10 استراتيجيات متقدمة لترويج المحتوى لزيادة عدد الزيارات

يشتهر تسويق المحتوى بالفعل بجذب العملاء بشكل فعال ، والكثير منهم مع إظهار هوية علامتك التجارية . تكلفته أقل بنسبة 62٪ من طرق التسويق الأخرى ، ومع ذلك تولد 3 أضعاف كمية العملاء المحتملين.

ولكن لمجرد أنك تنشئ محتوى ، فهذا لا يعني أن أي شخص سيراه. إنهم بحاجة إلى معرفة أن المحتوى موجود في المقام الأول.

إذا كنت تريد أن يحقق المحتوى الخاص بك أقصى قيمة ، فمن الأهمية بمكان إيجاد فرص لإشراك الجمهور . لهذا السبب نقدم لك أفضل 10 استراتيجيات متقدمة لترويج المحتوى لجعل الناس يقرؤون المحتوى الخاص بك ويشاركونه ويتحدثون عنه.

ما هو ترويج المحتوى؟

في عام 2019 ، وجدت Ahrefs أن 91٪ من المحتوى على الإنترنت لا يحصل على أي حركة مرور من Google على الإطلاق. لذلك لكي تكون في الـ 9٪ الباقية ، عليك توزيع المحتوى الخاص بك بجدية .

في الأساس ، ترويج المحتوى هو عملية توزيع منشورات المدونة والموارد الأخرى عبر جميع القنوات التي يمكنك الوصول إليها ، بما في ذلك القنوات المدفوعة والعضوية. هذا للوصول إلى عدد كبير من الجماهير المناسبة وتهدف إلى زيادة التحويل .

بعبارة أخرى ، تقوم بإشراك عملائك بمحتوى ملحمي وتدفعهم من الوعي والإلهام لاتخاذ إجراء ، ثم الشراء في النهاية.

تتنوع أدواتك: إعلان الدفع لكل نقرة ، والتواصل مع المؤثرين ، وتدوين الضيوف ، والعلاقات العامة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وغير ذلك الكثير.

لماذا تحتاج إلى استراتيجيات ترويج المحتوى

أولاً ، عليك أن تعرف أن هناك ثلاثة أنواع من القنوات للترويج للمحتوى الخاص بك:

الوسائط المملوكة : هذه هي المنصات التي تمتلكها ، فهي تعطي الانطباع الأول عن المحتوى الخاص بك

الوسائط المكتسبة : يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والأنظمة الأساسية الأخرى ، مما يؤدي إلى مزيد من الظهور العضوي.

الوسائط المدفوعة : كاسم ، تدفع مقابل الإعلانات للحصول على عرض إضافي ، ويمكن عرض المحتوى الخاص بك لمستخدمي الإنترنت على المواقع التي يتصفحونها.

في المشهد الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي ، ستعرض استراتيجيات ترويج المحتوى المحتوى الخاص بك على جميع هذه القنوات ، باستخدام قدرة المحتوى المدروس الخاص بك .

يمكن سرد جميع مزايا الترويج للمحتوى على النحو التالي:

• يُنشئ التعرف على العلامة التجارية والوعي بها : يمثل محتوى الوسائط المملوك عملك والهدف الذي تسعى لتحقيقه. إن مشاركتها على منصات متعددة تنشر صورة رائعة لعلامتك التجارية ، وتجعل من السهل على الآخرين العثور عليها ومشاركتها.
• تمكينك من الدخول في محادثات : إذا أجرى شخص ما بحثًا عبر الإنترنت عن المنتج أو الخدمة التي تبيعها ، فإن ترويج المحتوى الخاص بك يجعل اسم العلامة التجارية يظهر. تمامًا مثل هذا ، تحدثت عن سبب ظهورك هناك. تعمل المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة.
• اجعل من السهل على الأشخاص مشاركة علامتك التجارية : عندما تكون متاحة للآخرين ليراها الآخرون ، يمكن أن تكون المشاركة أسهل. هذا يجعلك أمام حشد جديد تمامًا من الناس.

مع هذه الفوائد غير واردة ، دعنا ننتقل إلى القسم التالي.

10 استراتيجيات متقدمة لترويج المحتوى (مع أمثلة)

هل أنت على استعداد لتمهيد الطريق للترويج لمحتواك المذهل؟ سنخوض في 10 إستراتيجيات ترويجية متقدمة للمحتوى (وأمثلة) لزيادة الوصول والتأثير إلى جمهورك المستهدف.

1. إشراك المؤثرين للترويج للمحتوى

يعد المؤثرون استراتيجية ترويج شائعة ويستخدمها المزيد من العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك ، إذا تعاملت معه على أنه شيء لا تفعله إلا بعد نشر المحتوى الخاص بك ، فهناك فرصة ضائعة.

غالبًا ما يُنظر إلى المؤثرين على أنهم خبراء في مجالاتهم ويمكنهم تقديم معرفة قيمة حول كيفية تشكيل المحتوى للوصول إلى أقصى إمكانات .

لذلك يمكنك تصميم نظام للعمل معهم يشبه هذا:

• حدد أنك تنشئ محتوى حول الموضوعات التي تهتم بها صناعتك.
• ابحث عن المؤثرين المناسبين للترويج للمحتوى بمجرد انتهائه.
• اطلب تعليقًا أو أمثلة منهم وتحسين المحتوى
• ادعهم لمراجعة المسودة النهائية قبل نشر المحتوى (هذا يساعدهم على الشعور بأنهم مؤهلون وأكثر حماسًا لمشاركة المحتوى الخاص بك لاحقًا).

Voila Norbert هي أداة يمكنك استخدامها للعثور على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمؤثرين بشكل أسهل. بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، تواصل مع المؤثرين وأظهر بعض التقدير لمساهمتهم.

اطلب منهم قراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته والارتباط به إذا كان بإمكانهم ذلك. ثم اسأل عما إذا كان يمكنك الاتصال بهم مرة أخرى في المستقبل.

يمكن أن يكون هذا التكتيك المدروس فعالًا حقًا ويجعل طريقة عملية حملتك أكثر كفاءة.

أقامت Lenovo اتصالات من خلال شراكة مع الأم المؤثرة المعروفة Killeen للترويج لجهاز الكمبيوتر المحمول الجديد YOGA PRO 3 Ultrabook. شاركت على مدونتها ووسائل التواصل الاجتماعي حول كيفية إدارتها لعملها وعملها وطفلها حديث الولادة بسهولة باستخدام Lenovo Ultrabook.

تلقت الحملة عددًا كبيرًا من المشاركات والتعليقات ، مما يثبت حتى العلامات التجارية الكبرى تحاول أن تكون أكثر ارتباطًا من خلال الأشياء الصغيرة. لذلك يمكنك أن تفعل ذلك أيضًا!

2. المشاركة في مجتمعات مشاركة المحتوى

قد لا يكون نشر المحتوى على موقعك فقط كافيًا للحصول على مستوى المشاركة المتوقع. عليك أن تجد طرقًا لإيصال المحتوى الخاص بك إلى عدد أكبر من الجماهير.

تعد مجتمعات مشاركة المحتوى رائعة لتضخيم صوتك . يتمتع أي شخص بفرصة مشاركة المحتوى مع العديد من الأشخاص ذوي التفكير المماثل الذين يقدمون ويستهلكون مقاطع محتوى مماثلة.

يمكن تسمية بعض المجتمعات الشعبية على النحو التالي:

• قراصنة النمو
• Flipboard
• رديت
• تريبير
• متوسط

بعض هذه المواقع مجانية ومدفوعة ، ولكن يجب عليك اختيار المكان بناءً على المكان الذي تنشط فيه الجماهير المستهدفة. ثم تعلم اللغات وانضم لتكون جزءًا منها!

بمرور الوقت والجهد ، سيتم التعامل مع المحتوى الخاص بك على أنه مساهمات قيمة وليس ترويجًا ذاتيًا.

Beardbrand هي شركة عبر الإنترنت تبيع منتجات مخصصة للحى. لذلك ذهبوا إلى r / اللحى على Reddit وبدأوا في البحث.

قاموا بعمل مشاركات حول زيت اللحية مع تفسيرات معلومات في شكل قوائم قصيرة ذات تعداد نقطي. وأفضل ما في الأمر أنه لم يتم ذكر أي روابط تؤدي إلى موقعهم.

أجابوا على جميع التعليقات ، والتي كانت في الغالب أسئلة حول العناية باللحية. يؤدي هذا إلى نجاح Beardbrand في الانضمام إلى المجتمع مع الترويج للمحتوى المتعلق بأعمالهم ومنتجاتهم.

3. تحديث وتوسيع الوظائف الحالية

تزداد احتمالية حصول المحتويات القديمة التي يتم تحديثها بانتظام إلى تنسيقات جديدة على نتائج إيجابية بنسبة 74٪. يؤدي تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك إلى بث منظور جديد في الأعمال السابقة ، مما يجعل علامتك التجارية أكثر إثارة للاهتمام.

وحصلت على بعض المعلومات الجيدة عما أحبه الناس بالفعل ، بدلاً من البدء من الصفر والتوصل إلى مجموعة جديدة كاملة من الأفكار.

للحصول على فائدة أكبر ، خذ الوقت الكافي لتحويل المحتوى القديم إلى محتويات أكثر بمقدار 10 أضعاف ، مما يوفر نظرة أعمق باستخدام مخطط معلومات أو مقاطع فيديو أو كتب إلكترونية أو منشورات مدونة أو بحث أو طرق أخرى.

وهذا ما يسمى بالمحتوى الدائم ، ويمكن لجميع الشركات الاستفادة من هذا لجعل المحتوى الخاص بهم وثيق الصلة لفترة أطول .

يجب عليك وضع استراتيجية لتحديد وتحديث المحتوى الخاص بك من حين لآخر:

• أضف تاريخ مراجعة شهريًا في التقويم الخاص بك للبحث في المنشورات القديمة للتحديث أو تجديد الفرص.
• اشترك للحصول على الأخبار في مجال عملك وتكييف الاتجاهات بسرعة مع المحتوى القديم الخاص بك.
• أثناء إنشاء المحتوى ، قم بتدوين ما إذا كنت ترى فرصة للتوسع أكثر في المستقبل.

يمكن أن يكون التجديد الأكثر شيوعًا هو إنشاء مقاطع فيديو قصيرة جديدة لـ Instagram أو Facebook مما يؤدي إلى موقعك للحصول على آفاق جديدة ، مثل BirchBox الذي يقوم هنا بتذكير الجمهور بالتحقق من سيرتهم الذاتية للحصول على عناصر التجميل.

4. استخدام محتوى من إنشاء المستخدمين

كان فيسبوك وإنستغرام في يوم من الأيام رائعين في تحقيق وصول عضوي للعلامات التجارية ، ولكن لم يعد هذا هو الحال بعد الآن. التكلفة تتزايد ، والتأثير يتناقص.

لذلك تحتاج إلى الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، باستخدام عملائك لمشاركة المحتوى الخاص بك والتحدث عن عملك على القنوات الاجتماعية.

تتمثل إحدى الطرق البسيطة في السماح لعملائك بمشاركة التعليقات والتجارب على القنوات الاجتماعية. اسمح لهم بنشر الكلمات حول شعور استخدام منتجاتك أو خدماتك ، ولماذا قمت بحل مشكلتهم .

دائمًا ما يثير شيء شخصي مثل هذا الإعجابات والتعليقات ، ويمكنك إعادة مشاركة تلك المنشورات على قنواتك الإعلامية المملوكة لك أيضًا.

فيما يلي عملية للسماح لعملائك بالقيام بالترويج نيابة عنك:

• اطلب من عملائك (بشكل جيد) تقديم ملاحظاتهم ومشاركة أفكارهم مع علامة تصنيف محددة أثناء ذكر اسم علامتك التجارية.
• احصل على بعض المكافآت للحصول على أفضل محتوى أو الأكثر إعجابًا ، شارك العملاء بحافز أو فائدة مثل القسيمة أو الخصم أو الوصول المبكر.
• استخدم الأدوات الاجتماعية مثل Flockler لجمع المحتوى وتحليله ، ثم تحديد المستخدمين الأكثر تفاعلاً وتأثيراً.
• تضخيم هؤلاء المستخدمين من خلال المشاركة أو التعليق أو الإعجاب ، وتحدث صدى لماذا تعمل محتوياتهم بشكل جيد.
• قم ببناء قبيلتك الخاصة من العملاء ، وقم بإنشاء حملات للمشاركة في إنشاء المحتوى مع جمهورك.

تعرف على كيفية قيام The Social Shop by GlassesUSA بتسليط الضوء على جميع الصور من عملائها السعداء في جميع أنحاء العالم مباشرة على موقع الويب الخاص بهم ووضع علامة على المنتجات ذات الصلة في الصور لتسهيل عملية الشراء.

إنه يُظهر تقديرًا للعملاء على ملاحظاتهم ، مع زيادة معدل التحويل والمبيعات. لا يمكن أن يبدو أفضل من ذلك!

5. أن يكون لديك ميزانية للترقية المدفوعة

هناك الكثير من الخيارات المجانية للترويج للمحتوى الخاص بك. ولكن إذا كان لديك بعض الميزانية ، فلا يزال الترويج المدفوع هو أسرع طريقة لعرض المحتوى الخاص بك أمام الجمهور المستهدف .

تتمثل إحدى الإستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها في الإعلان عن أكثر منشورات مدونتك دائمة الخضرة - المنشورات التي تلقت أكبر عدد من الزيارات بمرور الوقت - للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك في الثلاثين يومًا الماضية.

يمنح هذا فرصة لبناء ولاء للعلامة التجارية مع تزويد الزوار بمحتوى رائع مناسب لاستهلاكهم السابق.

يتمثل أحد الجوانب المهمة للإعلان عبر الإنترنت في الاستهداف ، لذا فأنت بحاجة إلى محتوى مخصص لمجموعات مختلفة من العملاء المحتملين ، بناءً على العمر ، والموقع الجغرافي ، والجنس ، والاهتمامات ...

يمكنك التحقق من متوسط ​​التكلفة لكل نقرة على إعلانات Facebook في الرسم البياني أدناه من WordStream لمعرفة ما إذا كانت الميزانية التي تنفقها على مجال عملك طبيعية.

وانظر كيف يتعاملون مع الرقمية بناءً على معلومات مفصلة عن الزوار ، يمكن الوصول إليها من خلال ملفات تعريف الارتباط.

ولكن إذا كنت قد بدأت عملك للتو ولا تعتقد أنك حصلت على الميزانية لهذا بعد ، فاقضي بعض الوقت في إنشاء شخصيات لمجموعات من الجمهور أولاً. ثم يمكنك العودة مع الترويج المدفوع عندما تحصل على الميزانية.

6. تحديث باستمرار إعادة توجيه الإعلانات الإبداعية

كلما زاد عدد مرات ظهور تجديد النشاط التسويقي التي يراها شخص ما ، ارتفع معدل التحويل. تعد إعلانات تجديد النشاط التسويقي مفيدة لك لإنشاء حركة مرور جديدة للمحتوى الخاص بك .

المشكلة هي: يتعب الناس من نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا.

الحيلة هنا هي التنقل باستمرار بين أمثلة الإعلانات للاختبار والعثور على أفضل ما يناسبك. يمكنك إنشاء صورة الإعلان باستخدام Canva ، أو جعل المصمم قالب الخلفية. اختبار A / B لعناصر صغيرة مثل ألوان الخلفية لتحديث الإعلانات وتفاعلها.

يجب تطبيق نفس الطريقة على حملات تجديد النشاط التسويقي التي تستهدف مجموعات مختلفة من الجماهير. على سبيل المثال ، يختلف العملاء المحتملون الذين قاموا بتنزيل كتاب إلكتروني واستقبلوا مكالمة المبيعات الخاصة بك ويجب ألا يكونوا في مجموعة.

هم على مستويات مختلفة من الاهتمام. يجب أن تحتوي المجموعة الأولى على إعلانات تؤدي إلى مكالمة مبيعات أو تقديم أرقام هواتف. يمكن إقناع المجموعة الثانية بشراء المزيد من العناصر ذات الصلة.

يبدو النظام المنطقي لهذا مثل العمل التفصيلي ، لكن الأمر يستحق إعداد وتشغيل إعلانات مثل هذه لتكون أكثر فاعلية. أنت تأخذ آفاقك خطوة بخطوة ، مع الالتزام بالتقدم في التحول إلى عملاء .

تحقق من كيفية تغيير Scoro لتفاصيل صغيرة جدًا في التصميم لمعرفة كيف يمكنهم تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتهم.

7. اجعل المحتوى تفاعليًا

إحدى الميزات التي تتمتع بها التجارة الإلكترونية هي التكنولوجيا التفاعلية. يقال أن 90٪ من المستهلكين يقولون إنهم يريدون المزيد من المحتوى المرئي والتفاعلي ، مثل التجربة في متجر مادي حقيقي.

يعد المحتوى التفاعلي طريقة رائعة للتواصل مع الجمهور من خلال مسار تحويل المبيعات . في الجزء العلوي من مسار التحويل ، يمكنك استخدام محتوى مثل الاستطلاعات والاختبارات والهبات. أثناء وجودك في الجزء السفلي من مسار التحويل ، قم بإجراء المزيد من الاتصالات مع روبوتات الدردشة ، وزيادة المبيعات ، وتفاعلات السداد.

يمكنك أيضًا الاستمتاع وإجراء بعض الألعاب أو إجراء استطلاعات رأي من نوع ما للتفاعل مع الجمهور ومنحهم مكافآت مقابل المشاركة.

تستخدم سيفورا الواقع المعزز كتطبيق لبناء الوعي بالعلامة التجارية. يتيح هذا التطبيق للمستخدمين تطبيق مكياج افتراضي على صورتهم الخاصة ورؤية النتيجة.

8. نشر نسخ ورقية من المحتوى

كم مضى منذ أن لمست مجلة؟ ماذا لو كان بإمكانك الآن الوصول إلى تلك المجلة من أي مكان؟

هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله شركة التجارة الإلكترونية بمحتواها ، وتجمعها في مجلة جميلة وتنشرها عبر الإنترنت وغير متصل .

من وجهة نظر تسويق المحتوى ، يمكن أن تخدم المجلات هذه الأغراض الأربعة:

• أولاً ، توفر المجلات موارد ملهمة لفريق التسويق والمبيعات لديك لمشاركتها على القنوات الاجتماعية والنشرات الإخبارية وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
• ثانيًا ، إذا تم تحسين المحتوى ، يمكن للمجلات توجيه حركة المرور من محركات البحث.
• ثالثًا ، تُلهم المجلات القراء لمشاركة قصص علامتك التجارية على قنوات التواصل الاجتماعي.
• أخيرًا ، يمكن أن تشجع المجلات المستخدمين على اتخاذ إجراءات مثل توجيه القراء إلى اشتراك بالبريد الإلكتروني أو صفحات المنتج وزيادة التحويلات.

أيضًا ، يمكن أن تكون المجلات هدايا ترويجية رائعة من حين لآخر للعملاء المخلصين ، وتزيد من ولاء العلامة التجارية.

قام Finnish Design Shop ، وهو متجر ويب متخصص في تصميم الأثاث الاسكندنافي ، بعمل مجلة جميلة على الويب وخارجها نقدم أحدث الاتجاهات والألوان في الصناعة.

9. احتضان تسويق الفيديو

من المتوقع أن يمثل تسويق الفيديو أكثر من 80٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2019. وبينما تضيف كل شركة كبيرة مقاطع فيديو على YouTube و Facebook إلى إستراتيجيتها التسويقية ، كانت شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة تفعل ذلك لفترة طويلة.

في هذه الأيام ، يمكنك الوصول إلى أدوات مجانية للبدء مثل Lumen5 ، مما يجعل من السهل حقًا إنشاء مقاطع فيديو مقنعة دون تعلم الكثير حول تحرير الفيلم. إذا كنت تريد المزيد من الميزات ، فإن Adobe Premiere هو محرر فيديو مدفوع شهير.

بناءً على طبيعة المحتوى الخاص بك ، يمكنك تحديد طول مقاطع الفيديو التي تناسبك.

كلما كان الفيديو أقصر ، كان يجب أن يكون أكثر إثارة للإعجاب. في حين أن مقاطع الفيديو الأكثر إفادة يمكن أن تكون أطول وتحصل على مزيد من المشاركة. مهما كانت ، من المرجح أن ينتج عن محتوى الفيديو مشاركات وردود فعل ، فضلاً عن قيمة دائمة .

شاهد كيف تعرض Nine Line بروح الدعابة (بينما تبدو جادة) خطها الجديد من القمصان في هذا الفيديو الذي تبلغ مدته 30 ثانية ، ولا تحتاج إلى كلمة واحدة لإقناع شخص ما بمشاركة هذا.

10. الانخراط في فرص الترويج الجديدة

لا يوفر المحتوى الخاص بك معلومات مفيدة وذات صلة عالية لقرائك فحسب ، بل يمكن أن يوفر أيضًا فرصًا جديدة في العديد من المجالات الأخرى .

إذا تمكنت من إنتاج محتوى عالي الجودة ، فيمكنك الحصول على:

• تم تقديمه على مواقع الويب من الدرجة الأولى
• المشاركة في المؤتمرات في مجال عملك
• دعوات للظهور في البودكاست
• انضم إلى ندوات عبر الإنترنت مع العديد من المؤثرين
• حتى فرصة نشر الكتاب

يمكن أن تكون النتائج ترويجًا غير مباشر للمحتوى الخاص بك ، ولكن بالتأكيد تحسن الوعي بالعلامة التجارية وتجعل عملك أكثر تأثيرًا.

ومع ذلك ، لا يمكن أن يحدث ذلك إلا عند إنشاء محتوى عالي الجودة لغرض واضح. من هناك يمكنك بناء علاقات وخلق فرص ترقية تتجاوز أحلامك.

نصيحة أخيرة

هذا كل ما يخص مقالاتنا ، تلك هي 10 استراتيجيات متقدمة لترويج المحتوى يمكن لأي منكم التقدم لها في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. قم بالتطبيق بشكل صحيح ، ويمكن للمحتوى الخاص بك أن يطير عالياً في رادار عدد كبير من الجمهور المستهدف .

نتمنى لك كل التوفيق في تنمية أعمالك عبر الإنترنت ، ونحن نتطلع إلى الاستماع منك. اترك التعليقات أدناه إذا كان لديك أي أسئلة أو مشاركة.