دليل تأثير العلامة التجارية في Amazon: كل ما يحتاج البائع إلى معرفته في عام 2022

إن الدفع مقابل الإعلانات مكلف ، ولكن ما هو رد فعل الأشخاص الذين يرونها؟ هل هي فعالة كما تعتقد؟ ما هي آراء العملاء حول شركتك عندما يشاهدون الإعلانات التي وضعتها على موقع الويب الخاص بك؟ يحاول أحدث برنامج رفع العلامة التجارية لشركة أمازون الإجابة على هذه المشكلات.

ما المقصود بتأثير علامة Amazon التجارية؟

Amazon Brand Lift هي أحدث ميزة تجريبية من Amazon. إنه يجمع البيانات التي يمكن استخدامها لتحديد تأثير إعلاناتك على انطباع عملائك عن عملك.

Amazon Brand Lift beta هي ميزة جديدة تمامًا للشركات التي تدير حملات DSP التي تستمر لمدة 30 يومًا بحد أدنى وبميزانية لا تقل عن 50000 دولار. للتأكد من أن النظام الأساسي لديه إمكانية الوصول إلى عينات كافية لإعطاء بيانات دقيقة للمسوق ، توصي أمازون بشدة أيضًا بأن تتضمن كل حملة إعلانية ما لا يقل عن مليوني ظهور.

الميزة متاحة الآن عبر Amazon DSP. وحدة تحكم إعلانات الفيديو Amazon DSP. يجمع Amazon Brand Lift البيانات عن طريق الاتصال بمجموعتين: جمهور معرض للإعلان ومجموعة غير معلنة تمثل عنصر تحكم. ستقدم البيانات التي تم جمعها ملاحظات وتفاصيل حول كيفية إدراك جمهورك المستهدف لعلامتك التجارية وتأثير إعلاناتك على تصور جمهورك.

يمكن أن تجمع Amazon Brand Lift النتائج لمدة تصل إلى سبعة أيام. النتائج متاحة في غضون أسبوع بعد نهاية يوم الاستطلاع.

لماذا هو مهم؟

إن تأثير العلامة التجارية في Amazon عبارة عن طريقة بسيطة وثاقبة وآمنة للمعلنين لقياس تأثير الحملات الإعلانية المتوسطة والعليا. من خلال مشاركة مجتمع Amazon Shopper Panel التمثيلي الكبير ، يساعد Amazon Brand Lift في توفير نتائج قياس ملموسة وموضوعية. توفر التقارير معلومات ، بما في ذلك مدى تأثير الحملة التسويقية للمعلن على نسبة الأشخاص الذين يدعون أنهم على دراية بعلامة تجارية أو يرغبون في الشراء من شركة.

كيفية استخدام Amazon Brand Lift

يمكنك الوصول إلى Amazon Brand Lift Beta من خلال وحدة تحكم Amazon DSP. إذا كنت تعلن حاليًا على أمازون ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بالمنصة.

إنشاء دراسة

بمجرد دخولك إلى وحدة التحكم الخاصة بك ، انقر فوق الخيار لإنشاء دراسة.

في صفحة إنشاء دراسة ، ابحث عن القائمة المنسدلة ضمن رفع العلامة التجارية ثم انقر فوق متابعة.

في القسم المسمى الطلبات حدد الطلبات. حدد الطلبات. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه العثور على طلبات بنفس المنتج أو العلامة التجارية التي ترغب في دمجها في بحثك. يمكنك الاختيار بين 10 و 10 عناصر لتضمينها في الدراسة. تعد جميع الحملات الإعلانية النشطة أو القادمة في الولايات المتحدة جزءًا من وحدة تحكم Amazon DSP. يمكن أن تكون وحدة تحكم Amazon DSP مؤهلة لتضمينها في إحدى دراسات Amazon Brand Lift. ويشمل أيضًا إعلانات البث التلفزيوني.

عندما تحدد العناصر التي ترغب في تمييزها ، انقر فوق إضافة على كل منها لإضافتها إلى القائمة التي اخترتها. تأكد من توافق ميزانيتك ومدة الحملة مع معايير دراسة Amazon Brand Lift.

بمجرد قيامك باختيارك للأوامر التي ترغب في إضافتها بمجرد تحديد الطلبات ، حدد تطبيق التغييرات في أسفل النافذة لتحديد الطلبات.

إضافة التفاصيل إلى دراستك

بمجرد اختيار الحملات التي ترغب في دراستها ، سيتعين عليك إضافة المزيد من التفاصيل في دراسة Amazon Brand Lift.

في الإعدادات ، يمكنك اختيار اسم للدراسة التي تجريها. اختر اسمًا يسهل تذكره واسمًا ذا صلة بالمعلومات التي تجمعها.

بعد ذلك ، يجب عليك اختيار "ثم" وتحديد فئة قياس الأداء. سيُستخدم هذا لتحديد المعايير المعيارية التي سيقارن تأثير العلامة التجارية من Amazon على أساسها أداء حملتك.

لن تظهر فئة قياس الأداء في نص الاستطلاع. ومع ذلك ، سيتم الوصول إلى هذه المعايير بعد الانتهاء من الدراسة ونشرها بشكل إجمالي.

بعد ذلك ، يجب عليك كتابة اسمك للعلامة التجارية أو المنتج. تأكد من أن الاسم يتوافق مع الاسم الذي تم الترويج له في المنتجات التي اخترتها لبحثك.

بعد ذلك ، يمكنك إدخال شركة أو نوع ذي صلة بأقران علامتك التجارية أو منتجك ، على سبيل المثال ، "الوجبات الخفيفة المالحة" ، و "شركات التأمين على المنازل" ، بالإضافة إلى "الأفلام ذات الإصدارات الجديدة".

بعد ذلك ، يمكنك إضافة ما بين 2 و 4 من العلامات التجارية أو الأسماء النظيرة في حقل "النظراء". هذه هي المنتجات أو العلامات التجارية التي من المرجح أن ينظر إليها أعضاء اللجنة مع منتجاتك أو منتجاتك. تستخدم Amazon Brand Lift beta عمليات الإرسال الخاصة بك ضمن النظراء كخيارات للإجابة على قسم التفضيلات في حال قررت تضمينه.

إضافة أسئلة إلى دراستك

الخطوة التالية هي تضمين أسئلتك.

أولاً ، ستختار سؤالاً للتوعية. الوعي هو دائمًا هدف السؤال للابتعاد عن التحيز في الدراسة. ستظهر المدخلات ذات الصلة من الإعدادات في المعاينة. يمكنك تعديل الإعدادات الخاصة بك ، إذا احتجت إلى ذلك.

عندما تحدد سؤال المعرفة ، يمكنك إضافة ثلاثة أسئلة أخرى. لكل سؤال تضيفه ، يجب عليك تحديد هدف.

استكمال الخطوات النهائية لدراستك

بمجرد قيامك بملء جميع المعلومات اللازمة وإكمال دراستك ، ستقدم بحثك لمراجعته.

من المتوقع مراجعة معظم الدراسات في غضون أسبوع بعد التقديم. يمكنك إلقاء نظرة على عمود الحالة الحالية في لوحة معلومات الدراسات للتحقق من حالة دراستك في أي وقت.

أثناء عملية الموافقة ، يمكنك إجراء تعديلات على دراستك. تذكر ، مع ذلك ، أن أي تعديلات يمكن أن تزيد من الوقت المطلوب لقبول دراستك.

بعد قبول دراسة Amazon Brand Lift ، لا يمكنك تغييرها.

إذا تمت الموافقة على بحثك ، فسيبدأ تشغيل حملتك عندما يتم تحديد جدواها. قد يستغرق هذا أكثر من 30 يومًا بناءً على السرعة التي يمكن أن تبدأ بها حملتك في تقديم مرات الظهور.

إذا لم يتم قبول دراستك ، فراجع عمود الحالة لمعرفة السبب. يمكنك تعديل التغييرات المطلوبة وإرسال الدراسة للمراجعة مرة أخرى.

نظرة داخل تأثير علامة أمازون التجارية

يمكن الوصول إلى Amazon Brand Lift عبر وحدة تحكم Amazon DSP. وحدة تحكم Amazon DSP باستخدام هذا الرابط:

أنشئ دراسة> تأثير العلامة التجارية> متابعة> الطلبات> اختر الطلبات

بمجرد إنشاء البحث الخاص بك ، ستحدد على الفور ما إذا كنت مؤهلاً أم لا.

إذا كنت تفي بمتطلبات الأهلية ، فسوف تعلن Amazon Brand Lift عن أهليتك على أنها مؤهلة. || المصدر: أمازون

يمكنك أيضًا طرح ما يصل إلى أربعة أسئلة إضافية لكل دراسة والتي يمكن أن تقع على الأهداف التالية لحملتك:

• وعي
• الأفضلية
• الأفضلية
• الاتجاهات
• نية
• استدعاء الإعلان

ومع ذلك ، لا يوجد بديل لهدف الحملة الأولي. يجب أن يكون على علم دائمًا لتجنب التحيز.

حدد قالبًا وقم بتعديل الأسئلة لتلائم. بعد الانتهاء من الدراسة ، يجب عليك تقديمها للموافقة عليها. عادة ما يكون وقت الموافقة حوالي أسبوع بعد التقديم. في غضون ذلك ، أثناء انتظار القرار النهائي ، من الممكن تغيير إرسالك ؛ ومع ذلك ، سيؤدي ذلك إلى إطالة وقت الانتظار.

بعد الموافقة على دراستك ، سيبدأ تشغيلها بمجرد تحقيق معايير الجدوى. بناءً على السرعة التي تكتسب بها إعلاناتك المشاهدات ، يمكن أن تستمر لأكثر من شهر. بمجرد استيفاء الشروط ، يتم توزيع أسئلة الاستطلاع على المبحوثين ، ويتم إجراء البحث لمدة سبعة أيام. في النهاية ، سيتعين عليك الانتظار 7 أيام أخرى لرؤية النتائج التي تبدو مشابهة لهذا.

زيادة فرصك في الموافقة على دراسة تأثير العلامة التجارية على Amazon

في حين أن البرنامج جديد نسبيًا ، فقد زودتنا Amazon بعدد من الإرشادات التي يجب اتباعها لإعداد دراسة للموافقة عليها.

تأكد من أن معدل ظهور الطلب يتراوح بين 4-9.

لاحظت أمازون أن الدراسات التي تقع بين هذه الترددات لها نتائج أفضل.

استخدم الأوامر التي لها أهداف مسار التحويل العلوي.

يجب أن يكون لكل طلب هدف وعي أو اعتبار أو مشاركة. يجب تجنب الطلبات التي تهدف إلى التحويل.

لا تقم بتضمين أي حملة تجديد نشاط تسويقي.

تميل جماهير تجديد النشاط التسويقي إلى التحيز تجاه المنتجات أو العلامات التجارية ومن المحتمل ألا تؤدي إلى نتائج رائعة.

يجب أن تروج جميع الطلبات المضمنة لنفس المنتج أو العلامة التجارية وتستخدم نفس الرسائل.

للحصول على أفضل النتائج ، حاول أن تجعل الأمور بسيطة. سيتم قبول الطلبات التي تحتوي على منتجات متعددة ولكنها كلها جزء من علامة تجارية متطابقة. إذا كنت تخطط لإجراء دراسات على العديد من العلامات التجارية والمنتجات المختلفة ، فيمكنك تقسيمها إلى دراسات متميزة حول تأثير العلامة التجارية على Amazon لتحقيق أعلى جودة ونتائج أكثر دقة.

قم بإجراء دراسة نشطة واحدة فقط لكل منتج أو علامة تجارية.

يمكن أن تؤدي الدراسات المتعددة على نفس العلامة التجارية أو لنفس المنتج عن غير قصد إلى تحيز في نتائج الدراسة.

تؤدي التقديرات الأعلى لمرات الظهور والحملات الأكثر شمولاً بشكل عام إلى نتائج ذات دلالة إحصائية أكبر.

فترة 30 يومًا هي الحد الأدنى لمدة الحملات ، وكلما زاد الوقت الذي تقضيه في الدراسة ، ستعطي أهمية أكبر للنتائج. هذا يعني أن البرنامج لديه فرصة لإرسال استطلاعات كافية إلى أعضاء اللجنة المعرضين للإعلانات. نتيجة لذلك ، سيعطي البرنامج نتائج يمكنك الوثوق بها.

تأثير العلامة التجارية في Amazon مقابل تأثير العلامة التجارية في Google

على الرغم من أن Amazon Brand Lift لا يزال جديدًا تمامًا ، إلا أن ما يعادله من Google متاح منذ عام 2014. ومع ذلك ، فإنه لا يمكن الوصول إليه لجميع حسابات إعلانات Google وهو متاح فقط لإعلانات الفيديو ، ومعظمها على Youtube.

تأثير العلامة التجارية من Google مجاني أيضًا ويقوم بتقييم فعالية الإعلانات حتى يتمكن المسوقون من تحديد كيفية تحسينها. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يركز على التدابير غير التقليدية مثل التعرف على العلامة التجارية واستدعاء الإعلانات مقارنة بالمقاييس التقليدية مثل مرات الظهور والنقرات.

على غرار Amazon Brand Lift ، إنه شارع ذو اتجاهين شهد الإعلانات والأشخاص الذين لم يشاهدوا.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com