يمكن أن تجعل صفحات AMP تحليلات الوسائط الاجتماعية صعبة القياس

يستخدم عدد متزايد بسرعة من مواقع الويب صفحات AMP ، مما يسمح لها بالعمل بسرعة مذهلة على الأجهزة المحمولة.

إن امتلاك موقع ويب سريع له عدد من الفوائد لشركتك. تكمن المشكلة في أن استخدام إطار عمل AMP يمكن أن يؤدي إلى تتبع المشكلات عند نشر هذه الصفحات على LinkedIn ، أو عند مشاركتها بواسطة مجمعي المحتوى.

كما تعلم ، فإن التسويق هو كل شيء عن القياس. ولكن إذا كنت لا تثق في أرقامك ، فما الفائدة من ذلك؟ تعتبر صفحات AMP رائعة لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك وسرعة الصفحة ، ولكن قد تبدو تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك غير نشطة.

غالبًا ما يستخدم المسوقون عناوين URL مخصصة لتتبع أداء صفحات الويب. لكن LinkedIn ومجمعي المحتوى ، مثل أخبار Google ، يقومون بالتخزين المؤقت الخاص بهم لعناوين URL لصفحات AMP ، مما يغير الرابط. من خلال القيام بذلك ، يتم إخراج هذه الصفحات من عملية التتبع الخاصة بك.

إذا أظهرت تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أن حركة المرور الخاصة بك على LinkedIn قد انخفضت في العام الماضي ، فقد يكون هذا هو السبب.

ما هي صفحات AMP؟

صفحات الجوال المعجلة (AMP) ، هي إطار عمل أنشأته Google يسمح لصفحات الويب بالتحميل بسرعة مذهلة على الأجهزة المحمولة.

تستخدم العديد من مواقع الويب الرئيسية AMP اليوم ، وستستمر شعبيتها في الازدياد. إنه مجاني للاستخدام ويؤدي إلى العديد من الفوائد حول تجربة المستخدم وترتيب البحث والمزيد. وفقًا للمنظمة ، يستخدم أكثر من 31 مليون نطاق وخمسة مليارات صفحة ويب AMP.

تم دمج AMP مع LinkedIn في أوائل عام 2019 وعدد من مجمعي المحتوى ، بما في ذلك أخبار Google في عام 2016. LinkedIn هي منصة الوسائط الاجتماعية الوحيدة التي تتكامل مع AMP ، ولكن المزيد من الشبكات الاجتماعية يمكنها فعل الشيء نفسه.

كيف يعمل AMP؟

الغرض الكامل من AMP هو جعل صفحات الويب الخاصة بك يتم تحميلها بأسرع ما يمكن على الأجهزة المحمولة.

تُحمِّل AMP كل عنصر في الصفحة دفعة واحدة ، وليس بترتيب محدد. هناك أيضًا قدر أقل من الاتصال ذهابًا وإيابًا مطلوبًا بين الصفحة والمستعرض لتحديد تخطيط الصفحة قبل تحميلها.

يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لـ AMP في أنها تعطي الأولوية لعناصر صفحة الويب التي تحتاج إلى تحميلها أكثر من غيرها وفقًا لما سيراه المستخدم على الشاشة. هذا يعني أن صفحة الويب لا يتم تحميلها من أعلى إلى أسفل. بدلاً من ذلك ، تعطي AMP الأولوية لتحميل الصفحة في الجزء المرئي من الصفحة.

المصدر: Search Engine Land

على سبيل المثال ، الصور والإعلانات الموجودة في الجزء المرئي من صفحة AMP يتم تحميلها قبل الصور والإعلانات الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. عن طريق تحميل العناصر الموجودة في الجزء العلوي من الصفحة أولاً ، وكلها مرة واحدة ، يتم تحميلها بشكل أسرع بكثير من صفحة الويب التي تقوم بتحميل كل عنصر من أعلى إلى أسفل واحدًا تلو الآخر.

والنتيجة هي أن كل ما يراه المستخدم على صفحة AMP يتم تحميله على الفور تقريبًا ، وتظهر العناصر الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة في الوقت الذي يقوم فيه المستخدم بالتمرير لأسفل.

ما هي فوائد AMP؟

باختصار ، تتمثل فائدة AMP في أنها تجعل تحميل صفحتك على الويب أسرع على الأجهزة المحمولة.

هذا هو صفقة كبيرة. من المرجح أن يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك على جهاز محمول أكثر من زيارة جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، وفقًا لـ Perficient Digital. إذا كان لديك موقع ويب أو تطبيق أسرع ، فمن المرجح أن يبقى الأشخاص لفترة أطول ويزورون بشكل متكرر. وهي تجربة مستخدم أفضل لقارئ المحتوى الخاص بك.

في الواقع ، يتوقع 47٪ من الأشخاص تحميل صفحات الويب في ثانيتين أو أقل ، بينما يترك 38٪ من الأشخاص صفحة الويب إذا استغرق تحميل الصور وقتًا طويلاً ، وفقًا لكوراتي. يؤدي إصلاح هذه المشكلات إلى انخفاض معدلات الارتداد ، وزيادة زيارات الموقع ، وسيساعد في النهاية صفحات الويب الخاصة بك على ترتيب أعلى في عمليات البحث.

لن يدرك الزوار المتكررون لموقعك فقط أن صفحتك سريعة جدًا ، ولكن الأشخاص الذين يرون صفحاتك على LinkedIn ومواقع تجميع المحتوى سيلاحظون شعار AMP الصغير على المحتوى الخاص بك.

فقط ألق نظرة على الصورة أدناه. لقد أجريت بحثًا في أخبار Google عن لاعب NBA Jayson Tatum ، وهذا ما حدث:

هل ترى كل شعارات صاعقة البرق؟ يشير كل واحد منهم إلى جزء من المحتوى يمثل صفحة AMP. لن تتمكن Google فقط من معرفة أن لديك صفحة تستخدم AMP ، ولكنها تنقل ذلك إلى زوارها ، وسوف يتعرفون على أن لديك صفحة سريعة. سيساعد استخدام AMP المحتوى الخاص بك في ترتيب أعلى في عمليات بحث Google ، مما يزيد من حركة المرور العضوية.

صفحات AMP تتخلص من تحليلات الوسائط الاجتماعية

هناك بعض الفوائد الرائعة لـ AMP ، ولكن هناك بعض العيوب أيضًا.

على سبيل المثال ، لا يمكنك نشر رسالة بريد إلكتروني تحث على اتخاذ إجراء منبثقة على صفحة AMP. يمكن أن يكون لديك أنواع أخرى من CTAs أو إعلانات على صفحتك ، لكن النوافذ المنبثقة للبريد الإلكتروني لن تعمل. هذا يعني أنه سيتعين عليك موازنة عيوب عدم امتلاك هذه الإمكانية مع الاستفادة من صفحة أسرع.

يجعل AMP أيضًا من الصعب قياس حركة مرور موقعك على الويب وتحليلات الوسائط الاجتماعية. قد يصعب تتبع صفحات AMP النقرات والزيارات من مجمعي المحتوى و LinkedIn. يقوم كلاهما بإجراء التخزين المؤقت الخاص بهما لهذه الصفحات للإشارة إلى أنهما يستخدمان في الواقع إطار عمل AMP.

من خلال التخزين المؤقت لعناوين URL أنفسهم بدلاً من مالكي هذه الصفحات ، فإن LinkedIn ومجمعي المحتوى يمتلكون تتبع زيارات الصفحة من خلال روابطهم المخصصة.

أمثلة على التخزين المؤقت

دعنا نلقي نظرة على مثال لما نتحدث عنه.

بالعودة إلى البحث في أخبار Google عن Jayson Tatum ، سترى مقالة من The Ringer أعلى البحث. مرة أخرى ، نعلم أن هذه المقالة عبارة عن صفحة AMP من شعار lightning bolt أعلى يمين المعاينة.

عندما نضغط على المعاينة ، نرى عنوان URL للمقالة ، والذي قمت بلصقه أدناه:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com / platform / amp / nba / 2020/2/18/21142101 / jayson-tatum-boston-celtics

تم تغيير مناطق الارتباط الغامقة والمميزة بواسطة مخابئ أخبار Google. يوجد أدناه رابط المقالة الذي يمكن العثور عليه من خلال زيارة الموقع مباشرة وليس من خلال مجمع المحتوى:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

ترى الفرق؟ مع قيام مجمعي المحتوى بتغيير عناوين URL الخاصة بك ، فإنه يجعل من الصعب قياس حركة المرور من خلال الروابط الفريدة. هذا يجعل من الصعب تتبع تحليلات المحتوى الخاصة بك وهو شيء يجب مراعاته إذا كنت تريد الوثوق بالمحتوى الخاص بك أو مؤشرات الأداء الرئيسية لموقع الويب الخاص بك.

دعنا نلقي نظرة على مثال آخر ولكن هذه المرة لمقال من CNBC تم نشره على LinkedIn:

كما ترى في الصورة أعلاه ، لا يزال شعار صاعقة البرق الصغير ظاهرًا في المنشور لإعلامك بأنها صفحة AMP ، تمامًا كما كانت في منشورات أخبار Google في المثال السابق.

الآن ، دعنا نضغط على المنشور ونلقي نظرة على عنوان URL. يوجد أدناه الرابط الذي يظهر ، ويتم تمييز التعديلات التي تم إجراؤها على عنوان URL بواسطة LinkedIn بخط غامق:

https: // www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com / amp / 2020/01/03 / when-to-renovate-your-home-and-when-to- نقل وفقا لخاصية الاخوة. html

في ما يلي عنوان URL للمقالة نفسها عند زيارة الموقع مباشرةً بدون تعديل AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

ترى الفرق؟

نظرًا لأن LinkedIn يغير عنوان URL بعلامة AMP ، فمن الصعب على مالك الصفحة تتبع الزوار. هذه هي المشكلة نفسها مع صفحات AMP على مواقع تجميع المحتوى. من المهم للغاية وضع ذلك في الاعتبار حيث تستمر AMP في اكتساب شعبية ومن المحتمل أن تكتسب المزيد من عمليات الدمج.

في الوقت الحالي ، يعد LinkedIn منصة الوسائط الاجتماعية الوحيدة التي تتكامل مع AMP ، لكن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى يمكن أن تلتقط AMP في النهاية.

ذلك ما يمكن أن تفعله؟

فقط للتوضيح ، تعمل AMP على تحسين تجربة موقع الويب للزائرين. لا يضر ذلك بحركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، ولكن يمكن أن يجعل من الصعب قياس حركة المرور القادمة من مجمعي المحتوى و LinkedIn.

لا يمكنك استخدام عناوين URL القصيرة المخصصة لتتبع أداء صفحات AMP على تطبيق LinkedIn للجوال. لعرض كيفية أداء حركة المرور ، تحتاج إلى عرض الأرقام الأولية على LinkedIn نفسه.

عندما يغير LinkedIn عنوان URL الخاص بك ، فإنه يأخذ منك ملكية إمكانيات التتبع ، ولن تتعقب عناوين URL القصيرة المخصصة حركة المرور من مستخدمي تطبيق LinkedIn على الأجهزة المحمولة. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى الانتقال إلى عرض LinkedIn Manager للتحقق من تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لـ LinkedIn.

قد لا يكون هذا مثاليًا للحصول على هذه المعلومات على لوحة تحكم واحدة مع جميع مقاييس الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك ، لذلك سترغب في العثور على طريقة لسحب هذه البيانات من LinkedIn حتى لا تفوتك نقرات مهمة.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية تحسين إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فانقر فوق الارتباط أدناه.