كل ما يجب أن تعرفه عن روابط عناوين URL النهائية في إعلانات Google

نشرت: 2022-12-27

في حملات البحث المدفوعة في إعلانات Google ، يتطلب عنواني URL دراسة متأنية: عنوان URL المعروض ورابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google.

باستخدام عنوان URL المعروض ، يمكن للمعلنين عرض عنوان URL سهل القراءة يعطي العملاء المحتملين فكرة واضحة عن المكان الذي سيصلون إليه بمجرد النقر على الإعلان. ولكن باستخدام رابط عنوان URL النهائي ، يمكنك تحديد عنوان URL أكثر تحديدًا بمعلومات تتبع غنية:

ستلقي مقالة اليوم نظرة فاحصة على روابط عناوين URL النهائية لبرنامج إعلانات Google.

أرني كيف يعمل Instapage ➔

ما هو رابط عنوان URL النهائي لبرنامج إعلانات Google؟

تعتبر عناوين URL النهائية مكونًا واحدًا فقط من عناوين URL للصفحة المقصودة المكونة من جزأين ، والتي تتضمن أيضًا نموذج تتبع. بالنسبة إلى معظم المعلنين ، يكون عنوان URL للصفحة المقصودة هو نفسه رابط عنوان URL النهائي).

رابط عنوان URL النهائي لبرنامج إعلانات Google هو عنوان موقع الويب الذي يصل إليه الأشخاص عندما ينقرون على إعلانك. هذا مطلوب لإنشاء إعلانات Google. هذا النوع من عناوين URL غير مرئي في الإعلان ، ولكن عنوان URL المعروض هو:

من ناحية أخرى ، يعد نموذج التتبع اختياريًا. عندما ينقر مستخدم البحث على إعلانك ، يتم استخدام نموذج التتبع لإنشاء عنوان URL الكامل للصفحة المقصودة (المزيد حول هذا أدناه).

عدم تطابق رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google وعمليات إعادة التوجيه والتتبع

"هل أحتاج إلى رابط عنوان URL نهائي؟" نعم ، ويجب أن يتطابق النطاق مع نطاق عنوان URL المعروض. يُسمح بعمليات إعادة التوجيه داخل نفس النطاق ، ولكن عمليات إعادة التوجيه عبر النطاقات غير مسموح بها ، ويمكن رفض إعلانك من خلال القيام بذلك. هذه هي سياسة Google للتأكد من أن عناوين URL المعروضة تمنح الباحثين فكرة واضحة ودقيقة عن الصفحة التي سيصلون إليها بعد النقر على الإعلان - مما يؤدي إلى تكوين انطباع مستخدم أفضل.

على سبيل المثال ، إذا كان عنوان URL المعروض هو www.mylandingpage.com ، فيمكن أن يكون عنوان URL النهائي مفصلاً مثل www.mylandingpage.com/abcde-12345 ، طالما أن النطاقات متطابقة. ومع ذلك ، فإن إعادة التوجيه عبر النطاقات مثل www.differentlandingpage.com/abcde-12345 لن تحصل على الموافقة.
يعد استخدام المعلمات (مثل "source = google" و "ad = {creative}") خيارًا آخر ، لأنها تتيح للمعلنين تتبع وتسجيل تفاصيل معينة حول إعلانهم بمجرد نقر أحد الأشخاص عليه.

ومع ذلك ، فإن عناوين URL التي تمت ترقيتها في إعلانات Google تمنح المعلنين مزيدًا من التحكم والخصوصية في كيفية تعريفهم لعنوان URL النهائي ، بل وحتى
إدارة التتبع الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، لم يعد من الضروري تضمين معلمات التتبع في حقل "رابط عنوان URL النهائي". يتم الآن إدخال هذه المعلومات في حقل "نموذج التتبع" بدلاً من ذلك:

ملاحظة: على الرغم من أنه يمكنك إدخال رابط عنوان URL نهائي بسيط و "نظيف" في حقل "رابط عنوان URL النهائي" ، ستتم إضافة شفرة التتبع من حقل "نموذج التتبع" تلقائيًا إلى نهاية عنوان URL عند النقر عليها. هذا يعني أن عنوان URL الخاص بك لن يبدو واضحًا ومباشرًا عند وصول المستخدمين إلى صفحتك المقصودة.

للتوضيح ، يوجد هنا إعلان Instapage من إعلانات Google "لمنصات الصفحة المقصودة" بعنوان URL المعروض: www.instapage.com .

يختلف رابط عنوان URL النهائي عن www.instapage.com لأن شفرة التتبع تجعله يظهر لفترة أطول على النحو التالي:

أرني كيف يعمل Instapage ➔.

كيفية إدراج الكلمات الرئيسية

لإنشاء الصفحة المقصودة المثلى للعملاء المحتملين ، يشجع إعلانات Google المعلنين على تخصيص عناوين URL النهائية للكلمات الرئيسية. تنقل عناوين URL المخصصة للصفحة المقصودة للكلمات الرئيسية الأشخاص إلى صفحات مقصودة شديدة الارتباط بكلمات رئيسية معينة.

اتبع هذه الخطوات لإنشاء عناوين URL مخصصة للصفحة المقصودة للكلمات الرئيسية:

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google
في قائمة الصفحة ، انقر على "الكلمات الرئيسية"
مرر فوق عمود "رابط عنوان URL النهائي" للكلمة الرئيسية التي تريد تحديد صفحة مقصودة لها (أضف العمود إذا لزم الأمر) ، وانقر فوق رمز القلم الرصاص
أدخل عنوان URL (حتى 2048 حرفًا)
انقر فوق "حفظ"

لكي يوفر Google Analytics تفاصيل حول الكلمات الرئيسية والتكاليف في إعلانات Google ، يجب عليك إما تمكين وضع العلامات التلقائي أو وضع علامة يدويًا على جميع عناوين URL النهائية للكلمات الرئيسية باستخدام معلمات التتبع:

يعمل وضع العلامات التلقائي (موصى به من Google) على استيراد بيانات إعلانات Google تلقائيًا إلى Analytics. يتيح لك دمج هذه البيانات مع بيانات Analytics الثرية معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك أو صفحتك المقصودة بعد النقر على إعلاناتك ، مما يضمن حصولك على الإحصاءات الأكثر تفصيلاً.

هل من المقبول تغيير رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google؟

يسمح لك محرر الإعلانات بتعديل رابط عنوان URL النهائي إما واحدًا تلو الآخر أو بشكل مجمّع.

لتغيير عنوان URL في مجموعة إعلانية ، يلزم استخدام أداة تغييرات عناوين URL المتقدمة. تمكّن هذه الأداة المعلنين من تغيير روابط عناوين URL النهائية وعناوين URL النهائية للجوّال ونماذج التتبع ، كل ذلك بشكل مجمّع.

على وجه التحديد ، يسمح لك بما يلي:

قم بتغيير كافة عناوين URL المحددة إلى عنوان URL جديد
أضف نصًا جديدًا إلى كافة عناوين URL المحددة
قم بإزالة المعلمات من كافة عناوين URL المحددة

لتعديل الإعلانات بشكل مجمّع ، اتبع هذه الخطوات البسيطة:

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google
في قائمة الصفحة ، انقر على "الإعلانات والإضافات"
حدد المربع بجوار جميع الإعلانات التي تريد تعديلها (يمكنك أيضًا تحديد كل الإعلانات مرة واحدة بالنقر فوق المربع الموجود في القائمة)
انقر على "تعديل" ، ثم حدد "تغيير الإعلانات النصية"
قم بإجراء التغييرات ، ثم انقر فوق "معاينة" لمعرفة الشكل الذي ستبدو عليه تعديلات إعلانك ، أو انقر فوق "تطبيق" لإنهاء جميع التعديلات

هناك نقطتان إضافيتان بحاجة إلى مناقشة هنا:

أولاً ، عند إضافة رابط عنوان URL نهائي إلى إعلان موجود ، يجب عليك نشر عنوان URL قبل نشر باقي التغييرات . يؤدي عدم القيام بذلك إلى فقدان جميع إحصائيات الإعلان وسجله نظرًا لأن Google تتعامل مع تعديل الإعلان بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع إنشاء إعلان جديد — إزالة الإصدار القديم تمامًا.

ثانيًا ، بدلاً من تعديل إعلانك ، يجب أن تفكر في اختبار أ / ب لإعلانات جديدة لتحديد مدى جودة أداء الإصدارات المختلفة من إعلانك مقارنة ببعضها البعض. يؤدي القيام بذلك إلى استمرار عرض إعلانك الأصلي أثناء بدء تشغيل الإصدارات الجديدة.

هل تختلف عناوين URL النهائية للجوّال عن عناوين URL النهائية لسطح المكتب؟

نعم ، تختلف عناوين URL النهائية للجوّال عن عناوين URL النهائية لسطح المكتب. الطريقة الأكثر شهرة لتحديد صفحة مقصودة للجوال هي استخدام معلمات ValueTrack {device} و {ifmobile}.

ومع ذلك ، هناك خيار آخر ، وهو إدخال عنوان URL منفصل مفضل للجوال يسمى "عنوان URL النهائي للجوّال". في الواقع ، حتى إذا كان رابط عنوان URL النهائي يحتوي على معلمات {ifmobile} ، فإن إعلانات Google لا يزال يستخدم عنوان URL النهائي للجوّال لأجهزة الجوّال. إذا كان عنوان URL النهائي للجوّال غير صالح لسبب ما ، فإنه يستخدم رابط عنوان URL النهائي. يسمح برنامج إعلانات Google بعناوين URL النهائية للجوّال للإعلانات وروابط أقسام الموقع والكلمات الرئيسية وإضافات التطبيقات.

تقرير رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google

لفهم أداء إعلانات Google بدقة ، يقدم تقرير رابط عنوان URL النهائي الذي يعمل كتقرير صفحة واردة حصريًا لزيارات إعلانات Google. يعرض هذا التقرير أي عناوين URL قمت بتوجيه العملاء المحتملين إليها من إعلانات Google ، مما يسمح لك بمعرفة الصفحات المقصودة التي تحقق أكبر قدر من التفاعل وأعلى معدلات التحويل.

يتضمن التقرير جميع الإحصائيات المجمعة على مستوى رابط عنوان URL النهائي. يوجد صف واحد لكل رابط عنوان URL نهائي ، وفي حالة استخدام حقول شرائح أخرى ، يوجد أكثر من صف واحد لكل رابط عنوان URL نهائي. من المهم ملاحظة أن التقرير لا يعرض أي مقاييس لمعلومات الإعلان الإضافية.

تحسين الصفحة المقصودة

على الرغم من أن عناوين URL المعروضة لا تعمل ، إلا أنها تخدم غرضًا تزيينيًا مهمًا لبرنامج إعلانات Google - حيث تُظهر للمشاهدين بسهولة اسم العلامة التجارية ونوع المحتوى الذي يتوقعونه على الصفحة المقصودة. من ناحية أخرى ، يعد رابط عنوان URL النهائي أكثر من مجرد مكون مرئي. إنها تحدد مكان وصول الشخص عندما ينقر على إعلانك.

نظرًا لأن عناوين URL النهائية هي الصفحات التي ترسل إليها زيارات إعلانية ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بإنشاء صفحات مقصودة لتحسين تجربة المستخدم وفرصة التحويلات.

تتيح منصة Instapage للمسوقين إنشاء صفحات مقصودة مخصصة وعالية التحويل وقابلة للتخصيص - أسرع وأسهل من أي وقت مضى. مع التخصيص ، AMP ، أداة إنشاء سهلة الاستخدام ، ميزات تعاون الفريق ، اختبار A / B المتقدم ، و Instablocks ™ ، لا يوجد نظام أساسي آخر يقارن. اشترك في Instapage التجريبي اليوم.