ترقيات AdWords! تنسيقات إعلانات الجوال ، وتتبع التحويل عبر الأجهزة ، بالإضافة إلى التشغيل الآلي

قام Google AdWords Super بشحن النظام الأساسي للإعلان على شبكة البحث بثلاث طرق جديدة ومثيرة تم الإعلان عنها الأسبوع الماضي. بالنسبة لعملاء إدارة التسويق عبر محرك البحث لدينا ، أردنا مشاركة أشكال الإعلانات الجديدة وأدوات التشغيل الآلي وإمكانيات القياس التي نضعها في فريق التسويق عبر محرك البحث Bruce Clay، Inc. للعمل على حملاتك في الأشهر القادمة.

• أشكال إعلانات جوّال جديدة للتسوق ، والفنادق ، والسيارات ، والتمويل ، مع المزيد من القطاعات في الطريق
• أدوات جديدة لتتبع التحويلات التي تحدث عبر أجهزة متعددة ونماذج الإحالة المتقدمة التي تُنسب الفضل إلى ما بعد النقرة الأخيرة
• حلول آلية لتقديم عروض الأسعار وعرض الإعلانات الديناميكية

بالمناسبة ، إذا كنت تفكر في كيفية استفادة عملك من الاستفادة من الأدوات والتقارير المحسّنة الموضحة هنا ، يسعدنا التحدث إليك حول كيف يمكننا مساعدة عملك في خدمات التسويق عبر محرك البحث.

يبدأ من هنا: الوصول إلى المستهلك متعدد الأجهزة وتتبعه

"لقد تم تقسيم رحلة العميل إلى سلسلة من اللحظات عندما نلجأ بشكل غريزي إلى أجهزتنا لتعلم شيء ما أو لفعل شيء ما أو لشراء شيء ما. نحن نطلق على هذا المنعكس الرقمي الجديد اللحظات الدقيقة . "

كانت تلك صرخة حشد من جيري ديشلر ، نائب الرئيس ، إدارة المنتجات ، AdWords ، خلال قمة أداء AdWords الأسبوع الماضي. (شاهد الحدث الذي يتم بثه مباشرةً هنا.) يبدو أن مفهوم اللحظات الدقيقة يلتقط الطريقة التي يمكننا بها البحث عن أي شيء نريده والقيادة إليه وشرائه في أي لحظة بفضل العديد من الأجهزة المتصلة بالإنترنت في حياتنا. كان هذا السلوك المتصل دائمًا والمتعدد الأجهزة هو العامل المحفز للتغييرات القادمة في AdWords والتي يتوقع المعلنون طرحها في الأسابيع القادمة.

1. أشكال إعلانات الجوال الجديدة المحسّنة لتجربة المستخدم

هل تعلم أن عمليات البحث في Google تتم على أجهزة الجوال أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية في 10 دول ، بما في ذلك الولايات المتحدة وكندا؟

أوضح ديشلر من Google أن "91 بالمائة من الأشخاص يستخدمون هواتفهم المحمولة للبحث عن أشياء في منتصف مهمة أخرى". لذا ، ما الذي يمكن للمعلنين فعله لجعل إعلاناتهم على شبكة البحث مميزة حقًا؟

أدخل تنسيقات وظيفية وجذابة وجذابة لإعلانات الجوال.

في صفحة نتائج بحث الجوال ، تقدم إعلانات الجوال الجديدة مجموعة من صور المنتج مع تفاصيل إعلامية. يحصل العملاء المحتملون على مزيد من المعلومات لاتخاذ قرارات الشراء. قدم برنامج AdWords أشكال الإعلانات الجديدة التي سيتم طرحها هذا العام في أربع صناعات محددة: التسوق والفنادق والسيارات والشؤون المالية. يمكن لعملائنا في هذه القطاعات أن يتطلعوا إلى تنفيذ تنسيقات الهاتف المحمول الجديدة هذه ، والخبر السار لأي شخص آخر هو أنه سيتم إطلاق المزيد من القطاعات في الوقت المناسب.

السيارات : من خلال شكل إعلان جوال جديد ، سيرى الباحثون مجموعة من صور السيارات المعروضة للبيع ، مع صور داخلية وخارجية للسيارة التي يتم البحث عنها تلقائيًا. الصور مرفقة برابط مباشر للمواقع والعروض المتوفرة والتجار. يتم تخفيف الكثير من المتاعب والعمل الجاد لشراء سيارة من خلال إعلانات الجوال الجديدة للسيارات.

الفنادق : توفر أشكال إعلانات الجوّال الجديدة معلومات عن الفنادق ، والموقع ، والتعليقات ، وصور الفنادق ، ويمكن للباحثين حتى حجز غرفهم مباشرةً من SERP المحمول على الفندق أو موقع السفر الذي يختارونه عن طريق النقر ببساطة على حجز! قد يكون السفر والتخطيط لرحلة أمرًا صعبًا ، لكن شكل الإعلان الجديد هذا يجعل جميع مهام السفر ، من مقارنة الأسعار والبحث عن الوجهات المحتملة ، أسهل - حتى من الهاتف الذكي.

المالية : تتألق إعلانات المقارنة من Google حقًا في المجال المالي ، حيث يمكن أن يغرق المستهلك في الخيارات. ارتفعت عمليات البحث عن الأجهزة المحمولة المتعلقة بالتمويل ، مثل عمليات البحث المتعلقة بالرهون العقارية وبطاقات الائتمان ، بنسبة 48 بالمائة على أساس سنوي في Google. الآن يمكن للباحث عبر الهاتف المحمول مقارنة عروض الرهن العقاري وعروض بطاقات الائتمان في شكل إعلان وظيفي جديد.

• الرهون العقارية : تقدم Google الآن خيارات لمساعدة الباحثين على الأجهزة المحمولة الذين يتطلعون إلى اتخاذ خطوة تالية كبيرة وقرار مالي كبير: شراء منزل! ستأتي مقارنة الرهن العقاري قريبًا إلى مقارنة Google ، مما يوفر أسعارًا قابلة للمقارنة ودعم الوكيل لباحث الرهن العقاري على الجوّال. باستخدام مقارنة Google للرهون العقارية ، سيتمكن المشترون لأول مرة أو مشترو المنازل بشكل عام من مقارنة معدلات الرهن العقاري من مقدمي خدمات متعددين ، من سعر الفائدة إلى مدة القروض والرسوم. يمكن إجراء المقارنات من خلال تطبيق مجموعة مخصصة من المعايير. افضل جزء؟ يمكن لمستخدمي الجوال التقدم والتحدث إلى المُقرض مباشرةً من إعلان بحث Google المحدد.
• بطاقات الائتمان : ماذا عن باحث الهاتف المحمول الذي يبحث عن بطاقة الائتمان الصحيحة؟ هناك العديد من البطاقات للاختيار من بينها ، بمعدلات ومكافآت مختلفة يجب وضعها في الاعتبار. أصبحت عملية الاختيار أقل إيلامًا الآن بعد أن تضمنت مقارنة Google مقارنة بطاقات الائتمان في نتائج البحث. من خلال إعلانات الجوال هذه ، يمكن للباحثين مقارنة الأسعار والمعلومات التثقيفية المتاحة ، والتقدم بطلب للحصول على البطاقة مباشرة من الإعلان.

التسوق (محلي) : تم الإعلان عن التغييرات في تجربة التسوق عبر الأجهزة المحمولة في شكل تحسينات على إعلانات المستودع المحلي. تتيح إعلانات المستودع المحلي للأشخاص الذين يبحثون عن منتج مرغوب فيه معرفة ما إذا كان هذا المنتج متوفرًا ومكان توفره ، قبل حتى الدخول إلى المتجر. التحسين الذي تم الإعلان عنه الأسبوع الماضي عبارة عن بطاقة منتج قابلة للتوسيع ، حيث يتوفر المزيد من التفاصيل حول المنتج عندما ينقر المشاهد. كان من المذهل معرفة أنه في "الأشهر الخمسة الأولى من هذا العام ، شهدت عمليات البحث عن التسوق نموًا بنسبة 175٪". مع التغييرات التي تم إجراؤها على إعلانات المستودع المحلي ، لن يكون من المفاجئ أن نرى زيادة حركة البحث عن التسوق بشكل أكبر خلال الفترة المتبقية من هذا العام. من المؤكد أن Google تسير على الطريق الصحيح لمساعدة كل من العميل والمعلن في إتمام عملية الشراء هذه!

2. تخلص من نماذج الإحالة القديمة واتبع الجديد: نماذج الإحالة المتقدمة وتتبع التحويل متعدد الأجهزة

هل تعلم أن تسعة من كل 10 مستخدمين للهواتف الذكية يبدؤون مهمة على جهاز واحد وينتهون على جهاز آخر؟

الإحالة ليست جديدة للمعلنين. الجديد هو نماذج الإحالة المتاحة لمعلني AdWords. لقد تم تقييد الإحالة في AdWords حتى الآن بنموذج النقرة الأخيرة. مع إعلان الأسبوع الماضي ، يتم توسيع نطاق الإسناد بخيارات جديدة . الآن ، يمكننا الاختيار من بين نماذج الإحالة التالية:

• النقرة الأخيرة
• اضمحلال الوقت
• خطي
• على أساس الموقف
• أول نقرة
• تعتمد على البيانات

من بين كل هذه الخيارات الجديدة ، من المهم وصف الخيار الأخير كنموذج إحالة جديد تمامًا. تستخدم الإحالة المستندة إلى البيانات التعلم الآلي والتحليل لتعيين قيمة لأجزاء معينة (كلمات رئيسية) من مسار رحلة العملاء ، والتي تم الإبلاغ عنها كمساهم بنسبة مئوية في التحويل النهائي. بمعنى آخر ، تحسب مساهمة كل كلمة رئيسية تشارك في رحلة العملاء. ستنعكس نماذج الإحالة المتقدمة هذه في تقارير AdWords ، وفي النهاية سيتم دمجها في عروض الأسعار التلقائية ، وهو إعلان آخر من قمة أداء AdWords الموضحة في النقطة رقم 3 أدناه.

هناك طريقة أخرى للحصول على مزيد من التحكم للمعلنين من خلال قدرتهم بشكل أفضل على رؤية مسار رحلة العميل وهي من خلال تتبع التحويل عبر الأجهزة المعلن عنه حديثًا. ليتم طرحها في وقت لاحق من هذا العام ، سيتم إعطاء المعلنين رؤى حول التحويلات عبر الأجهزة ، والتي سيتم دمجها أيضًا في عروض الأسعار التلقائية.

3. حلول الأتمتة لعرض الإعلانات الديناميكي وتعديل عروض الأسعار التلقائي

هل تعلم أن 15٪ من عمليات البحث على Google فريدة ولم يتم البحث عنها من قبل؟

لمعالجة هذا الأمر ، أعلن AdWords عن ترقيات لإحدى ميزات AdWords الحالية: إعلانات الخدمة الديناميكية. يكمن جمال الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في أنها تنشئ تلقائيًا إعلانات على شبكة البحث ذات صلة بالبحث عن طريق إنشاء إعلانات "استنادًا إلى محتوى موقع الويب الخاص بك". يمكن إعداد حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث "دون الحاجة إلى إدارة الكلمات الرئيسية". كان إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أمرًا سهلاً جدًا في برنامج AdWords ، وسرعان ما ستصبح أسهل بكثير وستكون مفيدة من حيث السياق!

ليتم طرحها في الأشهر القليلة المقبلة ، تعد لوحة تحكم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بأن تكون أسهل في الاستخدام. تؤدي الترقيات إلى تقليل وقت الإعداد ومزيد من المعلومات حول الإعلانات الديناميكية التي تم عرضها والمزيد من خيارات الاستهداف والاقتراح.

نوصي باستخدام DSAs لعملائنا ، ويسعدنا أن نرى لوحة تحكم DSA جديدة محسّنة ستتضمن:

• أهداف الفئة على أساس محتوى الموقع
• شفافية أكبر في الإعلانات
• اقتراحات فئة تكلفة النقرة

ثانيًا ، قدمت Google إضافة جديدة إلى عائلة عروض الأسعار التلقائية: أدوات المحاكاة ولوحة معلومات التقارير التي تركز على تحديد فرص إستراتيجية عروض الأسعار وتحسينها. توفر أدوات محاكاة عروض الأسعار نظرة ثاقبة للاختلافات بين الحجم والتكاليف في أهداف تكلفة الاكتساب المختلفة. ستوفر لوحة معلومات التقارير مزيدًا من الشفافية والأدوات لتحسين إدارة الحملة. لا يمكننا الانتظار للحصول على أيدينا على هذه في الأشهر القليلة المقبلة.

ضع كل شيء معا

قال نائب رئيس منتج Google AdWords ، جيري ديشلر: "نحن لا ندخل الإنترنت. نحن نعيش على الإنترنت. ونحن نتواصل على أجهزة الجوّال أكثر من أي طريقة أخرى ، وأثناء القيام بجميع أنواع الأنشطة ". معلنو AdWords مثل فريق خدمات إدارة التسويق عبر محرك البحث هنا في BCI لديهم مدفعية مليئة بالأدوات والبيانات الجديدة:

• أنواع إعلانات جديدة تنبهر على الجوّال. إذا كنت تعمل في مجال السيارات أو التمويل أو التسوق أو الفنادق أو البيع بالتجزئة فعليًا ، فيجب عليك ترقية إعلاناتك إلى إعلانات الجوال المرئية والتفاعلية الجديدة.
• نماذج الإحالة المستندة إلى البيانات عبر الأجهزة. ستكون قادرًا على إضافة رصيد للكلمات الرئيسية والإعلانات على طول مسار التحويل ، بعد النقرة الأخيرة ، وتتبع رحلة العميل متعددة اللمس عبر الأجهزة.
• حلول عروض الأسعار التلقائية التي تحسب الحجم وعروض الأسعار للتكلفة المستهدفة للاكتساب ، والترقيات إلى إعلانات العرض الديناميكي التي تسهل تنفيذها.

ليس من المستغرب أن نرى أن الهاتف المحمول هو مجال تركيز كبير لـ Google ، ونحن في مجتمع الإعلان المستفيدون. تساعدنا هذه الأدوات الجديدة في فهم ما تفعله إعلاناتنا للوصول إلى عملائنا الذين يعيشون ويعملون ويتعرفون على أعمالنا عبر الإنترنت. نتوقع أن تكون التغييرات التي تم الإعلان عنها الأسبوع الماضي مجرد بداية للتحسينات لتزويد المعلنين بمزيد من المعلومات والمزيد من الخيارات للوصول إلى الباحثين. إنه يفيد Google ، بعد كل شيء ، في الحصول على المزيد من الدولارات الإعلانية من المعلنين السعداء.

إذا كنت أحد عملاء إدارة BCI SEM ، فإننا نتطلع إلى التحدث معك في الأسابيع القادمة حول خططنا وتوصياتنا لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرص الجديدة. إذا كنت تتطلع إلى زيادة إدارة حسابك في AdWords إلى أقصى حد باستخدام هذه الميزات الجديدة ، فاطلب عرض أسعار مجاني وغير ملزم ودعنا نتحدث قريبًا.