AdWords 101: Keyword Research Tool 1-2 Punch - كيفية استخدام Google Keyword Planner Tool & SEOToolSet Keyword Suggestions Tool

هل أنت جديد على التسويق عبر محرك البحث و AdWords؟ مرحبًا بك في AdWords 101 من Bruce Clay، Inc. ، الموارد التي ستقدم لك البحث عن أدوات الإعلان. باستخدام معلومات AdWords 101 ، يمكنك البدء في إعلان البحث عن نفسك أو التحدث إلى مدير التسويق عبر محرك البحث لديك بمعرفة أساسية كخلفية.

يتعمق هذا المنشور في أداتين قويتين للبحث عن الكلمات الرئيسية: مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords وأداة SEOToolSet Keyword Suggestions. لقد أصبحت وسائل التسويق عبر محرك البحث تحب هذه الأدوات لأنها تصل إلى قلب مصطلحات البحث التي قد يستخدمها الأشخاص - أو لا ، كما قد يظهر البحث الخاص بك - للبحث عنك وعن منافسيك.

يُعد كل من مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords وأداة اقتراحات الكلمات الرئيسية SEOToolSet مفيدة بشكل خاص إذا وجدت نفسك في أي من السيناريوهات التالية:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية إذا كنت تبدأ من المربع الأول : إذا كنت تبدأ في اختيار الكلمات الرئيسية مع قائمة فارغة في الغالب ، فاحصل على اقتراحات الكلمات الرئيسية بناءً على الكلمات الرئيسية الأولية. المعلومات التي تساعدك على تحديد ما إذا كانت كلمة رئيسية جيدة تتضمن القدرة التنافسية وشعبية استخدام البحث والفئة المخصصة لمحرك البحث.
2. فحص الكلمات الرئيسية عن طريق التحقق لمعرفة ما إذا كانت مستخدمة بالفعل أم لا : إذا كنت ترغب في فحص قائمة الكلمات الرئيسية PPC ، فتحقق لمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها والحصول على بيانات شائعة.
3. توسيع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام كلمات رئيسية جديدة وذات صلة : إذا كان لديك بالفعل قائمة كلمات رئيسية PPC ، فقد ترغب في توسيع قائمتك بفرص لست على دراية بها حاليًا. يمكنك استخدام كلمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتطوير وإبلاغ كلماتك الرئيسية PPC أيضًا.

لماذا استخدام واحد دون الآخر؟ هنا حيث تختلف الأدوات بشكل أساسي:

• تم دمج مخطط الكلمات الرئيسية من Google مع برنامج AdWords ، لذا عندما تحدد الكلمات الرئيسية التي تريد إضافتها إلى حملة البحث المدفوعة من Google ، يمكنك إضافتها بنقرة واحدة.
• توفر أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية SEOToolSet بيانات من كل من Bing و Google حتى تتمكن من الحصول على عرض أوسع لنشاط الكلمات الرئيسية
• تعد أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية SEOToolSet جزءًا من مجموعة أكبر من أدوات تحليل تحسين محركات البحث (SEO). أثناء تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها باستخدام البحث المدفوع ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية إلى مشروع مراقبة الترتيب العضوي الذي يدعم تآزر تسويق البحث العضوي المدفوع.

على الرغم من قوتهما ، إلا أن لكل منهما تخصصًا يجب أخذه في الاعتبار أثناء الوصول إلى أداة بحث عن الكلمات الرئيسية.

احصل على إحصائيات وتوقعات الكلمات الرئيسية من أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google

تعد مقالة مساعدة Google AdWords لمخطط الكلمات الرئيسية مصدرًا جيدًا لبدء استخدام الأداة. وهنا نقدم الأداة كما نفعل عند تعريف العملاء أو تثقيفهم.

كشرط أساسي لاستخدام الأداة ، أنت بحاجة إلى حساب AdWords نشط.

عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، تظهر أمامك أربعة خيارات. سنقوم هنا بتفصيل خياراتك وشرح كيفية الاستخدام وما تحصل عليه من كل ميزة.

ابحث عن أفكار جديدة للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية:

السيناريو: تريد الحصول على أفكار كلمات رئيسية جديدة. باستخدام هذه الوظيفة ، يمكن لـ SEM العثور على فرص لبدء حملاتهم أو توسيعها. ابدأ بإدخال بعض أفكار الكلمات الرئيسية التي لديك ، أو كتابتها أو لصقها في حقل "إدخال الكلمات الرئيسية" أو تحميل ملف CSV أو ملف نصي باستخدام كلماتك الرئيسية. يمكنك أيضًا تضمين عنوان URL للصفحة المقصودة والذي سيعطي الأداة المزيد من الأدلة التي يمكن من خلالها إنشاء أفكار الكلمات الرئيسية. يمكنك تضييق النتائج التي ستظهرها الأداة لك من خلال تضمين:

• استهداف الموقع: خيارات للحصول على البيانات حسب البلد أو المدينة أو المنطقة ، وبشكل افتراضي ، إذا كنت في الولايات المتحدة ، فستقوم الأداة بإعداد تقرير عن الولايات المتحدة
• استهداف الشبكة إما لـ Google أو Google والشركاء فقط
• الكلمات الرئيسية السلبية: قم بتسمية الكلمات الرئيسية التي لا تريد تضمينها في اقتراحات الأداة
• النطاق الزمني: بشكل افتراضي ، تُبلغ الأداة عن متوسط ​​البيانات من آخر 12 شهرًا ، ولكن يمكنك تغيير هذا إذا كنت تريد نطاقًا زمنيًا ضيقًا أكثر أو لتضمين البيانات من أبعد من ذلك

ما تحصل عليه بعد إدخال الكلمات الرئيسية الأولية وتعيين الفلاتر هو قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية وأفكار المجموعات الإعلانية مع الإحصائيات القديمة. تتضمن البيانات التاريخية الواردة هنا متوسط ​​عمليات البحث الشهرية والقدرة التنافسية والتكلفة ، والتي يمكنك استخدامها لتحديد ما إذا كنت ترغب في إضافة هذه الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية إلى خطتك. إذا كنت تعتقد أنك قد ترغب في إضافة كلمة رئيسية أو مجموعة مدرجة ، فانقر فوق السهم الموجود بجانبها لمعرفة الميزانية المطلوبة المقدرة لهذه الإعلانات الجديدة. ستتمكن أيضًا من معرفة عدد النقرات ومرات الظهور التي يمكنك توقعها لتلك الكلمة الرئيسية بناءً على الميزانية التي تحددها.

توفر الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية الجديدة التي تحصل عليها عن طريق إدخال بعض الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة للمبتدئين المعلومات التي تحتاجها ، من مرات الظهور إلى التكلفة ، لتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية مناسبة لحملات AdWords الخاصة بك.

احصل على حجم البحث لقائمة من الكلمات الرئيسية أو قم بتجميعها في مجموعات إعلانية:

السيناريو: لديك قائمة بالكلمات الرئيسية وتريد معرفة مدى شعبيتها. إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها مرشحة جيدة لـ SEM ، ولكنك تريد معرفة شكل نشاط البحث الخاص بهم ، فهذا هو الخيار للاختيار. توفر هذه الوظيفة للمستخدمين حجم البحث عن الكلمات الرئيسية التي قدمتها مع استهدافك المحدد. تحصل على نفس الخيارات لإدخال الكلمات الأساسية الأولية (اكتبها واحدة تلو الأخرى أو قم بتحميل ملف) وستحصل على نفس خيارات الاستهداف (الموقع والشبكة والكلمات الرئيسية السلبية) وخيارات النطاق الزمني. يحتوي تقريرك الناتج على قسم مخطط في الأعلى وجدول به علامتا تبويب في الأسفل.

في قسم الرسم البياني العلوي ، يمكنك الاطلاع على بعض المعلومات المفيدة حول حجم البحث عن الكلمات الرئيسية التي أدخلتها:

• لمعرفة ما إذا كان يتم البحث عن الكلمات الرئيسية ومتى يتم ذلك من أجل الحكم على ما إذا كانت الكلمات الرئيسية مناسبة لإعلاناتك ، قم بعرض رسم بياني لحجم البحث حسب الشهر.
• لمعرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية تحصل على زيارات للجوال ، اعرض مقارنة بين عمليات البحث على أجهزة الجوال مقارنة بإجمالي حجم البحث الشهري.
• لفهم فرص استهداف الأجهزة ، يعرض التقسيم حسب الجهاز عمليات البحث الواردة من أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية وأجهزة الجوّال.
• لفهم فرص استهداف الجمهور ، اعرض تفاصيل أماكن تواجد الباحثين.
• لتحديد الفرص التي يظهر فيها منافسوك ولا يظهرون ، راجع الرسوم البيانية التي تقارن نسبة ظهور إعلانك مع نطاقات رائدة في السوق أو منافس.

في منطقة الجدول المبوب ، ستقدم لك علامة التبويب الأولى اقتراحات حول كيفية تنظيم الكلمات الرئيسية المحددة في مجموعات إعلانية. تمنحك علامة التبويب الثانية الإحصائيات التاريخية التالية لكلمتك الرئيسية المرسلة:

• متوسط ​​عمليات البحث الشهرية: رقم يخبرك بعدد عمليات البحث التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية بالفعل كل شهر
• المنافسة ، التي توصف بأنها منخفضة أو متوسطة أو عالية: تصنيف يشير إلى عدد المنافسين الذين يستخدمون الكلمة الرئيسية في حملات البحث المدفوعة الخاصة بهم
• عرض التسعير المقترح: مبلغ بالدولار يجب أن تتوقع دفعه إذا كنت ترغب في ظهور إعلاناتك على شبكة البحث لتلك الكلمة الرئيسية
• نسبة ظهور الإعلان: إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية نشطة حاليًا في حملتك في AdWords ، فستشاهد هنا ما إذا كانت هذه الإعلانات الخاصة بك تحصل على أي مرات ظهور أو مشاهدات

باستخدام هذه الميزة ، يمكنك الحصول على مساعدة في تجميع أفكارك في مجموعات إعلانية وبيانات موصى بها تعرض لك الفرص بناءً على عمليات البحث من الأشهر السابقة ، ومن أين تأتي عمليات البحث ، وعدد مرات ظهور إعلاناتك حتى يمكنك العثور على فرص للتحسين.

احصل على توقعات حركة المرور لقائمة من الكلمات الرئيسية:

السيناريو: أنت تريد معرفة مدى جودة الأداء المحتمل لإحدى الكلمات الرئيسية في المستقبل. استخدم هذه الوظيفة للمساعدة في إنشاء وتخطيط ميزانيتك. تحصل على تقديرات النقرات والتكلفة أو تقديرات الظهور التي تعكس الاستهداف وعرض التسعير والميزانية اليومية التي أدخلتها.

نصيحة احترافية : ابدأ بإدخال عرض سعر وميزانية مرتفعة لمجرد تكوين فكرة عن حدود الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها. أنت تريد أن تعرف الحد الأقصى من نطاق عروض الأسعار الذي من شأنه أن يمنحك متوسط ​​موضع مُرضٍ لهذه الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها.

يتم عرض البيانات كرسم بياني تفاعلي حيث يمكنك معرفة كيفية تفاعل الاستهداف وعرض الأسعار والميزانية للحصول على نقرات ومرات ظهور. أثناء قيامك بتحريك شريط التمرير العمودي على طول المحور X ، يمكنك معرفة عدد النقرات ومرات الظهور التي يمكنك توقعها للتكلفة المتوقعة. يمكنك عرض توقعات النقرات ومرات الظهور والتكلفة حسب الجهاز والموقع عن طريق اختيار علامة التبويب "التوقعات اليومية" التي تريد عرضها.

من خلال عرض طرق العرض والنقرات المتوقعة مقسمة حسب الجهاز والموقع ، قد تجد مواقع جديدة لاستهدافها أو العثور على زيادة محتملة بين أجهزة معينة. هل اختيارك للكلمات الرئيسية يتم البحث عنه على الجهاز المطلوب أم في الموقع المحدد؟ سيؤدي ذلك إلى تحديد كلماتك الرئيسية ، ناهيك عن ميزانيتك ، واستهداف الجمهور والجهاز.

ضاعف قوائم الكلمات الرئيسية للحصول على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية:

السيناريو: احصل على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية من خلال الجمع بين قوائم الكلمات الرئيسية. استخدم هذه الميزة عندما تقوم بتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية بكلمات رئيسية جديدة ذات صلة. قد يكون لديك بالفعل قائمة بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) أو قدرة شرائية (PPC) ، إلا أن البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديدها يعد مهمة مستمرة. قد يؤدي الجمع بين الكلمات الرئيسية إلى الكشف عن فرص جديدة. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إدخال قائمتين من الكلمات الرئيسية ، وفي المقابل ، تتلقى قائمة واحدة. تحتوي هذه القائمة على أشكال مختلفة من المصطلحات المقدمة والعديد من سلاسل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والبيانات التاريخية التي تحتاجها لتقييم صلاحية الكلمة الرئيسية.

احصل على اقتراحات وإحصائيات عبر محركات البحث باستخدام أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية SEOToolSet

في جوهرها ، تأخذ أداة Keyword Suggestions في SEOToolSet Pro الكلمات الرئيسية الأولية التي يوفرها المستخدم وتولد المزيد من الأفكار للكلمات الرئيسية. مصدر اقتراحاتها هي محركات البحث نفسها ، والعناية بواجهات برمجة التطبيقات من Bing و Bing Ads و Google. يحصل محلل التسويق عبر محرك البحث على رؤية غنية ومستديرة لفئات الكلمات الرئيسية والاتجاهات كما تراها محركات البحث.

تدعم الأداة أيضًا ذكاء الكلمات الرئيسية المشتركة والاستراتيجية بين SEM و SEO. وبعبارة أخرى ، فإن SEOToolSet تمكن SEO و SEM من إعلام وتضخيم بعضهما البعض. قم بإعداد تحليل الكلمات الرئيسية للبحث المدفوع باستخدام قائمة الكلمات الرئيسية المخزنة والمراقبة لمشروع تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. إذا كنت مسوقًا عبر الإنترنت ترتدي كلاً من قبعات PPC و SEO ، فستحصل على كلمات رئيسية محتملة للبحث مدفوعة الأجر وستكون لديك القدرة على إضافة اقتراحات الكلمات الرئيسية إلى قائمة مشروع تحسين محركات البحث مباشرة من تقرير البحث.

ابحث عن هذه الأداة بعد تسجيل الدخول إلى حساب SEOToolSet Pro الخاص بك ، ثم حدد أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية من منطقة "الكلمات الرئيسية" في شريط التنقل الأيمن. إذا لم تكن من مستخدمي SEOToolSet ، فقم بالتسجيل في SEOToolSet Pro مقابل 89 دولارًا شهريًا أو SEOToolSet Lite المجاني. لاحظ أن أداة Keyword Suggestions الموضحة هنا متوفرة في أدوات Pro. تم تضمين إصدار مجاني في نهاية هذا المنشور وهو متاح أيضًا على صفحة أدوات تحسين محركات البحث المجانية.

لبذر أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية ، أضف كلمات رئيسية واحدة تلو الأخرى أو عبر قائمة مملوءة مسبقًا أدخلتها في مشروعك. تقوم الأداة بتقديم التقارير بقائمة من الكلمات الرئيسية والبيانات المحتملة للمساعدة في تقييمك. كما هو موضح أدناه ، ترى مصدر اقتراح الكلمات الرئيسية (سواء كانت واجهات برمجة تطبيقات الكلمات الرئيسية لـ Google أو Bing أو Bing Ads) ، ودرجة لمدى ارتباط الاقتراح بكلماتك الرئيسية الأولية.

من قائمة اقتراحات الكلمات الرئيسية ، حدد المربع لتحديد الكلمات الرئيسية التي تقفز مع الإمكانات. انقر فوق الزر " الحصول على مزيد من الإحصائيات للكلمات الرئيسية المحددة " للحصول على عرض أكثر ثراءً للكلمات الرئيسية التي تقوم بفحصها. سترى إحصائيات PPC السابقة المشابهة لمخطط الكلمات الرئيسية في AdWords ، بالإضافة إلى فئات الكلمات الرئيسية والاتجاهات:

• AllInTitle هو مؤشر على مدى تنافسية هذه الكلمة الرئيسية بناءً على عدد الصفحات في فهرس Bing التي تتضمن هذه العبارة في العنوان
• النشاط ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة هي إحصائيات تاريخية للدفع بالنقرة تسلط الضوء على الفرص المحتملة ومتطلبات الميزانية
• الثقة هي مؤشر على مدى ارتباط اقتراح الكلمات الرئيسية بكلماتك الرئيسية
• يتم توفير الفئات (الرئيسية والثانوية) بواسطة Bing وتخبرك بالمزيد حول ما يعتقد محرك البحث أن كلمتك الرئيسية تدور حوله (ملاحظة: قد يكون عدم التطابق علامة حمراء)
• تم تصوير الاتجاهات على مدار العام الماضي كرسم بياني خطي حتى تتمكن من فهم كيفية تأثير الموسمية والأحداث الجارية والتوجه العام على كلماتك الرئيسية المحتملة

لا تدع اسم SEOToolSet يخدعك. تقدم أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية عرضًا مستديرًا للكلمات الرئيسية المحتملة للدفع بالنقرة المستمدة من محركات البحث المتعددة وتصنيفها ، والتي يتم تقديمها مع بيانات الاتجاه ودرجات الثقة. لا تساعد SEOToolSet جهود التحسين العضوي فحسب ، بل تساعد أيضًا في مهام التسويق عبر البحث المدفوع الأجر والتي تتطلب أبحاثًا مكثفة.

أداة مجانية لاقتراحات الكلمات الرئيسية

الاستفادة من أدوات الكلمات الرئيسية في حملات البحث الأقوى المدفوعة

عندما يتعلق الأمر بالعثور على فرص جديدة وتحسين حملة AdWords ، خذ الوقت الكافي لاستكشاف الميزات التي يجب أن يقدمها مخطط الكلمات الرئيسية وتوسيع نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام SEOToolSet. سواء كنت تقوم بمراجعة الكلمات الرئيسية الحالية أو تبحث عن أفكار حول الكلمات الرئيسية التي يجب تحديدها ، فإن أدوات الكلمات الرئيسية هذه توفر لك البيانات التي تحتاجها لدفع حملاتك بثقة إلى الأمام.

هل تريد المزيد من النصائح حول الكلمات الرئيسية؟
تحقق من صفحة كيفية إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا!