#StateofInfluence: مقابلة مع آن تران
نشرت: 2019-05-27سلسلة #StateofInfluence الخاصة بنا بكامل قوتها وتستمر حتى اليوم مع المزيد من الأفكار من المتخصصين في هذا المجال من تقرير حالة التسويق الخاص بنا. في هذا الأسبوع ، سنعرض آن تران ، المؤثرة في وسائل التواصل الاجتماعي المدرجة في # فوربس ، والكاتبة ومستشارة العلامات التجارية ، بالإضافة إلى متحدث TEDx. أنشأت تران متابعين ككاتبة بارعة ، في مجالات وسائل التواصل الاجتماعي والسفر ، ولديها الكثير من المعلومات المفيدة لمشاركتها معنا حول وجهة نظرها في التسويق المؤثر.
#StateofInfluence: مقابلة مع آن تران
هل يمكن أن تخبرنا قليلاً عن كيفية دخولك إلى عالم المؤثرين؟ ما الذي دفعك إلى هذا الطريق؟
تم إدراجي في مقال مجلة فوربس بعنوان "من هم أفضل 50 شخصية مؤثرة في وسائل التواصل الاجتماعي" في عام 2013 ، مما دفعني إلى شاشات الرادار الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي وصناعات السفر. أنا لست حريصًا على مصطلح "المؤثر". أنا ممتن لأنني مدرج في Forbes (لا شك في ذلك) ، لكنني منشئ محتوى وكاتب. بالإضافة إلى ذلك ، لقد كتبت على نطاق واسع حول "ما يجب فعله وما لا يجب فعله" في وسائل التواصل الاجتماعي في The Huffington Post و Entrepreneur وغيرها من المطبوعات. وقد منحني هذا أيضًا الفرصة لمشاركة خبرتي التي أدت إلى نمو ملفي الشخصي على المسرح العالمي.
عرض هذا المنشور على Instagramتوجه إلى أوساكا في مايو. أراد زيارة قصيرة إلى لندن ، ولكن سيتعين عليه بدلاً من ذلك التوقف لفترة قصيرة في مطار هيثرو. آمل أن أراك هذا الصيف في رحلتي القادمة معbritish_airways #flyba #anntranfashion
تم نشر مشاركة بواسطة Ann Tran (anntranfashion) في
وفقًا لك ، كيف تطور التسويق المؤثر خلال السنوات القليلة الماضية؟
لقد كنت محظوظًا بما يكفي للعمل مع العلامات التجارية التي "تحصل" على وسائل التواصل الاجتماعي. تعمل وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أفضل عندما تكون حملة طويلة الأمد وليست مهمة لمرة واحدة. العلاقات طويلة الأمد تبني الولاء والرسائل المتسقة. هناك منحنى تعليمي عند تعيين موظف جديد. وبنفس المعنى ، لماذا توظف مؤثرًا لحدث واحد فقط؟ يعمل بشكل أفضل في سلسلة.
هل تعتقد أن التسويق المؤثر سيستمر في كونه فعالاً في المستقبل القريب؟
بالتااكيد! أنا في الواقع أبحث عن الأماكن التي قد أكون مهتمًا بزيارتها من خلال علامات التصنيف على وسائل التواصل الاجتماعي. الصور أو مقاطع الفيديو تحركنا. سوف يلفت انتباهنا أولاً ، ويجذبنا إلى قراءة المزيد عن الوجهة أو المنتج. سيؤدي سرد القصص من خلال الصور إلى جذب المشاركة والثقة على أمل إجراء عملية الشراء هذه.
يسألني كثيرًا عن مكان تناول الطعام في واشنطن العاصمة لأن هذه هي قاعدتي المنزلية. لم أعد إلى المنزل كثيرًا بسبب جدول سفري. ومع ذلك ، فقد قمت مؤخرًا بمشاركة قائمة قصيرة من المطاعم المفضلة لدي على Instagram وهي مشهورة جدًا. بحلول نهاية هذا الشهر ، سأقوم بنشر مقال حتى أتمكن من إرسال هذا الرابط عندما أتلقى رسالة مباشرة أو استفسارًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي عن أفضل 10 وجبات.
من خلال تجربتك ، ما الذي تبحث عنه العلامات التجارية عادةً في المؤثر عند الانخراط في تعاون؟
تبحث العلامات التجارية عن أنماط وأصوات مختلفة. من الواضح أن العلامات التجارية تريد مرات الظهور والمشاهدات والمشاركة وفي النهاية صفقة مبيعات.
ما هي الصيغة المثالية لتعاون ناجح؟
سأكرر ... حملات طويلة الأمد وأكافئ المسوق الخاص بك. ادفع لهم مقابل إبداعهم وموهبتهم. إعطاء منتج مجاني لا يؤدي إلى دفع الفواتير أو العمل على العمولة. تحصل العلامة التجارية على سنوات من عملك الشاق ومجتمعك.
لا يزال القياس يمثل تحديًا للعلامات التجارية: ما هي العوامل التي تعتقد أن العلامات التجارية يجب أن تأخذها في الاعتبار للحكم على ما إذا كانت حملات المؤثرين ناجحة؟
سيعتمد هذا دائمًا على الهدف النهائي. هل يحب؟ إذا كان الأمر كذلك ، فيمكن شراؤها بسهولة ، وهو ما يضر بالعلامة التجارية. تتوقع العلامات التجارية حملة فيروسية فورية. هذا ليس هو الحال - عليك إعادة عرض الصور أو الروابط ، تمامًا كما تفعل مع إعلان على التلفزيون. إذا لم يتحدثوا عنك ، فسوف يتحدثون عن منافسيك. كن اجتماعيًا لتجده على وسائل التواصل الاجتماعي.
انقر للتغريد
كيف يمكن للعلامات التجارية الحفاظ على المصداقية عند العمل مع المؤثرين؟
ضع التوقعات ، لكن دع المؤثر يكون له صوته الخاص. لقد عملت في حملة مرة واحدة وكان عليهم الموافقة على كل منشور. قم بمراجعة وفحص المؤثر للتأكد من تطابقه مع العلامة التجارية ، ثم اترك للفرد الحرية في إنشاء المحتوى دون أن يكون مقيدًا جدًا.
عرض هذا المنشور على Instagramالرد على رسالة الأمس ️ لقد أُطلق علي لقب "كوكي مونستر" لأنني سأشتري العشرات من ملفات تعريف الارتباط الإيطالية المتنوعة لنفسي ولزملائي في العمل. هذا الشتاء ، لابد أنني اكتسبت أكثر من 10 أرطال بسبب نقص الطاقة في المشي حيث كان الجو شديد البرودة. انا احب الحلويات والكربوهيدرات. لقد تم تبديل الحلويات مؤخرًا. أنا أحب شرائح اللحم مطهية جيدًا ولا يمكنني أكل السمك النيء. ليس كثيرا من آكلى لحوم البشر المغامرة. الكذبة # 3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs شكرًا على جميع تعليقاتك الممتعة.
تم نشر مشاركة بواسطة Ann Tran (anntranfashion) في
ما النصيحة التي تقدمها لأي محترف يتطلع إلى العمل مع مؤثر في حملته المقبلة؟
لا تنظر فقط إلى الأرقام. قد يكون لديهم 5000 إعجاب و 5 تعليقات. انظر إلى المشاركة وتعمق في التعليقات. هل يتعلق التعليق بالتعليق ، أم أنه مجرد زغب "يا جميلة" بدون عمق للمنتج أو رسالة الحملة؟
التعويض وفقًا لذلك ، حيث يوفر لك المؤثر خدمة تسويقية والوصول إلى جمهوره. غالبًا ما ينسى الناس أن هناك شخصًا حقيقيًا خلف الشاشة. يعجبني عندما تتابع العلامة التجارية مكالمة هاتفية. عملت مع علامة تجارية حيث كانت لدينا مكالمة قبل كل مهمة.
انظر البيانات وراء التسويق المؤثر
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول البيانات التي جمعناها لتقرير التسويق المؤثر لهذا العام ، احصل على نسختك المجانية أدناه:
