استراتيجية تسويق الأزمات: Coronavirus VS. الشركات التابعة

أكاذيب ثقيلة الهالة.

أكتب منشور المدونة هذا من المنزل لأنني ، مثل الآلاف من الأشخاص الآخرين ، في وضع الإغلاق. (بما أنني أتيحت لي هذه الفرصة ، هل يمكن لأي شخص أن يوصي بوصفة فطيرة الجبن جيدة؟)

بالنظر إلى الموقف ، من المفهوم أن الكثير منا يقع في حالة من اليأس ، على افتراض أن العمل قد مات ، وعليك أن تهدأ حتى تنتهي هذه الفوضى العالمية.

لكن هل هذا هو الحال هنا؟

دعونا نرى. لقد حللنا الأمر بعناية ، وتواصلنا مع خبرائنا (أيضًا مقيمين في المنزل) ، وسحبنا الإحصائيات من مجموعة متنوعة من المصادر ، ونحن مستعدون أخيرًا لتقديم رؤيتنا لكيفية تأثير COVID-19 على السوق التابعة وما تحتاجه للقيام بحملاتك.

تعرف على الناجين النهائيين

أول الأشياء أولاً ، علينا تحديد كيفية حصول القطاعات المختلفة على النتيجة. لتسهيل الأمر ، إليك جدول سهل الاستخدام ، يتميز بالقطاعات وحالتها الحالية ومشكلاتها / تحدياتها.

GEOs ويعرف أيضا باسم أين تجد الأرباح الساخنة

إليك المعلومات التي تمكنا من جمعها من الإحصائيات والمعلنين الذين نعمل معهم:

أوروبا: العروض عبر الإنترنت ، أي شيء يتطلب تسليمًا بريديًا يمثل مخاطرة ، باستثناء خدمات توصيل الطعام المحلية. البث ، والألعاب ، و iGaming هي أمور ساخنة للغاية.

آسيا والمحيط الهادئ: مرة أخرى ، الأشياء عبر الإنترنت ، والأشياء الموجودة على الإنترنت فقط.

إفريقيا: الوضع مع كوفيد -19 ليس حرجًا كما هو الحال في أوروبا ؛ لذلك ، لا يزال لديك فرصة لمجموعة واسعة من العروض.

الشرق الأوسط: على الرغم من أن وضع التسليم أسهل قليلاً ، اختر الفوركس والبث المباشر وتثبيت التطبيقات.

أمريكا الشمالية والجنوبية: جرب توصيل الطعام وبطاقات هدايا السوبر ماركت (اليانصيب) وبالطبع العروض عبر الإنترنت فقط.

أحجام المرور

وفقًا لفريق التحليلات لدينا ، فإن أحجام حركة المرور في أعلى مستوياتها الآن. إنه أمر مفهوم لأن الناس محبوسون في المنزل وترفيههم الرئيسي هو الإنترنت.

زاد عدد مرات الظهور بنسبة 34٪ خلال الأسبوع الماضي ، بينما زاد عدد زيارات أجهزة سطح المكتب بنسبة 10٪ إضافية. اقرأ المزيد عن حركة البيانات على سطح المكتب والجوال.

كيف تعدل تصميماتك؟

بينما لا يمكننا تزويدك بصيغة عالمية لكل قطاع ، قمنا بتجميع قائمة من التوصيات حول كيفية جعل تصميماتك أكثر ملاءمة لمستخدميك.

النقاط الرئيسية هنا:

• الناس محبوسون في المنزل ، وعلى الأرجح يشعرون بالملل. لذا فإن تركيزنا الأساسي هو الترفيه. يجب أن تبدو إعلاناتك مسلية وممتعة للقراءة.
• يجب عليك تغيير نهجك. إنه فصل الربيع ، لذلك عادةً ما تقوم العديد من الشركات التابعة الآن بتشغيل إعلانات متعلقة بالصيف والعطلات. حسنًا ، في هذه المرحلة ، من المحتمل أن تكون إعلانات الصيف الممتعة مزعجة . لذا ، فإن القيام بالتسويق لأنه لا شيء يحدث هو أمر لا يجب القيام به.
• ركز على الأنشطة في المنزل . بمعنى آخر ، تحدث عن الأشياء التي يمكنك القيام بها في المنزل.
• هل يجب أن تتحدث عن فيروس كورونا في إعلاناتك؟ على الرغم من أن العديد من الشركات التابعة تستخدم هذا الأسلوب ( اقرأ عن المحتوى الصادم هنا) ، كن حذرًا لأن بعض المستخدمين يحاولون الابتعاد عن الأفكار السلبية .

فيما يلي أمثلة على التصميمات ذات الصلة بفيروس كورونا (موجودة في Affbank ):

ما الذي يقدم موسيقى الروك؟

كان أصدقاؤنا في Zeydoo كرماء لمشاركة أفضل العروض أداء معنا. حسنًا ، نحن نشاركها معك

نصائح وتعليقات من الخبراء

كما هو الحال في كل شركة ، نناقش الوضع ونتبادل الأفكار. إليك ما يقوله استراتيجيو الحسابات لدينا ومطورو الأعمال:

رينز جونزاليس ، كبير المحللين الإستراتيجيين للحسابات في PropellerAds:

"سيستمر مشهد الإعلان الرقمي في التغير المستمر والتكيف مع تعددية الاستخدامات. لقد رأينا وواجهنا العديد من التغييرات في الاتجاهات على مر السنين.

من التنبؤات بأن تنسيق Popunder سيموت منذ سنوات إلى اختفاء الإشعارات عبر الصناعة ، فإليك نظرة عامة حول كيفية تأثير جائحة فيروس كورونا على الشركات التابعة وجميع المعلنين في الأسابيع أو الأشهر المقبلة أو حتى السنوات المقبلة؟

عروض البث . مع وضع المزيد والمزيد من البلدان في إجراءات الإغلاق ، سيرى المزيد والمزيد من الناس حياتهم اليومية تتباطأ. إنه لأمر مذهل أن نشهد ارتفاع الطلب على خدمات بث المحتوى. من المتوقع أن تسجل Amazon Prime و Netflix و Hulu و Disney Plus والمزيد من منصات البث عبر الإنترنت زيادة في هذا الربع. لذا احصل على عروض البث التجريبي المجاني واعتمد على أرباح كبيرة!

VPN . تأتي عروض البث جنبًا إلى جنب مع خدمات VPN مع الحاجة إلى الوصول المفتوح إلى المحتوى المتعلق بالموقع الجغرافي للمستخدم. سيكون هناك ارتفاع كبير في الطلب على هذا العمودي. سيكون مثالًا رائعًا على تأثير الدومينو الذي سيحلق فيه كل من عمودي البث و VPN عالياً ويستفيد منه.

تشفير . تتأثر جميع العملات المشفرة بشدة وتسببت في حدوث اضطرابات في جميع أنحاء العالم. هذا هو الواقع. بينما من المتوقع حدوث انخفاض إضافي في القيم ، يُنظر إلى هذا على أنه فرصة كبيرة لتأثير السوق الصاعد ، مما يزيد من الإلحاح للاستثمار في البيتكوين والعملات المشفرة الرئيسية الأخرى. من المتوقع أن يزداد الطلب على مثل هذه العروض ".

إيرينا رازفودوفا ، رئيسة Zeydoo:

"إذا كنت تخطط لتحويل المستخدمين أثناء جائحة عالمي - فيجب أن تفكر كمستخدم جالس في المنزل. الناس في المنزل ، يفتقدون للتواصل ، ولديهم الكثير من وقت الفراغ. من الواضح أنهم يبحثون عن موسيقى جديدة ، ويتحققون من تحديثات فيروس كورونا على المواقع الإخبارية ، وما إلى ذلك. أعلم أن حركة المرور على مواقع الويب المتدفقة تنمو بشكل جنوني - كيف تربح المال من حركة المرور هذه؟

تعتبر عروض المراهنة فكرة سيئة ، لكن اللاعبين سيلعبون ، لذا ابحث عن igaming والرياضات الإلكترونية ومسابقات اليانصيب واليانصيب مع الهدايا الفورية (شيء جديد في السوق).

بصرف النظر عن عرض البث ، يمكنني أيضًا ذكر الإصدارات التجريبية المجانية مثل موسيقى Apple أو شيء مشابه لـ Netflix.

أيضا ، لا تنس كل هؤلاء "الفئران الصالة الرياضية". كيف يتواجدون مع صالات رياضية مغلقة؟ حسنًا ، قاموا بتثبيت تطبيقات اليوغا واللياقة البدنية. تحظى هذه التطبيقات بشعبية كبيرة في الوقت الحالي ".

أريادنا بتلر ، مدير تطوير الأعمال في PropellerAds:

"لدي تحديثات من العديد من المعلنين الكبار ؛ مراكز الاتصال الخاصة بهم معطلة. تنخفض أرباح المراهنات ، لأن غالبية الأحداث الرياضية إما ملغاة أو مؤجلة. كما أنني لاحظت أن المعلنين يستخدمون فيروس كورونا بنشاط في تصميماتهم (الصفحات المقصودة وما قبل الهبوط). "

هل ينبغي لفيروس كورونا أن يخيف الشركات التابعة أكثر مما يفعل بالفعل؟ لا ، لأنه يقدم لنا فرصًا جديدة لإيجاد مناهج جديدة وقطاعات جديدة. هل تريد مناقشته؟ مرحبًا بكم في دردشة BIG Telegram !