أفضل الممارسات والإرشادات لتصميم موضع الإعلان على موقع الويب الخاص بك

استكشف الأدوات والتكتيكات ونصائح الخبراء التي تحتاجها لتحسين هياكل تجربة العملاء الخاصة بك. قم بتنزيل "Keep Them Satisfied: The 360 ​​Guide to Customer Success" الآن.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول كيفية وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك للحصول على أفضل النتائج.

خلق تجربة إعلانية متماسكة

يعد إنشاء إعلانات جذابة بصريًا تتوافق مع شكل وأسلوب موقع الويب أمرًا حيويًا للحفاظ على تجربة المستخدم (UX) وتحقيق المزيد من مرات ظهور الإعلان. إذا كانت الإعلانات قبيحة أو تطفلية ، فإنها تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم من خلال جعل قراءة المحتوى والعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها أمرًا صعبًا أو مزعجًا. في هذه الحالة ، سيخرجون من الموقع (الارتداد).

لا يعني هذا فقط أن اهتمامًا أقل بمحتوى موقع الويب (وكإضافة ، عدد أقل من مرات ظهور الإعلان) ، ولكن Google ترى معدلات ارتداد عالية كمؤشر على أن موقع الويب يقدم تجربة مستخدم سيئة. قد يتم قمع الترتيب نتيجة لذلك.

تجعل الإعلانات المتماسكة التي تتلاءم بسلاسة مع المحتوى تجربة التصفح أكثر إمتاعًا للقراء. كلما كانت تجربة المستخدم أفضل على الموقع ، كلما طالت مدة بقاء المستخدمين على الصفحة ، والنقر حولها وزيادة مرات ظهور الإعلان. تعد الزيارات الأطول (معدلات الارتداد المنخفضة) والنقرات للوصول إلى صفحات أخرى على الموقع إشارات إيجابية لـ Google ، مما قد يؤدي إلى احتلال الموقع مرتبة أعلى في نتائج صفحات محرك البحث (SERPs) ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.

كيفية إنشاء إعلانات جذابة بصريًا

إذا كنت تستخدم شبكة إعلانية لوضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أنك لن تتمتع بقدر كبير من التحكم في التصميم الفعلي للإعلان. ومع ذلك ، يمكنك التحكم في حجم الإعلانات وشكلها وموقعها ، مما يساعدك على ضمان عدم إجهادها لتصميم موقع الويب وتبدو مبهجة من الناحية الجمالية قدر الإمكان.

إذا أنشأت إعلانات للعملاء ، فاجعلها جذابة بصريًا لضمان عائد استثمار أعلى. تسهل أداة إنشاء الإعلانات من Vendasta إنشاء إعلانات جذابة على نطاق واسع. بصفتك ناشرًا ، يمكنك بيع مساحة إعلانية على موقعك مباشرة للشركات واستخدام هذه الأداة لإنشاء إعلانات جميلة نيابة عنها.

تعليمات حول كيفية وضع إعلانات Google على موقع الويب الخاص بك

قبل أن تتمكن من وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى تحديد شبكة إعلانية للعمل معها. إليك ما يجب معرفته عند اختيار شبكة إعلانية.

ما هي شبكة الاعلانات؟

تجمع شبكات الإعلانات (التي تسمى أحيانًا الأنظمة الأساسية للإعلانات) مجموعة كبيرة من الناشرين والمعلنين داخل شبكتهم. ثم يعملون على التوسط في مواضع الإعلانات بين هذين الطرفين (HubSpot).

يقوم الناشرون بتثبيت كتل إعلانية على مواقعهم ، مما يمثل مساحات لوضع الإعلان. تقوم شبكات الإعلانات بمطابقة الناشرين مع المعلنين ذوي الصلة بناءً على معلمات مثل الجمهور المستهدف وموضوعات المحتوى والميزانية والمزيد.

ثم يكسب الناشرون المال بناءً على عدد مرات الظهور (المشاهدات) التي تتلقاها هذه الإعلانات.

ما هو تبادل الاعلانات؟

تبادل الإعلانات هو سوق حيث يمكن للناشرين والمعلنين شراء وبيع الإعلانات مباشرة. يتم بيع مواضع الإعلانات بالمزاد لمن يدفع أعلى سعر. إعلانات Google (Google Adwords سابقًا) هي واحدة من أكثر عمليات تبادل الإعلانات شيوعًا.

كيف يعمل إعلانات Google؟

يُحمِّل أحد المعلنين تصميم إعلانه ويختار الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتقديم عروض أسعار عليها. إذا فاز عرضهم ، فسيتم عرض إعلانهم على موقع ويب تابع لجهة خارجية. يمكن للمعلنين تحديد الحد الأقصى لعرض التسعير لضمان بقاء الإنفاق الإعلاني في حدود ميزانية معقولة.

هناك عدة أنواع من حملات إعلانات Google للاختيار من بينها ، بما في ذلك الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وإعلانات التسوق وإعلانات YouTube وحملات التطبيقات. سيحدد نوع الحملة المختارة مكان عرض الإعلان.

ما الفرق بين إعلانات Google و AdSense؟

إعلانات Google و AdSense هما منصتان إعلانيتان مختلفتان توفرهما Google لتشغيل الإعلانات عبر الإنترنت وعرضها. يعمل برنامج إعلانات Google كنظام أساسي لتبادل الإعلانات حيث يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات على شبكة البحث وتشغيلها. وفي الوقت نفسه ، فإن AdSense عبارة عن شبكة إعلانية حيث يمكن للناشرين (على سبيل المثال ، مالكو مواقع الويب) عرض الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم لكسب عائد من المعلنين.

اختيار شبكة الإعلانات الصحيحة

يعد اختيار شبكة الإعلانات المناسبة أمرًا ضروريًا لتحقيق أقصى قدر من الأرباح المحتملة للموقع. توجد العديد من شبكات الإعلانات ، بما في ذلك AdThrive و PropellerAds و Media.net و Google AdSense. تتخصص بعض شبكات الإعلانات في مجالات معينة (مثل الطعام أو السفر) ، في حين أن البعض الآخر لديه عروض أوسع. يعد Google AdSense مثالًا جيدًا لشبكة إعلانية تغطي العديد من المجالات والصناعات.

سيساعدك اختيار شبكة متخصصة في مكانة ذات صلة بموقع الويب الذي تحقق الدخل منه على كسب عائد إعلاني أكثر من اختيار شبكة ذات عرض أكثر عمومية.

عند اختيار شبكة إعلانية ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا شكل الإعلانات ومستوى الدعم المتاح من شبكة الإعلانات وأشكال الإعلانات المختلفة المتاحة. تؤثر جميع هذه العوامل على الأرباح الإجمالية لموقع الويب وتجربة المستخدم ، لذلك من الضروري التفكير بعناية ، خاصة عند اختيار أدوات الإعلان المناسبة لاستخدامها لعملائك من الشركات الصغيرة والمتوسطة.

كيفية وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك باستخدام Google AdSense: دليل خطوة بخطوة

ستوجهك هذه الخطوات خلال التقدم إلى Google AdSense والتحقق من حسابك حتى تتمكن من وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

1. تحضير الموقع

قبل التقديم على Google AdSense ، يجب إطلاق موقع ويب ونشره على الويب. أثناء عملية الموافقة ، ستراجع Google موقع الويب للتأكد من أن المحتوى والتصميم مناسبان ومتوافقان مع برنامجهم. يجب أن يكون الموقع نشطًا حتى تتمكن Google من إجراء هذه المراجعة.

2. تأكد من أن الموقع متوافق مع متطلبات Google AdSense

لدى AdSense إرشادات صارمة حول نوع المواقع التي سيتم قبولها في البرنامج. لا يريد المعلنون ربط أعمالهم بمحتوى غير لائق أو ضار أو محظور.

قبل التقديم على AdSense ، راجع موقع العميل للتأكد من خلوه من الألفاظ النابية وعدم احتوائه على محتوى غير قانوني أو للبالغين. يجب أيضًا أن يكون المحتوى أصليًا أو منسوبًا بشكل مناسب ؛ بخلاف ذلك ، يمكن اعتباره انتهاكًا لحقوق الملكية الفكرية ، وهو ما يتعارض مع متطلبات وإرشادات Google AdSense.

بمجرد قبول الموقع في برنامج Google AdSense ، يجب على الناشر الاستمرار في دعم سياسات الناشرين في Google. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى إنهاء البرنامج. تتعارض الأنشطة مثل مصادر الزيارات غير الصالحة والنقرات ومرات الظهور غير الصالحة والتنقل المخادع في الموقع مع إرشادات Google. راجع سياسات الناشرين في Google بدقة وتأكد من أن العميل على دراية بما هو مسموح به وغير مسموح به في البرنامج.

3. تقدم إلى Google AdSense

بمجرد أن تتأكد من أن موقع العميل الخاص بك متوافق مع سياسات الناشر الخاصة بـ Google ، تقدم بطلب للحصول على Google AdSense نيابة عنه.

• قم بزيارة موقع Google AdSense على الويب وانقر على "البدء".
• سيُطلب منك بعد ذلك تسجيل الدخول إلى Google. قم بتسجيل الدخول باستخدام الحساب التابع لموقع العميل الخاص بك.
• اتبع المطالبات وأدخل المعلومات المطلوبة لتهيئة حساب AdSense.

4. أدخل رمز AdSense على موقع الويب

بمجرد إدخال المعلومات ، سيتم نقلك إلى لوحة تحكم Google AdSense. انقر فوق المربع الموجود على اليسار الذي يشير إلى "ربط موقعك ببرنامج AdSense".

بعد ذلك ، سيُطلب منك تحديد طريقة تحقق حتى يتمكن AdSense من ربط الحساب بموقع العميل على الويب. هناك طريقتان مختلفتان للاختيار من بينها:

• مقتطف شفرة AdSense
• مقتطف Ads.txt

اتبع المطالبات لإجراء الاتصال من خلال أي من هاتين الطريقتين التي تفضلها. بمجرد وضع الشفرة ، انقر فوق "التالي" في الزاوية اليمنى السفلية. بعد ذلك ، انقر فوق "طلب مراجعة" لمطالبة Google بمراجعة موقع الويب والتأكد من امتثاله لسياسات Google AdSense.

ستقوم Google بمراجعة الموقع وإرسال بريد إلكتروني إليك عند الموافقة عليه. قد يستغرق هذا من بضع ساعات إلى بضعة أيام. بمجرد تلقي هذه الموافقة ، يمكنك تكوين تفضيلات الإعلانات ووضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بالعميل.

5. تكوين تفضيلات الإعلانات في Google AdSense

الخطوة الأساسية التالية في وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك هي اختيار معلمات المواضع المفضلة لديك. هذه هي الطريقة التي تضمن أن الإعلانات لا تعيق تجربة مستخدم موقع الويب.

ضمن علامة التبويب "الإعلانات" في لوحة تحكم Google AdSense ، يمكنك ضبط إعدادات الإعلان لموقع العميل. سترى خيارات لتهيئة الإعلانات التلقائية ، وتخصيص كل وحدة إعلانية ، وضبط إعدادات الإعلان العامة للموقع بشكل عام.

قبل المضي قدمًا في وضع الإعلانات ، فكر في خيار موضع الإعلان الأكثر ملاءمة لموقع العميل.

الإعلانات التلقائية

إذا اخترت الإعلانات التلقائية ، فكل ما عليك فعله هو إدخال مقتطف شفرة الإعلانات التلقائية ، وسيقوم AdSense تلقائيًا بوضع الإعلانات على موقع الويب نيابة عنك. باستخدام طريقة الموضع هذه ، تحدد Google مواقع الإعلانات وأحجامها وأنماطها المثالية بناءً على البيانات التحليلية.

تعتبر طريقة إدراج الإعلان هذه ملائمة للغاية لأنك لست مضطرًا لقضاء بعض الوقت في التغيير والتبديل في كل إعلان فردي. ومع ذلك ، فهذا يعني أيضًا أن لديك تحكمًا أقل في مواقع وكثافة ومظهر الإعلانات على الموقع.

التخصيص حسب الوحدة الإعلانية

يمنحك تخصيص كل وحدة إعلانية أعلى مستوى من التحكم في تجربة إعلانات المستخدم أثناء زيارته للموقع. يمكنك الاختيار من بين أربعة أنواع مختلفة من الإعلانات والتحكم في حجم واتجاه كل وحدة إعلانية ، بما في ذلك ما إذا كنت تريد أحجام إعلانات ثابتة أو سريعة الاستجابة.

إعدادات الإعلانات العامة

ضمن علامة التبويب إعدادات الإعلانات العامة ، يمكنك تخصيص حجم ونوع الإعلانات عبر جميع المواقع التي يتم التحكم فيها من خلال حساب Google المعني. تجعل هذه الميزة إجراء تغييرات عامة على إعدادات إعلانات عميلك أمرًا سريعًا وسهلاً.

6. أدخل الإعلانات

بمجرد تكوين إعدادات الإعلان بالطريقة التي تريدها ، فقد حان الوقت لوضعها على موقعك. ما لم تكن قد اخترت الإعلانات التلقائية ، يجب عليك إنشاء مواضع الإعلانات يدويًا. عند إنشاء الوحدات الإعلانية ، سيتم إعطاؤك مقتطف رمز يجب إدراجه في الموقع في المكان الذي تريد ظهور الإعلان فيه. أدخل هذا الرمز ، وسيتم عرض إعلاناتك.

أفضل الممارسات لاختيار موضع الإعلان المناسب

إن إيجاد توازن بين الأداء وتجربة المستخدم هو المفتاح لتحقيق أقصى استفادة من مواضع الإعلانات. قد يستغرق الأمر بعض الاختبارات والتعديل قبل أن تجد الإعدادات وخيارات المواضع الصحيحة.

موضع الإعلان من أجل الأداء

تختلف مواضع الإعلانات ذات الأداء الأفضل اعتمادًا على تصميم موقع الويب وسلوك المستخدم. ومع ذلك ، نظرًا لأن الإعلانات تتطلب مرات ظهور للإعلان (مقل العيون) لتوليد الإيرادات ، فإن وضعها في أقسام موقع الويب التي من المرجح أن يراها الأشخاص سيعزز أرباحك حتمًا. ستؤدي الإعلانات الموضوعة في الجزء المرئي من الصفحة دائمًا بشكل أفضل من تلك الموضوعة في أسفل الصفحة.

يعد برنامج Heatmap طريقة فعالة لاكتشاف الأماكن التي يقضي المستخدمون فيها معظم الوقت على موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام الرؤى من هذه الأدوات لتحديد مكان وضع الإعلانات لتحقيق أكبر عدد من مرات الظهور.

موضع الإعلان لتجربة المستخدم

عندما يتم تجاوز مواقع الويب بالإعلانات ، يصبح من الصعب على المستخدمين قراءة المحتوى الذي يبحثون عنه ، مما يؤدي بهم إلى الخروج من الموقع ، مما يؤدي في النهاية إلى خسارة الإيرادات. هذا هو السبب في أن تجربة المستخدم (UX) هي أحد الاعتبارات الرئيسية عند وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

أثناء وضع الإعلانات في مكان بارز يؤدي إلى زيادة مرات الظهور (وبالتالي الأرباح) ، من الأهمية بمكان ألا تضر بتجربة التصفح. تعد إعلانات الصفحة الكاملة والنوافذ المنبثقة وإعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا تصميمات شائعة لتوليد الإيرادات ، لكنها أيضًا الأكثر توغلاً من حيث تجربة المستخدم. للحفاظ على تجربة تصفح إيجابية ، تأكد من أن الإعلانات لا تنتهك قدرة المستخدمين على قراءة المحتوى أو الوصول إلى التنقل في موقع الويب.

سيتعين عليك إجراء بعض الاختبارات للعثور على التوازن الصحيح بين الأداء و UX. جرب مواضع الإعلانات المختلفة ومستويات كثافة الإعلان (عدد الإعلانات على الصفحة) ، وراقب معدل الارتداد لموقع الويب. إذا زاد معدل الارتداد ، قلل من حجم الإعلانات وتابع الاختبار.

مواضع الإعلانات الشائعة وكيف تؤثر في تجربة المستخدم والأداء

يعد موضع الإعلان وكثافة الإعلان عاملين مهمين يجب مراعاتهما عند وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

فوق الطية (ATF)

يمكن رؤية إعلانات ATF قبل أن يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل في صفحة ويب ، مما يعني أن لديهم أفضل فرصة لتلقي مرات ظهور الإعلان. ومع ذلك ، يجب موازنة مواضع الإعلانات للتأكد من أنها لا تؤثر على كمية محتوى ATF.

قد تواجه المواقع التي تحتوي على كمية غير متناسبة من إعلانات ATF عقوبات من Google (Search Engine Journal). بالإضافة إلى ذلك ، إذا تم الترحيب بزوار الموقع بوابل من الإعلانات ، فقد لا يستمرون في البقاء لفترة كافية لقراءة محتوى الموقع ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد وانخفاض مرات ظهور الإعلان.

الجزء السفلي المرئي من الصفحة (BTF)

لن يتم عرض إعلانات BTF حتى يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل الصفحة ، مما يعني أنهم يتلقون عددًا أقل من مرات الظهور. ومع ذلك ، فإنها غالبًا ما تكون أقل تدخلاً من وجهة نظر UX ، مما يعني أن القراء أكثر عرضة لتحملهم. على الرغم من عدد مرات الظهور الأقل ، لا يزال بإمكان إعلانات BTF أداءً جيدًا للغاية ، خاصةً عند وضعها في مواضع الشريط الجانبي اللاصقة ، لأنها ستبقى على الشاشة لفترة أطول.

لافتات الشريط الجانبي

توازن لافتات الشريط الجانبي بين تجربة المستخدم والأداء لأنه يمكن وضعها جنبًا إلى جنب مع المحتوى بدلاً من أن تتخللها. يمكن جعل لافتات الشريط الجانبي لزجة ، مما يعني أنها تظل في مكانها أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ، مما يؤدي إلى زيادة مرات الظهور. يتمثل الجانب السلبي لشعارات الشريط الجانبي في أنها قد لا تكون مرئية على مواقع الجوال ، حيث يتم دفع محتوى الشريط الجانبي إلى أسفل الصفحة.

الإعلانات الأفقية الثابتة

تظل الإعلانات الثابتة ثابتة في الجزء السفلي من الشاشة ، بحيث تكون مرئية أثناء قيام المستخدم بالتمرير. يتلقى هذا الموقع الإعلاني عالي الأداء العديد من مرات الظهور ويظل مرئيًا ما لم يختار المستخدم تصغيره. يمكن أن تكون هذه الإعلانات تطفلية لأنها تعيق جزءًا من الشاشة ، ولكن في كثير من الحالات ، تظل نافذة العرض كبيرة بما يكفي للمستخدمين لقراءة المحتوى ، حتى مع وجود الإعلانات في مكانها الصحيح.

إرشادات لتحقيق التوازن بين تجربة المستخدم والأداء لموضع الإعلان

يجب ألا تفرط الإعلانات أبدًا في تشبع المحتوى الخاص بك إلى الحد الذي يؤدي إلى إعاقة تجربة المستخدم. يمكن أن يؤدي تحسين مواضع الإعلانات وأنماطها إلى زيادة عائدات الإعلانات حتى مع وجود حد أدنى من الإعلانات على موقعك. إليك ما يجب مراعاته.

• حدد الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات. لتحقيق أقصى قدر من الأرباح ، يجب عليك وضع الإعلانات على صفحات ذات عدد زيارات كبير. للحفاظ على تجربة المستخدم ، ابدأ صغيرًا وزد تدريجيًا عدد الإعلانات على الصفحة حتى ترى زيادة معدل الارتداد. ضبط وفقا لذلك.
• تحسين مواضع الإعلانات للأجهزة المختلفة. سيكون لدى المستخدمين الذين يتصفحون موقعًا من جهاز محمول تجربة مختلفة عن أولئك الذين يزورون من جهاز كمبيوتر مكتبي أو جهاز لوحي. اختبر تنسيقات الإعلانات لكل جهاز واضبط المواضع لزيادة مرات الظهور والحفاظ على تجربة المستخدم.

أمثلة على مواقع الويب ذات المواضع الإعلانية الجيدة

لقد قامت المواقع التالية بعمل ممتاز في موازنة مواضع الإعلانات والحفاظ على تجربة مستخدم رائعة. على الرغم من أننا قد لا نمتلك نظرة ثاقبة على مقدار أرباح إعلاناتهم ، فإن حقيقة أنهم لا يصرفون الانتباه عن تجربة المستخدم تشير إلى أن عائدات الإعلانات من المحتمل أن تكون مستقرة. تذكر أنه يمكنك دائمًا زيادة الإيرادات عن طريق زيادة عدد الزيارات.

• يوازن Kitchn بين الإعلانات داخل المحتوى وإعلانات الشريط الجانبي اللاصقة والمسافات البيضاء لإنشاء تجربة تصفح سلسة. أثناء التمرير في الصفحة ، تظل دائمًا إعلانات الشريط الجانبي اللاصقة والإعلان الثابت على الشاشة. يوجد حد أدنى من الإعلانات الموضوعة داخل المحتوى ، مما يضمن سهولة قراءة الوصفات أثناء قيام الناشر بزيادة مرات ظهور الإعلان.
• يستخدم Search Engine Journal مواضع إعلانات ATF و BTF ذات العلامات التجارية للحصول على تجربة تصفح متماسكة. إعلان صغير ذي علامة تجارية في قائمة التنقل يجعل تجربة الإعلان في الجزء المرئي من الصفحة غير مؤثرة على الإطلاق. في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، لا تؤدي الإعلانات المضمنة في المحتوى وإعلانات الشريط الجانبي المحاطة بمسافة بيضاء إلى تشتيت الانتباه عن محتوى الموقع.

أسئلة مكررة

كم يكلف الإعلان على موقع على شبكة الإنترنت؟

تختلف تكلفة الإعلان على موقع الويب بناءً على عدة عوامل ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية المستهدفة ، والمكانة المتخصصة ، وموقع الإعلان ، والمزيد. سيضمن إنشاء حد أقصى لعرض التسعير لحملاتك الإعلانية أن تظل إعلاناتك في حدود الميزانية دائمًا.

هل يمكنني تشغيل إعلانات Google على موقع الويب الخاص بي؟

طالما أن موقع الويب الخاص بك يتوافق مع سياسات الناشرين من Google ، يمكنك تشغيل إعلانات Google على موقع الويب الخاص بك وكسب الإيرادات.