6 مقارنات لمساعدتك على فهم تحسين محركات البحث

ليس هناك من ينكر ذلك: يمكن أن يكون تحسين محركات البحث حقلاً مجردًا.

نحن المتخصصون في البحث نقضي حياتنا في مصارعة مع خوارزمية أكبر من أن يفهمها أي شخص بشكل كامل. سواء كنت من مُحسِّن محركات البحث (SEO) ترغب في محاولة شرح سلوك خوارزمية ما لدينا وتوضيحه بشكل أفضل ، أو مالك موقع ويب يبحث عن مزيد من المعلومات حول كيفية عمل Google ، فإن القياس في بعض الأحيان يضع كل شيء في نصابه.

بعض هذه المقارنات التي كنت أستخدمها منذ 15 عامًا ، وما زالت تصمد أمام اختبار الزمن. فيما يلي الأسئلة التي أعتقد أن القياس الجيد يمكن أن يساعدك في الإجابة:

• كيف يعمل جوجل؟
• ماذا عن الروابط؟
• ما هو دور الـ Technical SEO؟
• ما الأمر مع عمليات إعادة التوجيه؟
• ما هي الصوامع؟
• لماذا غادر موقعي الصفحة الأولى؟

كيف يعمل جوجل؟

Google هو مخلوق بسيط من حيث أنه يريد فقط تقديم أفضل إجابة لسؤال المستخدم ، من مصدر حسن السمعة. مدى صعوبة يمكن أن يكون؟

تخيل أن مديرك يطلب منك الحصول على معلومات عن إنجلترا في القرن ^الخامس عشر. إنهم لا يعطونك خلفية أكثر من ذلك. لذا ، توجهت إلى أمازون (في التكرار الأول لهذا القياس ، كانت هذه مكتبة ، لكننا تطورنا) ، وتبدأ في البحث في الكتب. يمكنك أخيرًا تضييقه إلى قسمين: الأول هو كتيب كتبه مدرس تاريخ بالمدرسة الثانوية ، بطول 30 صفحة. والثاني عبارة عن موسوعة بسمك أربعة بوصات عن إنجلترا في القرن ^الخامس عشر كتبها المتحف البريطاني.

دون معرفة المزيد عن احتياجات رئيسك ، أيهما تختار؟ من المحتمل أن تختار الكتاب الذي من المرجح أن يجيب على أي سؤال يطرحه رئيسك في العمل. هل يريدون أن يعرفوا عن الملوك والحروب وحياة عامة الناس؟ دون معرفة التفاصيل ، يكون الخيار الآمن هو الحصول على أي مورد يحتوي على نطاق واسع من المعلومات حول الموضوع. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تكون واثقًا من إمكانية الإجابة على جميع الأسئلة. سيكون هذا ، في جميع الحالات تقريبًا ، المورد الكبير والشامل من مصدر موثوق.

الوجبات الجاهزة المتعلقة بتحسين محركات البحث SEO: إذا كنا نحاول أن نظهر لـ Google أن لدينا ثروة من المعلومات وأننا مصدر جدير بالثقة ، فعلينا أن نثبت ذلك وأن نكون "الكتاب الكبير".

ماذا عن الروابط؟

لفهم دور الروابط ، دعنا نتوجه إلى غرفة التجارة المحلية.

هناك نوعان من أصحاب العقارات من الأعضاء. سمسار عقارات 1 كان عضوا لفترة طويلة. يشعرون أنهم "أفضل سمسار عقارات" وبالتالي لا يتعين عليهم إثبات أي شيء آخر. ومع ذلك ، فإن موقعهم كـ "سمسار عقارات" خيالي إلى حد كبير ، لأنه إذا طلبت من الغرفة الحصول على توصية ، فسيتم إرسالك إلى Realtor 2.

يريد Realtor 2 فقط أن يكون مفيدًا حقًا ؛ سيأخذونك لتناول القهوة والتحدث عن السوق. إنهم لا يتوقعون منك شيئًا ، لكنهم سيرسلون الإحالات في طريقك عندما يجدونها. Realtor 2 يجعلك تشعر بأنك مميز ، وأنت توصي بها لكل واحد من أصدقائك.

نصيحة SEO: هذه التوصيات على الويب عبارة عن روابط. نحن بحاجة إلى أن نكون مثل سمسار عقارات 2. نحن بحاجة إلى أن نكون صادقين في جهودنا لتحسين حياة الناس ، من خلال أدواتنا ومحتوانا وثقافتنا كشركة. نحن بحاجة إلى الوصول وإيجاد طرق لجعلها تتعلق بعملائنا ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي لدينا.

نحن نحاول أن نكون عظماء لدرجة أن الإنترنت يوصينا عبر الروابط. ولا أحد يريد أن يوصي بشخص ليس استثنائياً.

ما هو دور Technical SEO؟

يمكن استخدام هذا القياس التالي في الكثير من المواقف ، لكن لنبدأ بتحسين محركات البحث التقني.

تخيل أنك تبني منزلًا جميلًا على قمة تل ، لكنك لا تبني ممرًا ، تقفل جميع الأبواب الداخلية ، وهي تتساقط دائمًا في الخارج. لن يتمكن الزوار أبدًا من رؤية منزلك الجميل. يجعل الجليد والطين والحفر إطارات الزوار تدور فقط. هؤلاء القلائل المحظوظون الذين تمكنوا من السير على الأقدام إلى أعلى التل قد يدخلون منزلك الجميل ، على افتراض أنه يمكنهم تجاوز الباب الأمامي ، لكنهم يجدون أنفسهم بعد ذلك عالقين في ممر بلا مكان يذهبون إليه.

نصيحة SEO: هذا هو الموقف الذي تقدمه إلى Google عندما لا يكون موقعك سليمًا من الناحية الفنية. أنت تجعل من الصعب على الروبوتات والمستخدمين (في جميع الحالات تقريبًا ، ما هو جيد لـ Google مفيد للمستخدمين والعكس صحيح) للوصول إلى الموقع والتنقل فيه. يعد تحسين محركات البحث التقني أمرًا حيويًا لأنه بدونه ، لا تستطيع Google ببساطة رؤية الموقع الجميل الذي قمت بإنشائه.

ما الأمر مع عمليات إعادة التوجيه؟

يبدو أن عمليات إعادة التوجيه مشكلة كبيرة. آه يعيد التوجيه ، يا له من مستنقع من الارتباك.

دعنا نعود إلى منزلنا الكبير الجميل. أول شيء قد نفعله بعد الانتقال إلى هناك هو إعلام مكتب البريد حتى يمكن إعادة توجيه بريدنا إلى العنوان الجديد.

لكنك تطلب إعادة توجيه مؤقتة ، لذلك يحتفظ مكتب البريد بعناوين الملكية في ملف لك. ليست مشكلة كبيرة في حد ذاتها ، لكنها قذرة. سيكون الأمر أقل إرباكًا إذا علمت مكتب البريد بأنك انتقلت إلى الأبد.

بعد بضعة أشهر ، تذهب في إجازة. تريد إعادة توجيه بريدك إلى منزل الجيران. سنطلب بالطبع إعادة توجيه مؤقتة لذلك.

لكن قل بعد ذلك أن لديك معلومات تخبر الناس عن مكان إقامتك ، لكنك لم تقم بتحديثها أبدًا. لذا بدلاً من عنوانك الجديد ، فإنك تستمر في منح الأشخاص عنوانك القديم وتتوقع إعادة توجيههم.

الوجبات الجاهزة المتعلقة بتحسين محركات البحث SEO: المشكلة الأولى هنا هي استخدام إعادة توجيه مؤقتة 302 بدلاً من النوع الدائم 301. نعم ، نعم ، تقول Google إنها تستطيع التعامل مع ذلك الآن وتمرير PageRank بشكل صحيح بغض النظر. لكن لماذا تكون قذرة؟ ليس الأمر وكأن أحدهما أسهل بكثير من الآخر. (بالمناسبة ، إليك كيفية إجراء إعادة توجيه 301.)

في القياس الثاني ، كل رابط على موقعك يشير إلى عنوان تمت إعادة توجيهه بعد ذلك يشبه إعطاء عنوانك القديم. من غير المحتمل أن يكسر أي شيء ، لكنه يسبب مشاكل في التدبير المنزلي. العديد من الروابط المعطلة وسلاسل إعادة التوجيه الطويلة هي نتيجة التدبير المنزلي السيئ لإعادة التوجيه ، وعندما تجد بعد 15 عامًا لديك نصف مليون عملية إعادة توجيه مع عدم وجود أمل في فهم مصدرها ، فسوف تدفع نفسك لليوم الذي لم تقم بتحديثه روابطك.

ما هي الصوامع؟

هذا هو المفهوم المجرد لإنهاء كل المفاهيم المجردة. لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث المخضرمين تفهم هذا الخطأ. لا يمكنني شرح كيفية إنشاء موقع ويب بشكل كامل في هذه المقالة. في الواقع ، لدينا مقال من 10000 كلمة حول الصمت لذلك. لكن يمكنني إجراء تشبيه لمساعدتك على فهم ماهية الصومعة.

لنفترض أنك ذهبت إلى متجر البقالة ولديك قائمة تسوق. أنت بحاجة إلى بعض الفاكهة وبعض مستلزمات الخبز وطعام الكلاب وطعام القطط. لكن عندما تدخل المتجر ، كل شيء يكون عبارة عن فوضى غير منظمة في غرفة واحدة كبيرة. يوجد البقان بجانب منظف الصحون والنبيذ بجانب منظف المرحاض. أنت تتجول مع قائمتك ، وتحاول الانتقال من عنصر إلى آخر ، وتدور وتدور في دوائر ، حتى تترك نصف ما تريد فقط.

محلات البقالة هي ملوك الصومعة. لديهم كل شيء مرتبة حسب الموضوع. إذا اعتقدوا أنه يجب شراء المنتج (أ) والمنتج (ب) معًا ، فإنهم يضعونهما بجوار بعضهما البعض. يمكن لأي شخص في العالم ، يمشي إلى أي متجر بقالة ، فهم كيفية التسوق هناك. يمكنهم التجول وتحديد موقع العناصر ببساطة من خلال التصفح حسب الموضوع.

نصيحة تحسين محركات البحث (SEO): بدون صوامع ، يكون موقعك عبارة عن متجر مفتوح على مصراعيه مع مجموعة متنوعة من الموضوعات غير المنظمة. أنت لا تزيد مبيعاتك إلى الحد الأقصى ، ولا تزود الزائرين بطريقة مباشرة للعثور على ما يريدون. أكثر من ذلك ، أنت تخفف من ملاءمتك للبحث. إذا لم يتمكن عملاؤك من العثور عليه ، فلن يتمكن Google من العثور عليه أيضًا.

لماذا انسحب موقعي من الصفحة الأولى؟

هناك أسباب محتملة أكثر مما يمكنني الاعتماد عليها إذا كنت تريد تفاصيل سبب عدم ظهور موقعك على الصفحة الأولى من نتائج البحث. ولكن يمكن تلخيص السبب في أن Google مثل متجر متعدد الأقسام.

يوجد في المتجر متعدد الأقسام الكثير من المنتجات غير ذات الصلة. لكل مجموعة منتجات ، لديهم مشتر وظيفته اختيار أفضل المنتجات لعملاء قسمهم. لكن اختيار المنتج الخاص بك من قبل هذا المشتري لا يضمن أن المتجر سيوفر دائمًا منتجك في المخزون. إذا لم يتم بيع منتجك ، أو كان هناك الكثير من العوائد ، أو إذا كان هناك شيء أكبر وأفضل يأتي معك ، فستتخلص من تلك الرفوف المنقسمة.

الوجبات الجاهزة لمحركات البحث SEO: Google هي هذا المتجر متعدد الأقسام و SERPs هي نوافذ العرض. لا يتعين عليك إثبات أنك رائع بما يكفي لوضعك على هذا الرف فحسب ، بل عليك أيضًا أن تقاتل من أجل حقك في الاحتفاظ بهذا المكان - لأن المتجر سيحل محلك بمنتج أفضل في أي وقت.

قم بتغليفه

أنا أحب المقارنات لـ SEO. من نواحٍ عديدة ، فهم كيف أعالج جميع معلومات تحسين محركات البحث (SEO) التي أتناولها على أساس يومي. بالنسبة لأولئك الذين يحبون التفاصيل والدقة ، لا ، هذه المقارنات ليست طريقة عمل Google حقًا . لكن أفكار الفرشاة الواسعة هذه ستساعدك على التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث بطريقة يمكنك أنت أو عملاؤك فهمها بشكل أفضل.

كما أنها تساعدني في توضيح مفاهيم تحسين محركات البحث بطريقة يمكن الارتباط بها يجدها العملاء مفيدة. هذا بدوره يحسن التنفيذ حيث يكون العملاء قادرين على فهم السبب وراء ماذا.

في التعليقات ، أود أن أسمع كيف تفكر في Google ومعالجة الكمية الهائلة من المعلومات التي تستغرق يومًا في مُحسّنات محرّكات البحث.

نحن نقدم مجموعة متنوعة من استشارات وخدمات تحسين محركات البحث (SEO) لتلبية الاحتياجات المحددة لكل عميل. اتصل بنا للحصول على استشارة مجانية.