ما هو النص البديل؟

ما هو النص البديل؟

النص البديل، وهو اختصار لـ "النص البديل"، هو في الأساس شكل من أشكال سمات HTML التي توفر معلومات بديلة للصورة إذا لم يتمكن المستخدم من مشاهدتها.

قد يحدث هذا إذا فشل تحميل الصورة أو عندما يستخدم المستخدم قارئ الشاشة بسبب ضعف البصر.

سيتم تقديم النص البديل بدلاً من الصورة أو قراءته بصوت عالٍ بواسطة قارئ الشاشة، مما يسمح للمستخدم بفهم محتوى الصورة.

من منظور تحسين محركات البحث، تستخدم محركات البحث النص البديل لفهم محتوى الصورة وسياقها، نظرًا لعدم قدرتها على "رؤية" الصور.

يسمح النص البديل لروبوتات محرك البحث بفهرسة الصورة بدقة وتصنيفها في بحث الصور. يتعلق الأمر في الأساس بتزويد محركات البحث بمعلومات سياقية حول محتوى الصورة إلى جانب باقي المحتوى الموجود على الصفحة.

أهمية النص البديل

يحمل النص البديل أهمية قصوى في إنشاء بيئة رقمية شاملة وتحسين أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب. وفيما يلي بعض الأهمية الأساسية للنص البديل.

إمكانية الوصول

الهدف الأساسي للنص البديل هو تعزيز إمكانية الوصول إلى الويب. تعمل سمات Alt على تمكين برامج قراءة الشاشة من قراءة المعلومات حول الصور الموجودة على الصفحة لصالح المستخدمين الذين يعانون من إعاقات بصرية أو ضعف في الرؤية أو قدرات تعليمية مختلفة.

في الأساس، يعمل النص البديل على سد الفجوة بين المحتوى المرئي وأولئك الذين لا يستطيعون مشاهدته. فهو يرسم صورة ذهنية لهؤلاء المستخدمين، مما يمكنهم من فهم المحتوى الرقمي والتفاعل معه بشكل فعال.

في حالة فشل تحميل الصورة، يعمل النص البديل كبديل، مما يضمن أن كل زائر، على الرغم من التحذير، لديه فرصة للتفاعل مع المحتوى.

علاوة على ذلك، فإن الاستثمار في تنفيذ نص بديل فعال لجميع الصور المهمة يدعم الشمولية. فهو يضمن عدم عزل أي زائر عن محتوى موقع الويب الخاص بك. مع تزايد انتشار استخدام الإنترنت بين الأشخاص ذوي الإعاقات البصرية وصعوبات التعلم، أصبح توفير محتوى يمكن الوصول إليه عبر الإنترنت عبر النص البديل أمرًا بالغ الأهمية.

فوائد تحسين محركات البحث

إلى جانب إمكانية الوصول، يلبي النص البديل أيضًا بشكل كبير تحسين محركات البحث. إنه بمثابة مصدر قيم للمعلومات لمحركات البحث لفهم طبيعة الصورة وسياقها.

نظرًا لأن محركات البحث لا "ترى" الصور أو الرسومات، فإن النص البديل يسمح لها بمعرفة ما تتضمنه الصورة. يساعد هذا الفهم روبوتات محرك البحث على فهرسة الصورة بدقة، مما يحسن فرص التصنيف في عمليات البحث عن الصور.

من خلال الاستفادة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) في صياغة نص بديل، بما في ذلك تنسيقات الملفات الحديثة، وأسماء الملفات ذات الصلة، وترميز المخطط، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين تحسين البحث عن الصور بشكل كبير.

يوفر النص البديل فرصة لتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة، مما يعزز تصنيف الصفحات. في جوهر الأمر، من خلال توفير نص بديل مفهوم وموجه نحو الكلمات الرئيسية، يمكنك توصيل صلة الموضوع بمحركات البحث، وبالتالي تعزيز أداء تحسين محركات البحث لديك.

تجربة المستخدم

لا يساهم النص البديل في إمكانية الوصول إلى الويب وتحسين محركات البحث فحسب، بل يعزز أيضًا تجارب المستخدم. من خلال توفير معلومات قيمة حول الصورة عند فشل تحميلها، يضمن النص البديل حصول الزائرين على معلومات ذات صلة بمحتوى صفحة الويب، بدءًا من المعلومات الموجودة على الصفحة وحتى العناصر المرئية . وبهذه الطريقة، لا يتم المساس بتجربة المستخدم، حتى مع عدم كفاية النطاق الترددي للإنترنت أو روابط الصور المعطلة.

علاوة على ذلك، من خلال تضمين تفاصيل محددة لصورة ما في النص البديل، يمكن لموقع الويب تقديم معلومات غنية لتلبية احتياجات المستخدمين الذين يبحثون عن إتقان متقدم للإنترنت. لذلك، من خلال زيادة تفاعلات المستخدم مع موقعك، يساهم النص البديل في زيادة المعاملات وتعزيز سمعة العلامة التجارية.

أفضل الممارسات لكتابة نص بديل

يعد النص البديل أداة ثنائية الغرض تخدم إمكانية الوصول واحتياجات تحسين محركات البحث. لذا، إليك بعض أفضل الممارسات التي يمكنك اعتمادها أثناء الكتابة إلى نص ALT لجذب الطرفين.

كن وصفيًا وموجزًا

تتطلب كتابة نص بديل فعال إجراء توازن دقيق، بحيث يكون موجزًا ​​وفي نفس الوقت يكون وصفيًا بشكل كافٍ. يكمن مفتاح ذلك في فهم ما هو أساسي في الصورة ونقل ذلك بأبسط طريقة ممكنة وأكثرها توضيحًا.

على سبيل المثال، إذا كانت صفحة الويب تتضمن صورة لمنظر طبيعي مع شروق الشمس، بدلاً من مجرد كتابة "صورة الطبيعة" كنص بديل، فإن النص البديل الأكثر وصفًا وملاءمة سيكون "منظر طبيعي لشروق الشمس فوق التلال الخضراء". يلتقط هذا النص البديل بشكل فعال العناصر المحددة والحالة المزاجية للصورة ضمن عبارة قصيرة.

يجب أن يكون الهدف هو وصف محتوى الصورة وسياقها، مع مراعاة الصلة بالنص المحيط بموقعك.

ومع ذلك، تأكد من أن الوصف ليس مطولًا بشكل مفرط، مما قد يؤدي إلى ارتباك وتمييع الرسالة المهمة التي تهدف الصورة إلى إيصالها.

قم بتضمين كلمة رئيسية

يساعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في النص البديل لصورتك أيضًا في تحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب. تذكر أن النص البديل يوفر فرصة أخرى لتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في صفحة ويب، مثل العلامات الوصفية والعناوين. يمكن أن يكون هذا مفيدًا لأن استخدام الكلمات الرئيسية على الصفحة يستمر في التأثير على عوامل تصنيف محرك البحث بشكل كبير.

لدمج الكلمات الرئيسية بذكاء في النص البديل، ضع في اعتبارك سياق الصورة المرتبط ببقية محتوى الصفحة. إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة تتناسب بشكل طبيعي مع وصف الصورة وتكون ذات صلة بالسياق، فقم بإدراجها في النص البديل.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا عن زراعة التفاح وكانت هناك صورة تظهر شجرة تفاح مزروعة، فقد تكون عبارة "شجرة تفاح مزروعة" نصًا بديلاً فعالاً.

ومع ذلك، تعامل بحكمة مع وضع الكلمات الرئيسية في النص البديل، وتجنب حشو الكلمات الرئيسية أو الاستخدام القسري للكلمات الرئيسية. الهدف الأساسي للنص البديل هو تحسين إمكانية وصول المستخدم وتوفير نص مكافئ للصور، وليس التلاعب بتحسين محركات البحث.

استخدم التنسيق الصحيح

يعتمد التنسيق الذي تستخدمه للنص البديل إلى حد كبير على النظام الأساسي أو نظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه لتحميل المحتوى الخاص بك. تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى، مثل WordPress أو Shopify، على حقول مخصصة لإدخال نص بديل عند تحميل صورة.

في HTML، تتم إضافة النص البديل عادةً من خلال سمة alt داخل العلامة. على سبيل المثال، قد يبدو النص البديل التوضيحي لصورة قطة بهذا الشكل بتنسيق HTML: <img src="cat.jpg" alt="قطة برتقالية ناعمة تجلس على كرسي">.

عند كتابة النص البديل، من الضروري الحفاظ على البساطة وسهولة القراءة. حافظ على التدفق السلس وتناسق اللغة الطبيعية مع دمج العناصر المهمة في وصف الصورة والكلمات الرئيسية ذات الصلة.

وبالتالي، فإن فهم التنسيق الصحيح للنص البديل الخاص بك يعد خطوة أساسية نحو تحسين إمكانية الوصول إلى صفحتك وقيمة تحسين محركات البحث (SEO) بشكل فعال.

الفرق بين النص البديل الجيد والسيئ

يعمل النص البديل الجيد كمكافئ للنص، حيث ينقل الغرض من الصورة ويوفر معلومات مفيدة لمستخدمي قارئ الشاشة.

فهو يصف محتوى الصورة مع التركيز على السياق والمحتوى المحيط، مما يعزز إمكانية الوصول إلى الويب ويضمن تجربة أفضل للمستخدم.

من ناحية أخرى، يؤدي النص البديل السيئ، مثل السمات البديلة المفقودة أو الفارغة، إلى صور تزيينية بحتة، ولا يقدم أي معلومات مهمة أو يخدم غرض الصورة.

يؤدي النص البديل السيئ، بما في ذلك حشو الكلمات الرئيسية أو النص غير ذي الصلة، إلى تجربة مستخدم سيئة ويؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث من خلال توفير معلومات غير دقيقة لروبوتات محرك البحث.

يتضمن تنفيذ النص البديل الفعال تضمين محتوى وصفي وموجز يمثل الصورة بدقة، ويتوافق مع كل من النص المرئي والمحيط، ويساهم في تحسين إمكانية الوصول وتجربة المستخدم.

تحديد وإصلاح النص البديل المفقود

يمكن أن يكون غياب النص البديل في الصور ضارًا للمستخدمين ضعاف البصر الذين لن يكون لديهم أي وسيلة لتفسير ما تنقله الصورة. علاوة على ذلك، لن تتمكن محركات البحث من فهم الصورة بدون نص بديل، مما يعيق قدرتها على الترتيب بشكل صحيح في نتائج بحث الصور.

لتحديد الصور التي تحتوي على نص بديل مفقود، يمكنك الاستفادة من أدوات مثل أداة تدقيق الموقع من Semrush، والتي تقدم نظرة ثاقبة حول مشكلات "النص البديل المفقود" في موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يساعدك تنفيذ أدوات التدقيق هذه في إجراء مسح كامل لصور موقع الويب الخاص بك، وتشخيص حالات النص البديل الغائبة أو غير الفعالة.

عند تحديد الصور التي تفتقد النص البديل، من الضروري تصحيح ذلك عن طريق إضافة نص بديل مناسب يمثل الصورة بدقة.

خاتمة

يعد النص البديل جانبًا أساسيًا من محتوى الإنترنت الذي يوفر فوائد ذات شقين — تعزيز إمكانية الوصول للمستخدمين ضعاف البصر ومساعدة أداء تحسين محركات البحث. وبالتالي، فإن استثمار الوقت في كتابة نص بديل مناسب ومحسّن لا يظهر كممارسة مجزية فحسب، بل هو أيضًا الشيء الصحيح الذي يجب القيام به.

أسئلة مكررة

‍ ما هو الطول الأمثل للنص البديل؟

يجب أن يكون الطول الأمثل للنص البديل ضروريًا لوصف التفاصيل الرئيسية للصورة دون الإفراط في الإسهاب. ليس هناك حد صارم، ولكن يوصى عمومًا بإبقائه أقل من 125 حرفًا، حيث تتوقف معظم برامج قراءة الشاشة عن قراءة النص البديل في هذه المرحلة.

هل النص البديل عامل تصنيف في محركات البحث؟

نعم، يعد النص البديل أحد عوامل التصنيف في محركات البحث. يستخدم Google النص البديل، من بين عوامل أخرى، لفهم الصور وتصنيفها في نتائج البحث. لذلك، يمكن أن يساهم النص البديل المُحسّن والسياق بشكل كبير في تحسين محركات البحث للصورة والتصنيف العام للموقع.

هل يمكنني استخدام نفس النص البديل لصور متعددة؟

لا يُنصح باستخدام نفس النص البديل لصور متعددة إلا إذا كانت الصور متطابقة أو متشابهة إلى حد كبير. يجب أن تحتوي كل صورة على نص بديل فريد يصف محتواها وسياقها المحددين بدقة، مما يساهم في ثراء محتوى موقعك وتنوعه بشكل عام.

كم مرة يجب أن أقوم بمراجعة النص البديل وتحديثه؟

يجب أن تكون مراجعة النص البديل وتحديثه عملية مستمرة، تمامًا مثل الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث. من الممارسات الجيدة التحقق بشكل دوري من وجود نص بديل مفقود أو غير فعال، خاصة عند إضافة صور جديدة أو تحديث محتوى صفحة الويب. وهذا يضمن أن يظل موقع الويب الخاص بك سهل الوصول إليه وصديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO).