10 خرافات شائعة حول AMP يحتاج المسوقون الرقميون إلى التوقف عن الإيمان

منذ إطلاقه في عام 2015 ، نمت AMP لتعمل على تشغيل مليارات من صفحات الويب من عشرات الملايين من المجالات في جميع الصناعات. ومع نموه ، ظهر أيضًا عدد من المفاهيم الخاطئة والأساطير المحيطة بمشروع AMP. في الواقع ، يتشكك العديد من الناشرين والشركات في اعتماد AMP بسبب عيوبها وقيودها المفترضة.

تريد مقالة اليوم توضيح هذه المفاهيم الخاطئة وكسر 10 من أكثر أساطير AMP شيوعًا. تابع القراءة لمعرفة كيف يمكنك الاستفادة من سرعة تسليم الصفحة المذهلة.

10 خرافات حول AMP تحتاج إلى التوقف عن تصديقها

الخرافة الأولى: AMP للجوال فقط.

الحقيقة: تم تصميم AMP بميزات سريعة الاستجابة للعمل عبر جميع الأجهزة.

عند الإطلاق الأول ، كانت AMP تعني "Accelerated Mobile Pages". منذ ذلك الحين ، على الرغم من ذلك ، أصبح العنوان الأطول ببساطة AMP. هذا لأن إطار العمل يتضمن تحسين جميع صفحات الويب لتحسين تجربة المستخدم ، وليس فقط الهاتف المحمول.

توسعت AMP على مر السنين لتقديم ميزات تصميم متجاوبة متنوعة لتحسين صفحات الويب عبر جميع الأجهزة وأحجام الشاشات ، بما في ذلك سطح المكتب والجهاز اللوحي. لذا ، بدلاً من أن تكون AMP مخصصة للجوّال فقط ، فهي في الواقع الأولى للجوّال - محسّنة للجوّال ، لكنها موسّعة لأنواع الأجهزة الأخرى.

(ملاحظة: قد يتم تصميم بعض الميزات الخاصة بأنظمة الجهات الخارجية (مثل مكتبة Top Stories من Google) فقط لتجربة الهاتف المحمول ، ويجب عليك التأكيد مع النظام الأساسي التابع لجهة خارجية لمعرفة كيفية تكاملها مع AMP.)

الخرافة الثانية: AMP هو أحد مشروعات Google حصريًا.

الحقيقة: AMP هي مبادرة مفتوحة المصدر تقودها Google وشركات أخرى وأعضاء في مجتمع الويب.

على الرغم من أن AMP تقودها Google ، إلا أنها مصممة كمشروع مستقل مفتوح المصدر يدعو المطورين والأعضاء الآخرين في المجتمع للمساهمة بصفتهم ملتزمون أساسيون ، مما يجعل AMP مستقلاً تمامًا.

منذ اليوم الأول ، تم تطوير AMP مع الناشرين وبائعي الإعلانات ومقدمي التكنولوجيا والأنظمة الأساسية بخلاف Google ، مثل Twitter و Linkedin و Pinterest. تم تصميمه أيضًا كمشروع مفتوح المصدر لـ "جيل GitHub" مع تعاون مفتوح للغاية.

من 2016 إلى 2019 ، تلقت AMP مساهمات من أكثر من 850 مساهمًا - 78٪ منهم لم يكونوا موظفين لدى Google ، بما في ذلك أولئك الذين ورد ذكرهم أعلاه إلى جانب Yahoo و Bing و eBay.

بينما تستخدم Google فريقًا يعمل بدوام كامل على AMP ، يتم نشر ملاحظات الاجتماع الأسبوعية للفريق ليراها أي شخص في محاولة لجعل المشروع في متناول المساهمين الخارجيين. حتى أن AMP انتقل إلى نموذج حوكمة جديد يمنح صراحةً صوتًا لجميع مكونات المجتمع ، بما في ذلك أولئك الذين لا يستطيعون المساهمة في الكود بأنفسهم.

يتمثل الهدف العام لإطار عمل AMP في جعل الويب للجوال يعمل بشكل أفضل للجميع - وليس مجرد نظام أساسي واحد أو مجموعة واحدة من الناشرين أو مجموعة واحدة من المعلنين. إن جعل المشروع مفتوح المصدر حقًا يمكّن الأشخاص من مشاركة أفكارهم ورموزهم والمساهمة فيها لجعل الويب عبر الهاتف المحمول أسرع وأفضل.

الخرافة الثالثة: لا يمكن الوصول إلى صفحات AMP إلا من موقع Google.com.

الحقيقة: يمكن الوصول إلى صفحات AMP من خلال أي نظام أساسي وجهاز للتوزيع.

بعض الأنظمة الأساسية (مثل Google و Bing و LinkedIn و Twitter و Yahoo JP و Baidu وما إلى ذلك) ستخدم دائمًا صفحات AMP افتراضيًا على الهاتف المحمول ، عند توفرها. يتخذ الآخرون - بما في ذلك Google.com و Bing.com - خطوة إضافية لتخزين المحتوى الخاص بك مؤقتًا للحصول على تجربة مستخدم أسرع بكثير.

خلاصة القول: يمكن للمستخدمين الوصول إلى صفحات AMP عبر الروابط الموجودة على أي نظام أساسي للتوزيع أو موقع - وليس فقط Google.com.

الخرافة الرابعة: يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات AMP على نظير ليس بتنسيق AMP.

الحقيقة: لا يلزم ربط صفحات AMP بإصدار بخلاف AMP.

من الشائع أن يكون لديك إصدار AMP وغير AMP من نفس الصفحة ، خاصة خلال المراحل الأولى من ترحيل AMP الخاص بك عندما لا تزال تختبر - ولكنه ليس مطلبًا.

بمجرد أن تقرر ما إذا كانت AMP هي الحل المناسب لعملك ، فلا داعي للاحتفاظ بنسختين من نفس المحتوى بعد الآن. يمكنك اختيار صفحة واحدة - إصدار AMP - لتقليل تكاليف الإنشاء والتتبع والإدارة (بدلاً من إنشاء إصداري صفحتين وتتبعهما وإدارتهما).

يمكنك أيضًا اختيار إنشاء موقعك بالكامل باستخدام AMP ، لذلك لا داعي للقلق بشأن إنشاء إصدارات مختلفة من الصفحات الفردية أو الاحتفاظ بها.

الخرافة الخامسة: يصعب إنشاء صفحات AMP بعد النقر.

الحقيقة: عادةً ما يستغرق إنشاء صفحات AMP المقصودة أقل من أسبوع.

تم إنشاء "AMP HTML" حصريًا من تقنيات الويب الحالية ، لذا فإن عملية التطوير تعكس الطريقة التي يستخدمها الناشرون والمعلنون حاليًا. بالإضافة إلى ذلك ، هناك قوالب ومكونات إضافية متاحة لجعل إنشاء صفحات AMP عملية أكثر بساطة.

على الرغم من اختلاف وقت تطوير AMP ومستوى الصعوبة باختلاف نوع الصفحة ، فإن 80٪ من فرق التطوير يقولون إنهم أنشأوا صفحات AMP المقصودة بعد النقر في أقل من أسبوع.

(يعد Instapage AMP Builder أسرع من ذلك ... مع مدقق AMP مدمج وواجهة سهلة الاستخدام ودعم التكامل ، يمكنك إنشاء صفحات في غضون دقائق.)

الخرافة السادسة: صفحات AMP مخصصة للناشرين والمواقع الإلكترونية الثابتة فقط.

الحقيقة: تذهب غالبية نقرات بحث Google إلى صفحات AMP إلى مواقع غير ثابتة.

صحيح أنه تم اعتماد AMP في البداية بواسطة الناشرين. ومع ذلك ، يتم الآن الاستفادة من إطار العمل بشكل كبير من قبل المعلنين وشركات التجارة الإلكترونية.

TransUnion هي شركة غير إخبارية حققت نجاحًا كبيرًا مع صفحات AMP. بعد معاناتها من معدلات ارتداد أعلى ومعدلات تحويل أقل على الأجهزة المحمولة مقارنةً بسطح المكتب ، لجأت الشركة إلى AMP لتحسين تجربة الهاتف المحمول ، على أمل زيادة التحويلات عبر الأجهزة المحمولة.

تم التأكيد بسرعة على أن AMP مشروع إيجابي لعائد الاستثمار لشركة تقارير الائتمان ، حيث تم تحميل صفحات AMP الخاصة بهم في 1.6 ثانية مقارنة بـ 7.1 ثانية للإصدارات غير AMP. أدت تجربة المستخدم المحسنة هذه أيضًا إلى:

• 26٪ معدل ارتداد أقل
• 2.5 ضعف الوقت الذي يقضيه في الموقع
• 3٪ تحويلات أكثر

هذه النتائج وغيرها هي السبب في أن أكثر من 60٪ من نقرات AMP لبحث Google تؤدي الآن إلى مواقع غير إخبارية.

الخرافة رقم 7: AMP ليست مخصصة لمواقع التجارة الإلكترونية.

الحقيقة: تزيد AMP من سرعة الصفحة ، مما يساعد مواقع التجارة الإلكترونية على زيادة تحويلات الشراء.

تتوفر مكونات جديدة تتيح للعلامات التجارية إنشاء تجارب تفاعلية سريعة وجميلة. لذلك ، لا يعد AMP رائعًا للناشرين والمواقع الثابتة فحسب - بل أيضًا لشركات التجارة الإلكترونية.

يتوقع المستهلكون الكثير من تجارب التسوق عبر الأجهزة المحمولة ، ولحسن الحظ ، تدعم AMP العديد من الميزات الضرورية لمواقع التجارة الإلكترونية:

• المحتوى الديناميكي - للتأكد من أن عملائك يشاهدون دائمًا معلومات محدثة ، يمكن استخدام amp-list و amp-bind لجلب المحتوى الحالي وعرضه على صفحاتك.
• Checkout / payments - باستخدام Payment Request API أو amp-form ، يمكنك تنفيذ تدفقات سحب سلسة مباشرةً من داخل صفحات AMP الخاصة بك.
• التخصيص / تسجيل الدخول - سواء من خلال المنتجات الموصى بها أو عربات التسوق المحفوظة ، يمكن استخدام amp-list لتوفير محتوى مخصص لعملائك.

لقد أثبتت العديد من شركات التجارة الإلكترونية الكبرى نجاحًا كبيرًا في تنفيذ AMP المناسب ، بما في ذلك Myntra - أكبر مشغل أزياء عبر الإنترنت في الهند - والذي شهد تحسنًا بنسبة 60٪ في سرعة تحميل الصفحة وتخفيضًا بنسبة 40٪ في معدلات الارتداد عبر أهم صفحات ما بعد النقر. :

الخرافة رقم 8: لا يمكن عرض المحتوى الحديث على صفحات AMP.

الحقيقة: توجد طرق عديدة لتحديث محتوى صفحة AMP باستمرار.

يمكنك تقديم محتوى جديد على صفحات AMP بعدة طرق مختلفة ، بما في ذلك:

• آلية AMP Cache الافتراضية
• وظيفة ذاكرة التخزين المؤقت للتحديث
• المكونات الديناميكية (مثل amp-list و amp-bind المذكورة أعلاه)

في قصة نجاح Myntra ، استخدمت العلامة التجارية أيضًا amp-bind لتنفيذ الفرز والتصفية واختيار الحجم لمنح مستخدميها تجربة غنية مع أحدث محتوى.

الخرافة رقم 9: AMP ليست آمنة أو خاصة.

الحقيقة: تم تصميم إطار عمل AMP مع مراعاة حماية الخصوصية وأمان البيانات.

صحيح أن صفحات AMP المقصودة تُعرض غالبًا من ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP في Google ، والتي تخزن نسخة من صفحتك المقصودة بتنسيق AMP مؤقتًا. ولكن ، هذا ببساطة للتحقق من صحة مستندات AMP وتقديم تسليم سريع وموثوق - ليس لأي سبب آخر.

في الواقع ، يتم تقديم Google AMP Cache - جنبًا إلى جنب مع AMP JavaScript - من نطاقات خالية من ملفات تعريف الارتباط لا تتتبع المستخدمين بأي شكل من الأشكال. تحتوي AMP أيضًا على عملية مراجعة أمنية يتم استخدامها بشكل روتيني عند إطلاق مكونات AMP الجديدة.

الخرافة رقم 10: لا يتم تحويل صفحات AMP مثل الصفحات التي ليست بتنسيق AMP.

الحقيقة: غالبًا ما تحقق صفحات AMP المحسَّنة بشكل مناسب أداءً أفضل من نظيراتها التي لا تستخدم تنسيق AMP.

إذا كنت تعاني من ضعف الأداء في صفحات AMP الخاصة بك ، فمن غير المحتمل أن يكون السبب هو إطار عمل AMP نفسه.

أظهرت الدراسات أن صفحات AMP يمكنها في الواقع إنشاء ما يلي:

• زيادة بنسبة 20٪ في معدل تحويل المبيعات
• 10٪ زيادة سنوية في حركة المرور
• 60٪ زيادة في عدد الصفحات في الزيارة

لذلك إذا كنت لا ترى النتائج الإيجابية التي قد تتوقعها من صفحات AMP الخاصة بك ، فمن الأرجح أنك لا تقدم صفحات مقصودة مخصصة ومخصصة بعد النقر مع كل عرض من عروضك.

احصل على عرض توضيحي لـ AMP

إذا كانت صفحاتك تعاني من معدلات ارتداد عالية وتفاعل منخفض ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب سرعة تحميل الصفحة البطيئة. يوفر إطار عمل AMP تقنيات تحسين لا تساعد فقط في سرعة الصفحة ، ولكن أيضًا في تزويد المستخدمين بتجربة جوال مثالية بشكل عام.

اطلب Instapage AMP Demo اليوم لتقديم تحميل شبه فوري وتمرير سلس وتجربة تصفح أفضل بشكل عام.