10 مزايا لا تصدق للإعلان الخارجي في عام 2023
نشرت: 2022-09-11ما هي بعض أكبر مزايا الإعلان الخارجي في العصر الحديث؟ مواصلة القراءة لمعرفة المزيد!
لقد اقتحم التسويق الرقمي العالم ، وبينما لا يمكن إنكار فوائده وقوته ، يبدو أن الكثير من الشركات قد نسيت الفوائد التي لا تزال تحملها الإعلانات الخارجية. هذا صحيح بشكل خاص في مناطق وميادين وشوارع معينة حيث يمر آلاف الأشخاص يوميًا.
لهذا السبب ، سنناقش في هذه المقالة مزايا الإعلان الخارجي لتوليد العملاء المحتملين ، واكتساب العملاء ، والوعي بالعلامة التجارية ، من بين أمور أخرى.
لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا ننتقل إليه مباشرة:
مزايا الإعلان الخارجي. مثال: إعلانات تايمز سكوير. مصدر الصورة: maggenta.com
ما هو الإعلان الخارجي؟
قبل أن نناقش المزايا الرائعة للإعلان الخارجي ، دعنا أولاً نرى بالضبط ما يعنيه هذا. إذن ، ما هو الإعلان الخارجي؟
يشير الإعلان الخارجي إلى جميع أنواع الإعلانات التي تحدث في وضع عدم الاتصال ، خارج منازل الناس ، مثل اللوحات الإعلانية ولوحات الحائط والملصقات وتسويق حرب العصابات. يُعرف أيضًا باسم الإعلان التقليدي أو الوسائط الخارجية ، وهو مصطلح يشمل الإعلانات التي لا تحدث عبر الإنترنت (التسويق الرقمي) أو بمساعدة الأجهزة الإلكترونية (التلفزيون).
ببساطة ، الإعلان الخارجي هو إعلان يتم عرضه ... في الهواء الطلق. إنها اللوحات الإعلانية التي نراها أثناء المشي أو أداء المهمات أو مقابلة الأصدقاء أو تناول الغداء أو القيام بأي نشاط خارجي آخر. والآن ، دعنا نناقش مزايا الإعلان الخارجي.
10 مزايا رائعة للإعلان الخارجي
1. أنها ميسورة التكلفة
قد لا تصدق هذا ، ولكن الآن بعد أن نقل ملايين الشركات جهودهم الإعلانية عبر الإنترنت والتركيز على التسويق الرقمي بدلاً من التسويق التقليدي ، أصبح الإعلان الخارجي أكثر تكلفة.
بعد كل شيء ، هناك طلب أقل مما كان عليه قبل 10 أو حتى 20 عامًا. في الوقت الحاضر ، يمكنك العثور على لوحات إعلانية في أماكن ومناطق رئيسية مقابل بضع مئات من الدولارات شهريًا ، وهي نفس الميزانية التي ستنفقها على إعلانات Google.
على سبيل المثال ، يمكنك الإعلان في لاس فيغاس مقابل 800 دولار شهريًا.
قد تفكر: بالتأكيد ، لكن الإعلان في أماكن مثل تايمز سكوير لا يزال مكلفًا للغاية . هذا ليس هو الحال بالضرورة. في الواقع ، يمكنك حتى الإعلان في Times Square مقابل 500 دولار لكل حملة.
بالنسبة لهذه الميزانية ، يمكنك الحصول على لوحة مستوى دخول تطل على Broadway Plaza وما يقدر بنحو 1500000 ظهور في اليوم. يمكنك النقر هنا لتبدأ اليوم.
2. إنه سهل
على عكس التسويق الرقمي ، حيث تحتاج إما إلى إتقان فن عرض الإعلانات أو استئجار وكالة بدوام كامل للقيام بذلك نيابة عنك ، فإن الإعلان الخارجي يكون أكثر وضوحًا.
كل ما عليك القيام به هو تحديد المكان الذي تريد وضع لوحة الإعلانات الخاصة بك فيه ، والاتصال بشركة الإعلام المسؤولة عن هذا الموضع (أو يمكنهم تقييمك على أفضل المواضع لجمهورك المستهدف) ، وتحديد الميزانية وإعداد التصميم.
في بعض الحالات ، يمكن للوكالة الإعلامية إعداد التصميمات لك. اعتمادًا على الموضع والشركة ، قد يستغرق الاطلاع على إعلانك المنشور بعض الوقت (يمكن أن يكون فوريًا في التسويق الرقمي) ، ولكنه عادة لا يستغرق أكثر من بضعة أيام .
ومع ذلك ، مع منصات مثل Five Tier ، يمكنك تسريع العملية بشكل أكبر. في الواقع ، يمكنك إنشاء حساب وإعداد الإعلانات بنفسك ، دون وساطة شركة خارجية ، وتعيين ميزانيتك ومواضعك ، والانتظار لمشاهدة إعلانك في اليوم الذي قررت فيه تشغيل حملتك .
3. يساعد على زيادة وتيرة الإعلان
كما ذكرنا سابقًا ، من بين أكبر مزايا الإعلان الخارجي أنه يساعدك في الحصول على رؤية أكبر لشركتك. في الواقع ، يمكن أن تكون قوية بشكل خاص لتحقيق نجاح كبير مع تكرار الإعلان.
تكرار الإعلان هو مقدار المرات التي يتعرض فيها العميل الفردي لإعلان خلال مدة الحملة التسويقية. تؤدي زيادة وتيرة العرض إلى زيادة احتمالية شراء العميل للمنتج أو التعامل مع العلامة التجارية.
في معظم الحالات ، لن يقوم الأشخاص بالشراء منك لمجرد أنهم شاهدوا إعلانك مرة واحدة. سواء كنا نتحدث عن التسويق خارج الإنترنت أو عبر الإنترنت ، يحتاج الأشخاص إلى التعرض المستمر أو نقاط اتصال متعددة قبل أن يقرروا الشراء.
يعتمد التردد المثالي على القناة. ومع ذلك ، وفقًا للخبراء ، فإن القاعدة الأساسية هي أن الشخص يجب أن يتأثر بالشركة 7 مرات على الأقل قبل أن يقرر اتخاذ إجراء بشأن شراء المنتج أو الخدمة.
قاعدة التسويق 7. مصدر الصورة: twitter.com
لذا ، دعنا نعود إلى مزايا الإعلان الخارجي. دعنا نتخيل أنك اشتريت لوحة إعلانية للترويج لملفات تعريف الارتباط الجديدة بجوار سوبر ماركت حيث يمكن للناس شرائها.
بالنظر إلى أن معظم الناس يتسوقون في نفس السوقين ، ويمكنهم زيارتهم مرات مختلفة في الأسبوع ، يمكنك أن تتوقع أن يكون للوحة الإعلانات الخاصة بك تكرارًا رائعًا للإعلان يؤثر على نفس الشخص عدة مرات.
يصعب تحقيق ذلك باستخدام الإعلانات الرقمية حيث تؤثر على جمهور أكبر بكثير ، لذلك قد يكون من الصعب التأثير على نفس الشخص أكثر من مرة في فترة زمنية أقصر.
4. يعزز الوعي بالعلامة التجارية
تتمثل إحدى أكثر مزايا الإعلان الخارجي روعةً في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وهذا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بمعدل تكرار الإعلان أيضًا.
يمكن أن يمنحك شراء اللوحات الإعلانية وأنواع أخرى من الإعلانات الخارجية تعرضًا لمئات أو حتى آلاف الأشخاص يوميًا ، مما سيزيد بشكل كبير من الوعي بعلامتك التجارية بين الناس. يمكن أن تكون بعض المدن والمناطق ذات تأثير خاص - فلنلقِ نظرة:
- تايمز سكوير - يمر بها أكثر من 50 مليون شخص سنويًا ؛
- ميدان بيكاديللي - ما يقرب من 100 مليون شخص يزورون ميدان بيكاديللي سنويًا ؛
- لاس فيغاس - يزور وسط المدينة أكثر من 40 مليون شخص سنويًا ؛
مع وضع هذه الأرقام في الاعتبار ، من الآمن القول أنه يمكنك توقع بناء قدر كبير من الوعي بالعلامة التجارية عند الإعلان في هذه الأماكن. وليس فقط هم بالطبع. هناك الكثير من الخيارات ذات الأسعار المعقولة مع حركة مرور عالية حيث يمكنك الحصول على نتائج مذهلة أيضًا.
يمر أكثر من 100 مليون شخص عبر ميدان بيكاديللي بلندن كل عام. مزايا الإعلان الخارجي.
5. يساعدك على التميز
قد يكون الأمر مفاجئًا ، ولكن أحد أكبر فوائد الإعلان الخارجي هو أنه يمكن أن يساعد علامتك التجارية بالفعل في التميز والتميز عن نفسها. بالنظر إلى أن كل شخص متصل بالإنترنت - سواء الشركات أو العملاء المحتملين - فقد تعلمنا أن نتجاهل الإعلانات عبر الإنترنت بنجاح.
في الواقع ، وفقًا لدراسة أجرتها Goo Technologies ، يتجاهل العملاء الإعلانات عبر الإنترنت أكثر من جميع القنوات:
- عبر الإنترنت - 82٪
- التلفزيون - 37٪
- الراديو - 36٪
- الجريدة - 35٪
نظرًا لأن العديد من الشركات تعرض إعلانات مصورة على الإنترنت في نفس الوقت ، وهي رخيصة جدًا مقارنة بالقنوات وأشكال الإعلانات الأخرى ، فقد تعلم العملاء بنجاح كيفية تجاهلها بسبب التعب والإشباع العام للإعلان.
ومع ذلك ، نظرًا لعدم وجود الكثير من التشبع الإعلاني والتغيير المستمر للافتات والشركات عندما يتعلق الأمر باللوحات الإعلانية الرقمية ، فإنها قادرة على جذب الانتباه بشكل أفضل كثيرًا.
من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن عدد الشركات التي تتنافس على الإعلانات التقليدية أقل بكثير مما تتنافس على الإعلان الرقمي.
6. يساعدك على الوصول إلى جمهورك المستهدف في الأماكن الرئيسية
تتمثل إحدى أكبر مزايا الإعلان الخارجي في أنه يتيح لك الوصول إلى جمهورك المستهدف في الأماكن الرئيسية.
نعم ، صحيح أنك لا تتمتع بنفس المرونة أو معايير الاستهداف كما هو الحال في التسويق الرقمي ، حيث يمكنك بسهولة تعيين عوامل تصفية التقسيم لتقديم إعلاناتك إلى جماهير محددة جدًا فقط.
ومع ذلك ، يمكن لموضع الإعلان الذكي أن يفعل المعجزات حقًا لإعلاناتك الخارجية.
فكر في مثال السوبر ماركت الذي قدمناه سابقًا ؛ في هذه الحالة ، تصل إلى جمهورك بشكل صحيح عندما يكونون على وشك الدخول إلى السوبر ماركت ، مما يعني أنه يمكنهم شراء المنتج مباشرة بعد مشاهدة إعلانهم .
يمكن أن تكون هذه المواضع الإعلانية الذكية فعالة للغاية. في مثال آخر ، تخيل أنك بنك يعلن عن منتج مالي جديد أو بطاقة ائتمان - يمكنك وضع لوحة إعلانية مباشرة قبل دخول الأشخاص إلى البنك ، مما سيزيد من فرصهم في الاهتمام بالمنتج.
أو يمكنك وضع لوحة إعلانية لبطاقة ائتمان تساعدك على كسب الأميال للسفر أمام وكالة سفر مباشرة.
7. يمكن دمجه مع الإعلانات الرقمية
مثلما توجد العديد من مزايا الإعلان الخارجي ، هناك أيضًا العديد من مزايا التسويق الرقمي والإعلان أيضًا. لهذا السبب ، يمكنك أن تتوقع الحصول على الكثير من الفوائد والتعرض عند الجمع بين كلتا الاستراتيجيتين.
بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أنك لا تؤثر فقط على الأشخاص عندما يتصفحون الإنترنت أو حتى يشاهدون التلفزيون ، ولكن يمكنك الاستمرار في التأثير عليهم عندما يخرجون ، مما سيزيد من تكرار الإعلان والوعي بالعلامة التجارية. وفي النهاية ، سيكونون أكثر عرضة للشراء.
لهذا السبب ، لا تحاول اختيار أحدهما على الآخر. كلاهما له فوائد ، ويمكنك بالتأكيد الاستمتاع بأفضل ما في العالمين عند تنفيذ إستراتيجيات الكل في واحد.
وكان هذا كله مني لهذا اليوم! أتمنى أن تكون قد استمتعت بمقالتي حول مزايا الإعلان الخارجي ، وأتمنى أن أراك في المقال التالي! في غضون ذلك ، إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في إعلامي في التعليقات أدناه.