نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط: العد التنازلي قيد التشغيل بالفعل

منذ وقت ليس ببعيد ، أعلنت Google أنه سيتم حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من متصفح Chrome في العام المقبل. كان هذا الادعاء كافياً لرفع شعر المسوقين حول العالم. يعني هذا بشكل أساسي أن معظم استراتيجيات التسويق الحالية تحتاج إلى تغييرات كبيرة وأن بعضها لن يستمر على الإطلاق.

قبل أن تبدأ في الجري في أرجاء غرفتك ، مُصرحًا أن النهاية قريبة ، دعنا نتعرف على المزيد حول هذه المشكلة. والشيء الرئيسي - ماذا يعني التخلص من ملفات تعريف الارتباط للتسويق بالعمولة؟

الأساسيات: ما هي ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

تُستخدم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتحديد احتياجات المستخدمين بالنظر إلى رحلتهم عبر الإنترنت. بعبارة بسيطة ، تتبع ملفات تعريف الارتباط سلوك المستخدمين ، بما في ذلك مواقع الويب التي زاروها من قبل ، لعرض الإعلانات الأكثر صلة بناءً على التفضيلات المقترحة.

تكمن المشكلة الرئيسية التي تثيرها ملفات تعريف الارتباط في سرية المستخدم في الافتقار إلى التحكم في المعلومات المشتركة. لا يعرف المستخدمون الشركات التي تتلقى بياناتهم من خلال ملفات تعريف الارتباط ولا يدركون دائمًا أنه يتم تعقب سلوكهم.

لماذا تقضي Google على ملفات تعريف الارتباط؟

يضيف الإنترنت الشفافية إلى حياتنا ، ولكن مثل أي شيء آخر في هذا العالم ، للشفافية جانبان - الجانب الإيجابي والسلبي. كما تفهم ، فإن نية إزالة ملفات تعريف الارتباط تتبع الجانب المظلم من المشكلة. وهي قلق المجتمع العالمي بشأن سرية المستخدمين.

خدم جمع بيانات العملاء من خلال ملفات تعريف الارتباط عددًا هائلاً من الشركات خلال السنوات الماضية. سمحت ملفات تعريف الارتباط لهذه الشركات باسترداد بيانات الجهات الخارجية حول زوار الموقع ، بما في ذلك الصفحات التي تمت زيارتها مسبقًا.

تحقق من مقالتنا حول مستخدمي Google Chrome - لدينا إحصاءات وإحصائيات

كان يُعتقد دائمًا أن ملفات تعريف الارتباط غير ضارة من حيث السرية لأنها توفر بيانات غير شخصية عن العملاء. هذا صحيح.

ومع ذلك ، اليوم ، بمساعدة التقنيات الضارة الحديثة التي يستخدمها مجرمو الويب ، يمكن ربط المعرفات المجهولة بمستخدمين حقيقيين. على سبيل المثال ، إذا حدد المجرم بكسل خاص في أي حساب شخصي متاح عبر رقم الهاتف أو البريد الإلكتروني ، فيمكنه الحصول على معلومات حساسة حول المستخدم.

حسنًا ، في عالم اليوم ، يتم إجراء عمليات تحديد الهوية هذه بواسطة مكتب التحقيقات الفيدرالي والهياكل الحكومية المماثلة لتعقب الأشخاص الذين يحتمل أن يكونوا خطرين. ومع ذلك ، عندما تظهر بيانات المستخدم العادية في أيدي البنوك أو تجار التجزئة أو حتى المتسللين - فهذا ليس أفضل سيناريو.

ولا عجب في أن طموحات Google في أن تصبح أكثر هيمنة حول مساحة الإنترنت تختلط أيضًا مع هذه المسألة. نظرًا لأن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لن تتوفر في Chrome ، فإن Google ستطرح أدوات بديلة خاصة بها.

وبالتالي ، لن يكون لدى المعلنين أي فرصة سوى استخدام Google's FLoC (التعلم الموحد للجماعات) ، وهي أداة تم إنشاؤها لضمان خصوصية المستخدم لا تزال تسمح للمسوقين بالحصول على معلومات حول سلوكهم. سوف يتتبع FLoC سلوك المستخدمين ويقسمهم إلى مجموعات مختلفة تمثل أنماط تصفح أكثر من 33 ألفًا.

على هذا النحو ، فإن البيانات المخزنة مسبقًا من قبل المعلنين ستنتمي إلى Chrome. حسنًا ، الشخص الذي يمتلك المعلومات في عالم تقنيات المعلومات سيفوز دائمًا.

استعدوا لأنفسكم أيها المنتسبون: ما هي المشاكل القادمة؟

إذن ، ما هي العواقب التي سيواجهها المسوقون التابعون بعد نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط؟ لنكتشف ما يلي:

• سيختفي الاستهداف حسب الخصائص الديمغرافية

سيكون من المستحيل استرداد البيانات غير الشخصية حول الإجراءات السابقة عبر الإنترنت بالإضافة إلى عمر الزائر ونوعه.

لكن لدينا جماهير مخصصة ، لذا اقرأ دراسة الحالة هذه حول استهداف التركيبة السكانية

• ستختفي إعادة الاستهداف أيضًا

بعد أن يغادر الزوار موقع الويب دون شراء أي شيء ، قد يستخدم المسوقون استراتيجية إعادة الاستهداف لتذكيرهم بالسلع أو الخدمات. مرة أخرى ، في حالة عدم توفر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، بما في ذلك البيانات المتعلقة بالزيارات السابقة ، ستصبح إعادة الاستهداف مستحيلة.

• تردد الإعلان لا معنى له

تردد الإعلان لن يذهب إلى أي مكان أيضًا. بدون بيانات ملفات تعريف الارتباط ، سيرى المستخدم نفسه الإعلان نفسه لعدد لا نهائي من المرات.

كما ترى ، يجلب اليوم الجديد تحديات جديدة. ومع ذلك ، هل لدينا أي أفكار حول كيفية مواجهة الكارثة بكرامة؟ أَكِيدْ.

تعرف على كيفية التعامل مع التردد / الحد بذكاء

كيف تعيش في عالم ما بعد المروع بدون ملفات تعريف الارتباط؟

في الواقع ، ستدمر كارثة ملفات تعريف الارتباط ملايين الحملات وستواجه آلاف الشركات حول العالم أوقاتًا صعبة حقًا.

بالمناسبة ، إشعار صغير: سيؤدي هذا أيضًا إلى تسهيل المنافسة وإفساح بعض المساحة للشركات الأصغر سنًا التي يمكنها احتضان العالم الجديد بقواعد جديدة. ما هي تلك الاستراتيجيات المحتملة لمواكبة؟ دعونا نرى.

قواعد البيانات المخصصة

هناك تقنيات لجمع أصول بيانات الطرف الأول ، والتي ستصبح بالتأكيد أكثر انتشارًا بعد نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط. بالإضافة إلى قواعد البيانات المخصصة ، من المرجح أن يقوم المسوقون بتعزيز العلاقات المباشرة مع الناشرين أو التعاون مع شبكات الإعلان مع الوصول المباشر للناشرين واستخدام استراتيجيات استهداف جديدة.

معرف الجهاز وعناوين IP

أيضًا ، يمكن تتبع سلوك المستخدم من خلال معرف الجهاز وعنوان IP - بيانات غير مخصصة ، والتي لا تتضمن أي تفاصيل حساسة. يمكن تقديم الإعلانات بخصوص جيو وخصائص الجهاز ، وهذا أمر شرعي تمامًا.

تصميمات رائعة

لا شيء يعمل بشكل أفضل من التصميمات القوية حقًا التي تجذب وتشترك في جذب الجمهور. عندما تستدعي تصميماتك المصادقة الذاتية ، لا يستطيع المستخدمون مقاومة النقر.

بكلمات بسيطة ، حاول أن تجعل تصميماتك ... إبداعية! وتأكد من أنها تعكس احتياجات العملاء ورغباتهم ، لأن الشعارات التي تحافظ على التواصل بين الإعلانات والعملاء تعمل بشكل أفضل من أي ملفات تعريف ارتباط.

هل تريد أن تعرف كيف تجعل تصميمات iGaming رائعة؟ اقرا هذا

صلة المحتوى

تتغير التقنيات - فهي تأتي وتذهب. الشيء الذي يبقى دائمًا هو صلة المحتوى ، نظرًا لأن العملاء المحتملين لا يهتمون حقًا بملفات تعريف الارتباط ، لكنهم يهتمون بعروضك. يجب على المسوقين بالعمولة التركيز على المحتوى والتحلي بالمرونة عندما يتعلق الأمر بالجانب التكنولوجي من المشكلة.

رسالة واسعة

أيضًا ، يجب أن تسعى الشركات التابعة إلى العالمية ، حيث يصعب التركيز على الاحتياجات الفردية لكل مستخدم ، عند اختفاء ملفات تعريف الارتباط. قد تكون رسالة الإعلان (الصور والنصوص) واسعة وواضحة لإشراك المزيد من الأشخاص دون عزل أي عملاء محتملين.

قصص

من الصعب تسمية رواية القصص باستراتيجية الإعلان الجديدة. يعرف هؤلاء المنتسبون الذين يعملون مع القطاعات المالية أو يانصيب بالفعل أن - قصص النجاح جذابة وتجلب بالفعل تحويلات.

تذكر النقطة المتعلقة بمصادقة العميل مع الإعلانات؟ هذا هو - قصص النجاح جذابة وسهلة الارتباط بها.

ألست متأكدًا من أنك محترف في سرد ​​القصص؟ اقرأ هذا وكن واحدًا

في الواقع ، سيتغير الإعلان عبر الإنترنت بعد اختفاء ملفات تعريف الارتباط ، ولكن لا يزال لدينا كل الفرص للبقاء - التحول إلى مناهج جديدة والبحث عن استراتيجيات جديدة. أليس هذا دفعة محفزة بالنسبة لك؟

هل PropellerAds جاهز لنهاية ملفات تعريف الارتباط؟

وها هي الأخبار السارة. PropellerAds جاهز لنهاية ملفات تعريف الارتباط - ستستمر شبكتنا في العمل وستظل إشعارات الدفع ثابتة بالتأكيد ، وهو أمر غير مؤكد بالنسبة للإعلانات المدمجة مع المحتوى.

لقد قمنا بتجهيز أنفسنا بأدوات وحلول جديدة من اليوم الذي أعلنت فيه Google عن نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط. لذا فإن التقنيات الجديدة موجودة بالفعل.

كما تعلم ، فإن منصتنا تحمل شهادة ISO / IEC 27001 لإدارة أمن المعلومات ، والتي تثبت تركيزنا على تدابير السلامة.

يهتم الخبراء من جميع أقسامنا دائمًا براحتك ونجاحك في السوق ، لذلك نقوم بتطوير العديد من الأدوات لجعل التسويق التابع لك أكثر كفاءة. وهناك المزيد في المستقبل ، حتى في العالم بدون ملفات تعريف الارتباط ، لذا ابق مع PropellerAds ولا تخف!

دردشة Telegram مفتوحة دائمًا لك! احرصوا على الانضمام ودعونا نناقش خطط نهاية العالم معًا