AMP مقابل مقالات Facebook الفورية: إيجابيات وسلبيات ولماذا يفضل المعلنون AMP

ليس سراً أن Google و Facebook يسيطران على الإعلانات الرقمية وأن الهاتف المحمول تجاوز سطح المكتب باعتباره الطريقة الأساسية للوصول إلى المحتوى الرقمي. من خلال معرفة هذه الأجزاء الأساسية من المعلومات ، من السهل معرفة سبب مساعدة كل من هاتين القوتين في قيادة المبادرات لتحسين تجارب الويب على الأجهزة المحمولة للمستخدمين.

بدءًا من Facebook Instant Articles (FIA) في عام 2015 ، تليها Accelerated Mobile Pages (AMP) في عام 2016 ، تشترك كلتا الميزتين في الهدف المشترك المتمثل في تقديم صفحات محمولة سريعة التحميل تستخدم بيانات أقل من صفحات سطح المكتب. إذن ما الذي يجب أن تدمجه في إستراتيجية الإعلان على الهاتف المحمول: AMP أو Facebook Instant Articles؟

ما الفرق بين AMP و FIA؟

مقالات Facebook الفورية هي مقالات إخبارية من ناشرين تابعين لجهات خارجية تظهر مباشرة في موجز الأخبار لتطبيق Facebook للجوال ، وتملأ شاشة الهاتف المحمول للمستخدم بالكامل عند النقر فوقها:

يمكن للمستخدمين النقر على الشاشة لتوسيع الصور:

قم بإمالة أجهزتهم لرؤية المزيد من الصورة:

وحتى عرض الخرائط التفاعلية:

يمكن عرض صفحات AMP على متصفحات الويب للجوال للمستخدمين على صفحات نتائج البحث. يمكن تمييزها عن نتائج البحث النموذجية لأنها تظهر في دائرة بأعلى SERP ، مع شعار منشور ورمز صاعقة وصورة مصغرة:

بقدر ما تعمل كل ميزة - يتم إنشاء مقالات Facebook الفورية باستخدام HTML5. يتعين على الناشرين إرسال عينة منسقة بشكل صحيح إلى Facebook قبل أن يتمكنوا من توزيع أي محتوى. بمجرد الموافقة على ذلك ، يمكنهم بعد ذلك إدارة المقالات الفورية مباشرة من أنظمة إدارة المحتوى الموجودة لديهم ، إما من خلال واجهة برمجة تطبيقات المقالات الفورية أو باستخدام موجز RSS آمن.

بدلاً من إنشاء منتج جديد تمامًا ، اختارت Google تحسين تجربة الويب التقليدية للجوّال. المفتاح مع AMP هو التحميل المسبق ، مما يعني تخزين المحتوى في ذاكرة التخزين المؤقت وعرضه مسبقًا قبل أن ينقر المستخدم على إحدى المقالات. نظرًا لأن عملية التحميل تتم بشكل أسرع مع تحميل عدد أقل من الأصول ، فقد ساعدت Google في إنشاء نسخة مجردة من HTML تسمى AMP HTML.

حيث تفتخر FIA بقدرات الوسائط المتعددة المحسنة ورواية القصص الغنية (انظر أعلاه) ، تؤكد AMP على المحتوى الثابت (عن طريق الحد من نصوص جافا سكريبت والجهات الخارجية) لتقليل أوقات تحميل الصفحة بشكل كبير.

كيف تؤثر AMP و FIA على الإعلانات؟

لكل من AMP و FIA تأثيرات إيجابية على الإعلان.

يتم تحميل مقالات AMP بمعدل أسرع 4 مرات من صفحات الويب القياسية (في حوالي 1.4 ثانية) ، وتستخدم بيانات أقل بمقدار 10 أضعاف. لهذا السبب ارتفع عدد صفحات AMP من 125 مليونًا في عام 2016 إلى 2 مليارًا في عام 2017.

يتم أيضًا تحميل مقالات Facebook الفورية بشكل أسرع بكثير من صفحات الويب القياسية للجوال - حوالي 10x أسرع ، في حوالي 0.001 ثانية. بالإضافة إلى ذلك ، تتم مشاركة هذه المقالات بنسبة 30٪ بشكل أكبر ويقل احتمال التخلي عنها بنسبة 70٪.

ومع ذلك ، في حين أن هناك الكثير من الأسباب للاستفادة من AMP أو FIA كجزء من استراتيجية التسويق عبر الهاتف المحمول ، ضع في اعتبارك ما يلي.

محترفو AMP

• تظهر AMPs في عرض دائري على SERPs ، وتكتسب مزيدًا من التعرض
• على أساس يومي ، يتم عرض مقالات AMP 3 مرات أكثر من مقالات الاتحاد الدولي للسيارات
• قد يؤدي رمز AMP الموجود بجوار المقالات في نتائج البحث إلى جذب المزيد من الأشخاص للنقر عليها وقراءتها
• تدعم صفحات AMP أجزاء إضافية من نظام Google البيئي ، بما في ذلك الصحف والمجلات واقتراحات المحتوى في Google Chrome
• AMP مفتوح المصدر وعقد شراكة مع منصات شائعة أخرى ، بما في ذلك Twitter و Tumblr و Reddit و Pinterest و LinkedIn و Bing و Flipboard
• يتيح لك AMP Validator تحديد أي أخطاء وإزالتها من صفحات الويب للجوال ، بحيث تكون متوافقة مع AMP
• ساعد AMP Google في تجاوز Facebook باعتباره المصدر الأعلى لحركة المرور الخارجية للناشرين ، وهو يمثل الآن 42٪ من حركة المرور الخارجية للناشرين

سلبيات AMP

• بصرف النظر عن مكونات AMP المختلفة التي يمكنك إضافتها ، تحتوي AMPs على مساحة صغيرة للفرد ، ويرجع ذلك أساسًا إلى قيود JavaScript و CSS (ومع ذلك ، تطلق Google المزيد من القوالب من خلال بدء AMP)
• قد يكون قياس وتتبع مقاييس AMP أمرًا صعبًا لأن AMPs يتم تخزينها وتتبعها بشكل مختلف عن صفحات الجوّال القياسية ولا يتم دعم إطار العمل إلا من خلال عدد قليل من منصات التحليلات
• تقدم Google نسخًا مخبأة من AMPs بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع ، ولكن هذا يعني أن المحتوى الأصلي الخاص بك قد لا يتم عرضه على الفور - فقط نسخة مخزنة مؤقتًا ومخزنة في مكان آخر

محترفو الاتحاد الدولي للسيارات

• يقدم FIA مظاهر عرض مخصصة تعكس هوية علامتك التجارية ، وتسمح للناشرين بنشر "محتوى ذي علامة تجارية"
• يمكن أن تتضمن المقالات الفورية حقلًا مضمنًا لالتقاط العملاء المحتملين عبر البريد الإلكتروني ومحتويات أخرى ذات صلة في الأسفل
• أضاف Facebook امتداد دعم AMP إلى Software Development Kit المستخدمة لإنشاء مقالات فورية ، بحيث يمكن للأشخاص الذين لديهم FIA تحويلها بسهولة إلى صفحات AMP
• يمكن إدارة FIA مباشرة من أنظمة إدارة المحتوى الحالية للناشرين

سلبيات FIA

• أعرب الناشرون عن صعوبة ملائمة المقالات الفورية في نماذج أعمالهم
• توقف استخدام المقالات الفورية مع تزايد إعطاء Facebook الأولوية للفيديو على المقالات النصية في خلاصته الإخبارية (توقف العديد من الناشرين البارزين ، بما في ذلك The New York Times و The Guardian ، عن استخدام FIA تمامًا)
• يخضع الاتحاد الدولي للسيارات (FIA) لرقابة صارمة من قِبل Facebook ومتاح فقط لمستخدمي Facebook ؛ غير قابل للاكتشاف من خلال بحث الويب أو مواقع أو تطبيقات الطرف الثالث
• يأخذ Facebook جزءًا من الأرباح بنسبة 30٪ عندما يستخدم الناشرون Audience Network لكسب الإيرادات من خلال الإعلانات (يمكن الاحتفاظ بنسبة 100٪ عن طريق بيع إعلاناتك الخاصة ، لكن Facebook يحد من عدد الإعلانات التي يمكن وضعها في المقالة)
• يعد Facebook في المقام الأول نظامًا أساسيًا اجتماعيًا له هدف أساسي يتمثل في جعل المستخدمين يقضون وقتًا أطول داخل التطبيق ، لذلك فهو يعرض في الأساس منشورات من الأصدقاء والعائلة ، بدلاً من الناشرين.
• نظرًا لفتح FIA مباشرةً في تطبيق Facebook ، لا يمكن توجيه الأشخاص إلى الصفحة المقصودة بعد النقر على الهاتف المحمول ، مما يحد من تجربتهم مع علامتك التجارية

مقالات AMP مقابل Facebook الفورية: أيهما ستختار؟

مع معظم المواجهات ، لكل جانب مزاياه وعيوبه. Google AMP مقابل مقالات Facebook الفورية ليست استثناء. لكن المحصلة النهائية هي: على الرغم من عيوبهما القليلة ، فإن كلا من AMP و FIA موجودان لتحسين تجارب الويب على الأجهزة المحمولة للمستخدمين من خلال تقديم صفحات محمولة سريعة التحميل.

باستخدام ميزة AMP الجديدة في Instapage ، يمكنك إنشاء صفحات AMP سريعة التحميل بعد النقر في دقائق معدودة فقط ، باستخدام أداة إنشاء سهلة الاستخدام ، وأداة مدقق مضمنة ، وتحليلات متقدمة ، والمزيد. إذا كنت أحد عملاء Enterprise ، فسجّل الدخول إلى حسابك وابدأ في إنشاء صفحات AMP المقصودة بعد النقر على الفور. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاطلب عرضًا توضيحيًا لـ AMP واختبر اختلاف Instapage بنفسك.