إعلانات الفيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون: الدليل الكامل لعام 2022

أحدث ابتكارات أمازون في مجال الإعلان هي إعلانات الفيديو للعلامات التجارية الممولة ، وتزعم الشركة أنها أكثر أنماط الإعلان فاعلية حتى الآن. يمزج التصميم الجديد بين إعلانات المنتج والفيديو لجذب انتباه العملاء على مواقع التسوق على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب حيث تكون نية الشراء هي الأعلى. إليك ملخص لكل شيء تعلمناه منذ إصدارها لأول مرة في العام الماضي.

ما هي إعلانات الفيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون؟

إعلان فيديو العلامات التجارية A هو إعلان فيديو للعلامات التجارية المدعومة هو نوع من إعلانات العلامة التجارية المدعومة والمتاحة فقط للشركات التي تشكل جزءًا من برنامج تسجيل العلامات التجارية. ظهرت إعلانات الفيديو لأول مرة في أوائل عام 2020. وهذه الحداثة النسبية تجعلها فرصة مثالية لتمييز نفسك عن الآخرين. لسبب واحد ، قد لا يتم تسجيل العديد من منافسيك كعلامة تجارية.

عادةً ما تظهر إعلانات فيديو العلامات التجارية التي ترعاها الإعلانات أعلى الصفحة الأولية في صفحات نتائج Amazon. على عكس إعلانات المنتجات الدعائية التقليدية التي تبدو وكأنها نتائج عضوية من مقاطع فيديو البحث ، فإنها تشكل مساحة كبيرة من الصفحة. نتيجة لذلك ، لا يمكن للمستخدمين تفويتها.

تعرض الإعلانات المكونة من جزأين فيديو العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع صورة المنتج التي تحتوي على الصورة الأساسية للعنصر ، بما في ذلك العنوان ومراجعات الأسعار وتفاصيل الشحن.

من يمكنه استخدام إعلانات الفيديو للعلامات التجارية الممولة؟

عندما تكون مشاركًا نشطًا في Amazon Brand Registry ، يمكنك عمل إعلانات فيديو. سيتعين عليك أيضًا أن يكون لديك بائع أمازون نشط مع حساب بائع مركزي نشط.

يمكن لبائعي أمازون الوصول إلى قدر مساوٍ من المساعدة. نظرًا لأن الخطوط غير واضحة بين بائعي Amazon وبائعيها ، فمن المحتمل أن نشهد تحسينات على هذا النوع من الإعلانات باستخدام الفيديو.

لماذا يجب عليك استخدام إعلانات فيديو أمازون لمنتجاتك؟

يتفق غالبية المسوقين على أن مقاطع الفيديو يمكن أن تكون طريقة رائعة لشرح فوائد المنتج بسرعة. ومع ذلك ، فإن السماح لعملائك بمعرفة المنتج ليس سببًا جذابًا بدرجة كافية للدفع مقابل مقاطع الفيديو.

فيما يلي بعض الأسباب الإضافية التي تدفعك إلى التفكير في استخدام مقاطع الفيديو لقائمة التحقق الإعلانية:

تزيد احتمالية حصول الفيديو على نقرات بمقدار 7 أضعاف مقارنة بالإعلانات الرقمية

تبلغ نسبة النقر إلى الظهور (CTR) النموذجية في إعلانات الفيديو 7.5X أكثر من الإعلانات الصورية. هذا لأن مقاطع الفيديو أكثر إثارة للاهتمام وتلفت الانتباه أكثر من الصور الثابتة. إذا تحرك شيء ما على شاشة ثابتة عادةً ، فسيكون له دائمًا انطباع.

تسمح لك مقاطع الفيديو بإظهار المنتج قيد الاستخدام.

إذا كنت تبيع شيئًا يحتاج إلى استخدامه بانتظام وليس منتجًا يمكن استخدامه بطريقة ما ، فمن غير المرجح أن يشتريه المستهلكون إذا لم يكونوا متأكدين من كيفية استخدامه. وهنا بعض الأمثلة:

• يوضح العرض التوضيحي لآلة صنع القهوة مدى سهولة استخدامها
• يمكن أن يُظهر حمام السباحة للعائلة مقدار المتعة والمتانة التي يمكن أن يكون عليها
• من الممكن عرضه كإكسسوار جذاب وتصميم داخلي
• يتم عرض الملابس بالطريقة التي تبدو بها على شخص ما في الحياة الواقعية من وجهات نظر مختلفة

بغض النظر عن كيفية القيام بذلك ، تتيح مقاطع الفيديو للمستخدمين معرفة كيفية عملها عند استخدام الحل الخاص بك.

لا يزال جديدًا نسبيًا على بائعي أمازون.

أطلقت أمازون مقاطع فيديو العام الماضي ، مما يعني أن العديد من البائعين لا يزالون معتادين على التكنولوجيا. يظل العديد من البائعين عالقين في طرقهم القديمة ، مما يسمح بضربهم بإعلانات آسرة. ستتم مكافأة الجهد الإضافي بمزيد من نسبة النقر إلى الظهور ، مما سيؤدي إلى زيادة معدلات التحويل.

غالبية الناس متعلمون بصريون.

تتحول العديد من الأنظمة الأساسية إلى الفيديو نظرًا لأن معظم الأشخاص يميلون إلى أن يكونوا بصريين (يقدر بنحو 65٪). في هذا الصدد ، يميل الأشخاص ذوو التوجهات المرئية إلى تحريك الإعلانات. إذا رأيت مقالًا يكتسب المزيد من الشعبية بفضل رسم بياني مثير للإعجاب ، فقد رأيته في حالة حركة.

كيفية إعداد إعلان فيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون (خطوة بخطوة)

الخطوة 1: احصل على الإلهام

الخطوة الأولى في كل استراتيجية تسويقية هي تخطيط استراتيجيتك. نظرًا لأن هذا مجال جديد تمامًا ، فإن النظر إلى ما يفعله منافسوك هو طريقة جيدة للبدء. تبدأ كل حملة ناجحة بإرساء أساس متين للأشياء التي تعمل بالفعل.

الهدف ليس تقليد العمل بل التفكير في طرق لتحسين القطعة - إحدى أفضل الطرق لتوضيح كيف يمكن للمستخدمين الاستفادة من منتجك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع شواية ، على سبيل المثال ، أظهر مدى سهولة البناء والاستخدام. إذا كنت تبيع كرات قدم ، أظهر لهم كيفية استخدامها وكيف تطير في الهواء.

الخطوة 2: اصنع الفيديو.

الخطوة التالية هي إنشاء الفيديو. من المحتمل ألا تكون قادرًا على إنشاء فيديو فعال لعدم وجود خبرة. إنها ليست مشكلة لأن معظم الناس ليس لديهم الوقت الكافي لحضور فصل تصوير بالفيديو عبر الإنترنت.

لحسن الحظ ، تجعل Amazon هذا الأمر سهلاً من خلال توفير YouTube Creative Builder من Amazon. تقدم أمازون العديد من القوالب المختلفة بناءً على الأصول الموجودة لعلامتك التجارية. من الممكن أيضًا تحسين مقاطع الفيديو الموجودة عن طريق إضافة إطارات أو قوالب أخرى.

إذا كنت لا تزال تبحث عن تحرير فيديو بجودة احترافية قبل التحرير ، فهناك بدائل:

• ابحث عن مصور فيديو يعمل بالقطعة من خلال مواقع الويب مثل Upwork أو Fiverr
• اصنعها بنفسك باستخدام ورقة بيضاء / سوداء نظيفة وكاميرا مثبتة على حامل ثلاثي القوائم
• استفد من خدمات الفيديو الأخرى عبر الإنترنت التي تقدمها شركات خارجية. هذه نصائح بخصوص الأدوات المتعلقة بالفيديو والتي يمكن أن تساعدك في عمل إعلانات بجميع أنواعها ، بما في ذلك إعلانات أمازون.

بغض النظر عن كيفية إنشاء الفيديو ، يجب عليك التأكد من أن الفيديو ليس ضبابيًا وأنه متوافق مع الأبعاد ومتطلبات الدقة. ستزيل أمازون مقاطع الفيديو غير المطابقة.

الخطوة 3. إنشاء الحملة

عملية إنشاء الإعلانات سهلة. اتبع هذه الإرشادات:

1. سجّل الدخول إلى البائع المركزي.

2. حدد "مدير الحملة" ضمن علامة التبويب " الإعلانات " وحدد "إنشاء حملة".

3. حدد العلامات التجارية التي تتم رعايتها ضمن شاشة نوع اختيار الحملة.

4. حدد ميزانية اسم الحملة والمحفظة وتاريخ بدء العلامة التجارية وتاريخ الانتهاء.

5. حدد الفيديو تحت شاشة اختيار التنسيق.

6. حدد المنتج الذي تريد استهدافه للترويج.

7. أرسل إلينا مقاطع الفيديو الخاصة بك (تأكد من تلبية متطلبات ملفك المدرج).

8. حدد الكلمات الرئيسية التي تختارها ومبلغ عرض التسعير ، ونمط التصفية الذي تريد استخدامه للكلمات الرئيسية.

أفضل الممارسات لحملات إعلانات الفيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون

نحن إحدى الوكالات التابعة لشركة Amazon Advertising ؛ يتم تزويدنا برؤى ونصائح خاصة من أمازون فيما يتعلق بكيفية الحصول على أقصى قيمة من كل تنسيق إعلان. فيما يلي ملخص موجز لأكثر التقنيات فعالية:

• تقييمات المنتجات: ابدأ بالمنتجات ذات التصنيف 3.5 نجوم أو أكثر.
• أخبر قصة منتجك: استخدم محتوى فيديو يركز على المنتج لتبرز في نتائج البحث.
• تسليط الضوء على الخصائص الرئيسية: استخدامات وأنماط خاصة بالميزة ، أو حتى مواصفات منتجك.
• زيادة الوعي: استهدف الكلمات الرئيسية والفئات العامة التي ستساعدك على تقديم منتجات جديدة إلى الجماهير المناسبة.
• زيادة سرعة المبيعات: استهدف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية للمساعدة في التحويلات المبكرة.
• تعرف على جمهورك المستهدف: يبحث عملاء أمازون عن العلامات التجارية والمنتجات. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا ومركّزًا وتوضيحيًا وموجّهًا نحو المنتجات.
• اعرض المنتج الذي تبيعه: عادةً ما تكون مقاطع الفيديو التي تعرض المنتج بشكل بارز في أول ثانيتين أكثر فعالية. لا تفوت فرصة إغراء المشاهدين بالتلاشي باللون الأسود أو البدء بإطار فارغ.
• اجعله قصيرًا وواضحًا: توصي Amazon بطول مثالي للفيديو بين 15 و 30 ثانية لنقل رسالتك لجذب انتباه عملائك. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من قصر المحتوى الخاص بك على بضع نقاط بيع رئيسية للتأكد من سماع رسالتك.
• تحسين التنسيقات: يتم تشغيل وحدة الفيديو هذه تلقائيًا بدون صوت ويتم عرضها ضمن نتائج البحث ، مع عدم وجود خيار للتبديل إلى ملء الشاشة. يجب أن تعمل مقاطع الفيديو الخاصة بك بدون صوت. سيتعين عليك التأكد من سهولة قراءة النص المعروض على الشاشة على الأجهزة المحمولة وعدم حظره بواسطة واجهة المستخدم الموضوعة في منطقة الفيديو (انظر قالب المنطقة الآمنة).
• ضع في اعتبارك التكرار: بمجرد إغلاق هذا الفيديو ، سيتكرر على الفور. قد ترغب في التفكير في إضافة بطاقة أخيرة لمنحك مساحة للتنفس أو أن تكون مبدعًا وتجعل الحلقة الخاصة بك سلسة قدر الإمكان.

ما هي أفضل الطرق لإنشاء حملة إعلانات فيديو أمازون فعالة؟

تعرف على عملائك

اقرأ تعليقات العملاء حول منتجك وما شابه ذلك لمعرفة ما يبحث عنه السوق. خذ الوقت الكافي لفهم المشاكل التي قد يواجهها العملاء المحتملون ، ثم استخدم الفيديو الخاص بك لتقديم حلول وفوائد لهم جميعًا.

قم بإنشاء فيديو إعلامي لمنتجك

لا تغفل عن الهدف الذي تصبو إليه. حافظ على تركيزك على المنتج طوال الوقت. يجب إعلام العملاء بالمنتج بالإضافة إلى العلامة التجارية. اشرح كيف يعمل المنتج ، وما الذي يمكن أن يوفره لهم ، ولماذا يجب عليهم شرائه. قد يؤدي المحتوى الضعيف إلى تحويل انتباه عملائك عن المشكلة الرئيسية ، مما قد يتسبب في انتقالهم إلى مكان آخر.

فيديو عالي الجودة

هناك الكثير من التنافس على Amazon ، لذا تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك ذات جودة عالية للتأكد من أنها تبرز. يجب سرد قصة علامتك التجارية بأكثر الطرق ابتكارًا.

يجب أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة

وفقًا لـ Amazon ، يجب أن تتراوح مدة الفيديو الخاص بك بين 15 إلى 30 ثانية. تأكد من تضمين جميع نقاط بيع منتجك طوال المدة. لا تكون مقاطع الفيديو الطويلة فعالة في جذب انتباه المشاهدين.

استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة

قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية وحدد الشخص الذي يحتوي على أعلى معدلات التحويل. تأكد من أن هذه الكلمات الرئيسية الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين في إعلان الفيديو الخاص بك للتأكد من أن Amazon قد تصنف صفحتك بدرجة أعلى في نتائج البحث الخاصة بها.

قم بإضفاء الطابع الشخصي على الفيديو الخاص بك عن طريق إضافة نص على الشاشة

نظرًا لأن إعلان فيديو Amazon الخاص بك سيتم تشغيله بنبرة صامتة ، فمن الضروري تضمين نصوص ورسومات إعلامية في الفيديو الخاص بك والتي تقدم تفاصيل حول منتجك لجذب انتباه جمهورك المقصود. يجب أن تكون النصوص سهلة القراءة وأن تتضمن المعلومات الضرورية للعملاء لإجراء عملية شراء.

قم بإنشاء فيديو حلقة

نظرًا لأن إعلان فيديو Amazon الخاص بك سيستمر في العرض في حلقة ، تأكد من إنشاء مقطع فيديو متكرر ممتاز وجذاب يحافظ على اهتمام المشاهدين. سينجذب عملاؤك إلى مشاهدة فيديو الحلقة مرارًا وتكرارًا إذا كان رائعًا. إنه نفس الشيء عند مشاهدة فيديو Tik Tok الانتقالي الذي يغريك ويجعل من الصعب مغادرته.

قم بتوصيل مصادرك

الجميع يعتقد أنهم الأفضل. ولكن قبل أن تدلي بمثل هذه التأكيدات ، تأكد من إثباتها من خلال الاستشهاد بمصادر موثوقة. يمكن أن يساعد الدليل الاجتماعي والإحصاءات في بناء الثقة مع العملاء والمساعدة في الحفاظ على علامتك التجارية من الوقوع في المشاكل.

قم بإنشاء صفحة مقصودة آسرة

بعد مشاهدة إعلان الفيديو الخاص بك ، سيتم توجيه المشاهدين إلى الصفحة المقصودة لمنتجك. يتم نقل جميع المعاملات إلى موقع واحد ، وهذا هو السبب في أنه من الضروري التأكد من أنها سلسة ومطابقة لما تروج له في إعلانك حتى يتمكنوا من إصدار أمر.

ما هي المزايا المذهلة لإعلانات الفيديو؟

يعتقد حوالي 90 ٪ - 95 ٪ من المسوقين أن إعلانات الفيديو هي استراتيجية تسويقية فعالة تجذب المشاهدين لمعرفة المزيد عن عملك. بالإضافة إلى ذلك ، أحب 80٪ من المشاهدين مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية. لذلك ، يعد الاستثمار في إعلانات الفيديو دائمًا خيارًا رائعًا. فيما يلي بعض المزايا التي يمكن أن تجلبها إعلانات الفيديو إلى عملك:

مقاطع الفيديو لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى. (نسبة النقر إلى الظهور)

تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لمقاطع الفيديو 7.5X أكثر من الإعلانات المصوّرة. تعد مقاطع الفيديو وسيلة أكثر جاذبية للتواصل مع الجمهور. من المرجح أن يتم رسم الأشخاص من خلال الصور المتحركة بدلاً من الصور الثابتة على الشاشة.

تساعدك مقاطع الفيديو على توضيح كيفية عمل منتجك

تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لإقناع الأشخاص الذين يشاهدون منتجك بأنه مفيد لهم. ليس ذلك فحسب ، بل إنها أيضًا طريقة رائعة لشرح كيفية عمل منتجك.

تساعدك مقاطع الفيديو في الوصول إلى جمهور أكبر

يحب الأشخاص من جميع أنحاء العالم مشاركة مقاطع الفيديو مع الأقارب والأصدقاء والمعارف. في النهاية ، يمكن أن يصل تسويق الفيديو إلى جمهور أكبر ويزيد من التعرف على العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، إنها طريقة فعالة لوضع اسم شركتك أمام العديد من العملاء المحتملين.

ودية SEO

من المعروف أن العديد من محركات البحث ، بما في ذلك Google ، تعطي الأولوية لمقاطع الفيديو على أنواع المحتوى الأخرى التي تقدمها على مواقعها. في المقابل ، سيحصل عملك التجاري على زيادة في حركة المرور على موقع الويب ويؤدي إلى التحويل بسبب ذلك.

تعد مقاطع الفيديو طريقة فعالة من حيث التكلفة لجذب الانتباه

على عكس الوسائط التقليدية ، تعد المنصات على الإنترنت مثل YouTube و Google أقل تكلفة بكثير ، ومن الصعب إزالة محتوى العلامة التجارية بعد نشرها. حتى في حالة عدم قدرتك على دفع الإيجار بسبب ظروف غير متوقعة ، فستظل هذه الإعلانات في مكانها لفترة طويلة.

يمكن مشاركة مقاطع الفيديو على عدة منصات

من خلال منح شركتك شهرة عالمية ، يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو في التغلب على منافسيك. يمكن مشاركة مقاطع الفيديو على كل نظام أساسي تقريبًا من Instagram إلى Google ، كما أنها متوفرة على كل جهاز ، بما في ذلك الهواتف المحمولة وأجهزة التلفزيون المتصلة. في النهاية ، يمتد مدى وصول علامتك التجارية إلى كل شخص على وجه الأرض خارج نطاق جمهورك المحلي.

يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو علامتك التجارية في إطلاق منتجات جديدة.

قد تكون مقاطع الفيديو على صفحتك الرئيسية التي تشرح منتجك طريقة رائعة للإعلان عن أحدث منتج لك. إذا كنت تأمل في الارتقاء بشركتك إلى المستوى التالي ، فستحتاج إلى مقطع فيديو أصلي ، واحد يوفر تفاصيل تتعلق بالعنصر.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com