أطلقت أمازون مستكشف فرص المنتجات للبحث عن منتجات جديدة للبيع في عام 2022

خلال مؤتمر Accelerate 2021 لبائعي الطرف الثالث في الولايات المتحدة ، أعلنت Amazon (NASDAQ: AMZN) عن Search Analytics Dashboard ، وهي أداة جديدة ستساعد البائعين المسجلين في Brand Registry على استخلاص رؤى من أداء البحث لمنتجاتهم. ستتبع الأداة الجديدة مقاييس مثل حجم مصطلح البحث وسجل المبيعات في فئة معينة واتجاهات التسعير. قالت أمازون إنها تخطط لطرح Product Opportunity Explorer لجميع البائعين في عام 2022 ، وستعيش مجانًا على Seller Central.

يعد تحديد وإطلاق منتجات جديدة أمرًا أساسيًا لنجاح البيع بالتجزئة ، ولكنه قد يكون مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً. تساعد أداة مستكشف فرص المنتجات الجديدة من أمازون في التخلص من التخمين في تحديد المنتجات التي سيتم إطلاقها من خلال تزويد البائعين برؤى ثاقبة حول ما يبحث عنه العملاء والنقر عليه وشرائه ، فضلاً عن عدم شرائه. تساعد الأداة البائعين على تحديد مجالات فرص المنتجات الناشئة من خلال توفير بيانات مفصلة عن حجم البحث والنمو وسجل المبيعات واتجاهات التسعير ، حتى يتمكنوا من تحديد طلب العملاء والتصرف بناءً عليه.

قال بن هارتمان ، نائب رئيس أمريكا الشمالية: "تتمتع أمازون بسجل حافل من الابتكار للبائعين ، وأداة مستكشف فرص المنتجات لدينا هي أحدث ابتكاراتنا التي تزودهم برؤى لمساعدتهم على طرح منتجات جديدة في السوق بشكل أسرع وأكثر كفاءة". بيع خدمات الشركاء في أمازون. "هذا مثال آخر على كيفية تمكين الشركات الصغيرة ورواد الأعمال من خلال تزويدهم بقدرات قوية للوصول إلى المزيد من العملاء والنمو."

تم تطوير Product Opportunity Explorer مع وضع بحث وتطوير المنتج في الاعتبار ، مما يوفر بيانات غنية ودقيقة لمساعدة البائعين على فهم فرص المنتجات وقياسها وتقييمها على Amazon. يمكن للبائعين تقييم احتمالية اكتساب منتج جديد قوة جذب للعملاء وتوقع المبيعات المحتملة.

قال جون برودبنت من Silver Onyx ، بائع لديه سبع علامات تجارية في متجر أمازون: "لقد بنينا أعمالنا على Amazon ، وتستند إستراتيجية النمو لدينا على زيادة عدد المنتجات التي نقدمها". "سيوفر لنا Product Opportunity Explorer البيانات والتوصيات ذات الصلة على وجه التحديد بأعمالنا ، مما يعزز قدرتنا على تطوير وتقديم العشرات من المنتجات الجديدة إلى مجموعة علامتنا التجارية هذا العام ، مثل الإضافات الجديدة الناجحة إلى خط Nature's Nutrition."

تقدم أمازون مجموعة من الأدوات والخدمات لمساعدة البائعين على إطلاق منتجات جديدة. عندما يحدد البائعون المنتجات الجديدة التي يرغبون في إطلاقها على أمازون ، يمكنهم استخدام برنامج FBA New Selection الذي يقدم مزايا على تكاليف التخزين والإعلان لمساعدتهم على تسريع مبيعاتهم المبكرة. يمكن للبائعين المسجلين في Brand Registry استخدام Amazon Vine لمساعدتهم في بناء أساس من مراجعات العملاء الثاقبة بشأن اختيارهم الجديد مقابل 200 دولار أمريكي لكل منتج مسجل. في المتوسط ​​، وجدت العلامات التجارية أن Amazon Vine ساعدت في زيادة مبيعات منتجاتها الأولية بأكثر من 15٪.

تختبر أمازون مبدئيًا Product Opportunity Explorer في برنامج تجريبي ، مع خطط لإتاحة الأداة لجميع البائعين في عام 2022. الأداة متاحة مجانًا في Seller Central ، مورد إدارة الأعمال عبر الإنترنت من Amazon للبائعين.

ما هو مستكشف فرص المنتج؟

يتيح لك Product Opportunity Explorer فهم سلوك البحث عن عملاء أمازون والشراء لتقييم ما إذا كان هناك طلب عميل لم يتم تلبيته وفرصة لك لتلبية هذا الطلب من خلال منتجات جديدة. يمكنك استكشاف بيانات محدثة ودقيقة عن احتياجات العملاء والاختيار الحالي على Amazon.

يتم تجميع احتياجات العملاء واختيارهم معًا في منافذ. كل مكان له مجموعة فريدة من الخصائص ، والتي تحدد الإمكانات الاقتصادية للمنتجات الجديدة في مكانه.

للعثور على مكانتك الجديدة ، يمكنك إدخال مصطلحات البحث ، أو تصفح تصنيف المتجر ، كما يفعل العميل. يتم تضمين بيانات الملخص في نتائج البحث لمساعدتك في مقارنة المجالات ذات الصلة ذات الأحجام المختلفة. يحتوي كل مكان على صفحة تفاصيل حيث يمكنك عرض علامات تبويب إضافية للبيانات بما في ذلك المنتجات الحالية ، وأهم عبارات البحث ، والإحصائيات حول إمكانية إطلاق المنتجات الجديدة.

للوصول إلى هذه الأداة ، انتقل إلى مستكشف الفرص أو انتقل في القائمة إلى النمو> مستكشف فرص المنتج.

ما هو مكانة؟

المتخصصة عبارة عن مجموعة من مصطلحات البحث عن العملاء والمنتجات التي تمثل حاجة العميل. يُظهر العملاء احتياجات الشراء الخاصة بهم عند إدخال مصطلحات البحث في المتجر. تجمع أمازون مصطلحات البحث هذه في مجموعات بناءً على المنتجات التي يشاهدها العملاء أو يشترونها. يمكن أن تلبي مصطلحات البحث والمنتجات أكثر من احتياجات العميل ويمكن أن تكون في مجالات متعددة.

كيف يتم بناء البيانات المتخصصة؟

تتضمن المنافذ أفضل مصطلحات بحث عملاء أمازون ذات الصلة وأهم المنتجات التي تم النقر عليها أو شراؤها. عدد مصطلحات البحث المعروضة محدد حاليًا استنادًا إلى مصطلحات البحث التي لها أكبر حجم بحث. وبالمثل ، تقتصر المنتجات في مكانة معينة على أولئك الذين يتلقون غالبية النقرات والمشتريات من عبارات البحث المعروضة.

استخدم المسرد التالي لفهم البيانات المقدمة لك في مستكشف الفرص بشكل أفضل:

صفحة نتائج البحث : الصفحة الناتجة بعد البحث أو التصفح أو التصفية بحثًا عن منافذ ، تعرض صفحة النتائج مقاييس موجزة لكل من المنافذ التي تم إرجاعها.

تفاصيل متخصصة ، علامة تبويب المنتجات: توفر علامة التبويب هذه تفاصيل على مستوى ASIN حول المنتجات الموجودة في المكانة المتخصصة.

تفاصيل متخصصة ، علامة تبويب مصطلحات البحث: توفر علامة التبويب هذه تفاصيل على مستوى مصطلح البحث عن مصطلحات البحث داخل مكانة.

تفاصيل متخصصة ، علامة تبويب المعارف الدقيقة: توفر علامة التبويب هذه إحصائيات على مستوى متخصص لمساعدتك في تقييم إمكانية إطلاق المنتجات الجديدة.

التعليمات:

كيف يمكنني طلب إضافة مقاييس إضافية؟

في أي صفحة تفاصيل متخصصة ، انقر فوق ارتباط طلب مقياس في الجانب العلوي الأيمن من الصفحة. سيُطلب منك تقديم بعض التفاصيل الأساسية وإرسال النموذج. يمكنك طلب المقاييس التي قد تنطبق على أي جزء من تجربة مستكشف الفرص ، ولا تقتصر فقط على صفحة التفاصيل التي تشاهدها.

كيف يمكنني تقديم ملاحظات؟

في أي صفحة تفاصيل متخصصة ، انقر فوق ارتباط تقديم الملاحظات في الجانب الأيمن العلوي من الصفحة. سيُطلب منك تقديم ملاحظات حول المكانة التي تشاهدها ومستوى رضاك ​​العام عن المكانة المتخصصة. هذه التعليقات قيّمة للغاية وستستخدمها أمازون لتحسين الفائدة الإجمالية للمنافذ بمرور الوقت.

يبدو أن حسابي لديه حق الوصول ، ولكن فقط للمستخدم الأساسي. كيف أمنح حق الوصول للمستخدمين الآخرين؟

بشكل افتراضي ، يتم توفير مستكشف الفرص للمستخدم الأساسي فقط في كل حساب. لمنح الأذونات ، انتقل إلى الإعدادات> أذونات المستخدم العامة ، وقم بتوفير الوصول للعرض لـ "فرص المنتجات الجديدة".

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com