[الأسئلة الشائعة حول الشركات التابعة] هل سيقتل Chrome 80 إشعارات الدفع؟

الجزء الأكبر من العالم المنتسب يتوقع بفارغ الصبر ^الرابع من فبراير. هذا هو اليوم الذي سيتم فيه تحديد مصير إشعارات الدفع .

يتم طرح الإصدار 80 من Google Chrome في الشهر المقبل ، وعلى الرغم من أننا لا نستطيع أن نقول بأقصى قدر من اليقين كيف ستبدو التحديثات النهائية (الأمر متروك تمامًا لـ Google) ، فقد لخصنا التغييرات المحتملة.

ما الذي سيتغير؟

تقول Google إنها تهتم بمستقبل دفع الإخطارات وتريد حماية هذه الأداة من سوء الاستخدام.

ما هو المقصود ب "سوء الاستخدام"؟ تعتبر Google طلبات الاشتراك العدوانية والمزعجة ، خاصة عندما يصل المستخدم لأول مرة إلى موقع الويب ، بمثابة إساءة استخدام.

الخطوات التالية سوف تعالج هذه المشكلة مع أذونات الإعلام. وتشمل الإجراءات المعلنة ما يلي:

أهدأ إذن UI

يغير Chrome طريقة عرض طلبات التمكين.

في بعض الحالات ، لن يرى المستخدمون نافذة منبثقة لمربع حوار الأذونات "التقليدية" لأن Chrome سيمنع طلبات التنبيهات الفورية تلقائيًا. سيرى المستخدمون مؤشرًا (جرسًا) في شريط URL. قارن:

المهم هو أن هذا التغيير لن يتم تطبيقه على جميع مواقع الويب. بدلاً من ذلك ، يحدد Chrome سيناريوهين ، عندما يتم حظر طلبات التمكين:

1. 1. إذا كان المستخدم يحظر باستمرار طلبات الإذن ( على الأرجح لن يدخل هؤلاء الأشخاص إلى قاعدة المشتركين لدينا على أي حال. فهم ليسوا الجمهور المستهدف لإشعارات الدفع .)
2. 2. إذا كان أحد مواقع الويب لديه معدلات اشتراك منخفضة (بمعنى أن معظم المستخدمين قد حظروا الإشعارات الفورية على هذا الموقع). لن تتأثر مواقع الويب ذات معدلات الاشتراك العالية.

ماذا يعني كل هذا بالنسبة للمسوقين بالعمولة؟

طلبنا من خبرائنا التعليق على التحديثات القادمة.

ألكسندر فاسكين ، كبير مسؤولي الإيرادات في PropellerAds:

"أولاً وقبل كل شيء ، ندعم Google و Chrome في جهودهما لوضع قواعد محددة لسوق إشعارات الدفع ونعتقد أن هذه الخطوات نحو المزيد من الاستقرار والثقة ستؤتي ثمارها على المدى الطويل.

وفقًا لمدونة Chrome ، سيكون هناك تحديثان رئيسيان في الإصدار 80.

التحديث الأول - سيؤثر سجل التفاعلات مع طلبات الاشتراك في مواقع الويب على طريقة عرض طلبات الأذونات (واجهة المستخدم) لكل مستخدم على حدة.

لدي بعض الشكوك الجادة حول آلية الحظر التلقائي التي يوشك Chrome على تنفيذها. لا يزال من غير الواضح كيف ستعمل في الحياة الواقعية. لنفترض أن زائرًا لمواقع الويب "ذات الجودة الرديئة" ، والذي يحظر باستمرار طلبات الاشتراك في Push على هذه المواقع ، يزور "موقع الأخبار الشهير". وفقًا للمنطق الجديد ، يجب تجاهل طلب Push على "موقع الأخبار الشهير". لكن لا يمكنك حقًا مقارنة "جودة سيئة" بموقع إخباري ، أليس كذلك؟ باستخدام هذا النهج ، سيتم حرمان المستخدم من بعض وظائف موقع الويب المهمة.

التحديث الثاني - سيتم "تصنيف" مواقع الويب ذات معدلات الاشتراك المنخفضة ، وسيتم تحويل واجهة المستخدم لطلبات الأذونات بالكامل إلى "الوضع الصامت".

يبدو هذا التحديث أكثر واقعية بالنسبة لي. توجد بالفعل آلية مماثلة لمشرفي المواقع - Google Search Console ، حيث يمكن لمالكي مواقع الويب تلقي إشعارات مهمة حول تجربة الإعلان وتغييرات ترتيب البحث. يمتلك مشرفو المواقع فكرة عن كيفية الرد على تلك "الإشارات" ، لذا فإن استخدام قناة الاتصال هذه للإبلاغ عن المشكلات المتعلقة بمعدل الاشتراك الفوري وإعطاء الوقت لحل المشكلات يبدو كحل منطقي.

أنا واثق من أن التغييرات في Chrome 80 ليست نهائية ، ونحن على وشك رؤية المزيد من التحولات التدريجية والمزيد من المناقشات حول هذا الموضوع في عام 2020. وأعتقد أيضًا أن اللاعبين الذين يراقبون جودة حركة المرور والإعلانات لن تواجه أي مشاكل وسوف تستفيد فقط من هذه التغييرات. "

أولغا دميترينكو ، مديرة المبيعات في PropellerAds:

كنا نراقب الوضع عن كثب. حتى الآن ، بعد اختبار أحدث إصدارات بيتا ، لا نرى أي تغييرات جذرية يمكن أن تؤثر بشكل خطير على سوق إشعارات الدفع.

كما تم توقعه في تقرير Push ، فمن المرجح أن تصبح عملية الاشتراك أكثر تعقيدًا. ومع ذلك ، مرة أخرى ، لا يوجد شيء حاسم بشأن ذلك لأننا على استعداد لتكييف الطريقة التي نجمع بها اشتراكات Push مع متطلبات المتصفح.

نعم ، قد ينخفض ​​عدد المشتركين في خدمة الإشعارات الفورية ، ولكن من المحتمل أن تتحسن جودة العملاء المحتملين.

الآن السوق مليء باللاعبين المتهورين بشأن تجربة المستخدم ، ويرسلون الكثير من الإشعارات ، ويحولون شكل الإعلان الفعال هذا إلى شيء هراء ".

التعليمات السريعة

1. هل ستتغير جودة الرصاص؟

نعم ، سوف تتحسن! نظرًا لكيفية تغيير عملية الاشتراك ، نتوقع أن تتحسن جودة حركة المرور. ستحصل فقط على العملاء المتوقعين المهتمين حقًا برؤية الإشعارات.

إشعارات الدفع في الصفحة للوصول الواسع (مع حركة مرور iOS)

2. كيف ستتغير الأسعار؟

يمكن أن ترتفع الأسعار - هذا صحيح ، ولكن مع السعر ، ستزيد أيضًا قيمة LTV الخاصة بالمستخدم. لذا ، ما يجب أن نتحدث عنه هو الأداء. بشكل أساسي ، لن ترى أي فرق كبير بين إنفاقك الحالي والإنفاق بعد تحديثات Chrome.

3. هل سنرى حركة مرور أقل؟

لا ينبغي أن يكون هناك أي انخفاض شديد في حجم حركة مرور Push. وفقًا لاختباراتنا ، يجب أن تظل معدلات الاشتراك كما هي أو تنخفض قليلاً بعد إصدار Chrome 80. مرة أخرى ، مهما كانت التقلبات في أحجام الزيارات لن تؤثر على ربحية حملاتك ، لأنه من المحتمل أن تتحسن جودة العملاء المحتملين.

بغض النظر عن الكيفية التي سينتهي بها الموقف ، لا يزال بإمكان عشاق حركة المرور على Push تشغيل حملات Push المفضلة لديهم. كيف؟ نعمل حاليًا على تطوير شكل إعلان مبتكر - In-Page Push . تأكد من التحقق من ذلك!

نأمل أن تتم الإجابة على جميع أسئلتك حول مستقبل الإشعارات الفورية. إذا كان لا يزال لديك أسئلة متبقية ، فيرجى طرحها في قسم التعليقات أدناه. سنواصل تحديث هذا المنشور بأسئلة جديدة قادمة.

انضم إلى دردشة Telegram الخاصة بنا لمناقشة أهم أخبار التسويق بالعمولة!