6 أمثلة على الصفحة المقصودة من Adobe للمساعدة في تحسين صفحاتك الخاصة

تتمثل مهمة Adobe في منح كل شخص كل ما يحتاجه لتصميم وتقديم تجارب رقمية استثنائية. تقوم Adobe بالنقر فوق الصفحات المقصودة خلال مسار التسويق بالكامل - لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال التقارير والأوراق البيضاء ، والترويج للأحداث الخاصة ، وبيع مجموعة متنوعة من خطط وحزم العضوية (والمزيد) - كل ذلك يساعد في تحقيق ذلك.

دعنا نراجع بسرعة أساسيات الصفحة المقصودة بعد النقر ونراجع ست صفحات مقصودة مقنعة من Adobe بعد النقر تعتمد عليها الشركة لتوليد التحويلات.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة ويب قائمة بذاتها تستخدم عناصر مقنعة - عناوين مقنعة ، ووسائط جذابة ، وإثبات اجتماعي قيم ، وأزرار تحث على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك - لإقناع الزائرين باتخاذ إجراء بشأن عرض معين. قد يكون هذا الإجراء هو تنزيل دليل أو كتاب إلكتروني ، والتسجيل في حدث أو ندوة عبر الإنترنت ، والاشتراك في نسخة تجريبية مجانية أو عرض توضيحي ، والمزيد.

6 أمثلة على الصفحة المقصودة لما بعد النقر على Adobe

(بالنسبة للصفحات الأقصر ، قمنا بعرض الصفحة بأكملها. بالنسبة للصفحات الأطول ، فقد أظهرنا فقط الجزء المرئي من الصفحة ، لذلك ستحتاج إلى النقر للوصول إلى الصفحة لمشاهدة بعض النقاط التي نناقشها. أيضًا ، بعض الصفحات قد يخضع لاختبار A / B بإصدار بديل مما هو معروض أدناه.)

1. خطط Creative Cloud

عرض بحث Google عن "Adobe Premiere" إعلان البحث المدفوع هذا:

عندما ينقر مستخدمو البحث على عنوان الإعلان أو على إضافة رابط أقسام الموقع "اشتر الآن" ، يتم توجيههم إلى صفحة مبيعات حيث يمكنهم التعرف على خطط Creative Cloud المتنوعة لاختيار الخطة الأفضل لهم:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• تطابق الرسالة بين الإعلان (العنوان ، وعنوان URL المعروض ، ونص الوصف) والصفحة المقصودة بعد النقر يضمن أن العملاء المحتملين في المكان المناسب ويمكنهم العثور على ما يبحثون عنه.
• يزيل تصميم النقر إلى الظهور نموذج التقاط العميل المحتمل من الصفحة الأولى ، لذلك لا يشعر الزائرون بالضغط على الفور لإجراء دفعة.
• النموذج المرقّم متعدد الخطوات ، الكامل مع عناوين الأقسام ، يقسم النموذج الأطول إلى أقسام أصغر لإزالة بعض احتكاك الصفحة المقصودة بعد النقر.
• تسلط النقاط النقطية الضوء على فوائد كل حزمة ، دون إجبار الزائرين على القراءة من خلال نسخ زائدة.
• يخلق "العرض الخاص" ضرورة ملحة من خلال السماح للعملاء المحتملين بمعرفة أن هذه الصفقة قد لا تستمر إلى الأبد ، لذلك من المرجح أن يستفيدوا منها على الفور.
• تتيح ميزة الدردشة ("دعنا ندردش") للآفاق الاتصال بخدمة العملاء. ومع ذلك ، فإن وضع محادثة مباشرة على الصفحة المقصودة بعد النقر سيجعلها أكثر وضوحًا ويشجع الزوار على الاستفادة منها.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• العديد من روابط الخروج - شعار Adobe و "تسجيل الدخول" و "معرفة المزيد حول Creative Cloud" وروابط التذييل والروابط المتعددة في جميع أنحاء النسخة - تسهل على الزائرين مغادرة الصفحة دون شراء.
• لا تبرز أزرار الحث على الشراء الزرقاء بقدر ما تستطيع لأن الزر الأزرق في جميع أنحاء الصفحة بأكملها. اختبار الأزرار بلون مختلف ، مثل الأخضر ، سيجعلها أكثر جذبًا للانتباه.
• نسخة زر الحث على الشراء غامضة. لا تقول عبارة "اشتر الآن" الكثير عن كل عرض وهي ليست مقنعة بما يكفي. بدلاً من ذلك ، شيء مثل "أريد هذه الحزمة!" من المرجح أن تجتذب المزيد من الاحتمالات لأنها ستكون خاصة بالنقاط النقطية في كل قسم.
• ستسمح إضافة دليل اجتماعي مثل شهادات العملاء للعملاء المحتملين بمعرفة أن محترفي التصميم الآخرين قد حققوا نجاحًا مع Adobe Creative Cloud ، ومن المحتمل أن يشجعهم على شراء حزمة أيضًا.
• ستمنح إضافة صورة أو فيديو توضيحي للزائرين فكرة أفضل عما يتم تقديمه ، دون الحاجة إلى قراءة المزيد من النسخ الوصفية.

2. نسخة تجريبية مجانية من Adobe Stock للمؤسسات

أدى البحث في "Adobe Stock" إلى ظهور إعلان بحث Google هذا:

يؤدي النقر على رابط أقسام الموقع "Adobe Stock— Enterprise" إلى نقل العملاء المحتملين إلى صفحة Adobe المقصودة بعد النقر للتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• إن تعزيز الفائدة الأساسية للعرض (50 صورة مجانية) يجعلها تبرز في الجزء العلوي من نسخة الجسم ويحث الزوار على مواصلة القراءة.
• يساعد تغليف النموذج بتباين طفيف في اللون على جذب الانتباه إليه.
• يمنح مربع الاشتراك الذي لم يتم تحديده للزائرين خيار الاتصال بهم لجدولة عرض توضيحي للمنتج ، لذلك سيتم الاتصال بالآفاق المهتمين للغاية فقط.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• من المحتمل أن يرسل شعار Adobe المرتبط تشعبيًا الزائرين بعيدًا عن الصفحة قبل التحويل.
• سيبرز زر CTA الأزرق أكثر إذا كان لونًا لم يكن موجودًا بالفعل على الصفحة ، مثل الأخضر أو ​​الأصفر. كما أن تصميمه بشكل أكبر سيجعله أكثر جذبًا للانتباه.
• نسخة زر الحث على الشراء ، "إرسال" ، ليست محددة أو مقنعة. من المحتمل أن يؤدي تغييرها إلى شيء أكثر وصفًا وتخصيصًا ، مثل "أريد الإصدار التجريبي المجاني" إلى المزيد من النقرات.
• يمكن أن تؤدي الطباعة الدقيقة في التذييل إلى ترويع الزائرين وردعهم عن التحول.
• إن تضمين الدليل الاجتماعي ، مثل شهادات العملاء أو شعارات الشركة ، سيساعد الزائرين على رؤية Adobe Stock كبرنامج قيم.

3. مؤتمر Adobe MAX

يتكون إعلان Adobe أيضًا من الترويج للأحداث القادمة. إليك صفحة مقصودة بعد النقر للحدث تقدم خصمًا على تكلفة Adobe MAX - التسجيل في مؤتمر الإبداع:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يبدو أن صورة الخلفية هي صورة من مؤتمر MAX 2017 ، مما يوفر للزوار فكرة عما سيكون عليه مؤتمر هذا العام.
• يوفر العنوان ، "اشترك وحفظ" ، على الفور للزائرين حافزًا للاشتراك في المؤتمر.
• تسهل تفاصيل الحدث الأساسية (العنوان والتواريخ والموقع) المدرجة في الجزء المرئي من الصفحة على الزائرين اكتشافها على الفور.
• يؤدي تسليط الضوء على عدم وجود التزام مالي في هذه المرحلة إلى زيادة فرص تسجيل العملاء المحتملين.
• ثلاثة حقول نموذجية تجعل من السهل والسريع على الزائرين إكمال النموذج.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• يمكن أن تؤدي روابط الخروج من رأس الصفحة وتذييلها إلى تشتيت انتباه الزائرين وإبعادهم عن الصفحة دون استرداد قيمة العرض.
• لا يبرز زر CTA الأزرق على الإطلاق لأنه نفس لون الخلفية بالضبط.
• لا يخدم "إرسال" بشكل جيد كنسخة زر الحث على اتخاذ إجراء لأنه غامض وغير شخصي. من المرجح أن يؤدي اختبار المزيد من النسخ الجذابة ، مثل "حفظ مكاني" أو "أريد الخصم" ، إلى المزيد من التحويلات.
• من شأن إضافة عداد للعد التنازلي للإشارة إلى الوقت المتبقي أن يضيف إحساسًا بالإلحاح ويساعد في تشجيع العملاء المحتملين على الاشتراك بشكل أسرع.
• قد يتسبب تاريخ حقوق الطبع والنشر المنتهي لعام 2017 في أن يتشكك الزوار في صحة هذا العرض.

4. تقرير Magic Quadrant الصادر عن Gartner لعام 2017

تم اختيار التسويق الرقمي من Adobe كشركة رائدة في تقرير Magic Quadrant الصادر عن شركة Gartner لعام 2017 لمراكز التسويق الرقمي. تشجع هذه الصفحة المقصودة بعد النقر الأشخاص على تنزيل التقرير ليروا بأنفسهم:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يقلل نموذج الاشتراك المكون من خطوتين من احتكاك الصفحة المقصودة بعد النقر لأنه يسمح للزوار بالتعرف على العرض قبل الاضطرار إلى إكمال نموذج.
• تعمل الأسهم المتعددة التي تشير إلى أسفل مركز الصفحة كإشارات اتجاهية وعلامات ربط ، مما يوفر تجربة مستخدم مثالية. هذه أيضًا تقنع العملاء المحتملين برؤية ما تريد Adobe منهم أن يفعلوه. في هذه الحالة ، وصف موجز لمكان (ولماذا) يقف Adobe في Marketing Quadrant ، وأشكال متعددة من الإثبات الاجتماعي ، وصورة Magic Quadrant ، ومزايا Adobe ، وزر CTA.
  يتيح الشريط اللاصق أن يكون زر CTA دائمًا مرئيًا وجاهزًا للنقر.
• نسخة زر الحث على الشراء عملية المنحى وتخبر العملاء المحتملين بما سيحصلون عليه من خلال النقر.
• دليل اجتماعي وافر - شهادة إلين لي ، وشعارات الشركة ، والإحصاءات ، وما إلى ذلك - يُظهر احتمالات أن Adobe هي علامة تجارية جديرة بالثقة تحقق نجاحًا كبيرًا للشركات الأخرى.
• تجعل المساحة البيضاء في جميع أنحاء الصفحة بأكملها أكثر إمتاعًا من الناحية الجمالية ويسهل التنقل فيها.
• توفر صورة Magic Quadrant للزائرين صورة مرئية لمكانة Adobe مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• يرتبط شعار Adobe بصفحة الشركة الرئيسية ، مما يوفر للزوار على الفور طريقًا للهروب من هذا.
• لا يبرز لون زر الحث على الشراء بسبب نظام الألوان أحادي اللون.
• يمكن أن تؤدي أزرار الوسائط الاجتماعية ورابط CMO إلى تشتيت انتباه الزائرين وإبعادهم عن الصفحة قبل تنزيل التقرير.

5. تقرير الاتجاهات الرقمية لعام 2017

تم أيضًا إنشاء صفحة Adobe المقصودة بعد النقر لإنشاء تنزيلات للتقرير. جاء هذا من رابط في منشور مدونة Adobe:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• عنوان آسر يجذب الزائرين دون الكشف عن الكثير من المعلومات.
• ثم يزود الحد الأدنى من نص النص العملاء المحتملين بمزيد من المعلومات حول التقرير ، دون إغراقهم بالنص الزائد.
• نسخة نقطية تجعل من السهل مسح الوجبات السريعة الرئيسية من التقرير.
• يساعد تغليف النموذج على التميز أكثر قليلاً وجذب الانتباه.
• زر CTA الأزرق "ينبثق" لأنه يتناقض جيدًا مع بقية الصفحة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون أكبر لتكون أكثر وضوحًا.
• يتيح مربع الاشتراك غير المحدد تحديدًا للآفاق أن يقرروا بأنفسهم الاتصال بهم بشأن عرض توضيحي للمنتج ، مما يضمن الاتصال بالأشخاص المهتمين بصدق فقط.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• من المحتمل أن يرسل شعار Adobe المرتبط تشعبيًا الزوار بعيدًا عن الصفحة قبل أن تتاح لهم فرصة تنزيل التقرير.
• 14 حقل نموذج هو عدد كبير جدًا بالنسبة للصفحة المقصودة بعد النقر في مرحلة الوعي لرحلة المشتري ، ومن المرجح أن يردع العملاء المحتملين عن إكمالها.
• نسخة زر الحث على اتخاذ إجراء "إرسال" غامضة ، ويجب تغييرها إلى شيء أكثر تحديدًا ، مثل "اعرض لي التقرير!"
• الصفحة غير متوازنة. ستساعد إضافة صورة للتقرير أسفل نسخة الجسم في موازنة ذلك وتزويد الزائرين بمعاينة للمحتوى.

6. برنامج Adobe Captivate White Paper

جاء هذا المثال الأخير للصفحة المقصودة لما بعد النقر من Adobe من نتيجة بحث Google عضوية لـ "المستند التقني Adobe":

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• لا توجد روابط خروج (باستثناء سياسة الخصوصية) تجعلها تسمح للزوار بمغادرة الصفحة فقط بالنقر فوق "X" في الزاوية اليمنى العليا ، أو تنزيل المستند التعريفي التمهيدي.
• العنوان وصفي وموجه نحو المنفعة.
• تجعل قطع النسخ الصغيرة الصفحة ممتعة من الناحية الجمالية ويسهل التنقل فيها دون إرباك الأشخاص.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• العديد من أنماط الخطوط تجعل الصفحة تبدو فوضوية وليست احترافية وموحدة كما ينبغي.
• 10 حقول نموذجية قد تخيف الآفاق الذين هم فقط في مرحلة الوعي في قمع التسويق.
• زر CTA البرتقالي سوف "ينبثق" أكثر إذا كان لونًا متباينًا ومكملًا ، مثل اللون الأخضر.
• "إرسال" على زر الحث على الشراء ليس مقنعًا جدًا. من المحتمل أن يؤدي إجراء شيء محدد وشخصي ، مثل "أرسل لي الورقة البيضاء" ، إلى نتائج أفضل.
• ستساعد إضافة صفحة غلاف المستند التعريفي التمهيدي أو صورة برنامج Adobe Captivate في إجبار الزائرين على تنزيل المستند التعريفي التمهيدي.

هل كنت مستوحى من أي من صفحات Adobe المقصودة بعد النقر؟

تدرك Adobe أهمية استخدام الصفحات المقصودة المحسّنة والمخصصة بعد النقر لزيادة النجاح العام لحملاتهم التسويقية والإعلانية. توضح الأمثلة المذكورة أعلاه أن إستراتيجية التسويق الرقمي لشركة Adobe تعتمد بشكل كبير على الصفحات المقصودة بعد النقر خلال مسار التسويق بأكمله ، من توليد الوعي بالعلامة التجارية في مرحلة الوعي ، إلى تأمين العملاء الذين يدفعون في مرحلة اتخاذ القرار.

مثل Adobe ، يمكن لحملاتك الاستفادة من الصفحات المقصودة المحسّنة والاحترافية بعد النقر. عندها فقط ستنشئ صفحة هبوط رائعة بعد النقر للآفاق.

احصل على عرض Instapage Enterprise وشاهد كيف تتيح لك منصتنا الوصول إلى مجموعة من الأدوات لتحسين عائد الاستثمار الإعلاني بشكل كبير وتبسيط عملية ما بعد النقر.