التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط: إذا لم تكن تعلم ، فأنت تعلم الآن

اليوم ، يسعدنا أن نشارك معك منشور ضيف جديد من أصدقائنا من Voluum ، الخبراء في برامج التتبع للمسوقين بالعمولة. بالمناسبة ، ها هو المنشور السابق من Voluum .

في الوقت الحاضر ، يبدو أنه لا يمكن أن يكون هناك موضوع موجه للتسويق الرقمي بدون مقال عن التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط.

ها هي وجهة نظرنا.

لقد تناولنا هذا الموضوع مرة واحدة وإلى الأبد لمستخدمي PropellerAds المحبوبين ، حتى يتمكنوا من الاستمرار في السير طويلًا ، والفخر والفعالية.

التسويق الرقمي هو حقًا أرض العجائب. من العار أن تدفع Google أجندتها الجديرة بالثناء من خلال جعل الجميع مرتبكين وخائفين من التغييرات المقترحة في الخصوصية.

لكن مهلا ، على الأقل يمكنك قراءة هذا المقال الجميل. لنبدأ.

حالة الصناعة

لقد غطينا موضوع ملفات تعريف الارتباط من قبل ، لذا إليك ملخص سريع: تحفظ ملفات تعريف الارتباط إعدادات ومعلومات مختلفة للمستخدم. هناك ملفات تعريف ارتباط أولية وطرف ثالث. إذا قمت بزيارة موقع ويب CNN.com ، فإن ملف تعريف الارتباط الذي يقدم طلبات إلى مجال CNN يكون طرفًا أول ؛ الشخص الموجود على نفس المجال والذي يقدم طلبًا إلى مجال trackallyoucan.com هو طرف ثالث.

نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط: العد التنازلي قيد التشغيل بالفعل

سيتم حظر الأخيرة فقط من قبل Google.

لماذا ا؟

مخاوف الخصوصية.

لطالما كانت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بمثابة كيس التثقيب في الصناعة لفترة طويلة وأصبحت مرادفة للممارسات السيئة. بدأت شركات أخرى بالفعل في حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث (Apple في متصفح Safari).

من الواضح أن Google تريد أن تظهر نفسها كشركة موجهة نحو الخصوصية بينما لا تزال تستفيد من تقنية انتهاك الخصوصية التي تسمح باستهداف دقيق للإعلان.

تقترح Google ، من خلال مبادرة Privacy Sandbox الخاصة بها ، واختبار الحلول المختلفة التي من شأنها أن تسمح لها والشركات الأخرى بفعل ذلك.

كانت الخطوة الأولى هي FloC (التعلم الموحد للأتراب) الذي يسمح بتجميع المستخدمين بخصائص متشابهة. تم رفض هذا عالميا تقريبا. ولاحظ كيف لا تزال Google تحاول الاحتفاظ ببيانات المستخدم المختلفة أثناء الحديث عن الخصوصية.

مقدمة كاملة لتتبع التحويل

إنها حالة تناول وامتلاك ملف تعريف ارتباط (مجازي ، وليس من طرف ثالث).

محاولتهم الثانية (وربما ليست الأخيرة) تسمى Topics API. يسمح هذا الأسلوب للمعلنين باستهداف المستخدمين بناءً على 5 خصائص سجلتها Google.

تأمل Google في أن يتم اعتماد حلها على نطاق واسع - ولكن في الوقت الحالي ، يلتزم الجميع بالطرق القديمة.

ما هم؟

التتبع ... كيف يعمل؟

يتعلق التتبع بتمرير المعلومات بين الصفحة التي يزورها المستخدم حاليًا ومنصة التتبع. هناك طرق مختلفة للقيام بذلك:

• يعتمد تتبع إعادة التوجيه ، وهو المعيار الذهبي للصناعة حتى وقت قريب ، على إجراء منعطف صغير قبل نقل المستخدم من إعلان إلى صفحة مقصودة أو صفحة عرض. تتم إعادة توجيه مثل هذه الزيارة من خلال مجال تتبع ، والذي يحسب الحدث مع بعض خصائص الزيارة الأخرى.

يتم تخزين قيمة معرّف النقرة (معرّف فريد عبر مسار الحملة) في ملف تعريف ارتباط ويتم سحبها عندما ينقر المستخدم على زر الحث على اتخاذ إجراء في صفحة مقصودة. اعتمادًا على الإعداد ، قد يتم التعامل مع ملف تعريف الارتباط هذا كطرف أول أو طرف ثالث. سنناقش إعداد الطرف الأول لاحقًا.

• يعد التتبع المباشر - الذي يعتمد على البرامج النصية التي يتم تنفيذها على صفحة مقصودة أو صفحة عرض لتقديم طلبات إلى حل تتبع مع معلومات الزيارة - بديلاً أحدث. لا يزال يحفظ ملف تعريف ارتباط مع معرّف الحملة في حالة فقد بيانات المُحيل.

هناك الكثير من الأجزاء المتحركة. متصفحات مختلفة بمستويات مختلفة من حماية الخصوصية ، وأنواع أجهزة متعددة قد تتسبب في فقد بعض البيانات.

Firefox ، على سبيل المثال ، يحظر ملفات تعريف الارتباط التي تشير إلى نطاقات التتبع المعروفة. لذلك إذا كنت تستخدم أداة تعقب توفر مجالات قديمة لجميع مستخدميها ، فمن المحتمل أن تكون حملتك قد تم حظرها بالفعل.

يكاد يكون من المستحيل التنبؤ بكل التكوينات الممكنة ، بل والأكثر استحالة إنشاء حل حقيقي مقاوم للمستقبل.

ما هو ممكن هو إنشاء إعداد يغطي جميع الحالات تقريبًا.

قم بإعداد حملتك لملفات تعريف ارتباط الطرف الأول

الحل السهل هو إعداد حملتك بطريقة تجعل متصفحات الويب للزوار تتعامل مع جميع ملفات تعريف الارتباط التي تم تعيينها بواسطة هذه الحملات على أنها الطرف الأول.

لا توجد حلول تقنية فاخرة ، فقط إعداد ذكي.

حسنًا ، هل تتذكر ما الذي يميز ملفات تعريف الارتباط الأولى عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث؟ هذا صحيح ، المجال الذي كانوا يشيرون إليه.

لذا ، فإن الهدف من هذا الإعداد هو استخدام نفس المجال لصفحتك المقصودة وللتتبع.

تا داا!

انظر ، صفحة الويب تحتاج إلى مجال. إذا كنت تستضيف صفحة مقصودة ، فيمكنك إما استخدام مجال حصلت عليه من مزود الاستضافة الخاص بك (والذي عادة ما يكون له اسم فظيع تم إنشاؤه بشكل عشوائي) أو استخدام المجال الخاص بك الذي حصلت عليه من مزود المجال.

يمكن لبعض خدمات الاستضافة أن تزودك بالفعل باسم مجال مخصص مقابل رسوم إضافية.

لذلك ، تحصل على مجال لصفحتك المقصودة. قل ، carsnstuff.com . يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى صفحة إعدادات المجال وإنشاء مجال فرعي مخصص للتتبع. يمكن تسمية هذا المجال الفرعي بشيء مثل track.carsnstuff.com .

آخر شيء تفعله هو إنشاء سجل CNAME (اسم متعارف عليه) يشير إلى مجال التتبع الفعلي لحل التتبع الخاص بك وإضافة اسمه هناك.

هناك مقال تفصيلي حول إعداد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول على مدونة Voluum.

هذا هو.

انت آمن.

يمكن لـ Google حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية غدًا - لكنك ستكون على ما يرام.

المكافأة الإضافية هي أنه باستخدام اسم مجال مخصص وذات مغزى لصفحتك المقصودة ( carsnstuff.com لمتجر به ملحقات سيارات ، على سبيل المثال) ، فإنك تزيد من المصداقية. والمجالات ليست باهظة الثمن أيضًا ، فهذه هي أفضل طريقة لإنفاق 20 دولارًا.

أكبر التحولات في التسويق بالعمولة. رؤى غير معلنة من AWG'22

نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط أو العمل كالمعتاد؟

دعونا نفهم شيئًا ما: هناك الكثير من الأموال المتضمنة في Google لمجرد كسر آلاف حملات المسوقين. والأكثر من ذلك ، إذا كنت تعتقد أن الكثير منهم يشترون حركة المرور من Google.

هذه هي حالة الشيء الأكبر من أن يفشل.

تقدم العديد من حلول تتبع الإعلانات ، بما في ذلك Voluum ، طريقة مباشرة للتتبع ، والتي تستخدم ملفات تعريف الارتباط كنسخة احتياطية فقط ، أو خيارًا لاستخدام المجال الخاص بالتتبع.

ما رأيك في تتبع ملفات تعريف الارتباط؟ ناقش الأمر مع زملائك التابعين على دردشة Telegram أو في قسم التعليقات أدناه!

يشبه Google القرد إلى حد كبير: لن يتركوا الفرع الحالي حتى يحصلوا على الفرع التالي جيدًا. وبمجرد أن يفعلوا ذلك ، تأكد من أن متتبعات الإعلانات سوف تتكيف.

عدم اعطاء رأي. الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف ولا تعكس بالضرورة الموقف الرسمي لـ PropellerAds.