ما هي اتجاهات التسويق التابعة التي يمكن أن نتوقعها في عام 2023؟

بقلم ريبيكا بارنات سميث

في أعقاب Covid-19 والتحول الهائل إلى التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية ، أصبح نموذج التسويق التابع أكثر شعبية من أي وقت مضى. مع النجاح المتزايد للمؤثرين والازدهار الهائل في وسائل التواصل الاجتماعي ، يقوم المزيد من المسوقين بتبديل تكتيكات حملتهم والتحول إلى الترويج التابع في عام 2022.

في الواقع ، أفاد الخبراء في Streamline Marketing أن أكثر من 80٪ من جميع العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية تستخدم الآن شكلًا واحدًا على الأقل من التسويق بالعمولة في استراتيجيتهم ، ويدعون أنها المفتاح لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة في المشهد التنافسي عبر الإنترنت .

لذلك ، في هذا المنشور ، سوف نتعمق في التسويق بالعمولة ككل لعملك ، بالإضافة إلى 4 اتجاهات تسويق تابعة محددة يجب أن تراقبها في العام المقبل! لنفعلها.

ما هو التسويق بالعمولة؟

بادئ ذي بدء ، إذا كنت جديدًا على هذا المفهوم ، فإليك ما هو التسويق بالعمولة (كما هو محدد بواسطة Clickbank):

بدلاً من الاعتماد فقط على الزيارات المستندة إلى الموقع ، تعتمد الإستراتيجيات التابعة على جسر رابط بين موقعك ومصادر حركة المرور الأخرى ، سواء كان ذلك من خلال المحتوى المستند إلى المؤثر ، أو الروابط الخلفية ، أو الإعلانات الاجتماعية المدفوعة.

يُعد الترويج بالعمولة طريقة رائعة لزيادة حركة الزوار ، والأهم من ذلك ، اكتساب الوعي والسلطة في مجال الصناعة.

من البحث الصوتي إلى التسوق الافتراضي إلى metaverse ، يتطور عالم الإنترنت بسرعة. دعونا نلقي نظرة على ما يمكن أن يعنيه هذا لمستقبل التسويق بالعمولة في السنوات القادمة ، ونتعمق في الاتجاهات التي تميل للسيطرة على القطاع في عام 2023!

نظرة على مستقبل استراتيجية الشراكة في عام 2023

ليس سراً أن التسويق بالعمولة قد غير نجاح الشركات الصغيرة والمتوسطة في العقد الماضي. في الواقع ، يدعي 84٪ من المسوقين أن التسويق بالعمولة وحده قد زاد عائد الاستثمار بمقدار الخمس منذ بداية الوباء.

يرجع هذا إلى حد كبير إلى طفرة التجارة الإلكترونية العالمية والتحول الجذري في الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم. نظرًا لأن عددًا أكبر من المستهلكين يختارون التسوق فعليًا والتفاعل مع منصات الوسائط الاجتماعية واستهلاك المحتوى ذي العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى ، فقد ارتفعت إمكانات التحويل للعلامات التجارية عبر الإنترنت.

مع اقترابنا من عام 2023 ، ستستمر الطلبات الرقمية في الهيمنة على قطاع التسويق. مع تزايد الابتكار التكنولوجي ، نشهد اتجاهات جديدة ستؤثر على استراتيجيات الحملات في الغد.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض اتجاهات الشركات التابعة التي يمكن أن يدفعها عام 2023 إلى دائرة الضوء ، وما يجب على المسوقين الأذكياء فعله لضمان بقائهم في المقدمة في العام الجديد.

1) البحث الصوتي والافتراضي

نما قطاع التجارة الإلكترونية بمقدار الثلث في عام 2020 وحده ، مما يشير إلى بداية حقبة جديدة من التسوق الافتراضي. مع دفع الابتكارات التكنولوجية نحو تجربة تجارة إلكترونية افتراضية جديدة ، شهد عام 2022 ولادة التصفح الغامر القائم على الواقع المعزز ، والتسوق المباشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وزيادة في البحث الصوتي والافتراضي.

في الواقع ، يستخدم 27٪ من مستخدمي الإنترنت حاليًا شكلاً من أشكال البحث الصوتي أو الافتراضي ، وفقًا لـ Google.

لقد فتح هذا عددًا من الأبواب أمام جهات التسويق بالعمولة في عام 2022 وسيستمر في القيام بذلك في العام الجديد. مع تحول إستراتيجية الحملة إلى التركيز على مستخدمي الهواتف الذكية والدفع باتجاه اتجاهات التسوق الغامرة ، يجب أن تبتعد استراتيجيات الشركات التابعة في المستقبل عن مشاركة الروابط التقليدية والمحتوى المستند إلى النص.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يركز المسوقون على الترويج المرئي والمسموع للشركاء التابعين. يجب أن تكون الإستراتيجيات سريعة الخطى ومبدعة وعضوية من أجل منافسة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. نظرًا لأن أكثر من 50 ٪ من جميع زيارات الشركات التابعة تأتي الآن من الأجهزة المحمولة ، فقد أصبح تبني قوى اتجاهات النظام الأساسي الاجتماعي أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح.

من استثمار الأموال في مرشحات Snapchat القائمة على AR إلى إسقاط الروابط الإبداعية في ميزة التسوق المباشر في TikTok ، تعد المنصات الاجتماعية مكانًا رائعًا للبدء. يعد القفز على اتجاهات التجارة الإلكترونية الافتراضية الجديدة - مثل التسوق المباشر من TikTok - مكانًا رائعًا للبدء!

2) مبنى الرابط المحلي

بينما يُنظر إلى بناء الروابط على أنه تكتيك تقليدي أكثر للمسوقين بالعمولة مع مواقع الويب ، هناك العديد من الطرق التي يمكن للمسوقين الأذكياء من خلالها تجديد نهجهم لعام 2023.

بدلاً من استهداف الترتيب العالمي في مكانة أو ديموغرافية أو كلمة رئيسية شائعة ، يجب أن يبدو منشئو الروابط محليين إذا كانوا يريدون رؤية ارتفاع في التحويلات. المفتاح هنا هو البدء في بناء الروابط داخليًا وكتابة المدونة مع وضع جمهور محلي في الاعتبار ، مع الوصول أيضًا إلى العلامات التجارية التابعة المحلية والأكثر تحديدًا.

على سبيل المثال ، هل تعلم أن 93٪ من عمليات البحث على Google في عام 2020 وحده كانت تتمحور حول الكلمات الرئيسية / الخدمات المحلية؟

(مصدر الصورة: برايت لوكال)

سيستمر تحسين محركات البحث المحلية في الاتجاه بين المسوقين الرقميين وقادة الأعمال الصغيرة. لا يؤدي البحث المحلي فقط إلى زيادة فرص ظهور مدونتك أو موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث العضوية ، ولكن من المرجح أن يؤدي التعاون مع العلامات التجارية والمؤثرين الذين يمثلون رؤية الشركة وقيمها إلى إنشاء تفاعل من الخصائص الديمغرافية ذات الصلة وعملاء المبيعات المحتملين .

3) التسويق في Metaverse

أحد الاتجاهات التي انطلقت في العام الماضي هو ولادة metaverse. من خلال تحويل اتجاهات العمل عن بُعد ، وصناعة الألعاب ، والآن التسويق / الإعلان ، تواصل Metaverse أخذنا خطوة أقرب إلى المستقبل "الافتراضي".

شهدت صناعة الألعاب ، على وجه الخصوص ، نموًا كبيرًا في أعقاب إعلان مارك زوكربيرج 2021 Meta. نظرًا لأن المنصات metaverse مثل Horizon Worlds و Roblox و Fortnite رائدة في الطريق إلى الأمام للإعلان داخل اللعبة ، قد تتمحور المعاملات الرقمية والتسويق الغامر حول الاستراتيجيات التابعة حول metaverse في عام 2023.

المسوقون التابعون الذين يضعون أنفسهم داخل metaverse لديهم العديد من الخيارات للاختيار من بينها المضي قدمًا. من الترويج للمنتجات الافتراضية إلى أن تصبح أفاتارًا أو حتى إنشاء عالم افتراضي خاص بهم ، هناك عدد من الطرق للاقتران مع منصات metaverse ورؤية طفرات في تفاعل المستخدم.

خذ Balenciaga ، على سبيل المثال. بالاقتران مع Fortnite ، تواصل العلامة التجارية للأزياء الترويج لملابسها افتراضيًا ، مما يسمح للمستهلكين بشراء إصدارات رقمية من منتجاتهم ، فضلاً عن توفير روابط تابعة لموقعهم داخل اللعبة. هل هناك إمكانية لك أن تفعل الشيء نفسه ، والترويج لمنتجاتك الخاصة أو منتجات شخص آخر داخل metaverse؟

(مصدر الصورة: EpicGames)

بالنظر إلى المستقبل ، تتوقع بلومبرج أن يكون سوق ميتافيرس 800 مليار دولار ، حيث تستثمر المزيد من العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى في شريحة من الإعلانات الغامرة.

في عام 2023 ، سيتعين على المسوقين التابعين مواكبة الاتجاهات العكسية - وإغراق أصابع قدمهم في مستقبل من العملات الرقمية مثل NFTs والعملات المشفرة - إذا كانوا يريدون تحقيق الدخل من المنصات الافتراضية الأكثر شيوعًا.

4) مستقبل بلا ملفات تعريف الارتباط

بعد أن كشفت Google عن توقفها عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2021 ، سيحتاج المسوقون التابعون إلى التكيف مع الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه مستقبل استهداف الجمهور في السنوات القادمة - أي مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط!

بينما كانت بيانات الجهات الخارجية مسؤولة في السابق عن تحديد عدد مرات الظهور والاستهداف السكاني والتحليلات المهمة للغاية المطلوبة لإنشاء حملة ناجحة ، سيشهد عام 2023 تحولًا كبيرًا في حملات بيانات الطرف الأول واستهداف المحتوى.

في الواقع ، قام 51٪ من جهات التسويق بالفعل بضخ الأموال في استهداف المحتوى في عام 2022 وحده ، مما يجعلها تكتيكًا تابعًا رائجًا للسنوات القادمة.

بالانتقال إلى مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، سيتعين على المسوقين الاعتماد على التحليلات على الصفحة والتسويق عبر المحادثة والاستماع الاجتماعي إذا كانوا يريدون إنشاء حملة تستهدف الفئة السكانية المناسبة. عندما ندخل إلى ساحة يسيطر عليها المستهلكون ، يجب أن يعرف المعلنون جمهورهم من الداخل والخارج للحصول على لقطة للمشاركة.

ملخص اتجاهات التسويق بالعمولة

من الناحية العملية ، فإن العديد من اتجاهات التسويق بالعمولة هذه بالكاد تلوح في الأفق. لكن من المتوقع أن يكون عام 2023 عام التطور الرقمي للمنصات الاجتماعية ومحركات البحث والعلامات التجارية التي تسكنها.

نتطلع إلى رؤية الحملات الإبداعية تنبض بالحياة حيث يتم إحضار الإعلانات التابعة إلى مستقبل افتراضي!