ما يجب فعله وما لا يجب فعله عند إنشاء أفضل تجربة للصفحة المقصودة

شكلت الإعلانات على شبكة البحث 50٪ من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت في النصف الأول من عام 2016 وفقًا لتقرير إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت من IAB. ستؤدي مطابقة كل إعلان على شبكة البحث مع صفحة مقصودة عالية الجودة بعد النقر إلى خفض تكلفة اكتساب العملاء ، لذلك يحتاج كل إعلان من إعلانات AdWords إلى صفحة مقصودة بعد النقر في AdWords. بالإضافة إلى حقيقة أن الصفحات المقصودة بعد النقر تزيد من احتمالية قيام الزائرين بالتحويل ، تكافئك Google بترتيب إعلان أفضل إذا اتبعت أفضل ممارسات AdWords للصفحة المقصودة بعد النقر.

قد يكون تحديد مدى قربك من اتباع أفضل ممارسات الصفحة المقصودة بعد النقر أمرًا مزعجًا في بعض الأحيان نظرًا لأن إرشادات الصفحة المقصودة لما بعد النقر من Google عامة جدًا. يجب أن تساعدك التوصيات الواردة في هذا المنشور على الاستفادة من ميزات Instapage الفريدة لتحسين تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر بسرعة.

لماذا تهتم حتى؟

نقاط الجودة هي أداة تشخيصية لتحديد ومعالجة المشكلات المتعلقة بنسبة النقر إلى الظهور للإعلان ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة بعد النقر. إذا كنت تركز على تحسين تجربة المستخدم لكل من إعلاناتك والصفحات المقصودة بعد النقر ، فسيتبع ذلك بطبيعة الحال نقاط جودة أعلى. قد يؤدي التركيز قصر النظر على نقاط الجودة إلى تجربة مستخدم أضعف وتحويلات رئيسية أقل.

سيعود تحسين نقاط الجودة من خلال تجربة مستخدم أفضل بالفائدة على إعلاناتك بثلاث طرق:

• انخفاض تكاليف النقرة
• مواضع إعلانات أفضل
• الأهلية لمعلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلان الأخرى

ينقر المستخدمون الذين يبحثون عن البحث بشكل متكرر على مواضع إعلانات أعلى ، لذا فمن مصلحتك تحسين تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر للمستخدمين لتحقيق إحدى نتائج الإعلانات الأعلى تصنيفًا. سيكون إعلانك أكثر وضوحًا إذا احتل مساحة أكبر مع إضافات الإعلانات. على سبيل المثال ، من بين الصورتين الإعلانيتين هنا ، أيهما أكثر جاذبية؟

يُفترض أن إعلان Pardot سيرسل مستخدمي البحث إلى صفحة أتمتة التسويق ، لكنها ثلاثة أسطر فقط بينما يحتل إعلان Autopilot سبعة. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر Autopilot المزيد من الخيارات في إضافات الإعلانات الخاصة بهم ، مما يجعل إعلانهم بالكامل أكثر وضوحًا وقابلية للنقر.

سيساعد تحسين تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر على جهودك الإعلانية بما يتجاوز نقاط الجودة.

كيفية تحسين تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر

دراسة من موقع ياهو! اكتشفت المختبرات في لندن أن تحسين تجربة الإعلان بعد النقر زاد من نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 18٪ ، وزاد وقت البقاء على الصفحة بنسبة 30٪ ، وانخفاض معدل الارتداد بنسبة 6.7٪. غالبًا ما يتطلب الأمر تفاعلات متعددة مع موقع الويب الخاص بك قبل أن يقرر الفرد إكمال إجراء تحويل ، لذا فإن التركيز على تجربة الصفحة المقصودة عالية الجودة بعد النقر يزيد من احتمالية عودة الزوار.

ضع التوصيات التالية في الاعتبار عند تحسين إعلانات AdWords الخاصة بك.

تأكد من ملاءمة الكلمات الرئيسية

أحد أبسط الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر هو التأكد من أن الكلمة الرئيسية التي تعرض عليها المزايدة موجودة في صفحتك المقصودة بعد النقر ، ويفضل أن يكون ذلك في مكان بارز مثل العنوان:

بعد ذلك ، قم بتضمين استعلام بحث المستخدم كجزء من العنوان الرئيسي أو العنوان الفرعي في صفحة الوجهة ، كما يفعل Ancestry هنا:

إذا كانت لديك صفحة مقصودة رئيسية بعد النقر تحتوي على كلمات رئيسية متعددة موجهة إليها ، فقد تعاني بعض الكلمات الرئيسية من انخفاض الصلة بالموضوع. يتيح لك Instapage معالجة هذا الأمر بسهولة عن طريق إنشاء نسخة مكررة من الصفحة المقصودة الحالية بعد النقر وتحرير الحقول النصية في صفحتك الجديدة لجعلها أكثر صلة بالكلمات الرئيسية المحددة.

مثال Instapage
منذ حوالي عامين ، في وقت مبكر من عملية توسيع الإعلان على شبكة البحث في Instapage ، قامت الكلمتان الرئيسيتان "الصفحة المقصودة بعد النقر" و "الضغط على الصفحة" بتوجيه النقرات إلى نفس الصفحة. بعد تكرار الصفحة الرئيسية ، وتحرير جميع مثيلات "الصفحة المقصودة بعد النقر" لتقول "ضغط الصفحة" ثم نشرها على عنوان URL ذي صلة ، تحسنت نقاط الجودة لـ "ضغط الصفحة" بنقطتين في يوم واحد. أدى تكرار هذه العملية عدة مرات لكلمات رئيسية مختلفة إلى توفير الكثير من الأموال على تكاليف النقرات منذ إجراء هذا التغيير.

بالإضافة إلى تضمين الكلمات الرئيسية ، يجب أن تتطابق الصفحة المقصودة بعد النقر في AdWords مع رسالة إعلان AdWords المرتبطة بها. إذا كنت تواجه مشكلة في كتابة محتوى الصفحة المقصودة بعد النقر ، فيمكنك الاطلاع على تقرير عبارات البحث في AdWords للحصول على أفكار ملهمة. ابحث عن استعلامات تتضمن كلماتك الرئيسية ولكن يبدو أنها تطرح أسئلة مختلفة أو تُظهر مجموعة متنوعة من نية المستخدم. صمم محتوى الصفحة المقصودة بعد النقر لمعالجة كل هذه الأسئلة والأهداف بشكل متسق.

تحسين سرعة تحميل الصفحة

يُظهر البحث الذي أجرته Google أن أكثر من نصف مستخدمي الجوّال سيتخلون عن الصفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ. تفقد الكثير من الأرباح إذا استغرق تحميل صفحتك أكثر من ثلاث ثوانٍ ، ولم يتفاعل 53٪ من عملائك المحتملين مع موقعك مطلقًا.

توفر Google أداة ممتازة في PageSpeed ​​Insights لتشخيص المشكلات المتعلقة بوقت تحميل الصفحة. يمكنك العثور على بعض التفاصيل الرائعة حول الاستفادة من PageSpeed ​​Insights في منشور حديث هنا.

أكبر سبب لبطء وقت تحميل الصفحة المقصودة بعد النقر هو أحجام ملفات الصور الكبيرة. يجب أن يكون هذا هو العنصر الأول الذي تتحقق منه لأن الصور عادة ما تكون أكبر مورد في الصفحات المقصودة بعد النقر. ستوفر أداة PageSpeed ​​Insights موارد محسنة يمكنك تنزيلها واستخدامها على صفحتك. يمكنك أيضًا استخدام أداة ضغط مثل TinyPNG لصورك فقط تأكد من أن الجودة المرئية لا تزال مقبولة.

للتوضيح ، يوجد أدناه صورة بحجم 14 كيلو بايت على اليسار وملف بعد الضغط 5 كيلو بايت على اليمين. الفرق لا يمكن ملاحظته بالعين المجردة ولكن كل كيلو بايت مهم مع سرعة تحميل الصفحة:

إذا كنت تستخدم بعض أدوات التتبع مثل Google Analytics أو Facebook Audience أو Quantcast أو Mixpanel في حقول JavaScript المخصصة ، فقد ترغب في تحميل هذه بشكل غير متزامن حتى لا تمنع عرض الصفحة. قد تحتوي ملفات JavaScript على أحجام ملفات كبيرة وغالبًا ما تتطلب اتصالات بخوادم إضافية. تأكد من أن ملفات JavaScript لا تمنع المحتوى المرئي لصفحتك من الظهور بسرعة لأن محتوى الجزء المرئي من الصفحة يمكن أن يقنع الزائرين بالتمرير لأسفل الصفحة ومواصلة تقييم عرضك.

تحسين للجوال

إذا كانت لديك علاقة مع أحد ممثلي Google AdWords ، فربما تكون قد جربت عرضهم لرفع عروض تسعير الجوال مرارًا وتكرارًا. تؤكد Google على تجربة أفضل للهاتف المحمول عبر الويب وتتخذ خطوات للقيام بذلك بأشياء مثل فهرسة الجوال أولاً والإعلانات المتجاوبة وصفحات الجوال السريعة وأبحاث مستخدمي الأجهزة المحمولة ، من بين عدد كبير من المبادرات الأخرى. لحسن الحظ ، فإن كل صفحة مقصودة بعد النقر تم إنشاؤها باستخدام Instapage تنشئ تلقائيًا إصدارًا للجوال يمكنك تحريره بسهولة باستخدام ميزاتنا المتجاوبة للجوال:

الآن ، بدلاً من محاذاة كل عنصر يدويًا:

يمكن لمستخدمي Instapage تجميع ومحاذاة وإنشاء صفحة مقصودة جاهزة للنقر بعد النقر على الجوال في ثوانٍ:

استشر إرشادات Google AdWords للصفحة المقصودة لما بعد النقر

بعد اتخاذ الخطوات التقنية الأولية لتجربة صفحة مقصودة لائقة بعد النقر ، يمكنك البدء في توسيع المحتوى الخاص بك ، وتعزيز الشفافية ، وتعزيز الثقة ، وتسهيل التنقل. لقد قمنا بالفعل بتغطية العديد من أفضل الممارسات الخاصة بالصفحة المقصودة لما بعد النقر في AdWords ، ولكن الصفحة توفر موردًا مفيدًا لاستشارته بشكل دوري عندما تريد تحسين نقاط جودة الصفحة المقصودة بعد النقر.

تتضمن بعض النصائح الإضافية ما يلي:

• كن محددًا عندما يريد المستخدم شيئًا معينًا ، ولكن بشكل عام عندما يريد المستخدم الخيارات
• اشرح منتجاتك أو خدماتك قبل أن تطلب من الزوار ملء النماذج
• اجعل من السهل على الزائرين العثور على معلومات الاتصال الخاصة بك
• اجعل الأمر سريعًا وسهلاً على الأشخاص لطلب المنتج المذكور في إعلانك

إحدى التوصيات المحددة التي ركزت عليها Google بشكل متزايد هي عدم إزعاج العملاء بالنوافذ المنبثقة أو الميزات الأخرى التي تتداخل مع تنقلهم في موقعك. بعد 10 كانون الثاني (يناير) 2017 ، بدأت Google في استخدام هذه الممارسة كمقياس قد يعاقبون الصفحات عليه:

تحسين إعدادات صفحتك

قم بتضمين عنوان واحد على الأقل في صفحتك. يؤدي هذا إلى وضع علامة "<h1>" في بنية HTML للصفحة المقصودة بعد النقر. حاول تضمين كلمتك الرئيسية في العنوان أيضًا. إذا لم يكن ذلك لصالح برامج زحف الموقع ، فإن العنوان الذي يحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة يوفر إشارة أولية للزوار إلى أن الصفحة والمحتوى وثيق الصلة ببحثهم (انظر مطابقة الرسالة سابقًا).

يمكن استخدام النص البديل المرفق بالصور على صفحتك للإشارة إلى مدى ملاءمته لبرامج زحف الموقع أيضًا. داخل Instapage builder ، يمكنك إدخال مكتبة الصور الخاصة بك ، والنقر فوق الصورة التي تريدها ، ثم إدخال النص ذي الصلة في حقل "النص البديل":

ضمن قائمة الإعدادات ، يمكنك العثور على إعدادات تحسين محركات البحث ومعلومات التواصل الاجتماعي. حتى إذا كنت تخفي صفحتك المقصودة بعد النقر من البحث العضوي ، فلا يزال من المفيد إضافة عنوان صفحة في إعدادات تحسين محركات البحث وصورة ووصف في إعدادات المعلومات الاجتماعية. إذا شارك أي شخص صفحتك على شبكة اجتماعية أو في قناة Slack ، على سبيل المثال ، فسيتم عرض السياق الذي توفره في هذه الإعدادات.

ختامية الأفكار حول تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر

أثناء قيامك بتحسين تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر ، لا يتعلق الأمر بخداع النظام الأساسي لكسب رقم نقاط جودة أعلى. يتعلق الأمر أكثر بتوجيه أهدافك حول تجربة المستخدم لأنه كلما كانت التجربة أفضل ، تكون فرص تحويلها أعلى بكثير. للقيام بذلك ، نوصي بالرجوع إلى دليلنا لتحسين تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر:

اربط دائمًا جميع إعلاناتك بصفحات مقصودة مخصصة بعد النقر لخفض التكلفة لكل اكتساب عميل. ابدأ في إنشاء صفحات مخصصة لما بعد النقر عن طريق الاشتراك في عرض Instapage Enterprise اليوم.