توزيع المحتوى: 6 طرق لمشاركة مدونتك

بالنسبة للعديد من الشركات ، يعد إنشاء المحتوى أولوية قصوى. في الواقع ، اعتبارًا من عام 2017 ، خصصت الشركات 46٪ من ميزانياتها لشراء محتوى المدونة. ومع ذلك ، فإن 50٪ فقط من المؤسسات ، الكبيرة والصغيرة ، لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة. هذا على الرغم من حقيقة أن البيانات تظهر أن أكثر المسوقين نجاحًا يفعلون ذلك.

في حين أن هناك العديد من عناصر استراتيجية تسويق المحتوى القوية ، فإن أحد أهمها ، إلى جانب إنشاء المحتوى ، هو توزيع المحتوى. تعد معرفة كيفية مشاركة منشورات مدونتك مهارة مهمة ، وهي مهارة صعبة.

يمكنك شراء محتوى مدونة رائع طوال اليوم ، لكنه لن يفيدك إذا لم يعلم جمهورك بوجوده. بصرف النظر عن اتخاذ الخطوة الأولى الواضحة المتمثلة في نشر المحتوى الخاص بك على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى دعوة الأشخاص للحضور وقراءته.

ولكن إلى من يجب أن "تخاطب" هؤلاء الدعوات ، قد تتساءل. هذا هو السؤال الذي يدور في أذهان العديد من المسوقين. سنناقش بالتفصيل توزيع المحتوى وكيفية مشاركة مدونتك بالضبط على العديد من الأنظمة الأساسية المتاحة.

ما هو توزيع المحتوى؟

قبل الخوض في أفضل الطرق للترويج لمحتوى مدونتك ، دعنا نغطي الأساسيات: ماذا يعني توزيع المحتوى بالضبط؟ باختصار ، يشير توزيع المحتوى إلى عملية نشر المحتوى ومشاركته والترويج له عبر الإنترنت. إنها الطريقة التي تختار بها تقديم المحتوى لإغراء جمهورك المستهدف لاستهلاكه. تنشر العديد من العلامات التجارية على قناة واحدة أو قناتين وتسميه يوميًا ، لكن المسوقين الأكثر نجاحًا يعرفون أن هناك العشرات من المنافذ - والعديد من مجموعات المنافذ الأخرى - التي يمكنهم من خلالها إشراك قرائهم.

6 طرق لمشاركة محتوى مدونتك

قال مؤسس Audience Bloom ، Jayson DeMers ، ذات مرة أن القيمة الحقيقية لتسويق المحتوى تكمن في توزيع المحتوى. كان ذلك في عام 2014. اليوم ، أصبح الإنترنت أكثر تشبعًا بالمحتوى ، مما يعني أنه من الصعب جدًا تمييز علامتك التجارية من خلال المحتوى وحده. لمنح نفسك أفضل فرصة ممكنة للتميز عن كل الضوضاء ، يجب عليك تطوير استراتيجية توزيع المحتوى قبل شراء محتوى المدونة ، حيث ستوجه هذه الإستراتيجية نوع المحتوى الذي تنشئه. إليكم سبب أهمية الإستراتيجية.

في وقت كتابة هذا المقال ، كان هناك 3251128 مدونة مكتوبة ومنشورة على الإنترنت اليوم ، ويزداد هذا العدد مع مرور كل ثانية.

في المتوسط ​​، يبلغ العدد اليومي النهائي في مكان ما حوالي 4.5 مليون. كما ترون ، لا يوجد نقص في العرض. اجمع بين الناتج الفلكي وحقيقة أن البشر يمكنهم فقط استهلاك الكثير من المحتوى في أي يوم معين ، وقد يكون من السهل معرفة سبب شعور DeMers بالطريقة التي يشعر بها.

إذا كنت تستثمر في المحتوى دون إعطاء أي فكرة مسبقة لجمهورك النهائي ، فإن هذا المحتوى يخاطر بالضياع في بحر المقالات الواسع والمتزايد. يمكنك تقليل مخاطر حدوث ذلك لمدوناتك عن طريق تحديد طرق التوزيع المناسبة قبل تكليفك بإنشائها. فيما يلي ست طرق حول كيفية مشاركة محتوى مدونتك وأفضل الممارسات لكل منها.

1. شارك مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد توزيع محتوى الوسائط الاجتماعية أحد أكثر الطرق استخدامًا للترويج للمدونات وأنواع المحتوى الأخرى. إنها عملية نشر المحتوى ومشاركته والترويج له على المنصات الاجتماعية ، مثل Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn. هذه أماكن رائعة لمشاركة منشورات المدونة وقد تشكل غالبية حركة المرور. استخدم أفضل الممارسات التالية عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الخاص بك:

التوزيع على قنوات متعددة

عندما سئل جيمس كلير ، أحد المؤثرين في المجال ، للحصول على نصيحته بشأن أفضل الاستراتيجيات الترويجية ، قال "شاركها وأعد نشرها واعرضها على أماكن أكثر". تتمثل أفكاره وراء هذا الشعور في أنك بذلت جهودًا كبيرة لإنشاء محتوى مدونة عالي الجودة أو شرائه ، وأن المحتوى عالي الجودة يستحق المشاهدة. لذا ، قدم لنفسك معروفًا ، كما يقول ، وشاركه في المزيد من الأماكن.

بالطبع ، كل منصة مختلفة قليلاً. فيما يلي بعض النصائح لبعض أكثر منصات الوسائط شيوعًا:

Facebook: يستخدم هذه المنصة ملايين الأشخاص حول العالم. أفضل طريقة لمشاركة منشورات المدونة على Facebook هي النشر باستمرار على حسابك على Facebook. شجع المتابعين على المشاركة والكتابة قليلاً عن منشورك لجذب القراء. لا تنس أن يكون لديك صورة مميزة تساعد على جعل منشور مدونتك أكثر جاذبية.

Instagram: يعد تعلم كيفية مشاركة منشورات المدونة على Instagram أمرًا صعبًا بعض الشيء ، حيث تعتمد هذه المنصة على الصور أكثر من كونها تستند إلى النص. تقدم Tailwind بعض النصائح مثل مشاركة منشور مدونتك في قصة Instagram ووضع الرابط في سيرتك الذاتية واستخدام صور رائعة لجذب القراء للنقر فوق الارتباط وقراءة المزيد.

Pinterest: إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور ، فإن Pinterest طريقة رائعة لتوزيع المحتوى. المهم هو أنك تحتاج إلى الحصول على صور عالية الجودة يمكنك استخدامها لجذب انتباه القراء. يعد تعلم كيفية مشاركة منشورات المدونة على Pinterest أمرًا بسيطًا ، ولكن هناك العديد من الطرق للتركيز على جلب حركة المرور من خلال إنشاء لوحات ذات صلة وتسهيل العثور على دبابيسك.

شارك لبدء المناقشات

من أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي أنهم يشاركونها للحصول على روابط ، وليس للتفاعل مع متابعيهم. عند استخدام الوسائط الاجتماعية كطريقة لتوزيع المحتوى ، شارك نظرة عامة موجزة حول موضوع المقالة ، وادع المتابعين لقراءتها ثم شجع الردود. استمر في المشاركة في المناقشات التي يبدأها القراء.

أفضل طريقة لمشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي هي إنشاء محتوى يثير صخب الناس. يمكن أن تنتشر الموضوعات الساخنة والمحتوى المفيد بشكل طبيعي على Instagram و Facebook و Pinterest والمزيد.

اجعل المحتوى سهل الهضم

إلى جانب إنشاء محتوى يجعل الناس يتحدثون ، من المهم مشاركة محتوى يسهل قراءته. تنشئ العديد من العلامات التجارية محتوى مخصصًا لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل صارم ، ولكن يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى الطويل بحيث يمكن للمتابعين استهلاكه بسهولة عند تصفح خلاصاتهم. تتضمن طرق جعل المقالات الطويلة أكثر قابلية للفهم للمنصات الاجتماعية تحويلها إلى رسم بياني وإنشاء مقطع فيديو وإنشاء استطلاع واستخدام SlideShare.

قم بتضمين ارتباط إلى مدونتك في ملف التعريف الخاص بك

انظر إلى ملف التعريف الاجتماعي الخاص بك لمعرفة ما إذا كان لديك رابط للعودة إلى مدونتك. إذا لم تقم بإضافة واحد. هذه طريقة سهلة للغاية ولكنها مهمة للغاية لمساعدة القراء المهتمين والعملاء المحتملين على معرفة المزيد عنك. بدون طريقة سهلة للاتصال ، سيمضي معظم الأشخاص دون تفكير ثانٍ.

اجعل المحتوى الخاص بك مرئيًا

أنشئ صورًا جذابة لتتماشى مع المحتوى الخاص بك والتي تشجع على التفاعل من خلال المشاركة أو الإعجاب أو التعليق أو النقر. طريقة سهلة لجعل المحتوى الخاص بك مرئيًا هي من خلال استخدام صور رائعة (ويفضل أن تكون أصلية) ، ولكن لا يضر أن تذهب إلى أبعد من ذلك من خلال إنشاء الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو ومشاركات الشرائح وما شابه.

شارك الوظائف الجديدة أكثر من مرة

كشفت دراسة CoSchedule أن الشركات التي تشارك مقالًا جديدًا مرة واحدة فقط تلحق الضرر بنفسها. عندما تشارك رابط مدونة بشكل متكرر على قنوات متعددة ، يمكنك زيادة حركة المرور الخاصة بك بنسبة تصل إلى 3،150٪. هذه الأنواع من النتائج ليست شيئًا يجب تجاهله.

إعادة الترويج للمحتوى الأقدم

هل لديك مقالات مدونة كانت ناجحة بشكل خاص في الماضي؟ أعد الترويج لها. على الرغم من أن النصيحة تأتي من Neil Patel ، إلا أن CoSchedule تشارك النتائج عندما جربت هذا التكتيك. ما رآه هو أنه بعد إعادة الترويج لمقالة ما ، حققت المدونة حركة مرور أكثر من المرة الأولى التي تم نشرها فيها.

كانت النتائج متسقة بالنسبة للمقالات التي يتراوح عمرها من شهور إلى سنوات. ومع ذلك ، كن حذرا عند استخدام هذا التكتيك. وجد باتيل أنه عندما أعاد مشاركة روابط لمقالاته الأقل نجاحًا ، انخفضت حركة المرور على الشبكات الاجتماعية.

يمكننا المضي قدمًا والتعرف على الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الذي تشتريه من خدمات كتابة الإعلانات ، ولكن لا يوجد سوى الكثير من الوقت في اليوم. بدلاً من ذلك ، سننتقل إلى تكتيكات أخرى مجربة وصحيحة.

2. استخدم البريد الإلكتروني

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لتكوين شبكة كبيرة من خلال جهود توزيع المحتوى الخاصة بك وجذب متابعين جدد. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على الكرة ، فابدأ بالأشخاص المهتمين بالفعل بما لديك لتقوله: المشتركون في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. لضمان الأداء الأمثل من خلال هذه القناة ، قم بما يلي:

• إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في أوقات الذروة. أولاً ، سنبدأ هذه النقطة بالقول إنه لا يوجد "أفضل وقت" عالمي لإرسال رسائل بريد إلكتروني ذات علامة تجارية. تختلف أوقات الذروة من صناعة إلى أخرى ومن علامة تجارية إلى علامة تجارية ، وفي نهاية اليوم ، يعتمد أفضل وقت لك جميعًا على جمهورك المحدد. ومع ذلك ، تشمل النصائح المقبولة على نطاق واسع ما يلي:
  • إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك خلال اليوم.
  • تجنب إرسال أي شيء تريد قراءته يوم الاثنين.
  • اعلم أن عطلات نهاية الأسبوع ، تاريخيًا ، لها معدلات فتح منخفضة.
  • تحقق حملات البريد الإلكتروني أفضل أداء في أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس.
  • الأوقات المثلى لإرسال رسائل البريد الإلكتروني هي ما بين 9 صباحًا و 11 صباحًا ، ومن 1 ظهرًا إلى 3 مساءً.
  • ضع في اعتبارك أن منافسيك ربما يتبعون هذه النصيحة أيضًا ، لذا حاول أن تتعارض مع التيار أيضًا لترى كيف يعمل ذلك بالنسبة لك.
• إرسال رسائل بريد إلكتروني خصيصًا لإطلاق منشور جديد. عندما تشتري محتوى مدونة ، اطلب من خدمات كتابة الإعلانات إنشاء بريد إلكتروني سريع يوضح بالتفصيل منشورك الجديد لتتماشى معه. يجب أن يخبر البريد الإلكتروني المشتركين لماذا يجب عليهم قراءة المنشور الخاص بك ويتضمن عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• إرسال رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني مرتين أو ثلاث مرات في الأسبوع. إذا كنت تستثمر في الكثير من المحتوى ، ففكر في تجميع الأفضل من المجموعة ، جنبًا إلى جنب مع البعض من قادة الصناعة الآخرين ، في رسالة إخبارية واحدة عبر البريد الإلكتروني. هذه طريقة رائعة لمشاركة منشورات المدونة الخاصة بك وتشجيع المشتركين لديك على التحقق من المحتوى الخاص بك ، وكذلك تذكيرهم بالقيمة التي تقدمها بشكل روتيني.
• تمكين المشاركات الاجتماعية عبر البريد الإلكتروني. شجع المشاركات مباشرة من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وقم بتأسيس مصداقية مشاركاتك من البداية من خلال تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية في نص البريد الإلكتروني. يعد إنشاء رابط أمرًا سهلاً ولكن يمكن أن ينتج عنه عدد غير قليل من المشاركات في غضون دقائق من نشر مقالتك.
• قم دائمًا بتضمين روابط لمقالات في التوقيع أو أسفل البريد الإلكتروني: لنفترض أنك تدير ممارسة رعاية صحية. أنت ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى مرضاك لإبلاغهم أن التسجيل المفتوح قريب. في التوقيع أو أسفل البريد الإلكتروني الخاص بك ، قم بتضمين روابط لمقالات قد تنطبق على سطر موضوع البريد الإلكتروني ، مثل طرق التوفير في تكاليف التأمين الصحي ، أو ما يتعين على المرضى القيام به للتأهل للحصول على الرعاية الطبية.

قد يكون البريد الإلكتروني أقوى أداة لتوزيع المحتوى بسرعة وبأقل جهد ممكن. ومع ذلك ، حتى لو كانت لديك قائمة مشتركين مخلصين وكبير ، فلا تتوقف عند هذا التكتيك. تعلم كيفية مشاركة محتوى مدونتك يتطلب مجهودًا. وكلما بذلت المزيد من الجهد ، سترى النتائج أفضل.

3. التركيز على Link Outreach و Link Building

يمكن أن يكون التواصل عبر الروابط مسعىً مستهلكًا للوقت وبالتالي مكلفًا. ومع ذلك ، يلخص Moz أهمية بناء الروابط في استعارة واحدة مناسبة: الروابط هي بمثابة تصويتات لموقع الويب الخاص بك والتي تخبر محركات البحث بتفضيل المحتوى الخاص بك.

قبل أن تشارك محتوى مدونتك ، خصص 10 إلى 15 دقيقة من يومك للبحث عن الأفراد الذين قد يكونون مهتمين بشكل خاص بالموضوع المطروح. أرسل لهم رابطًا لمشاركتك المنشورة حديثًا. إذا قرأوها وأعجبوا بها ، فهناك فرصة حقيقية جدًا لمشاركتها مع جمهورهم ومتابعيهم.

ومع ذلك ، تأكد من عدم التواصل مع نفس الأشخاص مرارًا وتكرارًا. إذا كانوا يقدرون حقًا ما تريد قوله ، فسيقومون بالاشتراك في مدونتك ومشاركتها دون الحاجة إلى أن تسأل - وهو ما نأمل أن يفعلوه بعد تلقي واحد أو اثنين من طلباتك.

من الممكن جمع الروابط دون طلبها أيضًا. في الواقع ، يجب أن يكون اكتساب الروابط بشكل عضوي أولوية قصوى عند الاستثمار في خدمات كتابة النصوص ، حيث أن الطريقة الأولى لكسب الروابط هي نشر محتوى قيم يلهم المشاركة الفيروسية والربط الطبيعي.

أيضًا ، لا تخف من الارتباط بمدوناتك الخاصة. يخدم الارتباط الداخلي عدة أغراض مختلفة ، ومع ذلك يجب تضمينه في استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك. الأول ، أنه يبقي الزوار على موقعك لفترة أطول. ثانيًا ، يمكنك من إرسال زوار من مشاركاتك الجديدة إلى أفضل المؤدين. أخيرًا ، إنه يساعد في تحسين محركات البحث لديك. تُخبر أوقات الصفحات الأطول والمزيد من الروابط الداخلية Google أن مدونتك ذات صلة بصفحات أخرى على موقعك ، وقبل كل شيء ، إنها مفيدة.

4. ابحث في المنتديات المتخصصة

إن معرفة كيفية مشاركة محتوى مدونتك هو في الحقيقة مجرد كونك ذكيًا حيال ذلك. هناك منتديات متخصصة للجميع تقريبًا ، من المدونين الأم إلى أصحاب الحيوانات الأليفة إلى مراقبي الطيور إلى هواة الألعاب. نظرًا لأن الإنترنت بشكل عام أصبح أكثر عمومية ، فقد أثبتت هذه المواقع أنها مناجم ذهب للمسوقين الذين يتطلعون إلى استهداف جماهير محددة للغاية في استراتيجيات توزيع المحتوى الخاصة بهم.

على الرغم من أنك قد لا تجد صعوبة في العثور على مجتمع (أو عدد قليل) للترويج للمحتوى الذي اشتريته حديثًا ، فقد تواجه صعوبة في تحقيق النجاح في هذه المنتديات إذا فشلت في الالتزام بأفضل الممارسات التالية:

• تحقق من الجمهور. قد لا يكون من المجدي أن تنشر في منتدى متخصص يكون جمهوره غير متفاعل أو صغير الحجم. إذا لم يكن لدى المنتدى الكثير من الأعضاء ، أو إذا كانت أحدث مشاركة منذ شهور أو حتى سنوات ، فقد يكون من الأفضل لك تركيز جهودك على منتديات أكثر "عامة". تأكد أيضًا من أن الجمهور هو من يقولون. قد يكون المنتدى قد بدأ كمجموعة أم حسنة النية ، ولكن على مر السنين ، تطورت إلى مجموعة من الأمهات المتعثرات اللائي لا يتوقن أكثر من ليلة هادئة لمشاهدة فيلم Dead to Me على Netflix.
• افتح المناقشة. لا تقم فقط بإسقاط الرابط وتأمل أن يرد كل من في المنتدى بنقرة واحدة ومشاركتها. لخص مقالتك واختتم كيف يمكن للمحتوى أن يساعد أعضاء المجتمع.
• تفاعل مع المجتمع خارج المحتوى الخاص بك. إذا انضممت إلى مجتمع نشط لغرض وحيد هو الترويج للمحتوى الخاص بك ، فلن تكون عضوًا لفترة طويلة. يشتهر قراء Reddit باستنشاقهم للمسوقين وإما تقليل التصويت على محتواهم أو حظرهم. على الرغم من أن كل المنتديات المتخصصة ليست قاسية مثل Reddit ، إلا أنك ما زلت لا تريد أن تكون "هذا الرجل". الانخراط مع محتوى الآخرين والمشاركة في المناقشات وتصبح عضوًا مهمًا في المجتمع.
• التزم بالقواعد. إذا كانت قواعد المنتدى تنص على وجه التحديد على أن الترويج للمنتج غير مسموح به ، فقم فقط بمشاركة محتوى المجموعة المفيدة. احفظ أحدث مراجعة للمنتج على Amazon.

5. إرسال المحتوى الخاص بك إلى Google

على الرغم من الاعتقاد السائد ، ستجد Google المحتوى الجديد الخاص بك في النهاية وسيقدمه للباحثين. ومع ذلك ، فإن الكلمة الرئيسية هنا هي "في النهاية". لتسريع الأمور ، ينصحك نيل باتيل بدعوة محركات البحث إلى صفحتك عن طريق إرسال كل صفحة جديدة للفهرسة. على الرغم من أن Google يستغرق عادةً ما بين أربعة أيام وأربعة أسابيع لفهرسة صفحة جديدة بشكل طبيعي ، إلا أن هذه الطريقة يمكن أن تكتسب حالة فهرسة مدونتك الجديدة في غضون ست ساعات. هذه إستراتيجية رائعة لتوزيع المحتوى ، خاصة بعد تحسين المحتوى الأقدم.

6. إعادة توظيف مدونتك في مدونة فيديو

لدى YouTube أكثر من مليار مستخدم نشط ، أي ما يقرب من ثلث جميع مستخدمي الإنترنت. على الرغم من أن البودكاست لا يزال جديدًا نسبيًا ، إلا أن شعبيته تزداد بمعدل سريع. اعتبارًا من عام 2019 ، استمع أكثر من نصف الأمريكيين إلى بودكاست واحد على الأقل في حياتهم ، بينما يزعم الثلث أنهم مستمعون نشطون للبودكاست. من بين ثلث المستمعين النشطين ، يزعم 82.4٪ أنهم يستمعون إلى أكثر من سبع ساعات من مدونات الفيديو على أساس أسبوعي. 59٪ يقولون إنهم يقضون وقتًا أطول في الاستماع إلى البودكاست كل أسبوع أكثر مما يقضونه على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، يستخدم أقل من 20٪ من المسوقين حاليًا أو يخططون لاستخدام البودكاست في استراتيجياتهم التسويقية.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى جماهير أكبر ، فإن YouTube هو السبيل للذهاب. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أكبر والحصول على ميزة في المنافسة ، فقم بإنشاء بودكاست. لديك بالفعل المادة ، والآن تحتاج فقط إلى تحويلها إلى مدونة فيديو. تعرف على كيفية مشاركة محتوى مدونتك عبر الفيديو ، وستتاح لك فرص جديدة لك ولعملك.

أخبرنا عن أفكار توزيع المحتوى الخاصة بك

هناك العشرات من الطرق الأخرى حول كيفية مشاركة محتوى مدونتك التي لم نتطرق إليها في هذا المنشور ، بما في ذلك تحسين المحتوى الخاص بك للبحث ، ووضع أزرار المشاركة الاجتماعية في المحتوى الخاص بك ، والوصول إلى دائرتك الداخلية للحصول على بعض المساعدة ، والاستثمار في الإعلانات المدفوعة ، والجمع بين المحتوى القديم والمحتوى الجديد وعدد لا يحصى من المحتويات الأخرى. ومع ذلك ، إذا كنت قد نجحت في تكتيك واحد أو عدة تكتيكات لم نتطرق إليها في هذا المنشور ، فيرجى مشاركتها. نحن دائما منفتحون على الأفكار الجديدة!