Metaverse: هل هناك إمكانية إعلانية وراء هذه الكلمة الرئيسية الشائعة؟

تمتد الآراء حول metaverse ، وإمكانياته الإعلانية ، بين النقيضين: metaverse هو وجهة نظر مضللة و (مفارقة) عفا عليها الزمن حول مستقبل التفاعلات عبر الإنترنت أو metaverse هو المستقبل الفعلي لكل شيء ، حيث جميع الاختراعات الحديثة (AI ، blockchain) معًا لتقديم جودة جديدة للوجود عبر الإنترنت.

ما هو موقفك ؟

بالنسبة لنا - الفريق الذي يقف وراء أفضل متتبع للإعلانات على هذا الكوكب - من الأفضل ترك هذه المناقشة لمحرري بوابات التكنولوجيا. نريد تقييم الإمكانات الإعلانية لـ metaverse كما هي وكما قد تكون بأفضل ما لدينا من إمكانيات التنبؤ.

نادرًا ما تعكس الحالات المتطرفة الواقع - لكن الاتجاهات تفعل ذلك. دعونا نلقي نظرة على ما يجب أن تقدمه metaverses (نعم ، الجمع) من حيث فرص الإعلان وكيف تراهن الشركات على مستقبلها.

Metaverse: مفهوم يأسر عالم التكنولوجيا

لا يمكن أن تبدأ أي مقالة جيدة حول هذا الموضوع دون طرح كتاب نيل ستيفنسون " Snow Crash " الذي صاغ المصطلح. ولكن على عكس معظم المقالات ، سوف نشير أيضًا إلى أن كلمة meta في اليونانية تعني "ما بعد" ، وفي بعض النواحي "تكون مهيمنة". "Going meta" هي حركة قوية تشير إلى الحاجة إلى الابتعاد عن السياق الحالي وتقديم شيء جديد.

هذا يقودنا بشكل جيد إلى تغيير علامتنا التجارية على Facebook منذ بضع سنوات ماضية. تواجه أكبر منصة اجتماعية في العالم بعض مشاكل المصداقية وتكافح من أجل الاستمرار في العثور على أهميتها للمستخدمين المعاصرين. تبدو إعادة تسمية العلامة التجارية والاستثمارات الكبيرة في metaverse محاولة لإبعاد الشركة عن الأعمال المرتبطة بنموذج الإنترنت القديم.

إذن ، ما هو هذا النموذج الجديد للإنترنت؟

باختصار ، فإن metaverse يتعلق بإضافة بُعد إضافي للتجربة عبر الإنترنت. بينما نختبر التطبيقات أو مقاطع الفيديو أو مواقع الويب على الشاشة المسطحة لجهاز محمول أو كمبيوتر محمول أو سطح مكتب ، تستخدم metaverse تقنية AR / VR لتغمر المشاهد تمامًا في تجربة ثلاثية الأبعاد. ومع ذلك ، هناك طرق لتجربة metaverse بدون أجهزة خاصة - المزيد عن ذلك لاحقًا.

تقوم Metaverses (هناك العديد من المنصات التي تقدم هذا النوع من الخبرة) بإنشاء عالم افتراضي حيث يمكن للمستخدمين الالتقاء والعمل والتواصل الاجتماعي أو ممارسة الألعاب. تتطلب المشاركة في مثل هذه التجربة أجهزة باهظة الثمن ، لذلك يمكننا أن نقول بالفعل في هذه المرحلة أنه في الوقت الحالي ، لا تتوفر metaverses للجماهير.

من المتوقع أن يكون Metaverse أحد الاتجاهات السائدة في الإعلان عن المستقبل.

على الرغم من أن مارك زوكربيرج يدعي أن أكثر من مليار شخص سيكونون جزءًا من هذه التجربة الجديدة عبر الإنترنت بحلول نهاية العقد ، إلا أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه: تقدر قاعدة المستخدمين الحالية للميتافيرس المختلفة بـ 400 مليون ، ولكن معظم ذلك الرقم عبارة عن ألعاب فيديو تحولت إلى محاور اجتماعية ... وليس النوع الذي تقوم Meta ببنائه.

لنستعرض بعض الأسئلة الشائعة التي قد يطرحها المعلنون حول metaverses:

أي ميتافيرس هو الأفضل؟

ليس من الممكن تحديد النظام الأساسي metaverse الذي سيكون المسيطر - ربما Meta Horizon Worlds ، وربما البعض الآخر. بشكل عام ، هناك نوعان رئيسيان من metaverses التي يتم إنشاؤها.

الأول هو تطوير عالم جديد بالكامل من الصفر. هذا هو النهج الذي اتبعته Meta عندما أنشأوا منصة Horizon Worlds الخاصة بهم. هناك منصات أخرى مثل Decentraland تهدف إلى إنشاء هذه المساحة الافتراضية وجعلها جذابة للمستخدمين.

ومع ذلك ، هناك نوع منفصل تمامًا من المنصات metaverse التي نمت بطريقة أكثر عضوية. إنها ببساطة ألعاب فيديو تقدم إمكانيات هائلة عبر الإنترنت بطريقة تشبه إلى حد بعيد ما تريد منصات metaverse الحقيقية أن تقدمه.

لم يتم تصميمهم ليعيشوا عوالم افتراضية من الصفر لكنهم تحولوا إلى عوالم افتراضية. المثال الرئيسي هو Fortnite: لعبة إطلاق نار مجانية من نوع battle-royale أصبحت نقطة التقاء للحفلات الموسيقية وعروض الأفلام والأنشطة المختلفة الأخرى المرتبطة عادةً بتجربة الواقع الافتراضي.

المثال الآخر هو Roblox ، حيث يمكن للاعبين إنشاء عوالم افتراضية خاصة بهم داخل اللعبة.

لا يتطلب الوصول إلى المستخدمين الآخرين والمحتوى من هذه الألعاب أي أجهزة متخصصة بخلاف كمبيوتر الألعاب شبه اللائق. من المسلم به أن الانغماس لم يكتمل لأنك ما زلت تواجه العالم من خلال شاشة مسطحة ، ولكن هذه التجربة تمزج بين سياقات الألعاب والسياقات الاجتماعية والشركات بشكل طبيعي أكثر من المنصات metaverse الغامرة بالكامل.

كيف يمكن للمعلنين أن يكونوا حاضرين في هذه العوالم؟

نظرت معظم الشركات في منتصف القرن العشرين إلى صفحة الويب كمكان لتقديم المعلومات وربما عرض بعض المنتجات قليلاً ، لكنها بالتأكيد لن تتحدث عن هوية العلامة التجارية والاتصال بالعملاء.

تتشابه الحالة مع metaverse: لا تزال الشركات بحاجة إلى معرفة كيفية التواجد هناك. معظم الذين يحاولون الإعلان هناك يخلقون بعض التجارب مثل الحانات الافتراضية أو الحدائق حيث يمكن للأشخاص التعامل مع علامة تجارية.

هذا النوع من الإعلانات مكلف ومخصص لأكثر العلامات التجارية شهرة. من المهم التأكيد على أنه حتى الآن ، الشركات الراسخة فقط (ذات الجيوب العميقة) مثل Nike أو Coca-Cola أو Gucci تعلن في metaverse. لم تكن هناك حالة لشركة تعتمد فقط على قناة التسويق هذه.

ربما يكون هذا مؤشرًا على أن metaverse في الوقت الحالي سيكون وسيلة إضافية للترويج لعلامة تجارية ، وليست الطريقة الوحيدة أو الرئيسية للإعلان عنها. ستستمر في إطلاق الحملات التقليدية واستخدام الإعلانات الصورية وتتبع كل شيء في برنامج التتبع في المستقبل المنظور.

لا يزال يتعين على مشغلي النظام الأساسي Metaverse اكتشاف كيفية دمج الإعلانات في التجربة دون ردع المستخدمين. ألعاب الفيديو على سبيل المثال لديها مشكلة أخرى. يتوقع اللاعبون عادةً إعلانات من شركات في ألعاب واقعية مثل سلسلة NBA ، حيث تكون الإعلانات في الواقع جزءًا من التجربة الحقيقية التي تحاول اللعبة تكرارها. ومع ذلك ، قد لا يستجيبون جيدًا لرؤية الإعلانات الفعلية في ألعاب مثل GTA عبر الإنترنت.

كانت الإعلانات في اللعبة الأخيرة في الغالب ساخرة ، وربما يكون هناك عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي تناسب هذا العالم بشكل مريح. إذا اكتشف مشغلو الألعاب كيفية وضع الإعلانات دون الإضرار بالقصة ومصداقية العالم الذي ينشئونه ، فستكون هذه فرصة رائعة للشركات ذات الميزانية الصغيرة.

هل الإعلان في metaverse مناسب حتى للشركات الصغيرة والمتوسطة؟

في الوقت الحالي ، يتطلب التواجد في فضاء الواقع الافتراضي استثمارات كبيرة وعلامة تجارية راسخة. لكن تذكر ، على الأرجح أننا ما زلنا في بداية تجربة metaverse. عادة ما يتبع تبني التقنيات الجديدة منحنى سيني ولكن السؤال هو: في أي نقطة من المنحنى تسقط الحالة الحالية للميتافيرز؟

يحاول الاقتراح الحالي من أمثال Meta إعادة إنشاء نموذج الإنترنت لعام 2010 ، مع هيمنة ساحقة للشركات الكبرى والمحتوى الخوارزمي. من الصعب تحديد ما إذا كان هذا النموذج سيفوز أم أن نموذجًا أكثر لامركزية سيعتمد على المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC).

تحتاج Metaverses إلى معرفة كيف يرون دور الشركات الصغيرة والمتوسطة في مخططهم الإعلاني. إذا لم يفعلوا ذلك ، ستصبح العوالم الافتراضية مجرد صالات عرض للعلامات التجارية الآمنة.

ما هو الفرق بين AR و VR؟

في كثير من الأحيان ، يتم التعامل مع أجهزة AR و VR على أنها نفس الشيء ويتم استخدام أسمائها بشكل متبادل تقريبًا. بينما من الواضح أن هذا ليس صحيحًا ، فإن حقيقة أن العديد من الشركات تحاول بناء أجهزة قادرة على تقديم عوالم AR و VR تظهر أنها لا تزال غير متأكدة مما يريده المستخدمون بالفعل. لذا فهم يلعبونها بأمان وينتجون أجهزة يمكنها فعل الواقع المعزز والواقع الافتراضي.

AR تعني الواقع المعزز ، وهي تقدم مزيجًا من الكائنات الافتراضية والحقيقية. تمكّن أجهزة الواقع المعزز مستخدميها من رؤية العالم الحقيقي (من خلال زجاج شبه شفاف أو عبور رقمي) والأشياء الرقمية الموضوعة في هذا العالم. لذلك ، في عالم الواقع المعزز ، يمكن للمستخدمين أن يروا على سبيل المثال ، شاشة افتراضية معلقة أمامهم فقط ويمكن تشغيلها باستخدام لوحة مفاتيح افتراضية أو جهاز تحكم عن بعد. يمكن لأفضل أجهزة الواقع المعزز تثبيت كائنات افتراضية في المشهد ، لذلك عندما يحرك المستخدم رأسه ، يبقى الكائن في ذلك المكان.

من ناحية أخرى ، يقدم VR عالمًا افتراضيًا كاملًا بدون أي عناصر من العالم الحقيقي فيه. بهذه الطريقة يتم نقل المستخدم إلى واقع بديل ، وليس واقعًا محسّنًا (معززًا).

ترتبط تجربة metaverse بأجهزة VR - لكن هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون هناك metaverse باستخدام تقنية AR. قد يساعد مزيج العناصر الحقيقية والافتراضية في الانغماس وزيادة فائدة التجربة.

إذن ما هي العوالم الافتراضية على أي حال؟

هذا سؤال جيد وليس له إجابة جيدة في هذه المرحلة. تدفع Meta عالمها كمكان للعمل بينما تؤكد الألعاب الشبيهة بالميتافرس بوضوح على عامل الترفيه.

من الصعب على أي شخص ليس مارك زوكربيرج أن يتخيل أنه سيضطر إلى ارتداء زوج من نظارات الواقع الافتراضي الباهظة الثمن وغير المريحة لمجرد التحدث مع الصور الرمزية السخيفة لزملائهم في العمل في مكتب افتراضي غير ملهم. نهج Meta مأخوذ مباشرة مما قاله Thomas Edison عن إيجاد 10000 طريقة لفشل بناء مصباح كهربائي. الفرق هو أنه في النهاية ، وجد إديسون الطريقة الصحيحة لبنائه.

ربما يكون الإصدار الذي سيصبح أكثر شيوعًا هو الإصدار الذي يمزج بين بيئة AR لطبقات معلومات إضافية (أخبار ، رسائل ، التعرف على الكائنات) مع VR اختياري للترفيه.

هل الميتافرسات على وشك الإقلاع أم أنها بلغت ذروتها بالفعل؟

بينما يشعر العديد من المعلقين بارتياح كبير لإعلان وفاة VR ، فإننا لم نتمكن من شطبها بعد. من المؤكد أن مساحات عمل Meta تبدو لطيفة وكأنها مأخوذة من عصر PS2. بالإضافة إلى ذلك ، تؤثر عمليات التسريح الأخيرة لشركة Microsoft في الغالب على أقسام AR / VR.

لكن هذا على وشك التغيير. ستعرض Apple قريبًا زوجها الذي طال انتظاره من نظارات AR / VR وعندما تفعل Apple شيئًا ما ، فإنها بحكم تعريفها تحظى بشعبية كبيرة. ستكون أجهزة Apple (التي يخططون لإصدار نموذج احترافي أرخص وأرخص) باهظة الثمن ولكن يجب أن تساعد في تحديد كيفية التفاعل مع المساحات الافتراضية.

تخطط Valve ، الشركة التي تقف وراء خدمة توزيع الألعاب الأكثر شهرة في العالم والشركة المصنعة للعديد من سماعات الرأس VR ، أيضًا لإطلاق جهاز جديد من المرجح أن يكون قادرًا على تقديم مشاهد VR مع دقة رسومية على قدم المساواة مع ألعاب الفيديو الحالية.

الإعلان في metaverse: If and How

للأسف ، لم تجد إجابات على هذه الأسئلة هنا. العلامات التجارية تنغمس في الواقع الافتراضي ، ومشغلي المنصات يواصلون استثمار المليارات ومعظم العالم يراقب باهتمام. هناك بالفعل وكالات إعلانية metaverse موجودة ، تنتظر العملاء ولكن معظم المعلنين سينتظرون ليروا كيف تسير الأمور.

وهذا ما نوصي به أيضًا: كن على اطلاع دائم بالتطورات الحالية وحاول اكتشاف أي نهج لمساحة الواقع الافتراضي سيكون الأكثر جاذبية للمستخدمين ، وبالتالي مربحًا للمعلنين.

بصرف النظر عن ذلك ، قم بالإعلان مثل من قبل وتتبع كل شيء باستخدام Voluum.