أفضل 6 توقعات للتسويق بالعمولة لعام 2019

الصورة عن طريق Rawpixel.com من Pexels

إخلاء المسؤولية: من الأفضل دعم العديد من الآراء الواردة أدناه من خلال الخبرة الشخصية. ابدأ محادثة مع أحد خبراء TUNE في التعليقات أدناه ، أو بإرسال بريد إلكتروني إلى [email protected] .

في كل عام ، نحب أن نلعب بالنار (ليس حرفيًا) لعمل بعض التنبؤات للعام المقبل في التسويق القائم على الأداء والتسويق بالعمولة. في العام الماضي ، قلنا لك احترس من هذه الاتجاهات الأربعة . هذا العام ، عدنا مع اثنين أكثر من ذي قبل. إنها أفضل قائمة توقعاتنا حتى الآن ... أو على الأقل أفضل قائمة لدينا لعام 2019.

بدون مزيد من اللغط ، إليك ستة اتجاهات للتسويق بالعمولة لعام 2019:

1. الشراكة هي الخيار الأفضل في عالم تتزايد فيه اللوائح ... وبدأ الناس يلاحظون ذلك.

على الرغم من أن اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) تعقد جمع البيانات وإدارتها ، إلا أنها تعد أمرًا رائعًا للتسويق الشريك. لماذا ا؟ عادة ما تستفيد الشراكات القائمة على الأداء من العلاقات القائمة بين المستهلك والشركة التابعة لتحقيق النجاح. لا توجد أشكال أخرى من الإعلانات ، أو تعتمد بشكل كبير على البيانات الشخصية وإعادة الاستهداف. تظل ممارسات مثل الإعلان الآلي محفوفة بالمخاطر ، حتى بالنسبة إلى جهات التسويق المتوافقة ؛ خطوة واحدة خاطئة من قبل لاعب واحد في السلسلة يمكن أن تجعل الجميع في الماء الساخن.

لذلك ، مع دخول اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) حيز التنفيذ الكامل في عام 2019 ، نتوقع أن يصبح التسويق بالعمولة طريقًا أكثر شيوعًا للمعلنين الرقميين في جميع أنحاء العالم.

2. سيستمر التركيز في التحول من اكتساب المستخدمين إلى المشاركة.

مع نضوج وسائل التواصل الاجتماعي ، وتنضج استراتيجيات التسويق التابعة للعلامات التجارية معها ، نتوقع أن يقوم المعلنون بتحويل المزيد من ميزانياتهم من اكتساب المستخدمين إلى المشاركة في عام 2019. أحد مؤشرات هذا الاتجاه هو تزايد شعبية المؤثرين الصغار (والآن نانو- المؤثرين) ، المعروفين بجودة المستخدم والمشاركة بدلاً من مجرد أعداد الجمهور. من خلال تحويل التركيز إلى الجودة على الكمية ، سيحتاج المزيد من المعلنين إلى اللجوء إلى هذه الأنواع من المسوقين بالعمولة - مشاركة أفضل مقابل جماهير أكبر.

غالبًا ما تفضل العلامات التجارية قواعد المعجبين الصغيرة ولكن المتحمسة هذه على تلك الخاصة بالمؤثرين الأكبر حجمًا لأن المعجبين الأخيرين قد يكونون أقل تفاعلًا أو ينظرون إلى التأييد على أنه مخادع. في دراسة أجريت عام 2017 ، قال 86٪ من المستهلكين إن المصداقية عامل مهم عند تحديد العلامات التجارية التي يجب دعمها - وهو رقم أعلى بين جيل الألفية.

3. ستمهد تجارب الأجهزة المحمولة الأصلية الطريق لتحقيق الإيرادات.

يقضي مستخدمو الأجهزة المحمولة حوالي 15 ساعة أسبوعيًا في البحث عن المنتجات والخدمات على هواتفهم الذكية . تُظهر البيانات أيضًا أن 93٪ من عمليات البحث تؤدي إلى الشراء ، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت ، وسيشتري أكثر من نصف الباحثين على الفور. لذلك فهي ليست مفاجأة للإعلان المحلي ، أو الإعلان الذي لا يشبه الإعلان لأنه مصمم خصيصًا لمنصة وتجربة ، في ازدياد . لا يشاهد المزيد من المستهلكين الإعلانات المدمجة مع المحتوى فحسب ، بل يحققون أرباحًا منها مقارنة بالإعلانات العادية.

ماذا يعني ذلك للمسوقين بالعمولة في عام 2019؟ أولاً: من الضروري أن يكون لديك رؤية موحدة لرحلة العميل ، حيث يستخدم المستهلكون أجهزة وجلسات متعددة لإجراء عمليات شراء. وثانيًا ، من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى ضمان تحسين عناصر مثل وقت تحميل الصفحة ، والحث على اتخاذ إجراءات ، والصور للمنصة (الأنظمة) التي تعمل عليها. (راجع نصائحنا حول التحسين لجماهير الأجهزة المحمولة لمعرفة المزيد.)

لم تعد صناعة التسويق تتجه نحو الأجهزة المحمولة - بل أصبحت متنقلة . هذا هو المكان الذي يوجد فيه المستهلكون. لذلك لا يكفي أن تظهر ببساطة وتتوقع أن تسير الأمور على ما يرام. يجب أن يقدم المسوقون والشركات التابعة لهم تجارب جوال جيدة مثل سطح المكتب أو أفضل منه ، والتي تتصل بسلاسة من جهاز إلى آخر.

4. سيصل البحث الصوتي إلى نقطة الغليان ، ولكن ليس للمعلنين.

كل يوم ، يتم إجراء حوالي ثلث جميع عمليات البحث على Google بالصوت. وسنكون مقصرين إذا لم نذكر الإحصائيات حيث تقدر ComScore أن 50٪ جميع استعلامات البحث ستكون قائمة على الصوت بحلول عام 2020. لكن البحث عبر المساعدين الأذكياء يظل وسيلة صعبة للمسوقين لتحقيق الدخل ، لأنها عملية مختلفة اختلافًا جوهريًا من البحث على شبكة الإنترنت. بدلاً من تقديم العشرات من نتائج البحث القابلة للنقر ، يعرض البحث الصوتي نتيجة واحدة فقط ، وربما نتيجتين. هذا يجعل تصفح الإنترنت بعد إجابة واحدة أمرًا صعبًا (إن لم يكن مستحيلًا) ... وهو نوع من النقطة الكاملة لشبكة الويب العالمية.

لا تزال تقنية الصوت تتطور ، وهناك بعض استراتيجيات البحث التي يمكن للمعلنين وضعها في الاعتبار الآن. ولكن ما لم يتغير شيء كبير ، يظل الصوت ذا أولوية منخفضة في مزيج وسائط تسويق الأداء في عام 2019.

5. البحث المرئي قريب من الصوت ... أم هو كذلك؟

هناك تقنية أخرى يجب مشاهدتها وهي البحث المرئي. لكن لا تضع كل بيضك في تلك السلة. وفقًا لـ Kissmetrics ، يعتبر 93٪ من المستهلكين أن العناصر المرئية هي العامل الحاسم الرئيسي في قرار الشراء ، لكننا لم نر بعد بيانات مقنعة تشير إلى أن البحث المرئي قناة جديرة بالاهتمام للتركيز عليها. نتوقع اقتحام محركات البحث المرئية الصناعة في عام 2019 ، مما قد يؤدي إلى تغيير الطريقة التي يمارس بها المسوقون التابعون وصناعة التجزئة ككل أعمالهم ... ولكن حتى يفعلوا ذلك ، حافظ على هدوئك واستمر في ذلك.

6. ستجعل الشبكات SaaS تُلعب على اليسار واليمين.

هذه واحدة من أكثر العبارات تكرارًا التي سمعناها من الأشخاص الذين حضروا # ASW19. تقوم الشبكات بتحركات - وإذا كنت تريد معرفة كيفية الاستفادة منها ، يمكن لفريقنا مساعدتك. تواصل معنا وسنبدأ المحادثة.

قيادة الصناعة في عام 2019

لتلخيص: لدينا صناعة في حالة تغير مستمر ، بسبب لوائح الخصوصية والبيانات الجديدة ، وبسبب العديد من التقنيات الجديدة ذات التأثيرات التي لم يتم رؤيتها بعد (وقياسها). لتحقيق أقصى استفادة من التسويق بالعمولة في عام 2019 ، نوصي باستكشاف طرق جديدة ، مع إبقاء عين المتشككين في الأفق.

لم يتم العثور على عميل 2019 في نظام أساسي واحد فقط - لقد تم العثور عليهم جميعًا. الأمر متروك لك لاكتشافها وقياسها وإشراكها بطريقة تبدو طبيعية ومفيدة لكل منها. كيف ستستفيد من عام 2019؟

ما هي توقعاتك للتسويق بالعمولة في عام 2019؟ اخبرنا في التعليقات أدناه.