الأجهزة المحمولة وتوليد المزيد من تنزيلات التطبيقات. ببساطة ، الافتراض الرئيسي وراء ASO هو أنه من خلال زيادة عدد الزيارات إلى صفحة التطبيق ، فمن المرجح أن يتم تنزيل تطبيقك بواسطة المستخدمين.

تركز استراتيجيات ASO بشكل أساسي على اثنين من أقوى متاجر التطبيقات. هذه هي App Store لأجهزة iOS ومتجر Google Play لتطبيقات الأجهزة المحمولة التي تعمل على Android.

لماذا تعتبر ASO مهمة جدًا من منظور الأعمال؟

كما ذكرنا سابقًا ، تتمتع صناعة الهاتف المحمول حاليًا بقدرة تنافسية عالية. لإعطائك فكرة عامة عن الحجم الكبير الذي نتحدث عنه هنا ، ألق نظرة على عدد التطبيقات التي تحتوي عليها متاجر التطبيقات الرئيسية حاليًا:

كما ترى ، هناك أكثر من 3 ملايين تطبيق جوال متوفر في Google Play و 2.1 مليون في متجر تطبيقات Apple. لهذا السبب ، يتطلب الأمر الكثير من الوقت والجهد من جانبك لمساعدة المستخدمين في العثور على تطبيقك بسهولة. بعد كل شيء ، هناك على الأقل الآلاف (حسب فئة التطبيق) من المنافسين الذين يمكنهم الوقوف في طريقك للحصول على المزيد من التنزيلات.

قد تعتقد ، "حسنًا ، ولكن متاجر التطبيقات ليست هي الطريقة الوحيدة للحصول على تنزيلات التطبيق". وأنت محق تمامًا ، ومع ذلك ، لا يزال معظم المستخدمين يتوجهون مباشرة إلى متاجر التطبيقات للعثور على تطبيقات جديدة ومثيرة. تنص Google على أنه حتى 40 ٪ منهم يبدأون البحث عن التطبيق هناك.

الدرس المستفاد هنا هو: من خلال تجاهل قوة ASO ، يكون لديك فرصة منخفضة للظهور مرتفعًا مع منتجك الرقمي في متاجر التطبيقات . لذا لا تفوّت قناة الاكتشاف القوية هذه وقم بتحسين ASO لتطبيقك!

ما الفرق بين ASO و SEO؟

إذا كنت تدير موقعًا تجاريًا على الويب أو تشارك في أنشطة تسويقية ، فلا بد أنك سمعت عن تحسين محركات البحث عدة مرات.

ولكن إذا كان هذا الاختصار الغامض لا يدق جرسًا بالنسبة لك ، فلنلخص سريعًا ما هو مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يختلف عن ASO. يشير تحسين محرك البحث (SEO) إلى جميع الأنشطة التي تهدف إلى زيادة ظهور موقع الويب في محركات البحث (خاصةً في شركة Google العملاقة العالمية) ، مما يؤدي بالتالي إلى زيادة حركة مرور الويب.

يمكن تقسيم أنشطة تحسين محركات البحث إلى ثلاث فئات رئيسية. هؤلاء هم:

كل هذه الأنشطة مجتمعة قد تؤدي إلى مراكز أعلى في نتائج بحث Google لكلمات رئيسية محددة وتحفيز حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب.

على الرغم من أن المفهوم الكامن وراء تحسين محركات البحث (SEO) و ASO متشابه تمامًا ، إلا أن استراتيجيتي التسويق الرقمي هاتين تختلفان من نواحٍ عديدة.

يلخص الجدول الاختلافات الرئيسية بين ASO و SEO:

ما هي فوائد ASO؟

يمكن أن تساعدك ASO في تحقيق نتائج أعمال رائعة من خلال تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك على المدى الطويل. من بين المزايا المهمة لتطبيق أفضل ممارسات ASO ، يمكننا أن نذكر:

• زيادة الوضوح في نتائج البحث : حتى أكثر تطبيقات الجوال تميزًا يحتاج إلى تعزيز قوي للرؤية حتى يتمكن المستخدمون من العثور عليها بسهولة. بفضل ASO ، قد يصبح منتجك الرقمي أكثر وضوحًا في متاجر التطبيقات ، مما يسهل على المستخدمين الوصول إليه.
• المزيد من تنزيلات التطبيقات : ASO هي إحدى الاستراتيجيات الأكثر فاعلية لتوليد المزيد من تنزيلات التطبيقات وتعزيز معدل تحويل تطبيقات الأجهزة المحمولة. هنا ، القاعدة بسيطة: من خلال زيادة الرؤية في متاجر التطبيقات ، يكون لديك فرصة أكبر لإنشاء تنزيلات التطبيق.
• وصول أكبر إلى الجمهور العالمي : من خلال تطبيق أفضل ممارسات أقلمة التطبيقات ، يمكنك الوصول إلى المستخدمين المعنيين في جميع أنحاء العالم الذين يتحدثون لغات مختلفة. لذلك ، إذا كنت تريد أن تصبح عالميًا باستخدام تطبيقك ، فقد تكون ASO هي الاستراتيجية الأكثر فاعلية لتحقيق ذلك.
• تكلفة اكتساب مستخدم منخفضة : بفضل ASO ، لن تحتاج إلى إنفاق ثروة على الإعلانات داخل التطبيق أو الحملات التسويقية باهظة الثمن. بهذه الطريقة ، يمكنك تقليل تكلفة اكتساب المستخدمين بشكل كبير.
• أرباح أعلى من التطبيق : تنخفض جميع مزايا الأعمال المذكورة أعلاه مجتمعة إلى هذا: تحقيق الدخل من التطبيق. هناك العديد من الطرق لجني الأرباح المالية من تطبيقك ، لكنها تنطوي بشكل أساسي على تكاليف عالية من جانبك. من خلال تحقيق قائمة صفحات جيدة الأداء في متاجر التطبيقات ، يمكنك تحقيق إيرادات بطريقة عضوية ومنخفضة التكلفة.

كما ترى ، قد يجلب App Store Optimization العديد من الفوائد التجارية الكبيرة. إن الاهتمام بالرؤية العالية في متاجر التطبيقات أمر يستحق بالتأكيد وقتك ويجب أن يصبح جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات ما بعد الإطلاق.

العوامل الرئيسية لتحسين متجر التطبيقات

الآن بعد أن عرفت ما المقصود بالتحسين في متجر التطبيقات بالضبط ولماذا هو مهم من منظور الأعمال التجارية ، فقد حان الوقت لتحليل أهم العوامل التي قد تؤثر بشكل مباشر على ASO لتطبيقك. اتبع أفضل الممارسات ، وسوف تعزز ظهور صفحة تطبيقك على المدى الطويل!

ملاحظة مهمة : لقد اخترنا أهم العوامل التي لا يمكنك تجاهلها عند التعامل مع ASO لتطبيقك. ومع ذلك ، يجب أن تتذكر أن الأنظمة الأساسية المختلفة تملي طرقًا مختلفة لـ ASO. لهذا السبب عند تحسين صفحة تطبيقك في متجر Google Play Store أو Apple App Store ، عليك التفكير في أشياء مختلفة قليلاً. أي منها بالضبط؟ توصل إلى هذين الدليلين الشاملين لمعرفة المزيد:

• تحسين متجر تطبيقات جوجل
• تحسين متجر تطبيقات آبل

1. الكلمات الرئيسية

يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية إلى نجاح عملية ASO أو كسرها. لهذا السبب تحتاج إلى تحديدها بعناية للتأكد من أنها ذات صلة بجمهورك المستهدف والبحث عنها.

فيما يلي بعض النصائح حول اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة:

• قم بإجراء تحليل تنافسي : يعد التحقق من أنشطة منافسيك دائمًا لعبة جيدة للبدء.
• قم بتحليل أهم مقاييس الكلمات الرئيسية : هنا ، يمكن أن تمنحك القدرة التنافسية وصعوبة الكلمات الرئيسية والشعبية بعض الأفكار القيمة.
• ابحث عن مرادفات مختلفة قد تصف أيضًا تطبيقك أو ميزاتك.
• إذا أمكن ، ضع الكلمة الرئيسية في اسم التطبيق الخاص بك .
• استخدم مجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل : من خلال زيادة عدد الكلمات الرئيسية المستخدمة في عملية ASO ، ستكسب المزيد من الفرص لتعزيز حركة مرور صفحة تطبيقك.

تعد الكلمات الرئيسية أيضًا مؤشرًا رائعًا للأداء - من خلال تحليل مواقعها بانتظام ، ستتمكن من التوصل إلى استنتاجات حول فعالية عملية ASO الخاصة بك.

2. عنوان التطبيق

لا شك أن عنوان التطبيق هو أول ما يلاحظه المستخدمون عند دخولهم إلى صفحة التطبيق. يجب أن يعطي العنوان المُحسَّن جيدًا فكرة عامة عما يدور حوله تطبيقك. ومع ذلك ، يعمل هذا العنصر أيضًا على تحسين ترتيبك في متاجر التطبيقات.

عند تعيين عنوان التطبيق الصحيح ، يجب عليك:

• اجعلها ملائمة وسهلة الفهم وفريدة من نوعها.
• ضع في اعتبارك الحد الأقصى لعدد الأحرف التي يجب استخدامها في كل متجر تطبيقات.
• اتبع الإرشادات الرسمية لمتجر التطبيقات.

3. وصف التطبيق

كقاعدة عامة ، لا يؤثر وصف التطبيق على رؤية التطبيق الخاص بك. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهلها أو وضع أشياء غير ذات صلة هناك.

إنه عكس ذلك تمامًا - ينتبه المستخدمون لكيفية وصف تطبيقك والمعلومات التي تقوم بتضمينها هناك.

عند إنشاء وصف فريد من نوعه للتطبيق ، التزم بالقواعد الأساسية التالية:

• استخدم لغة الفوائد : اشرح بالضبط لماذا يعد تطبيقك أمرًا ضروريًا تمامًا للمستخدمين المحتملين وكيف سيجعل حياتهم أسهل.
• حدد ميزات التطبيق الأساسية : يجب ألا يكون الوصف المثالي طويلاً للغاية - يجب التركيز فقط على الوظائف الرئيسية وتقديمها بدقة. اجعلها مباشرة في صلب الموضوع!
• استخدام الكلمات الأساسية: يجب أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية التي حددتها بالفعل لعملية ASO في وصف التطبيق.
• اجعله متعدد اللغات : عند محاولة الوصول إلى مستخدمين من بلدان مختلفة ، يجب عليك إعداد وصف منفصل بكل لغة تستهدفها.

4. المراجعات والتقييمات

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تقييمات وتقييمات تطبيقات الأجهزة المحمولة لا تزال تُعتبر أحد أكثر المصادر موثوقية لآراء المستخدمين الفعلية. بعد كل شيء ، من منا لم يقم بفحصها مرة واحدة على الأقل في حياتنا قبل تنزيل أي تطبيق؟

بالنسبة لعملية ASO الخاصة بك ، يجب أن تجعل المراجعات والتقييمات هي أولويتك القصوى لأنها تؤثر على ظهورك في متاجر التطبيقات. تذكر ، مع ذلك ، أن كمية آراء المستخدمين لا تهم فقط ، ولكن جودة المراجعات يمكن أيضًا أن تغير قواعد اللعبة.

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية جمع تقييمات وتقييمات تطبيقات الأجهزة المحمولة بشكل فعال:

• اطلب من المستخدمين ترك تعليقات حول تطبيقك : استخدم النوافذ المنبثقة ، ودفع الإخطارات ، وتذكيرات البريد الإلكتروني لإعلام المستخدمين بأن رأيهم مهم.
• تبسيط عملية المراجعة : اجعلها سلسة وسهلة قدر الإمكان.
• تنفيذ البرنامج المساعد لمراجعة التطبيق.

جائع لمزيد من الأفكار؟ راجع دليلنا الشامل لتصنيفات ومراجعات تطبيقات الأجهزة المحمولة وتعلم كيفية تحقيق أقصى استفادة منها!

5. وغير ذلك الكثير ...

لا تنتهي قائمة عوامل ASO الأكثر تأثيرًا هنا. في الواقع ، هناك المزيد من المؤشرات التي يتم أخذها في الاعتبار بواسطة الخوارزميات عند تعيين قوائم التطبيقات. من بين أمور أخرى ، يجب الانتباه أيضًا إلى:

• عدد مرات تنزيل التطبيق
• الفئة الصحيحة
• استخدمت وسائل مساعدة بصرية إضافية مثل لقطات شاشة التطبيق أو مقاطع الفيديو
• الروابط الخلفية
• مقاييس تفاعل المستخدم

لا تنتظر أكثر من ذلك وابدأ مع ASO اليوم!

يجب قول الحقيقة: بدون تطبيق أفضل ممارسات ASO ، ستفقد فرصة اكتشافك. وهي ببساطة لا تؤتي ثمارها!

لذا اجعل ASO جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات الترويج للتطبيق بعد الإطلاق وحدد أولوياته. ومع ذلك ، تحلى بالصبر - لن تظهر الرؤية العالية في متاجر التطبيقات بين عشية وضحاها. يتطلب الكثير من الجهد والوقت لتحقيق النتائج المرجوة. ولكن بمجرد تحقيق ذلك ، ستنشئ باستمرار تنزيلات للتطبيق مع الحفاظ على انخفاض تكاليف اكتساب المستخدمين.