Ad Network VS Ad Exchange VS Ad Server: الاختلافات والفوائد
نشرت: 2022-08-05منذ زمن بعيد ، في تلك العصور المظلمة والقديمة ، كان على الشركات التابعة والناشرين التواصل عبر البريد الإلكتروني. هل يمكنك أن تتخيل مدى صعوبة تحقيق أسلافنا لهدفهم المشترك (الربح بالطبع) بهذه الطريقة؟
حسنًا ، لحسن الحظ ، وضعت شبكات الإعلانات ، مثل PropellerAds ، حداً لتلك الأوقات العصيبة. وهذا هو الوقت الذي بدأت فيه الوحدة الكبيرة للمعلنين والناشرين. ولكن كان هناك أيضًا تبادل للإعلانات وخوادم إعلانية - فقد لعبوا أيضًا أدوارًا ضخمة في التاريخ.
لذا فإن الوقت قد حان! اليوم ، سننهي ارتباك خادم الإعلانات VS لتبادل الإعلانات في شبكة الإعلانات. نحن هنا لسد الثغرات في معرفة الشركات التابعة مرة واحدة وإلى الأبد. تعمق ، ودعنا نتعلم التفريق بين المصطلحات!
شبكة الإعلانات: ما هذا؟
بشكل عام ، تضمن شبكات الإعلانات الاتصال السلس بين الناشرين والمعلنين. يوفر الناشرون مواقعهم على الويب حيث يتم عرض الإعلانات (المخزون أو غيره - مواضع الإعلانات) ، وبسبب تقنية شبكات الإعلانات ، يحصل المعلنون على المخزون المطابق الذي يناسب احتياجاتهم.
تصنف الشبكات المخزون حسب أنواع الجمهور وتضمن التعاون السريع والفعال بين الناشرين والمعلنين.
لذلك ، بشكل أساسي ، تعد شبكة الإعلانات وسيطًا يعمل على أتمتة وتحسين وتسريع التفاعل بين المعلنين والناشرين.
ما هي الفوائد التي تقدمها شبكات الإعلان؟
تضمن الشبكات إمكانية وصول المعلنين إلى:
أدوات وبرامج فعالة لإطلاق الإعلانات وتحليلها وتحسينها بالإضافة إلى إدارة المخزون - على سبيل المثال ، تمتلك PropellerAds حزمة كاملة من البرامج الداخلية للعمل الفعال للشركات التابعة + خيارات تسييل متعددة للناشرين.
هل شاهدت أدلة الفيديو الساخنة الخاصة بنا عند إطلاق الحملة؟ جميع الأشكال متضمنة!
المدراء - يساعد المديرون ذوو الخبرة كلاً من المعلنين والناشرين في تحقيق أقصى استفادة من مخزونهم وحملاتهم.
تنسيقات إعلانات متنوعة - في Propeller ، لدينا Push و In-Page Push (IPP) و Interstitial و Onclick للاختيار من بينها.
الأتمتة - بعد أن يبدأ المعلن حملته ، يتم وضع الإعلان تلقائيًا في المساحة الإعلانية للناشر المعني. تضمن العملية الشبيهة بالمزاد حصول الناشرين على السعر المطلوب لمخزونهم ، بينما يحصل المعلنون على أفضل مخزون وفقًا لميزانيتهم.
في PropellerAds ، يمكن لكل من المعلنين والناشرين الاستفادة من أحدث التقنيات القائمة على الذكاء الاصطناعي ، وتنسيقات الإعلانات المختلفة لأغراض مختلفة ، والقوالب الإبداعية ، ونماذج التسعير ، والمساعدة المؤهلة من فريق الدعم المحترف.
التبادلات الإعلانية: وما هذه؟
في حين أن شبكة الإعلانات هي الجزء الأوسط بين المعلنين والناشرين ، فإن تبادل الإعلانات هو بالأحرى الجزء الأوسط بين الأجزاء الوسطى - أي شبكات الإعلانات أو وكالات التسويق الكبيرة.
إليك كيفية عمل عملية التبادل:
قل ، هناك نوعان من شبكات الإعلانات. واحد منهم لديه الكثير من حركة المرور (التي لا تحقق الدخل بشكل صحيح) ، ولكن لديها نقص في المعلنين. والآخر لديه مشكلة معاكسة - كثرة المعلنين ونقص في حركة المرور. السيناريو المثالي هو تحقيق التوازن في كلتا الشبكتين - كل منهما تتبادل شيئًا فائضًا مقابل شيء ينقصه.
لذلك ، يمكن لهذين الاثنين المشاركة في مزاد في تبادل الإعلانات والحصول على ما يحتاجون إليه. بكلمات بسيطة ، هذه هي عملية الحصول على أو بيع حركة المرور من / إلى الخارج على أساس الصفقات المباشرة.
ماذا عن فوائد تبادل الإعلانات؟
موازنة حركة المرور والمعلنين - الغرض من التبادلات الإعلانية هو تحقيق التوازن ومساعدة جوانب الصفقة على تحسين عملية عملهم أو غير ذلك - على الأقل إبقاء الناشرين على منصاتهم حتى لو لم تحقق الصفقة الكثير من الأرباح الإضافية.
وإليك طريقة أخرى للحصول على ربح إضافي - اقرأ هذه الحالة
المزايدة الذكية - لبيع حركة المرور ، عادةً ما تلتزم شبكات الإعلانات مثل Propeller بـ RTB (المزايدة في الوقت الفعلي). هذه هي عملية البيع / الشراء بناءً على محرك التبادل عالي التقنية ، وهو قادر على التقييم والمزايدة على كل ظهور متاح.
لشراء حركة المرور ، نلتزم عادةً بـ DSP (منصة جانب الطلب) ، حيث يمكن الحصول على مساحة إعلانية من عدد من الموردين ، والتي يمكن أن تشمل شبكات أخرى وناشرين فرديين كبارًا ووكالات إعلانية. يمكن لكلا طرفي الصفقة تحديد الأسعار المفضلة والمتطلبات الأخرى للحصول على أفضل تطابق.
بشكل شخصي ، تبيع PropellerAds عادةً حركة مرور Onclick و Push و In-Page (IPP) في عمليات تبادل الإعلانات.
الاستنتاج الصغير: شبكات الإعلانات وعمليات تبادل الإعلانات متشابهة ، وعادة ما تعمل كأجزاء من عملية واحدة. كلاهما وسيط يسهّل ويحسّن بيع وشراء الإعلانات الآلية. الاختلاف الرئيسي - عادةً ما تخدم شبكات الإعلانات الناشرين والمعلنين ، بينما تكون عمليات تبادل الإعلانات في الغالب للشبكات والوكالات. يبقى المبدأ كما هو - أتمتة وتحسين بيع / شراء الإعلانات لجعل الصفقات رابحة لكلا الجانبين قدر الإمكان.
انظر إلى الرسوم البيانية لفهم الفكرة:
أخيرًا ، ما هو خادم الإعلانات؟
بينما يمكن مقارنة شبكات الإعلانات وعمليات التبادل في بعض النواحي ، فإن خوادم الإعلانات هي قصة أخرى قليلاً. خادم الإعلانات هو كيان أكثر تجريدًا - إنه ليس نظامًا أساسيًا. إنها بالأحرى تقنية تقف وراء برامج شبكات الإعلانات وتجعل كل شيء يعمل بشكل صحيح.
خادم الإعلانات هو المكان الذي يعمل فيه برنامجنا - فهو يضمن حسن سير حسابات المعلنين في شبكات الإعلانات ، مثل PropellerAds.
ما هي فوائد خوادم الإعلانات؟
من الصعب التحدث عن مزايا خوادم الإعلانات ، نظرًا لأنها تؤدي المهمة فقط ، لكننا سنسلط الضوء على بضع نقاط يجب تذكرها:
تساعد خوادم الإعلانات المعلنين في الحصول على حركة مرور ذات صلة - في الغالب ، تضمن أفضل تطابق من خلال إعدادات استهداف غير الأشخاص ، مثل GEO ، والنظام الأساسي ، و iOS ، وما إلى ذلك.
الشيء الذي يساعدك حقًا في الحصول على حركة المرور ذات الصلة هو Direct Click
تضمن الخوادم أيضًا الاتصال الفعال بين المعلنين وجمهورهم (حركة المرور). بكلمات بسيطة ، تجعل كل شيء يعمل كما يريد المعلن ، عندما يقوم بعرض الإعلانات.
دعونا نختتم
نرى؟ كل شيء ليس معقدًا كما يبدو. أنت تعرف الآن أن:
- تخدم شبكة الإعلانات المعلنين والناشرين لجعل تفاعلهم فعالاً ومثاليًا إلى أقصى حد. يساعد كلا الجانبين في الحصول على أفضل الصفقات والوصول إلى أهداف تحقيق الدخل من خلال الأدوات المتقدمة ودعم العملاء والحسابات المجهزة بالكامل للعمل المناسب. شبكة الإعلانات هي وسيط بين الناشرين والمعلنين.
- تبادل الإعلانات هو وسيط بين شبكات الإعلانات والوكالات والناشرين الكبار. يساعد الأطراف على شراء / بيع حركة المرور أو الإعلانات ، فيما يتعلق باحتياجاتهم. للحصول على أفضل عمل ، يجب أن تتمتع شبكات الإعلان بقدر متساوٍ من الحركة والمعلنين ؛ لهذا السبب من المهم جدًا الحفاظ على توازن كل شيء. وتبادل الإعلانات يساعدهم في الوصول إليه.
- خادم الإعلانات هو برنامج يقف وراء جميع العمليات داخل شبكة الإعلانات ويضمن الأداء السليم للحسابات ، فضلاً عن التواصل بين المعلنين وجماهيرهم.
هذا كل شيء لهذا اليوم. ضع في اعتبارك الاختلافات بين المصطلحات - اجعل محو الأمية التسويقية التابعة هي نورك!
دعونا نناقش هذا الموضوع وغيره من موضوعات التسويق بالعمولة في دردشة Telegram المريحة!