محاذاة تحسين محركات البحث مع رحلة المشتري - تعرف على الأسرار المهمة
نشرت: 2022-01-15
محاذاة تحسين محركات البحث مع رحلة المشتري:
عندما يتعلق الأمر بإنشاء حملة تحسين محركات بحث مستدامة وناجحة لموقع عملك على الويب ، فلا شيء أكثر أهمية من المشتري.
يحتاج المسوقون إلى التفكير فيما وراء الكلمات الرئيسية وعمليات البحث والتصنيفات والتركيز فقط على الجمهور - وسيحدث الباقي بشكل طبيعي. الحقيقة هي أن جميع العملاء يقومون برحلة أثناء الشراء عبر الإنترنت وتعتبر محركات البحث جزءًا من هذه الرحلة. إذا كنت قادرًا على مواءمة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك مع هذه الرحلة ، فيمكنك توقع نجاحها.
في الوقت نفسه ، فإن الجمهور هو الأكثر أهمية بالنسبة لـ Google وأي موقع ويب يطمح إلى تقديم التميز في تجربتهم سيحصل على تصنيفات مواتية. لذلك يتلخص كل شيء في مواءمة SEO مع رحلة المشتري.
لكن قول هذا أسهل من فعله لأن هناك العديد من الجوانب المرئية والمخفية التي تحتاج إلى فهمها. دعونا نشرح لهم بالتفصيل.
اقرأ أيضًا: أفضل البرامج التابعة لكبار المسئولين الاقتصاديين
فهم رحلة المشتري
أول الأشياء أولاً ، عليك أن تفهم ما هي رحلة المشتري. ببساطة ، هذا هو المسار الذي يسلكه الشخص أثناء شراء منتج أو خدمة. قد يكون المسار قصيرًا (مثل الوصول إلى سوق عبر الإنترنت والقيام بالتسوق في العطلات في 30 دقيقة فقط) أو طويلًا (مثل قضاء شهرين في البحث عن منتج ، ومقارنته بالبدائل ، ثم شرائه).
يعتمد ذلك على عدة عوامل ، مثل نوع وقيمة المنتج أو الخدمة ، وقناة الشراء ، وعقلية المشتري. تعد كل خطوة يتخذها العميل خلال هذه الرحلة أمرًا حيويًا وتحتاج إلى تحديد الاختناقات لفهم الأسباب الكامنة وراء الرحلات غير المكتملة.
شيء واحد يجب تذكره هنا هو أن رحلة كل مشتر قد تكون مختلفة لأن كل شخص فريد وله طريقته الخاصة في البحث عن المنتجات وإتمام عمليات الشراء.
فهم المحاذاة
بمجرد أن تعرف ما تدور حوله رحلة المشتري ، عليك أن تفهم كيف تحتاج إلى مواءمة حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك معها.
تدور المحاذاة حول ضمان أن المحتوى والموضوعات والكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك من أجلها هي نفسها التي تهم جمهورك المستهدف في مرحلة معينة من رحلة الشراء. باختصار ، عليك التركيز على تزويد الجمهور بما قد يبحثون عنه ، وهو أمر ممكن فقط إذا كنت قادرًا على مطابقة هدف البحث الخاص بهم.
إنه يمكّن الشركة من الوصول إلى الجمهور المناسب بالمحتوى المناسب ، في المكان المناسب والوقت المناسب. بعد كل شيء ، لن ترغب فقط في جلب الكثير من الزوار إلى موقعك ؛ بدلاً من ذلك ، قد ترغب في قيادة الأشخاص المناسبين - الأشخاص الذين يهتمون حقًا بعرضك والذين من المرجح أن يشتروهم.
تحديد شخصيات المشتري
قبل مواءمة مبادرة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتتناسب مع رحلة المشتري ، عليك تحديد شخصيات المشتري التي قد تصادفك. بشكل أساسي ، شخصية المشتري هي الملف الشخصي للعميل المحتمل - العميل المحتمل. يتم إنشاؤه على أساس جوانب مثل التركيبة السكانية والأهداف ونقاط الألم والتفضيلات والتوقعات.
يمكن أن يكون لكل عمل تجاري العديد من شخصيات المشتري ، ومن الممكن تطوير عدد قليل منها على الأقل قبل اتخاذ الخطوات التالية لتكييف استراتيجياتك لتتناسب مع الشخصيات الفردية. تكمن الفكرة في التواصل والتفاعل مع أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين - من خلال نهج شخصي يجبرهم على إكمال المعاملة.
رسم خرائط المحتوى لرحلة المشتري
بالنظر إلى أن المحتوى هو الدعامة الأساسية لتحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى تعيينه في رحلة المشتري. يتم ذلك عن طريق أخذ أجزاء من المحتوى الفردي وتحديد شخصية المشتري ومرحلة الرحلة التي ينطبق عليها. تحتاج إلى القيام بذلك لمنشورات المدونة وصفحات منتجات وخدمات موقع الويب للتأكد من أن لديك استعلامات بحث مناسبة لموارد المحتوى بالكامل.
بعد تجميع قائمة بالمحتوى الخاص بك وتعيينهم إلى المرحلة والشخصية المناسبة ، يمكنك إجراء مزيد من التحليل لتحديد الأجزاء المفقودة. سيساعدك هذا في إنشاء خطة محتوى حتى تتمكن من سد هذه الفجوات وتغطية كل خطوة في الرحلة.
تحديد احتمالات الكلمات الرئيسية
بصرف النظر عن المحتوى ، تعد الكلمات الرئيسية مكونًا مهمًا آخر لتحسين محركات البحث ولا يمكنك تجاهله. يعد تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بتحقيق الانسجام التام بين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ورحلة المشتري.
يوصي أخصائيو التسويق عبر الإنترنت في موقع Falcondigitalmarketing.com باستخدام أدوات ترتيب الكلمات الرئيسية لإبراز الكلمات الرئيسية المصنفة الحالية. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى إجراء بحث مكثف واستخدام حدسك لاستكشاف إمكانيات الكلمات الرئيسية الجديدة أيضًا. سيضمن لك مزيج من الاثنين تغطية جميع الجبهات.
يمكن أن يؤدي وجود الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع هدف البحث للعملاء إلى رفع موقع الويب الخاص بك تلقائيًا وتحقيق نتائج لموقع الويب الخاص بك من حيث الترتيب وحركة المرور.
تنفيذ الكلمات الرئيسية بشكل صحيح
بعد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يُرجح أن يتم البحث عنها بواسطة شخصيات المشتري الخاص بك في أي مرحلة من مراحل رحلتهم ، تحتاج إلى تنفيذها على الموقع. ببساطة ، تحتاج إلى وضعهم بشكل صحيح مع الالتزام بمعلمات تحسين محركات البحث لتحسين الكلمات الرئيسية.
من الناحية المثالية ، يجب تضمين الكلمات المستهدفة في علامات H1 أو العناوين الرئيسية ، وعناوين الصفحات ، والنص البديل ، وفي جميع أنحاء نسخة الصفحة. علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى الحصول عليها عبر موقع الويب - على صفحات المنتج أو الخدمة ، والصفحات القائمة على الشخصية ، والصفحات المقصودة لعروض خاصة وأغراض محددة.
علاوة على ذلك ، يمكنك تضمين كلمات رئيسية لكل شخصية ومن كل مرحلة من مراحل القمع إلى منشورات المدونة أيضًا. يمكن أن يؤدي التنفيذ السليم للكلمات الرئيسية إلى نجاح خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق دفع المحتوى الخاص بك في استعلامات البحث.
تذكر أن الحجم الواحد لا يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بإنشاء شخصيات مشترية وفهم رحلاتهم الفردية. ما تحتاجه حقًا هو فهم شامل لنوع الأشخاص الذين سيبحثون ، وما الذي سيبحثون عنه ، ومتى سيبحثون قبل تنفيذ خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك.
إن الخروج بمحتوى يلبي احتياجاتهم في كل مرحلة هو سر نقلهم إلى المراحل اللاحقة حتى وصولهم إلى المرحلة الأخيرة وإغلاق عملية البيع بنجاح.