التسويق بالعمولة مقابل التسويق المؤثر: ما هو الفرق

نحن نعرف الكثير عن التسويق عبر المؤثرين ونسمع عنه هنا وهناك. مع انضمام مليارات المستخدمين إلى منصات الوسائط الاجتماعية كل يوم ، يتمتع المؤثرون بفرصة كبيرة للكسب والإبداع. والآن توجد مثل هذه الفرص أكثر من أي وقت مضى.

لكن ماذا عن التسويق بالعمولة؟ لقد كان موجودًا منذ فترة طويلة ولكن لم تتم مناقشته على نطاق واسع مثل التسويق المؤثر.

الحقيقة هي أن كلاً من التسويق المؤثر والتسويق بالعمولة من الطرق القوية للتفاعل مع جمهورك المستهدف وتحويلهم إلى عملاء وتحقيق ربح.

دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل كل نوع من أنواع التسويق وكيفية تحديد النوع الذي يجب استخدامه - ومتى - لزيادة تعرضك وتحويلاتك.

التسويق المؤثر: كيف يعمل

التسويق المؤثر هو عملية الشراكة مع المؤثرين في تخصصك والحصول على مساعدتهم (جمهورهم) للترويج لمنتجاتك وخدماتك. يعد التسويق عبر المؤثرين أحد أسرع الطرق وأكثرها فاعلية لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية في فترة زمنية قصيرة.

عندما يتفاعل المشاهير أو أصحاب النفوذ الجزئي أو النانو مع جمهورك المستهدف ، فمن المرجح أن يتخذ متابعوهم إجراءات لمعرفة المزيد عنك.

أصبح لدى Instagram و TikTok و YouTube و Pinterest الآن الكثير من المؤثرين. مع وجود ما يقرب من أربعة مليارات شخص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021 ، فإن إمكانية ظهور العلامات التجارية هائلة.

لمعرفة مدى فعالية حملتك التسويقية ، تحتاج إلى تحليل المقاييس التالية:

• عدد المتابعين الجدد

يعني المتابعون الجدد أن الحملة قد دفعت حركة المرور إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. تحقق مما إذا كانت هناك زيادة في عدد المتابعين أثناء الحملة مقارنة بأوقات أخرى ، على سبيل المثال ، قبل أسبوع.

• معدل المشاركة

تحقق لمعرفة ما إذا كان عدد التعليقات والإعجابات والنقرات على الروابط الخاصة بك ومشاهدات منشوراتك قد زاد. تتعقب منصات وسائل التواصل الاجتماعي هذه المقاييس وتوفر التحليلات التي تجعل من السهل معرفة مدى جودة أداء حملتك.

نصيحة: للتحقق من ER الخاص بك ، استخدم Combin Growth. تتيح لك الأداة تتبع إحصائيات Instagram الخاصة بك ، والتحقق بسهولة من معدل مشاركة حسابك وتمييز المتابعين الحقيقيين.

• الوصول إلى حسابك

مدى وصول الحساب هو عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا المحتوى. إذا نجحت الحملة ، يجب أن ينمو مدى الوصول.

• حركة مرور الموقع

الحملات الناجحة تدفع حركة المرور إلى صفحات معينة على موقعك. يمكنك بعد ذلك تتبع عدد العملاء المحتملين الذين حصلت عليهم من الحملة.

• كمية الخيوط

تحقق مما إذا كنت قد تلقيت مزيدًا من العملاء المتوقعين أثناء الحملة أكثر من ذي قبل - تعرف على عدد الأشخاص الذين يشاركون معلوماتهم الشخصية معك عن طريق ملء نموذج الاشتراك ، وترك بريدهم الإلكتروني على موقعك ، والاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

إذا نمت هذه المقاييس ، فقد تفترض أن حملتك قد نجحت.

التسويق بالعمولة: كيف يعمل

يسمح لك التسويق بالعمولة بالترويج لمنتجك أو خدمتك على مواقع أخرى غير موقعك. عندما يرى المستخدمون المحتوى الخاص بك على هذه المواقع ، انقر عليهم واشتر شيئًا ما ، فإن الشريك ، أي الموقع الذي يظهر فيه المحتوى الخاص بك ، يتلقى نسبة مئوية من البيع ، عمولة.

على عكس التسويق المؤثر ، يعتمد التسويق بالعمولة على بناء شراكات مع المدونات والشركات والناشرين ، وليس المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي . الهدف من التسويق بالعمولة هو زيادة الإيرادات من خلال تقديم عروض خاصة وخصومات ومبيعات لجمهورهم.

غالبًا ما تعمل الشركات التابعة مع العديد من الشركات ومنصات التسويق التابعة الخاصة لضمان أن منتجك في وضع جيد ويحظى بالاهتمام ويقدم الدعم والتدريب والفرص الأخرى.

تعد خدمات التسويق التابعة مثل FlexOffers واحدة من هذه المنصات: فهي تدير المدفوعات وتقدم أدوات التتبع وتتأكد من ظهور المحتوى الخاص بك فقط على المواقع ذات السمعة الطيبة.

لقياس نجاح حملتك التسويقية التابعة ، تتبع المقاييس التالية:

• متوسط ​​قيمة الطلب

تحقق من عدد المنتجات أو الخدمات (وأيها) يشتريها الأشخاص.

• حجم المبيعات

تحقق مما إذا كانت المنتجات التي تروج لها من خلال البرنامج التابع لها زيادة في المبيعات.

• حركة الموقع

تحقق مما إذا كان عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك قد زاد.

التسويق بالعمولة مقابل التسويق المؤثر: ما الفرق؟

هناك اختلافات كبيرة بين الاثنين. ولكن ما يربطهم ببعضهم البعض هو أن الشركات التابعة والمؤثرين هم مُعلنون مستقلون تابعون لجهات خارجية. لا ترتبط مباشرة بالعروض التي يروجون لها.

الاختلافات الرئيسية بين التسويق بالعمولة والتسويق المؤثر

تظهر معظم الاختلافات عندما تصبح مسوقًا تابعًا أو مؤثرًا بنفسك أو تبدأ العمل معهم. ترتبط هذه الاختلافات بشكل أساسي بقياس ربحية الإعلان وتتبع أداء الحملة التي ذكرناها أعلاه.

تعتبر الحملة التابعة مفهومًا ملموسًا أكثر من حملة المؤثر. إنها تنطوي على الإبداع والمعرفة الفنية والتحليلية وحتى قدر لا بأس به من الحظ.

تدور حملات المؤثرين حول الشخص الذي يقف وراء كل حملة. حتى لو كانت الحملة نفسها عبارة عن منشور على Instagram يحتوي على بضع كلمات حول منتجك أو خدمتك ، فهناك الكثير من الوقت المستثمر خلفها في العلامة التجارية الشخصية.

يمكن للمؤثرين بسهولة أن يجعلوا علامتك التجارية تزدهر وتجعل عملائك يبتعدون عنك.

التسويق المؤثر أو التسويق بالعمولة: ماذا تختار

إذا كنت تواجه صعوبة في اختيار الإستراتيجية الصحيحة لعلامتك التجارية ، فإننا نوصيك بتجربة كلا الطريقتين ومعرفة أيهما يناسبك في حالتك الخاصة. في التسويق ، لا يوجد غالبًا نهج واحد يناسب الجميع ، لذلك يمكن لمقاييسك الخاصة فقط تقديم النصيحة إذا كانت الحملة تعمل أم لا.

يعتمد اختيار الإستراتيجية الصحيحة أيضًا على جمهورك المستهدف وأهدافك. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وكان جمهورك المستهدف في المقام الأول هو الفتيات 18-24 ، فستكون حملة التسويق المؤثر مناسبة بشكل أفضل. إذا كنت تبيع برنامج B2B ، فمن المحتمل أن يكون التسويق بالعمولة في المدونات الصحيحة هو الخيار الذي تحتاجه.

ولكن مرة أخرى ، بغض النظر عن الاستراتيجية التي تختارها ، تذكر أن أصحاب النفوذ والمدونات التابعة يجب أن تكون ذات صلة بجمهورك المستهدف ؛ وإلا فإن الحملة مضيعة للوقت والمال.