الدليل الكامل لإعلانات تثبيت التطبيق لكل منصة رئيسية

أدى النمو الهائل في استخدام الأجهزة المحمولة - وخاصة استخدام التطبيقات - إلى خلق سوق تنافسي للغاية. تم تحديد عدد تطبيقات الأجهزة المحمولة المتاحة مؤخرًا عند 2.6 مليون في متجر Google Play ، و 2.2 مليون في متجر تطبيقات Apple.

في مثل هذا السوق المزدحم ، تحتاج إلى أكثر من مجرد تطبيق جيد التصميم. تحتاج أيضًا إلى طريقة فعالة لتسويق تطبيقك للوصول به إلى أعلى مخططات التطبيق وإنشاء المزيد من التنزيلات. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إعلانات تثبيت التطبيق.

ما هي إعلانات تثبيت التطبيق؟

إعلانات تثبيت التطبيق مصممة لزيادة عمليات تثبيت تطبيقك للجوّال من مصادر خارج أسواق التطبيقات. يظهر هذا النوع من الإعلانات عادةً في أماكن مثل خلاصات الوسائط الاجتماعية ، حيث تتم إعادة توجيه المستخدم إلى تطبيقك داخل المتاجر:

تدفع حملات تثبيت التطبيقات عددًا كبيرًا من التنزيلات خلال فترة قصيرة ، مما يزيد من ترتيب التطبيق في متاجر التطبيقات. كما أنها تساعد في حركة المرور العضوية ، مما يؤدي إلى المزيد من التنزيلات والتعرض.

يتكون نوع الإعلان هذا بشكل عام من اسم التطبيق والوصف والصورة وزر الحث على الشراء. ومع ذلك ، قد يحتوي على بعض الميزات الإضافية ، اعتمادًا على نظامه الأساسي المضيف.

ومع ذلك ، دعنا نتعمق في تثبيت الإعلانات عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، بدءًا من Facebook.

إعلانات تثبيت تطبيق Facebook

يتم استخدام نصف التطبيقات الأكثر ربحًا على التطبيقات ومتاجر Play مع إعلانات تثبيت تطبيق Facebook للجوّال. يقول المطورون إن هذه الإعلانات تقلل تكاليف الاستحواذ بنسبة 15٪ إلى 60٪.

ما يجعل إعلانات تطبيق Facebook قوية للغاية هي إمكانات الاستهداف الخاصة بها:

• يسمح لك استهداف الجمهور المخصص على Facebook بالوصول إلى المستخدمين بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات وأنواع الأجهزة المحددة
• يمكن إنشاء الجماهير المتشابهة لأعلى المستخدمين لديك بناءً على ثروة Facebook من بيانات المستخدم
• يمكن إعداد حملات إعادة المشاركة لإعادة استهداف المستخدمين استنادًا إلى الإجراءات التي اتخذوها سابقًا داخل تطبيقك (مثل عرض منتج معين) بهدف إعادتهم إلى التطبيق

يمكن عرض إعلانات تثبيت Facebook عبر Facebook و Instagram و Audience Network ، مع ربطها مباشرة بالتطبيق و Google Play و Kindle Fire Store حيث يمكن للأشخاص تنزيل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك.

يقدم Facebook أيضًا إعلانات قابلة للتشغيل ، والتي تمكن المستخدمين من معاينة تطبيق اللعبة وتشغيله قبل تثبيته:

عندما ينتهون من لعب لعبتهم التجريبية ، ينقلهم زر CTA إلى App Store (أو متجر Google Play) حيث يمكنهم تنزيل التطبيق الكامل:

هذه تجربة تفاعلية لإعلانات الفيديو ، يتم تجربتها قبل الشراء ، وهي مصممة لجذب المستخدمين ذوي الجودة العالية وذوي النية العالية إلى تثبيت التطبيقات.

إعلانات تثبيت التطبيق على تويتر

تُعرض إعلانات تثبيت التطبيقات على Twitter في الخلاصة الرئيسية للمستخدم على شكل "بطاقة تطبيق" ، إما في شكل فيديو أو صورة:

تسمح بطاقات التطبيقات لمستخدمي الأجهزة المحمولة بمعاينة صورة ، وعرض تقييمات التطبيق ، وتثبيت التطبيق أو فتحه مباشرةً من داخل تغريدة على المخططات الزمنية الخاصة بهم.

على الرغم من أن عدد مستخدمي Twitter لا يتنافس مع Facebook ، إلا أن Twitter لا يزال لديه قاعدة مستخدمين كبيرة وقدرات استهداف متقدمة. على غرار Facebook ، يمكن أن تستهدف الإعلانات المثبتة على Twitter مجموعات سكانية محددة وجماهير متشابهة لاكتسابها ، أو إعادة توجيهها نحو المستخدمين المتخلفين للاحتفاظ بهم.

تعمل حملات تطبيقات الجوال في تويتر على نظام تسعير التكلفة لكل نقرة على التطبيق ، مما يضمن لك الدفع فقط مقابل النقرات التي تؤدي إلى متاجر التطبيقات أو فتح التطبيق. لا ينبغي أن يكون هذا صعبًا ، نظرًا لأن 83٪ من مستخدمي Twitter يستخدمون الهاتف المحمول ، وهم يبحثون بالفعل عن تطبيقات لتنزيلها.

على عكس Facebook بإعلانات تطبيقات الألعاب الشائعة ، تشمل أنواع التطبيقات التي تتمتع بأكبر قدر من الإمكانات على Twitter ما يلي:

• تطبيقات الأخبار
• تطبيقات المنفعة والإنتاجية
• تطبيقات المالية
• تطبيقات تعليمية
• التطبيقات ذات الصلة بالحدث

إعلانات تثبيت التطبيق Pinterest

على Pinterest ، تسمى إعلانات التطبيقات دبابيس التطبيقات المروّجة. إنها طريقة فعالة لـ Pinners لتثبيت تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك من Pinterest ، بدلاً من غربلة المنافسة في متاجر التطبيقات. في الواقع ، تولد تنزيلات التطبيقات من Pinterest قيمة أكبر مدى الحياة ، لأن Pinners يقضون المزيد من الوقت والمال في التطبيقات التي اشتروها.

تتوفر دبابيس التطبيقات المروّجة على أجهزة iOS و Android ، وتتضمن وسيلة سهلة للتعرف على رمز التطبيق وزر التثبيت ، بحيث يمكن لتطبيق Pinners تثبيت تطبيقك بسهولة أثناء استخدام Pinterest:

عند إنشاء إعلانات تثبيت تطبيق Pinterest ، يمكنك الاختيار بين هدفين من أهداف التحسين:

1. تثبيت التطبيق (عمليات التثبيت المكتملة لتطبيقك) - يمكنك تعيين عرض الأسعار على التكلفة المستهدفة لكل تثبيت ، وتقوم خوارزمية Pinterest تلقائيًا بضبط عروض تسعير تكلفة النقرة يوميًا (بناءً على التكلفة المستهدفة لكل تثبيت والاحتمال المتوقع للتثبيت) ، ثم تدفع تكلفة النقرة عندما ينقر المستخدمون للوصول إلى صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك.
2. حركة تثبيت التطبيق (الزيارات إلى صفحة التنزيل) - يتم تشغيل الإعلانات مثل حملة تكلفة النقرة العادية ، مما يؤدي إلى تحسين حركة النقرات. يمكنك تعديل عروض الأسعار يدويًا لتحقيق أهداف التثبيت.

إعلانات تثبيت تطبيق Snapchat

تتضمن إعلانات التطبيقات على Snapchat ميزة التمرير السريع التي تنقل المستخدمين مباشرةً إلى قائمة التطبيقات الخاصة بك في متجر Google Play أو متجر التطبيقات لتنزيل التطبيق الذي تم الترويج له:

الفائدة الرئيسية من هذا النوع من الإعلانات هي أنه يمكن للمستخدمين البقاء على Snapchat لتنزيل التطبيق. يتم تنزيله في الخلفية مع استمرار المستخدمين في الانخراط في النظام الأساسي.

يوفر Snapchat أيضًا خيار مرفق Deeplink لإعادة إشراك المستخدمين السابقين. إذا كان مستخدمو Snapchat قد قاموا بالفعل بتثبيت تطبيقك ، فإن إجراء التمرير السريع الخاص بهم سينقلهم إلى مكان معين داخل تطبيقك - مستوى معين في لعبة ، قسم في تطبيق تسوق ، إلخ. يمكن لمرفق Deeplink أن يأخذ شخصًا لديه التطبيق بالفعل مثبتة - لكنها لم تشتر أي شيء - حتى نقطة الشراء. إذا لم يكن لديهم التطبيق بالفعل ، فسيتم إرسالهم تلقائيًا إلى متجر التطبيقات لتنزيله.

إعلانات تثبيت تطبيقات Google

باعتبارها أكبر محرك بحث في العالم ، تعد Google واحدة من أفضل القنوات للوصول إلى مستخدمي التطبيق المحتملين. يمكن وضع إعلانات التثبيت من Google على:

• شبكة بحث Google
• شبكة Google الإعلانية
• متجر جوجل بلاى
• موقع YouTube

بناءً على مكان ظهور إعلانك ، يمكن إضافة أي محتوى أصلي أو إزالته أو تعديله أثناء عملية عرض الإعلان. هذا حتى يحصل المستخدمون على تجربة إعلانية رائعة بغض النظر عن المكان الذي يرونه فيه.

بينما تمنح إعلانات التطبيقات القياسية للمعلنين تحكمًا كاملاً ، فإن حملات التطبيقات العامة تمكّن جهات التسويق من زيادة عمليات تثبيت التطبيق دون القيام بأي من الأعباء الثقيلة. ما عليك سوى إعداد الحملة (الموقع ، والتكلفة المستهدفة لكل تثبيت ، وما إلى ذلك) والسماح لـ Google بتولي المسؤولية. تستخدم Google التعلم الآلي لتحسين إعلانك استنادًا إلى أدائه أثناء عرضه عبر شبكة البحث والشبكة الإعلانية و YouTube.

إعلانات تثبيت تطبيق YouTube

نظرًا لأن YouTube هو أكبر موقع لمشاركة الفيديو (مع مليار مستخدم نشط شهريًا ، منهم 550 مليون مستخدم على الهاتف المحمول) ، فمن المنطقي أن تعلن عن تطبيقك هنا.

ما يفصل إعلانات YouTube عن إعلانات المنصات الأخرى هو أنها كلها فيديو. لذلك تتكون إعلانات تثبيت تطبيق YouTube للجوّال من مقاطع فيديو مدمجة مع عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ترتبط بقائمة متجر التطبيقات الخاصة بك:

يمكن أن تتضمن مقطع فيديو من رابط YouTube ، ونص ، وأيقونة التطبيق ، ونص متجر التطبيقات ، وتقييم متجر التطبيقات.

مثل الكثير من الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى ، يمكن أن يعتمد الاستهداف على التركيبة السكانية للمستخدم واهتماماته وجهازه. أيضًا ، نظرًا لأن YouTube يندرج تحت Google ، يمكنك ربط حسابك بـ Google Play لمراجعة جميع الإحصائيات.

ملاحظة: تختلف المواصفات الإعلانية لتثبيت التطبيق حسب النظام الأساسي المستخدم. لمزيد من المعلومات حول المواصفات الإعلانية لتثبيت التطبيق عبر الأنظمة الأساسية المختلفة ، قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage.

4 من أفضل الممارسات لإعلانات تثبيت التطبيق

1. استهداف الجماهير المخصصة

أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية هي تشغيل الحملات التي تستهدف جمهورًا مخصصًا على دراية بعلامتك التجارية أو تطبيقك - الأشخاص الذين استخدموا تطبيقك ، وتفاعلوا مع إعلاناتك ، وقدموا معلومات شخصية ، وما إلى ذلك. أيضًا بناء جماهير متشابهة للتواصل مع مستخدمين جدد من المحتمل أن يكونوا مهتمين بتطبيقك.

2. استخدم محتوى عالي الجودة

الفيديو أو الصورة للترويج لتطبيقك هو ما يعطي الانطباع الأول ، لذا تأكد من أنه:

• لافتة للنظر وتوقف التمرير
• ذات صلة بتطبيقك
• جودة عالية وعالية الدقة

يجب أن تكون نسخة وصف التطبيق الخاصة بك مقنعة تمامًا لأنه بعد أن يجذب الفيديو أو الصورة انتباه المستخدم ، فإن هذا ما قد يجعل أو يكسر شخصًا ما يقوم بتثبيت التطبيق.

3. ضع في اعتبارك مسار التحويل الكامل عند اتخاذ قرارات إعلان التطبيق

على الرغم من أن إحالة النقرة الأخيرة هي معيار الصناعة ، فإن مصدر "اللمسة الأخيرة" ليس هو الوحيد المهم في رحلة العميل. يتأثر التحويل عادةً بنقاط اتصال متعددة خلال مسار التحويل ، كل منها يلعب دورًا رئيسيًا يؤدي إلى اتخاذ القرار.

على سبيل المثال ، يمكن لشخص ما أن يرى إعلان التطبيق الخاص بك على Facebook ، ثم لاحقًا على YouTube ، ولكن لا يثبته حتى يراه للمرة الثالثة على Twitter. في مثل هذه الحالة ، ليس من المنطقي منح كل الفضل لتويتر لأن أول نقطتي اتصال قدمتا التطبيق ثم جعلته في صدارة اهتماماتك. إذا لم يكن ذلك بسبب وجودهم ، فقد لا يكون المستخدم قد أجرى التحويل على الإطلاق.

4. تحليل وضبط

تقيس العديد من العلامات التجارية فعالية حملاتهم من خلال تتبع مدى القفزة التي يحققها التطبيق في تصنيفات متجر التطبيقات بمجرد إطلاق الحملة. ضع في اعتبارك أن تصنيفات متجر التطبيقات عامل أيضًا في عمليات إلغاء التثبيت والمستخدمين النشطين والتقييمات والمراجعات والمزيد. هناك طريقة أخرى لقياس النجاح وهي زيادة الإيرادات والمستخدمين أم لا.

بناءً على هذه الأرقام والبيانات المتاحة لك ، خذ الوقت الكافي لتعديل استراتيجيات الاستهداف الخاصة بك. تأكد أيضًا من اختبار مقاطع الفيديو والصور والنسخ المختلفة للعثور على مزيج مثالي من الرسائل.

ملاحظة: إذا كان لديك تطبيق iOS و Android ، فمن الجيد إنشاء حملات منفصلة تربط كل منها بمتجرها المحدد. عند القيام بذلك ، تظهر إحدى الدراسات أنه يمكن أن يؤدي إلى زيادة التنزيلات بنسبة 9٪.

شاهد تطبيقك وحرك عمليات التثبيت

مع اكتظاظ سوق التطبيقات ، عليك التميز عن الآخرين بطريقة أو بأخرى. إعلانات تثبيت التطبيق هي أفضل طريقة لجذب انتباه العميل المحتمل عبر مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية ، وزيادة تنزيلات التطبيق بشكل خاص.

لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك ، تأكد من اختيار المنصات الإعلانية المناسبة ، واتبع أفضل الممارسات المذكورة أعلاه ، وقم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage لمزيد من المواصفات الإعلانية وأفضل الممارسات والأمثلة.