برنامج التسويق الشامل ليس دائمًا خيارك الأفضل

في عالم التسويق، أحد قرارات العمل الحاسمة هو نوع برنامج التسويق الذي يجب أن تستخدمه مؤسستك أو مؤسستك الكبيرة.

مع توسع التسويق الرقمي وتنوعه وأصبح هو المعيار التجاري. أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك البرنامج المناسب لتنظيم وإدارة استراتيجيات التسويق لمساعدة شركتك على النجاح، بما في ذلك برنامج تصميم الصفحة المقصودة المناسب.

نظرًا لوجود خيارات برمجية لا حصر لها للاختيار من بينها، تعتقد العديد من المؤسسات أنه من الأسهل والأكثر فائدة استخدام برنامج الكل في واحد، بدلاً من استخدام أدوات برمجية متعددة مخصصة لكل تخصص تسويقي.

هذا ليس صحيحا بالضرورة.

ما هو برنامج التسويق الكل في واحد؟

عادةً ما يقدم برنامج التسويق الشامل مجموعة من وظائف التسويق عبر الإنترنت كحزمة متكاملة. تتضمن هذه الأدوات غالبًا ميزات مثل:

• أتمتة التسويق
• إدارة علاقات العملاء
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• تحسين محركات البحث
• تسويق/إدارة المحتوى
• أداة الصفحة المقصودة بعد النقر
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• التسويق عبر الهاتف المحمول
• دردشة مباشرة
• التجارة الإلكترونية
• التحليلات
• اختبار أ/ب

من المهم أن ندرك أن عبارة "الكل في واحد" لا تعني الكل في واحد، لأنه لا يتم تضمين كل الإمكانات اللازمة لحزمة المسوق في كل برنامج الكل في واحد. وهذا يعني فقط أن البرنامج سيكون قادرًا على تغطية معظم الاحتياجات التسويقية للمؤسسة باستخدام أداة شاملة واحدة.

متى تستخدم منصة تسويق الكل في واحد؟

يمكن أن تكون حلول التسويق المباشر الشاملة - مثل HubSpot وHatchbuck وInfusionsoft وMarketo وSharpSpring - رائعة لرواد الأعمال والشركات الناشئة والشركات الصغيرة التي تتعامل مع جميع احتياجات التسويق بمفردها. بدون القوى العاملة لإدارة منصات التسويق الفردية في مجالات مختلفة، يمكن لأدوات شاملة مثل هذه أن توفر المزيد من السهولة والراحة.

تعد الأدوات الشاملة أيضًا مثالية للشركات التي ترغب في توفير المال على المدى القصير أو ليس لديها الميزانية اللازمة لشراء العديد من خيارات البرامج المختلفة لإدارتها بشكل فردي. عادةً ما يكون استخدام مجموعة الكل في واحد مع المكونات الإضافية أقل تكلفة من شراء برامج مخصصة لكل مجال من مجالات استراتيجية التسويق الخاصة بك. على الرغم من أن النهج الشامل يمكن أن يكون أكثر تكلفة على المدى الطويل.

يعد برنامج التسويق عبر الإنترنت الشامل مناسبًا للشركات ذات النظرة العامة، على عكس تلك التي تركز بشدة على مجال واحد محدد. عندما لا تكون التفاصيل الدقيقة لقسم معين أولوية قصوى - بمعنى آخر، إذا كانت عبارة "جيدة بما فيه الكفاية" جيدة بما فيه الكفاية - فإن الأدوات الشاملة تكون جيدة تمامًا.

بالنسبة لمزيد من الشركات والوكالات والمؤسسات الكبيرة التي تسعى جاهدة لتكون الأفضل على الإطلاق، فإن الحزم الشاملة ليست الحل الأفضل.

لماذا تختار البرامج المخصصة بدلاً من الحلول الشاملة؟

لا شك أن حلول التسويق المخصصة، أو البرامج الأفضل في فئتها، هي الخيار الأفضل للشركات والمؤسسات الكبيرة التي لديها وسائل شراء برنامج مختلف لكل تخصص تسويقي: إدارة علاقات العملاء، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، وإدارة المحتوى، والصفحات المقصودة بعد النقر، والتحليلات. واختبار أ/ب وما إلى ذلك.

وبما أن هذه الحلول الفردية تتخصص في منطقة معينة، فإنها لا تضعف نفسها من خلال محاولة تغطية كل ما يتعلق بالتسويق، وهو أحد العوائق الرئيسية لاستخدام مجموعة واحدة متكاملة. من خلال محاولة القيام بكل ذلك، غالبًا ما تفشل أساليب التسويق الشاملة من خلال ترك المسوقين مع حلول جزئية فقط. على سبيل المثال، لا تتناول عملية إعداد التقارير والوظائف في كل مجال من مجالات برنامج الكل في واحد الكثير من التفاصيل كما هو الحال مع الحلول المستقلة.

العيب الآخر لأدوات التسويق الشاملة هو أنها تفشل في التطور مع تطور شركتك. إنهم يعتمدون بشكل كبير على المكونات الإضافية، وعندما يتم تحديث المنتج الأساسي، قد لا يتم تحديث المكونات الإضافية. وهذا يعني أنك إما مقيد بإصدار أقدم من البرنامج، أو أنك مجبر على استبدال المكونات الإضافية بتكلفة مرتفعة محتملة. ليس هناك فائدة من اختيار برنامج ما لم يكن قادرًا على دعم احتياجات مؤسستك على المدى الطويل. استثمر في حل يؤدي وظيفته دون مواجهة مشكلات التوافق لاحقًا.

تقوم العديد من الشركات والمؤسسات الكبيرة بشراء برامج مخصصة لبناء حزمة تسويقية قوية، والتي تتضمن اختيار وتنفيذ حل رائد لإدارة وتنفيذ كل مهمة أو وظيفة مختلفة. يركز هذا النهج على تقديم الوظائف الأكثر شمولاً وسهولة الاستخدام - والتي لا يمكن تحقيقها إلا من خلال البائعين المتخصصين الذين لديهم تطبيقات متخصصة - لكل قسم. إن وجود هذا المستوى من الخصوصية والخبرة في جميع أنحاء إستراتيجيتك التسويقية بأكملها يجعلها أكثر قوة بشكل عام.

من المهم ملاحظة أن البرامج المخصصة غالبًا ما تتكامل مع الحلول المتكاملة، ولن تضطر دائمًا إلى الاختيار بين واحد أو آخر. على سبيل المثال:

• يتكامل MailChimp (منصة مخصصة للتسويق عبر البريد الإلكتروني) مع HubSpot وInfusionsoft
• يتكامل الاتصال المستمر (منصة مخصصة للتسويق عبر البريد الإلكتروني) مع Infusionsoft
• يتكامل Instapage (نظام أساسي مخصص للصفحة المقصودة بعد النقر) مع HubSpot وMarketo.

اختر بحكمة، ويمكنك الحصول على أفضل ما في العالمين.

Instapage هو واحد من نوعه

أحد المفاهيم الخاطئة الشائعة فيما يتعلق بالحلول الأفضل هو أنها تخدم غرضًا واحدًا فقط - ولكن هذا هو بالضبط: مفهوم خاطئ.

انظر إلى Instapage، على سبيل المثال. نحن معروفون كحل نقطي يوفر أقوى أداة إنشاء الصفحات المقصودة بعد النقر. وفي الوقت نفسه، نقدم أيضًا نظامًا بيئيًا قويًا للتكامل، وتعاونًا مريحًا بين الفريق، وإمكانيات اختبار A/B المتقدمة، والمزيد. لذلك، على الرغم من أننا بالتأكيد أفضل حل للصفحات المقصودة بعد النقر، إلا أننا نمتلك الإمكانات متعددة الطبقات التي تحتاجها الفرق والوكالات لتنفيذ خطتها التسويقية بالكامل بنجاح.

في الواقع، قمنا بإنشاء قائمة شاملة تتضمن جميع الأسباب الـ 18 التي تجعل Instapage خيارك الأفضل لحل الصفحة المقصودة بعد النقر.

قبل كل شيء، Instapage قابل للتخصيص بنسبة 100%. وهذا ما يميزنا عن جميع موفري الصفحات المقصودة بعد النقر، وخاصة عن أدوات التسويق الشاملة.

التحسينات المستمرة والوظائف المحسنة تعني أن نظامنا الأساسي سوف يتطور دائمًا مع عملك. إن الميزات والقدرات التي تم إصدارها مؤخرًا هي دليل على ذلك.

تتيح لك ميزة التجميع والمحاذاة الفريدة لدينا إمكانية تصميم الصفحات المقصودة بعد النقر على الأجهزة المحمولة بشكل أسرع وأكثر دقة من أي وقت مضى. محرر CSS عبر الإنترنت الخاص بنا يجعل إنشاء صفحات مقصودة مثالية بعد النقر أسهل من أي وقت مضى. تتيح لك ميزة الخطوط المخصصة لدينا المرونة في اختيار الخط الخاص بك من Adobe Typekit وGoogle Fonts. وتوفر لك إمكانيات الدردشة المباشرة الجديدة لدينا الفرصة للتواصل بشكل أسرع وأسهل مع العملاء.

هذه ليست سوى عدد قليل من تحديثات البرامج التي حولت Instapage إلى أكثر برامج الصفحات المقصودة ملائمة للتصميم بعد النقر مع تخصيص بنسبة 100%.

للحصول على تفاصيل كاملة حول كيفية اختيار برنامج الصفحة المقصودة المناسب لشركتك بعد النقر، اقرأ دليل المشتري للصفحة المقصودة بعد النقر.

قد يكلفك برنامج التسويق الشامل مبيعاتك

لا توجد إجابة واحدة صحيحة لسؤال ما هو البرنامج الأفضل لمؤسستك. يعتمد الأمر كليًا على ظروفك المحددة.

ومع ذلك، هناك شيء واحد مؤكد، وهو أنه عندما لا تكون قادرًا على إعطاء كل جانب من جوانب استراتيجية التسويق الخاصة بك الاهتمام الذي تستحقه، فإن خط أنابيبك بأكمله يعاني. قد يكون الاعتماد على برنامج واحد فقط لتغطية خطة التسويق الرقمي بأكملها ضارًا بنجاح مؤسستك.

قم بتحويل النقرات على الإعلانات إلى تحويلات، وقم بإنشاء صفحات مخصصة وسريعة التحميل بعد النقر لكل عرض. تعرف على كيفية تزويد الجماهير بصفحات مقصودة فريدة بعد النقر عن طريق الاشتراك في Instapage Enterprise Demo اليوم.