وصول مقيد وتحكم أكثر صرامة: تحديثات Apple و Facebook يجب أن يعرفها جميع الشركات التابعة

عالم التسويق بالعمولة لا يمكن التنبؤ به إلى حد كبير - هناك العديد من الأحداث التي تحدث هنا ، بما في ذلك التغييرات والتحديثات التي تنفذها المنصات (مصادر حركة مرور مربحة) التي تعتمد عليها.

إذا كنت تعمل مع Facebook و AppStore ، فستكون هذه المقالة في متناول يديك - هناك تحديثات مهمة لوسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تضعها في اعتبارك بالإضافة إلى اقتراحات حول طرق بديلة للإعلان.

Apple في مطاردة: احذر ، iGaming!

iGaming هو مجال منظم للغاية ، لذا فإن العمل معه لم يكن سهلاً أبدًا. ومع ذلك ، في هذه الأيام ، أصبحت الأمور أكثر صعوبة ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين يستهدفون مستخدمي iOS.

كما تعلم ، تسمح Apple بتطبيقات iGaming طالما أنها غير محظورة حول جيو معينة. اكتشفت الشركة مؤخرًا تطبيق "تمويه" كلاسيكي - لقد كانت لعبة ركض لا نهاية لها بمستوى iGaming سري تم تنشيطه عن طريق VPN.

Propeller On Air # 8: كيف تدافع عن حملات iGaming هذا الصيف؟ [بث مباشر]

عندما اكتشف ممثلو Apple أن عمليات الشراء داخل اللعبة قد تم تجاوزها بنظام الدفع الخاص بهم ، قاموا بحذف اللعبة وشددوا السيطرة على التطبيقات المماثلة بشكل عام.

على الرغم من عدم حظر iGaming المقيد من قِبل GEO ، فإن هذه التطبيقات معرضة لخطر الإزالة.

احتضن نفسك: تحديث IDFA قادم

معرف Apple للمعلنين (IDFA) هو آلية تتبع لمالكي iPhone. يتبع نفس مبادئ ملفات تعريف الارتباط المعتادة وهي - يجمع بيانات تفاعل المستخدمين. يستخدم المعلنون هذه المعلومات لمعرفة المزيد عن اهتمامات الجمهور واستهداف الأشخاص المناسبين.

كان المتتبع افتراضيًا في وقت سابق ، ولكنه الآن آلية اشتراك لمستخدمي iOS 14 ويمكنهم اختيار ما إذا كانوا يريدون أن يتم تتبعهم أم لا.

هذا يعني أن البيانات المتعلقة بإجراءات المستخدمين وتفضيلاتهم لن تكون متاحة بعد الآن.

يمكنهم فقط إيقاف تشغيل IDFA و- نفث! - تفشل جهود الاستهداف.

يجعل قياس الأحداث المجمعة على Facebook الأمور أكثر تعقيدًا

يسمح قياس الأحداث المجمعة على Facebook بقياس تصرفات مالكي iOS 14. يقيد البروتوكول عدد أحداث التحويل إلى ثمانية لكل مجال.

تتضمن القائمة أحداث البكسل القياسية (الإضافة إلى سلة التسوق ، والشراء ، والسداد ، وما إلى ذلك) ، والتحويلات المخصصة على عنوان URL محدد ، ومجموعات القيم مع تحسين القيمة ، والأحداث الفريدة التي تم إعدادها باستخدام واجهة برمجة تطبيقات تحويلات Facebook .

10 أسباب لتوسيع نطاق حملاتك على Facebook باستخدام PropellerAds

بالنسبة للأنواع المختلفة من الشركات التابعة ، يمكن أن يكون هذا التحديث أكثر أو أقل ضررًا. لقول الحقيقة ، هذه مشكلة حقيقية لمجال التجارة الإلكترونية - سيفقد المعلنون فرصة لمضاعفة أحداث معينة لمسارات التسويق الخاصة بهم. ستحتاج المبيعات الطويلة إلى مزيد من الاهتمام والجهود لتحقيق التوازن بين خطوات المستخدمين عبر الإنترنت وغير المتصلين.

يصبح Facebook أكثر جدية بشأن المحتوى الضار

يشدد Facebook القيود المتعلقة بالمحتوى الضار والمعلومات الخاطئة. سيتم تطبيق القواعد الجديدة على المجموعات والأشخاص الذين يبدو أنهم يمثلون مشكلة - سواء كانوا ينتجون خطابًا يحض على الكراهية أو ينشرون محتوى مضللاً.

على الرغم من أن Facebook يسعى إلى إنشاء مجتمع إيجابي ومنفتح ، إلا أن أفعاله تهدف إلى تقييد وحذف كل ما لا يبدو صحيحًا. ومشكلة المعلومات المضللة مقلقة للغاية.

هذا المصطلح يعني خطأ لا نية لإيذاء أي شخص. في الوقت نفسه ، هناك شيء مثل "التضليل" ، وهو أشبه بالتلاعب بالحقائق التي تهدف إلى خداع الناس.

نظرًا لأن المعلومات المضللة هي مجرد شيء غير مؤكد أو خاطئ ، ولكن غير مقصود ، يمكن اعتبار العديد من الأشياء مضللة ، فسيتم حظر العديد من المجموعات والأشخاص واستبعادهم من قائمة الاقتراحات. الوضع مع الرقابة يزداد سخونة حقًا.

البقاء في الجانب القانوني: الإعلانات واللوائح المضللة حول العالم

المحتوى الإعلاني تحت تهديد السلاح لأن Facebook يمكن أن يجد موادك الترويجية أو تصميماتك كشيء محظور وبالتالي - يحظرك. المعلومات المضللة أمر غير واضح وسيواجه عدد كبير جدًا من الشركات التابعة بالتأكيد صعوبات مباشرة.

الأوقات الصعبة

أصبح Facebook و AppStore حقلاً يصعب الإعلان عليهما. تجعل القيود الأخيرة العملية الإعلانية أكثر صعوبة من أي وقت مضى. المشاكل الرئيسية التي يجب معالجتها هي:

• تحكم أكثر صرامة

ترتبط الرقابة والتحقق بإزالة المحتوى الذي لا يتوافق مع قواعد المنصات. أتعس شيء: في بعض الأحيان ، تكون القواعد ضبابية للغاية بحيث لا يمكن تلبيتها.

• بيانات أقل للمعالجة

تهتم الأنظمة الأساسية بخصوصية المستخدمين وتقنيات حماية البيانات. على سبيل المثال ، يسمح IDFA من Apple لمالكي iPhone 14 بإيقاف تشغيل متعقب السلوك عبر الإنترنت. على هذا النحو ، يصبح جمع البيانات للاستهداف الدقيق مقيدًا.

• التصفية الصارمة للعرض

بعض العروض مشكوك فيها ولا تتوافق دائمًا مع قواعد Facebook و Apple. على سبيل المثال ، عروض iGaming أو المواعدة ليست موضع ترحيب كبير في هذه البيئات. مع نمو مستوى التحكم ، ستقل فرص المعلنين للعمل مع القطاعات المعتادة.

ما العمل؟

هل هناك بدائل للمسوقين بالعمولة؟ حسنًا ، نعم ، توجد مصادر حركة مرور موثوقة بغض النظر عن القيود والاضطرابات التي تحدث حول العديد من المنصات العامة. بالتأكيد ، أفضلها هو SSP (منصة الخدمة الذاتية) للمعلنين.

تقدم PropellerAds قدرًا كبيرًا من الفوائد وتفتح طريقك للإعلان الناجح. معنا ، جميع القيود والقواعد الموضحة أعلاه لم تعد مشكلتك بعد الآن. لدينا سياسة مرنة فيما يتعلق بالمواد الإبداعية ونقبل القطاعات التي لا يتحملها Facebook و Apple بشدة.

نحن نقدم:

• أدوات بسيطة لإطلاق الحملة وإدارتها وتحسينها ؛

• تقنيات مكافحة الاحتيال والتعاون مع مزودي حركة مرور موثوقين فقط ؛

• نظام AI لضبط حملاتك بذكاء واستبعاد العمل اليدوي غير الضروري.

لا تعمل برامج SSP مثل PropellerAds على تبسيط ممارساتك الإعلانية فحسب ، بل تزيد أيضًا من فرص نجاحك. معنا ، تحصل الشركات التابعة على الأمان والموثوقية وحركة المرور عالية الجودة.

هل تريد التحدث عن ذلك؟ انضم إلينا على Telegram chat!