تشريح الصفحة المقصودة: شرح العناصر الرئيسية

سواء كان ذلك يشجع الزائرين على إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تنزيل موارد قيمة ، فإن فهم بنية الصفحة المقصودة يعد أمرًا أساسيًا لتحويل الزوار إلى عملاء.

اليوم ، سنقوم بتفصيل المكونات التي تشكل صفحة مقصودة ناجحة. من خلال فهم العناصر الأساسية وكيفية عملها معًا ، ستكتسب المعرفة والمهارات اللازمة لإنشاء صفحات مقصودة محسّنة توفر معدلات تحويل أعلى وعائدًا قويًا على الإنفاق الإعلاني ..

في هذا المنشور ، سوف نستكشف كل عنصر بالتفصيل ، ونكشف عن غرضه وأهميته. في النهاية ، ستحصل على الأفكار والأدوات اللازمة لتصميم صفحة مقصودة فعالة تؤدي إلى التحويلات.

لنبدأ بما هي الصفحة المقصودة.

ما هي الصفحة المقصودة؟

في أبسط صورها ، الصفحة المقصودة هي صفحة ويب مستقلة ، منفصلة عن التنقل في موقع الويب ، تم إنشاؤها لإقناع الزائر بالتصرف (للتسجيل ، والشراء ، والتنزيل ، وما إلى ذلك).
مع تزايد اعتماد العلامات التجارية على البيانات وتركيزها على التخصيص ، أصبحت الصفحات المقصودة أكثر شيوعًا لقدرتها على تقديم عائد نفقات إعلانية مرتفع.

العناصر التالية تشكل صفحتك المقصودة.

1. العنوان والعنوان الفرعي

العنوان هو أحد أهم جزء في صفحتك. بدون فكرة مقنعة ، لن يكلف معظم الناس عناء قراءة بقية الصفحة المقصودة الخاصة بك.

يكمن سر كتابة عنوان جيد في التأكد من أنه ينقل عرض القيمة الفريدة (UVP) - الشيء الذي يميز منتجك أو خدمتك عن الآخرين في مجالك.

هل يمكن أن تساعد تسلسلات الإطلاق العملاء في تكوين عملاء محتملين بشكل أسرع من الحل الحالي؟ هل ستساعدهم في الحصول على عملاء محتملين بجودة أعلى؟ هل يحتوي منتجك على ميزات أكثر مما هو موجود في السوق حاليًا؟ قم بتوصيل ذلك في العنوان الرئيسي أو العنوان الفرعي.

شيء آخر تحتاج إلى تأسيسه مع العنوان الخاص بك هو تطابق الرسالة. يشير هذا إلى عملية مطابقة محتوى الإعلان مع محتوى الصفحة المقصودة بحيث يتم تعزيز الرسالة في ذهن العميل المحتمل ، وأنهم يعرفون أنها ذات صلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان لبرنامج إدارة الوسائط الاجتماعية ، فتأكد من ذكر "إدارة الوسائط الاجتماعية" في مكان ما في عنوان صفحتك المقصودة. بخلاف ذلك ، فإنك تخاطر بترك زوارك في حيرة من أمرهم ، ويتساءلون كيف انتهى بهم الأمر في صفحة لا علاقة لها بالإعلان الذي نقروا عليه.

إليك كيفية إنشاء عنوان رئيسي موجه نحو المنفعة يتناسب جيدًا مع منشوره المقابل على وسائل التواصل الاجتماعي ، بإذن من Hootsuite:

2. إشراك وسائل الإعلام

يستطيع البشر معالجة الصور المرئية أسرع من النص بما يصل إلى 60 ألف مرة. مما يعني أن زوار موقعك يفضلون أن توضح لهم كيفية عمل منتجك بدلاً من إخبارهم كتابيًا.

لإحداث التأثير الصحيح مع الوسائط ، استخدم "صورة رئيسية" ذات صلة لمنحهم لمحة عن كيفية تغيير منتجك أو خدمتك لحياتهم للأفضل بدلاً من إضافة صور مخزون غير ملائمة كعناصر نائبة ، يمكنك أيضًا إضافة مقاطع فيديو توضيحية تشرح كيفية عمل منتجك ، مع التركيز على فوائد المستخدم. يمكنك أيضًا تضمين تقييمات العملاء الحقيقية والرضا في الفيديو أو الصورة. بهذه الطريقة ، جنبًا إلى جنب مع شرح منتجك أو خدمتك ، ستحصل أيضًا على مزايا تأثير الدليل الاجتماعي. هذا ما يفعله Podium على صفحتهم المقصودة مع إضافة المزيد من CTAs.

3. نسخة موجزة تركز على الفوائد

في صفحتك المقصودة ، ستشعر بالإغراء لإخبار آفاقك بالميزة العالية والجديدة والمحسّنة التي تجعل منتجك رائعًا للغاية. وبينما يُعد إبراز ميزات المنتج نهجًا جيدًا ، فمن المهم إبراز فوائد المستخدم بشكل أكثر تأكيدًا. من خلال إبراز فوائد المستخدم ، فإنك تحول التركيز من المنتج نفسه إلى ما يمكن أن يفعله للعميل.

يتردد صدى هذا النهج الذي يركز على العملاء بشكل أفضل مع الزوار ويلبي احتياجاتهم ورغباتهم ونقاط الألم الخاصة بهم بشكل مباشر. تأكد من أنه عند إثبات سبب وجوب تحويل آفاقك المحتملين ، فإنك تفعل ذلك من خلال نقل الفوائد بإيجاز على الميزات.

تقلص مدى انتباهنا إلى أقل من 8 ثوانٍ ، لذلك عندما نقرأ على الإنترنت ، نتصفح سريعًا. استخدم استخدام القوائم المرقمة والنقاط النقطية لفصل نسختك إلى أجزاء سهلة الفهم. لا تجعل العميل المحتمل يقرأ أكثر من جملتين إلى ثلاث جمل متتالية من نص الكتلة.

تسلط الصفحة المقصودة لـ Sweetkick الضوء على فوائد المستخدم بطريقة موجزة وسهلة القراءة.

5. دليل اجتماعي

إذا كنت مثل معظم الناس ، قبل أن تشتري منتجًا جديدًا أو تشترك في خدمة ما ، فسوف تسأل حول دائرتك الاجتماعية للحصول على توصيات من الأشخاص الذين تثق بهم. هذا صحيح حتى على الإنترنت.

أظهرت الأبحاث أن 92٪ من الأشخاص يقدرون توصيات الأقران ، وأن 70٪ من الناس يثقون في توصية من شخص لا يعرفونه حتى.

إذن ماذا يعني ذلك بالنسبة لصفحتك المقصودة؟ هذا يعني أنه يجب عليك الاستفادة من إحدى أقوى الطرق لزيادة احتمالات قيام الأشخاص بالنقر فوق الزر CTA: إضافة دليل اجتماعي.

شارات السلطة ، مثل الجوائز من مواقع الويب الأخرى ، وشعارات الشركات المعروفة التي عملت معها تمكّن الزائرين من الوثوق بك.

إليك مثال رائع من Lemonade حول كيفية استخدام شارات السلطة لصالحك:

أخيرًا ، وربما يكون أقوى دليل اجتماعي ، هو الشهادة. عند الاستخدام الصحيح ، لا يوجد شيء أقوى من توصية من عميل راضٍ.

احصل على عروض أسعار منهم - ولا تقبل شيئًا عامًا مثل "لقد عززوا عائد الاستثمار لدينا". كن محددًا.

احصل على أرقام. احصل على الأسماء والألقاب والصور للأشخاص الذين يتحدثون نيابة عن عملك. كلما تمكنت من عرض المزيد عنها ، أصبحت أكثر واقعية للزائرين.

على سبيل المثال ، ما هو أكثر إقناعًا لك - هذه الشهادة:

ما سر جديدة هذا؟

6. دعوة قوية للعمل

هذه هي اللحظة التي كنت تنتظرها. تم إجراء البحث عن مرادفات قوية لإنشاء نسخة مقنعة ، وجميع اختبارات العنوان ، ومقابلات العملاء لسبب واحد: لجعل الزائرين ينقرون على زر الحث على اتخاذ إجراء.

هذا هو العنصر الوحيد الذي يقفز على زوار موقعك. عندما يصلون إلى صفحتك المقصودة ، يجب أن يلاحظوا زر CTA الخاص بك على الفور.

هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدام اللون الأحمر أو البرتقالي أو الأصفر الفاتح لأن هذه هي الألوان التي تعتقد أنها تجذب الانتباه. هذا يعني أنه يجب عليك استخدام نظرية الألوان للعثور على تدرج ، أو درجة ، أو صبغة ، أو ظل يبرز عن باقي صفحتك.

بقدر ما يذهب النسخ ، لا ترضى بشيء ممل ومفرط في الاستخدام. استخدم UVP الخاص بك لمساعدتك على التوصل إلى شيء أكثر إقناعًا.

على سبيل المثال ، إذا كانت رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تعد بجعل المشتركين فيها كتابًا أفضل ، فلا تستخدم "اشتراك" أو "تسجيل" فقط كنسخة زر. استخدم شيئًا مثل "أرني خطوة بخطوة" أو "علمني أسرار الكتابة بشكل أفضل".

في ما يلي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من Wanderlog والتي تلعب دورًا جيدًا في عنوان الصفحة المقصودة:

7. الحد الأدنى من التذييل

إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على تذييل ، فلا ينبغي أن يكون مثل الصفحة الموجودة في باقي موقع الويب الخاص بك. لا ينبغي أن يحتوي على خريطة موقع أو منشورات مدونة ذات صلة أو أي روابط إلى حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

لماذا؟

لأنه مع كل ارتباط تضيفه ، فإنك تحفر ثقبًا آخر في صفحتك المقصودة.

إذا اخترت أن يكون لديك تذييل ، فاستخدمه لعرض ما لا يزيد عن معلومات حقوق النشر المحدثة ، وشروط الخدمة ، وسياسة الخصوصية الخاصة بك - مثل الصفحة المقصودة الخاصة بنا لـ 10 أفضل الممارسات للصفحة المقصودة لعام 2023:

7. لا توجد روابط خروج

بينما يتم إنشاء الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك لتجربة تصفح ، يتم إنشاء الصفحات المقصودة لتحقيق هدف واحد: تحويل الزوار إلى عملاء. فكر في الصفحة على أنها عرض تقديمي افتراضي ، حيث تقدم جميع المعلومات الأساسية التي يحتاجها عملاؤك المحتملون لمعرفتها حول عرضك بطريقة موجزة ومقنعة.

لذلك ، روابط التنقل ، مثل الرأس والتذييل ، ليس لها مكان في صفحتك - أي شيء يمكن أن يصرف الزائرين عن هدف التحويل.

على سبيل المثال ، تركز صفحة Linenbundle على جعل الزائر يتسوق الملاءات ورفع نومه. لا توجد روابط تنقل على الصفحة ، وكلتا نقطتي الحث على اتخاذ إجراء تأخذ الزوار إلى نفس هدف التحويل.

8. معلومات الاتصال

في بعض الأحيان ، خاصة إذا كان عرضك باهظ الثمن أو معقدًا ، سيرغب زوار صفحتك المقصودة في التحدث إلى ممثل من شركتك.

امنحهم أكثر من مجرد نموذج اتصال لملئه. أضف رقم هاتف إلى صفحتك حيث يمكنهم الوصول إليك إذا كانت لديهم أي أسئلة.

إليك مثال من المسافرين ، والذي يمنح الزائرين خيار إما الحصول على عرض أسعارهم رقميًا أو الاتصال برقم.

خاتمة

تذكر: هذا مجرد تشريح أساسي لصفحة مقصودة عالية التحويل. مجموعات مختلفة من العناصر المذكورة أعلاه ستنتج نتائج مختلفة للشركات الفردية. ستحتاج إلى الاختبار والتحسين باستمرار لإتقان ما يخصك.

اشترك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Instapage اليوم وابدأ في إنشاء صفحات مقصودة باستخدام أكثر من 500 تخطيط قابل للتخصيص واطلع على ما يناسب جمهورك.