سؤال وجواب مع Instapage نائب رئيس المنتج Oliver Armstrong: صفحات هبوط AMP

أعلنا الأسبوع الماضي عن وظيفة الصفحة المقصودة بعد النقر على AMP حيث يمكن للمسوقين إنشاء صفحات متوافقة مع AMP بسرعة ، بدون مطور. إنها ميزة أخرى تمكّن جهات التسويق من إنشاء تجارب محمولة محسّنة ، وبالتالي توليد المزيد من التحويلات.

للحصول على فكرة أفضل عن كيفية تطوير الميزة وفهم قوتها الحقيقية ، تحدثت مع نائب رئيس المنتج ، أوليفر أرمسترونج ، الذي قاد جهود AMP منذ البداية.

* تحديث: اعتبارًا من سبتمبر 2018 ، يمكنك اختبار A / B لاختبار AMP بعد النقر على الصفحات المقصودة والنشر على WordPress.

ما هي وظيفة AMP الجديدة في Instapage؟

OA: نقدم لعملائنا القدرة على إنشاء صفحاتهم المقصودة بعد النقر في إطار عمل AMP مباشرةً داخل منتجنا الحالي. من الآن فصاعدًا ، سيكون لدى العملاء خيار إنشاء إما صفحة مقصودة قياسية بعد النقر مع جميع الأجراس والصفارات ، أو إنشاء صفحة AMP بسرعة البرق بنفس أداة إنشاء الصفحات سهلة الاستخدام والقوية التي تشتهر بها Instapage.

لماذا يحتاج المسوقون الرقميون إلى AMP؟

OA: تقدم AMP للمسوقين الرقميين فرصة فريدة للحصول على دعم في المنافسة. يأتي معظم النشاط على الويب من أجهزة الجوّال هذه الأيام ، كما أن غالبية الإنفاق على الإعلانات الرقمية يستهدف الجوّال أيضًا.

لا يقتصر الأمر على تخلف العديد من المسوقين الرقميين عن الاتجاه الأوسع نحو الهاتف المحمول ، عندما يكونون قادرين على التركيز على الهاتف المحمول ، يمكن أن يكون ذلك مملاً ويستغرق وقتًا طويلاً. وحتى مع ذلك ، قد تظل الصفحات بطيئة في التحميل في العديد من المناطق أو اعتمادًا على سرعة اتصال الزائر. تم تصميم AMP من الألف إلى الياء ليكون سريعًا قدر الإمكان.

يمكن لبعض الأنشطة التجارية الاستثمار في تجربة AMP ، وتحقق نتائج ممتازة. ولكن ليس كل شخص لديه الوقت أو النطاق الترددي للتعامل مع هذا الإطار الجديد ، ناهيك عن تحويل الموارد الثمينة لتعلم كيفية تطوير هذه الصفحات المحمولة السريعة. نحن نعمل على تسوية ساحة اللعب من خلال تسهيل نشر إستراتيجية متطورة للصفحة المقصودة بعد النقر على AMP.

كيف يمكن أن تؤثر AMP على المقاييس الأكثر أهمية لجهات التسويق؟

OA: باختصار ، لأن سرعة تحميل الصفحة مهمة جدًا. هناك عدد كبير من الإحصائيات المتاحة التي تسلط الضوء على العلاقة بين سرعات تحميل الصفحة البطيئة ومعدلات الارتداد.

في تقرير حالة الجوال الخاص بنا ، نذكر أن 40٪ من الزوار سيغادرون صفحة يستغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ. ليس هذا فقط ، 61٪ منهم لن يعودوا. هذا عدد كبير من الزيارات المفقودة التي دفعتها بالفعل أو اكتسبتها.

علاوة على خسارة 40٪ أو أكثر من تحويلات ما بعد النقر المحتملة ، فإن سرعات التحميل البطيئة ومعدلات الارتداد المرتفعة ستضر بحملاتك الإعلانية المدفوعة وستكلفك أكثر على إنفاقك الإعلاني للنقر المسبق من الآن فصاعدًا.

لوضع هذا في المنظور ، عادةً ما يتم تحميل صفحات AMP التي يمكنك إنشاؤها باستخدام Instapage في غضون 0-1 ثانية من جهاز محمول. نحن نشهد سرعات صفحات عالية بشكل لا يصدق ، حتى عند التحميل في متصفحات الطرف الثالث الأصلية لـ Facebook أو LinkedIn أو Gmail والتي عادةً ما تكون أبطأ بكثير من المستعرض التقليدي. يرى عملاؤنا بالفعل معدلات تحويل رائعة للهاتف المحمول تبلغ حوالي 22٪ في المتوسط ​​مع صفحاتنا القياسية ، حتى في المناطق المتنوعة عالميًا. بالاقتران مع سرعات التحميل شبه الفورية لـ AMP ، نحن متحمسون حقًا لرؤية نتائج التحويل.

كيف يختلف منشئ AMP عن منشئ Instapage التقليدي؟

OA: من نواح كثيرة ، تكون أداة إنشاء صفحات AMP مطابقة لمنشئ الصفحات القياسي. أساسيات التصميم والتجميع والتخطيط هي نفسها. يمكنك استخدام ™ Instablocks التي قمت بإنشائها بالفعل ، والاتصال بـ Google Analytics ، ودمج صفحاتك بسهولة.

ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات. AMP سريع لأنه يخزن الصفحة مسبقًا على خوادم Google. للقيام بذلك ، يقوم إطار العمل بتقييد استخدام JavaScript ، ويحد حجم ملف CSS إلى 75 كيلو بايت. بسبب هذه القيود مع إطار عمل AMP ، لا يتم دعم كل ميزة في المنشئ القياسي حاليًا.

أحد الاختلافات الرئيسية هو أننا سنحذرك إذا اقتربت من الحد الأقصى لحجم ملف CSS (الصورة 1 أدناه). أثناء قيامك بالبناء ، سنخبرك عندما تقترب من الحد الأقصى لإزالة أي شك (الصورة 2) ، وعندما تكون مستعدًا لنشر صفحتك ، فسوف نتحقق من توافقها مع AMP من أجلك (الصور 3 و 4). إذا تجاوزت الحد الأقصى ، فسنسمح لك بإجراء التغييرات اللازمة للتأكد من حصولك على صفحة AMP يمكن تخزينها مؤقتًا بشكل صحيح مع Google (الصورة 5):

لا يزال عمر AMP عامين فقط ، لذلك نحن على ثقة من أن مجتمع التطوير و Google سيستمران في دعم المزيد والمزيد من الوظائف لجعل AMP أفضل. لدينا بعض الأشياء المثيرة المخطط لها أيضًا.

ما هو الدور الذي لعبته Google في Instapage في تطوير ميزة AMP؟

OA: لقد عقدنا شراكة مع Google في برنامجين مختلفين في الماضي. في سياق تعاوننا ، أخبرناهم أن حل AMP كان شيئًا قيد التطوير وكان قريبًا جدًا من وجود منتج فعال.

منذ ذلك الحين ونحن على اتصال مع فريقهم على عدد من الجبهات. لقد تحدثت مع أحد كبار المطورين لدينا ، Piotr Dolistowski ، في المؤتمر السنوي لمطوري AMP في فبراير. لقد كانت تجربة رائعة وقد استمتعنا كثيرًا بمشاركة بعض المشكلات والنجاحات التي حققناها في توفير ميزات موجهة نحو التحويل إلى AMP.

على الرغم من اهتمام Google برؤية AMP تنجح في تحسين تجربة المستخدم على الويب ، إلا أنها في الأساس تقنية مفتوحة المصدر. لقد قاموا بعمل رائع حقًا في جلب الكثير من منصات البحث إلى الطاولة مع التأكد من أن فوائد AMP مفيدة عالميًا عبر الويب. بالطريقة نفسها التي تريد بها Google أن تكون تجربة ويب الجوّال أفضل ، نريد أن يكون المسوقون الرقميون قادرين على إنشاء هذه التجارب بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

هل هذه ميزة شائعة في الصناعة أم أنها فريدة من نوعها لـ Instapage؟

OA: على الرغم من أنها لا تزال حديثة ، إلا أنها تكتسب بعض الجذب الجاد مع 4 مليارات صفحة AMP تغطي 25 مليون نطاق حتى الآن. ومع ذلك ، فإن القدرة على إنشاء صفحات AMP ونشرها بالسهولة والنطاق اللذين يوفرهما Instapage هي حقًا الأولى. نحن فخورون جدًا بكوننا أول منصة توفر صفحات AMP المقصودة بعد النقر لتعزيز جهود تحسين ما بعد النقر للمسوقين الرقميين في كل مكان.

ابدأ اليوم في إنشاء صفحات مقصودة بتنسيق AMP بعد النقر

يمكن لصفحات AMP المقصودة بعد النقر أن تغير حملتك ، خاصة إذا كنت تنفق مبلغًا كبيرًا على الإعلانات الرقمية. لا تدع عميلاً محتملاً آخر يغادر صفحاتك بسبب تجربة المستخدم السيئة.

اطلب عرضًا توضيحيًا اليوم وشاهد قوة Instapage AMP بعد النقر على الصفحات المقصودة بنفسك.