دليل تمهيدي لـ Google Search Console

هل لديك خط مباشر إلى Google؟ هل تعلم أن "الهاتف الأحمر" الذي تلتقطه يساعدك على قطع الجزء الأمامي من الخط لأي شيء يتعلق بـ Google؟

حسنًا ، ربما هذا غير موجود ، لكنه سيكون رائعًا ، أليس كذلك؟

قد يكون أفضل شيء بعد ذلك هو Google Search Console. إذا كان اسم "أدوات مشرفي المواقع" يدق جرسًا ، فمن المحتمل أن يكون لديك فكرة عن Search Console. دعنا نفحصها قليلاً.

ما هو جوجل Search Console؟

تعد Search Console ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع قبل مايو 2015 ، خدمة ويب مجانية تقدمها Google للأفراد الذين يديرون مواقع الويب. إنه مكان ترسل فيه Google البيانات والإحصائيات حول موقع ويب معين إلى مالكي مواقع الويب والمهنيين المصرح لهم بإدارة هذا الموقع.

من مشرفي المواقع إلى أصحاب الأعمال الصغيرة ، تتيح Search Console للأفراد أو المحترفين القدرة على التحقق من حالة موقع الويب الخاص بهم في Google ، بالإضافة إلى تحليل البيانات للمساعدة في تحسين أداء البحث لديهم (رؤية موقع ويب). تُبلغ Search Console عن الجوانب الرئيسية المهمة لنجاح موقع الويب الخاص بك في Google وتوفر لمشرفي المواقع الدعم وفرص التعلم والموارد.

Search Console هي مثل لوحة القيادة في سيارتك التي تُعلمك عندما تسوء الأمور ، أو تستحق اهتمامك أو انتباه أحد المحترفين. يشير الضوء إلى انخفاض ضغط الإطارات أو قرب نفاد خزان الغاز. تشير Search Console إلى المجالات التي قد تتطلب مزيدًا من الاختبارات أو التشخيص.

يمكن أن يكون Search Console من Google أمرًا شاقًا عند الوصول إليه لأول مرة. هناك تقارير وبيانات حول الجوانب الفنية لموقعك ، ورسائل من Google ، وروابط إلى معلومات وحلول تقنية ، بالإضافة إلى رسوم بيانية لتتبع أداء موقعك في البحث.

في هذا المنشور ، سنساعدك في إرشادك لاستخدام هذه الأداة بشكل فعال.

الخطوة الأولى: أضف موقعك

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لـ Search Console ، فستحتاج إلى التحقق من ملكية موقعك لبدء استخدامه أولاً. بعد تسجيل الدخول باستخدام حساب Google إلى Google Search Console ، سترى زرًا يقول "إضافة خاصية". انقر فوق الزر لبدء عملية الترخيص الخاصة بك لكل إصدار من إصدارات موقعك: http ، و https (إذا كان لديك موقع آمن) ، وإصدارات www والإصدارات بخلاف www لموقعك. بمجرد الإعداد ، يمكنك إذن إضافة مستخدمين آخرين إلى حسابك.

هناك خمس طرق لمصادقة موقعك على Search Console والتي تشمل تحميل ملف HTML إلى موقعك (المسار الذي أوصت به Google) ؛ إضافة علامة وصفية إلى الصفحة الرئيسية لمواقعك ؛ واحد يتطلب منك تسجيل الدخول إلى مزود اسم المجال الخاص بك ؛ واحد يستخدم حساب Google Analytics الخاص بك (إذا كنت تستخدم الرمز الصحيح) ؛ والآخر يستخدم Google Tag Manager (إذا كان برنامج إدارة العلامات مثبتًا لديك وفي المكان المناسب). لست متأكدا أيهما أفضل بالنسبة لك؟ تحقق من "دليل المبتدئين إلى Google Search Console" من Moz للحصول على مزيد من التفاصيل حول خيارات المصادقة.

قد يختلف الوصول إلى موقع الويب لتنفيذ مهمة المصادقة. لهذا السبب تمنحك Google خمس طرق مفيدة للتغلب على أي فجوات معرفية أو وصول محتملة قد تكون موجودة.

التنقل في Search Console

بمجرد مصادقة موقع ويب ، ستتمكن من الوصول إلى لوحة معلومات موقع الويب الخاص بك عن طريق تسجيل الدخول إلى صفحة Search Console الرئيسية. عند تسجيل الدخول ، سيتم الترحيب بك بلوحة تحكم تشبه قليلاً تلك الموضحة أدناه.

ستفتح "الرسائل الأخيرة" صندوقًا واردًا حيث يتم وضع الرسائل من Google مباشرةً. يمكن أن تتضمن هذه الرسائل اقتراحات حول كيفية تحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، أو الإخطارات حول البريد العشوائي أو النشاط الضار الموجود على موقعك. يمكن أن تكون مراجعة الرسائل في Search Console مفيدة ، لذا ابذل جهدًا واعيًا للتحقق بانتظام.

النقر فوق "إدارة الملكية" لإضافة أو إزالة المستخدمين أو حذف الخاصية. الوصول المقيد والكامل متاح ، مما يسمح لمالك موقع الويب أو المسؤول بتوفير الوصول للآخرين. المقيّد سيسمح بالوصول للقراءة فقط ، بينما يسمح لك الكامل بإرسال وإجراء التغييرات نيابة عن مالكي مواقع الويب.

سيؤدي النقر فوق عنوان URL لموقع الويب نفسه إلى نقلك إلى لوحة المعلومات حيث توجد بياناتك. تعرض قائمة التنقل على اليسار الأماكن المتاحة للتنقل إليها في Search Console. سنقوم بفحص كل من هذه المجالات في النص أدناه لتعريفك بشكل أفضل.

عند تسجيل الدخول إلى لوحة التحكم الخاصة بك ، سترى قسم "جديد ومهم" ، بالإضافة إلى منطقة "الحالة الحالية". عند تسجيل الدخول لأول مرة ، ستعرض لك Google بعض البيانات السريعة حول موقعك.

جديد ومهم: أي رسائل جديدة في بريدك الوارد ستظهر هنا ، رسائل من Google.

أخطاء الزحف: عندما ينتقل محرك بحث إلى موقعك ويزحف إلى موقعك / يكتشف صفحات جديدة ، فهناك حالات يواجه فيها محرك البحث مشكلات أثناء البحث عن صفحاتك. ستتضمن أخطاء الزحف قوائم الصفحات التي حدث بها خطأ.

تحليلات البحث: سيتم عرض إجمالي النقرات التي تلقاها موقع الويب الخاص بك من بحث Google خلال آخر 28 يومًا عند تسجيل الدخول لأول مرة. تتوفر المزيد من المعلومات ، بما في ذلك القدرة على تغيير التواريخ والمقارنة ، من خلال النقر فوق تحليلات البحث في التنقل القائمة المرسومة على الجانب الأيمن من الشاشة في Search Console.

التعرف على Search Console

يتم توفير قائمة تنقل لمساعدتك في العثور على أهم البيانات المتوفرة في Search Console. يتم تثبيته بسهولة على يسار الشاشة عند تسجيل الدخول. توجد أربع مناطق رئيسية لتحليلها ، بالإضافة إلى مشكلات الأمان والموارد.

مظهر البحث: يغطي هذا القسم كيفية ظهور موقع الويب في البحث العضوي. عندما يقوم المستخدم بالبحث ويظهر موقع الويب الخاص بك ، يمكن أن تؤثر الكثير من الأشياء في سبب قيام هذا المستخدم بالنقر فوق نتيجة أخرى. سيعرض لك قسم مظهر البحث في Search Console بيانات لمساعدتك في اتخاذ قرارات من شأنها تحسين النقرات والأداء العام في صفحات نتائج البحث نفسها.

حركة البحث: يتم هنا تجميع البيانات التي تعطي نظرة ثاقبة على حركة المرور الناتجة عن البحث (سطح المكتب / الهاتف المحمول / الجهاز اللوحي) ، وأداء موقع الويب الخاص بك عندما لا ينقر المستخدمون ، والمعلومات التي تؤثر على المواقع الجغرافية التي سيظهر موقع الويب الخاص بك في Google .

فهرس Google: سيساعدك هذا القسم على فهم أفضل قليلاً حول أي مشكلات تواجهها Google حول فهم موضوع موقع الويب الخاص بك وكيف يجب أن يظهر في البحث. الفهرسة هي العملية التي تمر بها محركات البحث للعثور على المعلومات وتحليلها وتخزينها لاسترجاعها بسرعة ودقة. إذا كان محرك البحث لديه مشكلات في فهم المعلومات وتحليلها ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض حركة المرور أو عدم وجود حركة مرور على الإطلاق في بعض الأحيان.

الزحف: تتوفر هنا البيانات التي توضح بالتفصيل المشكلات ، إن وجدت ، التي واجهتها Google عند زيارة موقع الويب الخاص بك. بينما الفهرسة هي عملية البحث عن المعلومات وتحليلها وتخزينها ، فإن الزحف هو العملية التي يمر بها محرك البحث عندما يكتشف الروبوت (برنامج كمبيوتر تم تطويره للعثور على موقعك والانتقال إلى الصفحات) صفحات على موقعك. بناءً على مدى شيوع الصفحات على موقعك ، قد يزحف محرك البحث إلى صفحاتك عدة مرات في اليوم أو يزحف إلى بعض الصفحات مرة كل أسبوعين. في قسم الزحف في Search Console ، يمكنك إخبار محركات البحث بالصفحات المراد الزحف إليها والصفحات التي لا يجب الزحف إليها ؛ وفهم السرعة التي يمكن لـ Google بها الزحف إلى موقعك بشكل أفضل.

الغوص في Search Console

قد يشير الكم الهائل من المعلومات المتاحة في متناول يدك في Search Console إلى الأخبار الجيدة والسيئة عن موقعك. أثناء فحص كل قسم من الأقسام التي حددناها أعلاه والتعرف عليها ، ستحتاج إلى مراقبة هذه الأقسام بانتظام لمعرفة المزيد حول العناصر التي قد تحتاج إلى إصلاح على موقع تديره.

الرسائل والإجراءات اليدوية

تميل Google إلى مشاركة الأخبار الجيدة والسيئة معنا في قسم الرسائل في Search Console. بينما قد تظهر الحكايات المفيدة حول كيفية تحسين الأداء ، هناك أيضًا رسائل أخرى قد تشاركها Google. قد تشمل هذه الإشعارات أن موقعك يحتوي على إجراء يدوي ضد محتوى الويب غير المرغوب فيه. يشير هذا الإشعار إلى أن Google وجدت أن موقعك يحتوي على رسائل غير مرغوب فيها ضارة أو ينتهك شروط خدمة Google مما يؤدي إلى خفض ترتيب الصفحات أو موقعك بالكامل أو إزالته من Google تمامًا. انتبه إلى الرسائل وقسم الإجراءات اليدوية في Search Console للتأكد من أنك مطلع على أي مشكلات عند ظهورها.

مظهر البحث: تحسينات HTML

أثناء قيام Google بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، يتم العثور على المعلومات في مناطق محددة على صفحتك مهمة لتحسين محركات البحث. يتضمن هذا عناوين التعريف والأوصاف ، مما يشير إلى ما تحتويه الصفحة. في تحسينات HTML ، تحدد Google البيانات الوصفية المحددة التي قد تكون مكررة أو طويلة جدًا أو قصيرة جدًا أو مفقودة أو غير مفيدة. يجب أن تتكون العناوين من 50-55 حرفًا (600 بكسل) وأن تكون فريدة في كل صفحة. يجب أن تكون الأوصاف فريدة ، ولا تزيد عن 155 حرفًا تقريبًا.

تحليلات البحث

يمكن العثور على بعض أهم المعلومات التي ستستخدمها لتحليل الأداء ضمن تحليلات البحث.

• اكتشف عدد النقرات من صفحات محرك البحث التي حدثت خلال فترة زمنية محددة. ضع في اعتبارك أن Search Console تقصر البيانات على 90 يومًا
• تعرف على عدد المرات التي تم فيها عرض موقع الويب في نتائج البحث ، وهو ما يسمى مرات الظهور
• تتم مراقبة نسبة النقر إلى الظهور ، وهي نسبة المستخدمين الذين نقروا على قائمة موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث إلى أولئك الذين شاهدوا نتائج البحث بشكل إجمالي
• أخيرًا ، متوسط ​​مركز موقعك لاستعلامات كلمات رئيسية معينة

يمكن بعد ذلك رسم هذه المقاييس في الرسوم البيانية في متناول يدي توضح الاتجاهات الصعودية أو الهبوطية. تُبلغ Search Console معلومات حول الكلمات الرئيسية المحددة أو الصفحة المقصودة التي يصنفها موقعك باستخدام هذه المقاييس أيضًا. ابحث عما يلي:

• الكلمات الرئيسية أو الصفحات المقصودة التي تشهد انخفاضًا كبيرًا في مرات الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أو النقرات
• الكلمات الرئيسية التي تظهر انخفاضًا كبيرًا في متوسط ​​موضع البحث
• الكلمات الرئيسية أو الصفحات المقصودة التي تختلف اختلافًا كبيرًا في الأداء بين أجهزة الجوّال أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية

حالة الفهرس

يجب أن يعكس عدد الصفحات الموجودة حاليًا في فهرس Google مقدار المحتوى الذي تنشره والصفحات التي تبقيها موجودة على موقعك. من خلال فحص قسم حالة الفهرس في Search Console ، تكتشف الزيادات أو النقصان في إجمالي عدد الصفحات المفهرسة سابقًا. في أي تاريخ حدث ارتفاع مفاجئ؟ إذا كنت لا تعرف سبب حدوث زيادة أو نقصان كبير ، فقد يكون الوقت قد حان للتحقيق.

كلمات المحتوى

في هذا القسم ، تساعد Google في مشاركة بعض العبارات الرئيسية المرتبطة بموقعك. ترى كلمة لا معنى لها؟ قد يشير هذا إلى وجود مشكلة في موقعك أو في الروابط التي تشير إلى موقعك. قد تظهر الكلمات غير المرغوب فيها في قسم "الكلمات الرئيسية للمحتوى" في Search Console إذا كنت قد اخترقت صفحات على موقعك دون قصد وتشير إلى الحاجة إلى التحقيق.

إحصائيات وأخطاء الزحف

نظرًا لأن محرك البحث يكتشف صفحات على موقعك ، فقد يواجه بعض المشكلات في الوصول إلى الصفحات. في تقرير أخطاء الزحف ، سيتم إخطارك بهذه المشكلات ، بما في ذلك: أخطاء الخادم ، وخطأ Soft 404 وصفحات لم يتم العثور عليها لكل من الهاتف المحمول وسطح المكتب.

• يمكن أن تحدث أخطاء الخادم بسبب مشكلات مع مزود الاستضافة. قد يواجه الزاحف مشكلة إذا تعطل مزود الاستضافة وتعذر العثور على الصفحات
• أخطاء Soft 404 هي أخطاء ناتجة عن عناوين URL غير موجودة على موقعك. في هذه الحالات ، لا توجد الصفحات ولا يعرض موقعك خطأ 404
• 404s هي أخطاء تشير إلى عدم وجود الصفحة. يعرض للمستخدم صفحة 404 ويشير إلى أن الصفحة لم تعد موجودة

تشير إحصائيات الزحف إلى المعدل الذي يعثر فيه الزاحف على الصفحات ، والصفحات التي تم الزحف إليها يوميًا (عالية ومنخفضة) ، والوقت الذي يستغرقه التنزيل ، وإجمالي عدد الكيلومترات التي تم تنزيلها. يسمح هذا المنظور التاريخي بإلقاء نظرة ثاقبة على الارتفاعات التي يمكن بعد ذلك التحقيق فيها. الارتفاع المفاجئ في الوقت الذي يستغرقه الزحف أمر يستحق تحديد السبب. إذا واجهت محركات البحث مشكلات في الزحف إلى موقعك ، فقد تفقد معلومات مهمة يحتاج عملاؤك المحتملون إلى رؤيتها.

خرائط المواقع

يجب أن يحتوي كل موقع على خريطة موقع ، إذا كان موقعك لا أوصي بشدة ببناء واحد اليوم. يُظهر ملف Sitemap محرك بحث جميع الصفحات الموجودة على موقعك بتنسيق واحد مبسط وسهل القراءة ليتمكن الروبوت من فهمه. تعد خرائط مواقع XML هي التنسيق الأكثر شيوعًا والمقبولة من قِبل Google أيضًا. في Search Console ، يمكن لمالكي مواقع الويب إرسال خرائط مواقعهم ومراقبة عدد الصفحات المرسلة والصفحات اللاحقة التي يفهرسها Google. يتم عرض أية أخطاء تمت مواجهتها في خريطة الموقع في هذا القسم. لاحظ الاختلافات الكبيرة بين عدد الصفحات المرسلة في ملف Sitemap وعدد الصفحات المفهرسة. قد يشير الاختلاف الكبير إلى وجود مشكلة ويجب التحقيق فيه.

قضايا الأمان والموارد الأخرى

ينتشر البريد العشوائي عبر الإنترنت وقد يتعرض أمان موقع الويب الخاص بك للخطر إذا لم تتم إدارته. تتخذ Google الحيطة وتتواصل إذا اكتشفت أي مؤشر على وجود رسائل غير مرغوب فيها أو تهديدات أمنية على موقعك. إذا تم اكتشاف برامج ضارة ، فستشير Search Console إليها في قسم مشكلات الأمان. تأكد من مراقبة هذه المنطقة بانتظام وتحقق من الموارد الأخرى المتاحة أيضًا.

ملخص

تعد Search Console مصدرًا رائعًا لأي شخص يدير أو يشرف على تسويق موقع ويب اليوم. بدون هذه الأداة المفيدة ، ستفقد معلومات متعمقة لمساعدتك على تحسين مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من البحث العضوي. خذ بضع دقائق لتسجيل الدخول إلى Search Console اليوم ، ثق بي أنك لن تندم على ذلك!