دليل الوكالة لتحسين قائمة الصفحات الصفراء

هل تتذكر كيف وجدت الشركات المحلية في الأيام التي سبقت ظهور Google والإنترنت؟ قام معظم الأشخاص بسحب دليل هاتف مطبوع مثل الصفحات الصفراء. قد يفاجئك معرفة أن الصفحات الصفراء (YP) لا تزال على قيد الحياة وبصحة جيدة، حتى في عصر الإنترنت. على الرغم من رفض النسخة المطبوعة، إلا أن قوائم الصفحات الصفراء على الإنترنت تحصل على ملايين الزوار شهريًا (موقع ويب مشابه). يأتي جزء من نجاحهم من تركيز Google المتجدد على تحسين محركات البحث المحلية.

تعد قائمة الصفحات الصفراء المحسنة جزءًا واحدًا فقط من استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الشاملة. قم بتنزيل "كيفية التغلب على تحسين محركات البحث المحلية (SEO)" لتصبح الخبير المفضل لدى عملائك الآن.

وبطبيعة الحال، تعرف شركة Yellow Pages أيضًا كيفية مساعدة الأشخاص في العثور على الشركات المحلية - فهي تفعل ذلك منذ عقود. ليس من المستغرب أن تكون معرفتهم قد أنشأت دليلاً قويًا على الإنترنت.

قد يتردد بعض عملاء وكالتك في الحصول على قائمة الصفحات الصفراء لأعمالهم. ربما يعتقدون أن الملف التجاري على Google هو الحل الأمثل لقوائم الأنشطة التجارية عبر الإنترنت. وقد يفضلون موقع Yelp أو أي موقع آخر. لقول الحقيقة، كل هذه الدلائل مهمة. ولهذا السبب يتعين عليك اتخاذ خطوات لتحسين قائمة الصفحة الصفراء لكل عميل من عملاء الأعمال المحليين لديك.

إذًا، كيف تتأكد من أداء قائمة الصفحات الصفراء لعملائك؟ يمكنك اتباع هذه النصائح لتعزيز الأداء.

ركز على NAP للحصول على قائمة الصفحات الصفراء

تنطبق أساسيات تحسين محركات البحث المحلية على كل دليل موجود على الإنترنت تقريبًا. يتضمن ذلك الصفحات الصفراء وعائلة المواقع التابعة لها.

مثلما تفعل مع قائمة ملف تعريف الأعمال على Google أو ملف تعريف Yelp، ستحتاج إلى التركيز على خطة العمل الوطنية (NAP) الخاصة بالعميل:

• اسم
• عنوان
• رقم التليفون

تعد هذه التفاصيل بمثابة معلومات مهمة تساعد الأشخاص في العثور على عملائك. تعتمد محركات البحث مثل Google عليها أيضًا لتحديد ما إذا كان النشاط التجاري يستحق التوصية أم لا.

تريد التأكد من أن خطة العمل الوطنية الخاصة بالشركة متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية (مجلة محرك البحث). يجب أن تكون خطوتك الأولى دائمًا هي البحث عن قوائم الصفحات الصفراء.

إذا كان العميل لديه قائمة بالفعل، فإن خطوتك التالية هي التحقق مما إذا كانت المعلومات محدثة. إذا كان غير صحيح أو قديم، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بتصنيف SEO المحلي للعميل، وإرباك عملائه.

قم بتحديث أي معلومات غير صحيحة أو قديمة. إذا كنت تقوم بإعداد ملف تعريف جديد، فستحتاج إلى إلقاء نظرة على معلومات NAP عبر الدلائل ومنصات القوائم. يجب أن تكون خطة العمل الوطنية (NAP) هي نفسها لكل ملف تعريف على كل نظام أساسي.

المزامنة عبر عائلة YP من الدلائل عبر الإنترنت

إحدى الطرق لضمان الاتساق عبر الدلائل المملوكة لشركة YP هي المزامنة عبر مواقع الويب الخاصة بهم. في كل مرة تقوم فيها بتحديث الملف الشخصي على موقع Yellowpages.com، يمكنك المزامنة مع SuperPages والمزيد.

وهذا يوفر وقت فريق وكالتك، ويساعد على ضمان دقة المعلومات. إذا اضطر فريقك إلى إدخال نفس البيانات مرارًا وتكرارًا، فمن المحتمل أن يقوموا بإدخالها بشكل خاطئ في ملف شخصي واحد على الأقل. كما أن القيام بالأشياء بهذه الطريقة يستغرق وقتًا أطول، لذا فإن استخدام ميزة المزامنة يعد خطوة ذكية.

يمكنك المضي قدمًا واستخدام برنامج إدارة القائمة المحلية لإدارة ملفات تعريف العملاء عبر جميع الملفات الشخصية.

استخدم ميزات الوسائط المتعددة إلى أقصى حد

أحد أسباب استخدام Yellow Pages هو إتاحة الفرصة لتضمين مجموعة واسعة من الوسائط المتعددة. يسمح YP بما يلي:

• صور دائري البطل
• البلاط الترويجية
• معرض الصور
• أشرطة فيديو
• ملفات PDF

يمكنك (ويجب عليك) أيضًا تضمين قسم "نبذة عنا" في الملف التعريفي للعميل. نصيحة رائعة أخرى هي تضمين خريطة توضح موقع العمل. من السهل القيام بذلك باستخدام خرائط Google أو خرائط Apple. وتشمل الأفكار الأخرى إضافة صور لمبنى الشركة.

يمكن أن تساعد إضافة الوسائط المتعددة إلى قائمة YP عملاء عميلك في العثور عليها، لأنها تجعل الملف الشخصي أكثر اكتمالاً. تعني مقاطع الفيديو المفيدة والصور الرائعة أيضًا أن قائمة YP تحتوي على مزيد من المعلومات للإجابة على أسئلة العملاء.

حتى لو لم تحصل الصفحات الصفراء على عدد كبير من الزيارات مثل Google، فإن عمق الملفات الشخصية واكتمالها يجعلها موارد قيمة للأشخاص الذين يبحثون عن أنشطة تجارية محلية. بعد كل شيء، يقول 60 بالمائة من الأشخاص أن الصور الرائعة تجعلهم أكثر عرضة للنقر على القائمة (متوسطة).

يؤدي الاستفادة من جميع الوسائط المتعددة المتاحة أيضًا إلى تعزيز تحسين محركات البحث المحلية. قد يستمر محرك البحث Google في دفع ملفي التجاري، لكن محرك البحث يبحث أيضًا في أدلة أخرى. كلما كانت قائمة الصفحات الصفراء الخاصة بعميلك أفضل، كلما كان تصنيف Google لها أعلى. وهذا يجعل العثور عليها أسهل، سواء على YP أو عبر Google.

ابحث عن كلماتك الرئيسية

تعتبر الكلمات الرئيسية ضرورية للصفحات الصفراء ولتحسين محركات البحث المحلية ككل. بقدر ما تساعد ملفات تعريف YP في تعزيز تحسين محركات البحث المحلية لديك على Google، فإن Yellow Pages هي أيضًا محرك بحث خاص بها.

يمكن للأشخاص البحث في Yellow Pages، تمامًا كما يمكنهم البحث في Google. مع التحسين الصحيح، سيظهر الملف الشخصي لعميلك عندما يبحث شخص ما عن "ورشة إصلاح السيارات" على موقع YP.

قم بإجراء بعض الأبحاث لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر حجم. تعرف على من يقوم بالفعل بتصنيف هذه المصطلحات عند البحث في Google وYellow Pages نفسها. عندما تظهر قوائم الصفحات الصفراء في نتائج بحث Google، قم بتدوين الشركات المدرجة. إن معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب على عميلك تصنيفها ستساعدك على تحديد ما يجب تضمينه في ملفه الشخصي.

قم بإنشاء إستراتيجية ربط لقوائم الصفحات الصفراء

توفر الصفحات الصفراء أيضًا عددًا لا بأس به من الفرص لربط محتوى آخر. يمكنك تضمين:

• روابط للمدونات والمقالات، كل منها مع وصف
• روابط خارجية
• روابط لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية

إذا قمت بتضمين ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية في صفحات الدليل الأخرى عبر الإنترنت، فقم بربط نفس الصفحات هنا. الاتساق هو المفتاح لتحسين محركات البحث المحلية.

يجب أن توجه روابطك الخارجية إلى موقع العميل. تعد صفحتهم الرئيسية وصفحة الاتصال وصفحة "معلومات عنا" دائمًا مرشحين جيدين. إذا كان العميل يقدم خدمات عرض الأسعار، فقد ترغب في الارتباط بنموذج عرض الأسعار. يمكن لصفحات المنتجات والخدمات استكمال اختياراتك هنا.

بالنسبة للمدونات والمقالات، قد ترغب في الاحتفاظ بتناوب منشورات المدونة الحديثة المرتبطة هنا. قد ترغب أيضًا في ربط المنشورات دائمة الخضرة أو المقالات الأكثر شيوعًا للعميل. إنها طريقة رائعة لجذب المزيد من الزيارات للعميل. وفي الوقت نفسه، يمكنك أيضًا تقديم محتوى مفيد للعملاء المحتملين المهتمين.

تتيح لك Yellow Pages أيضًا إضافة ما يصل إلى ثلاث جوائز أو اعتمادات إلى ملفك الشخصي.

تشجيع مراجعات المستخدمين لتحسين الصفحات الصفراء

تعد المراجعات جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث المحلية، وينطبق ذلك على قائمة الصفحات الصفراء لعميلك أيضًا.

على عكس Yelp أو Google، لا تسمح Yellow Pages للأشخاص بالمراجعة مباشرة على موقعهم. هذا لا يعني أن المراجعات لا تساعد الملفات الشخصية لعملائك على الظهور على مواقع Yellow Pages.

يجب عليك تشجيع تقييمات العملاء حيثما أمكن ذلك، بما في ذلك موقع الويب الخاص بالعميل. تستخدم شركة Yellow Pages تلك المعلومات في خوارزمياتها.

تلعب المراجعات دورًا رئيسيًا في تصنيف عميلك، سواء في أدلة YP أو على Google. ابتكر إستراتيجية لمساعدة عميلك في جمع المزيد من التقييمات الإيجابية.

تذكر: الاتساق هو المفتاح لتحسين محركات البحث المحلية

لقد ذكرنا أن خطة العمل الوطنية (NAP) الخاصة بعميلك يجب أن تكون متسقة عبر كل دليل أعمال. تذكر أيضًا أن خوارزمية Google تنظر إلى القوائم الأخرى لتصنيف الشركات.

ولهذا السبب، فإن الاتساق هو المفتاح. إذا كان اسم عميلك وعنوانه ورقم هاتفه مختلفًا في مواقع مختلفة، فإن Google تمنح الشركة درجة موثوقية أقل. قد تشير المعلومات القديمة إلى أن العمل قد انتهى. يمكن أن تؤدي الأسماء أو أرقام الهواتف المختلفة إلى حدوث ارتباك لدى العملاء.

يؤدي الحفاظ على اتساق الأمور إلى تحسين تحسين محركات البحث المحلية لعميلك، لأن Google يمكن أن تتأكد من أنهم يوصون بالعمل "المناسب".

التزم برقم الهاتف المحلي للعميل

أحد الأخطاء التي يرتكبها الأشخاص في قوائم الصفحات الصفراء هو إضافة رقم "تتبع المكالمات". هذا ليس رقم الهاتف المحلي للعميل، ويسبب أحيانًا مشكلات في تحسين محركات البحث المحلية.

لماذا هذا؟ بكل بساطة، فإنه يخلق عدم الاتساق في القوائم. ماذا يحدث إذا كان لديك رقم لتتبع المكالمات على Yellow Pages والمواقع الأخرى، ولكن لديك رقم آخر على موقع العميل؟ من المحتمل أن تخفض Google رتبة العميل. علاوة على ذلك، قد لا يكون العملاء متأكدين من رقم الهاتف الذي هو الرقم "الحقيقي" للعميل.

أفضل الممارسات هي استخدام رقم الهاتف المحلي للعميل لجميع الملفات الشخصية على الإنترنت، بما في ذلك قوائم الصفحات الصفراء.

اكتب للناس وليس للروبوتات

سواء كنت تقوم بإنشاء ملف شخصي أو كتابة مشاركة مدونة، فإن هذه القاعدة تظل صحيحة. تذكر أنك تكتب لعملاء عميلك المحتملين. تريد استخدام كلماتك الرئيسية، ولكن افعل ذلك بطريقة طبيعية.

يجب عليك أيضًا التفكير في إنشاء محتوى عالي الجودة للعميل المحتمل. ما هي المعلومات التي سيجدونها مفيدة في تحديد ورشة إصلاح هياكل السيارات المناسبة للاتصال بها؟ يمكن للمراجعات والجوائز وحتى منشورات المدونات أن تساعد العميل في تحديد الشركة التي يريد الاتصال بها للحصول على الوظيفة.

فكر في قوائم الصفحات الصفراء كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية

وأخيرًا، تذكر أن قوائم الصفحات الصفراء لعملائك ليست سوى جزء واحد من استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الشاملة. ففي نهاية المطاف، يعد Yellow Pages مجرد واحد من مئات الأدلة الموجودة على الإنترنت. يجب عليك تحديث وتحسين ملفات تعريف الأعمال الأخرى لعملائك أيضًا.

إذا كنت قد شددت على فكرة تحديثها جميعًا، فقد يكون الوقت قد حان للتحقق من خدمات إدارة القوائم. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديث قوائم عملائك عبر الأدلة، والمزيد.

إن تحسين قائمة الصفحات الصفراء ليس بالأمر الصعب. يمكن أن يساعدك على إحداث فرق ملموس في جهود تحسين محركات البحث المحلية لعملائك.