شرح صفقة Adobe بقيمة 1.7 مليار دولار أمريكي لشراء Magento

في 21 مايو 2018 ، أعلنت Adobe عن شرائها لمنصة التجارة الإلكترونية الشهيرة Magento مقابل 1.68 مليار دولار أمريكي. الإعلان ليس بهذه الدهشة. تحاول Adobe الحصول على حل للتجارة الإلكترونية قائم على السحابة لبعض الوقت. سوف تملأ Magento فجوة واضحة في مجموعة منتجات Adobe.

لماذا تحتاج Adobe إلى نظام أساسي للتجارة الإلكترونية

يعرف معظم الأشخاص Adobe عن منتجات تصميم الرسوم مثل Photoshop و Illustrator و XD وما إلى ذلك ، لكن هذا جزء فقط مما يفعلونه. توفر Adobe أيضًا تحليلات وإعلانات وحلول تسويقية للشركات من خلال منصة Experience Cloud الخاصة بهم ، والتي تتنافس مع مزودي خدمات الأعمال المستندة إلى مجموعة النظراء مثل Salesforce و SAP و Oracle.

إذا نظرت إلى تاريخ استحواذ Adobe ، فسترى بوضوح أن الشركة كانت تحاول إنشاء نظام قائم على السحابة من البداية إلى النهاية لعملائها حيث تواصل الشركات اليوم البحث عن حلول متكاملة. كان توصيل منتجات Adobe المتباينة معًا أكثر صعوبة بالنسبة لهم ، مما أدى في النهاية إلى قيام Adobe بهدف إنشاء منصة ضخمة تغطي سوق تجربة العملاء الرقمية من أعلى إلى أسفل. القطعة الوحيدة المفقودة بالنسبة لهم كانت التجارة الإلكترونية CMS.

لتصحيح ذلك ، حاولت Adobe شراء Hybris في عام 2013. لكنهم خسروا العرض ضد SAP. بعد ذلك ، من المفترض أنهم حاولوا شراء Demandware في عام 2016 لكنهم خسروا الصفقة لصالح Salesforce. اشترت Oracle بالفعل شركة برامج التجارة الإلكترونية ATG في عام 2011. لذا بحلول عام 2018 ، كان الوقت قد فات لدخول اللعبة.

الآن مع Magento تحت الحزام ، يمكن لـ Adobe أخيرًا التنافس وجهاً لوجه مع Salesforce و SAP و Oracle. كما أنه يضع Adobe في مواجهة منصات التجارة الإلكترونية الأخرى مثل Shopify و BigCommerce و OpenCart.

مستقبل Magento مفتوح المصدر

Magento هي في الأساس منصة مفتوحة المصدر على الرغم من وجود نسخة مدفوعة. تاريخيًا ، كان المصدر المفتوح هو الإصدار النابض بالحياة والقوي الذي يبني عليه المطورون وفي السنوات الأخيرة كانوا يدفعون النظام الأساسي أكثر نحو تطوير يحركه المجتمع. لكن من المرجح أن يغير استحواذ Adobe كل شيء.

في منشور مدونة رسمي ، صرحت Adobe بأنها تدرك قيمة مجتمع Magento مفتوح المصدر ، لكن تاريخ Adobe مع تقنيات مفتوحة المصدر يشير إلى خلاف ذلك. على سبيل المثال ، استحوذت Adobe على برنامج Day Software مفتوح المصدر في عام 2010 ، لكنها دفنت بعد ذلك طبيعتها مفتوحة المصدر على مر السنين. ربما تم أيضًا تجنب الدراما المطولة على Adobe's Flash و Apple إذا أتاحتها Adobe لمجتمع المصدر المفتوح.

كيف ستدمج Adobe Magento في نظامها الأساسي القائم على السحابة هو أيضًا سؤال مثير للاهتمام نظرًا لأن Adobe Experience Manager و Magento لهما العديد من الميزات المتداخلة. هل ستقوم Adobe بتفكيك Magento ، مع أخذ هذه الميزات وتحويلها إلى مكون من Experience Cloud؟ هل ستحد Adobe من تكامل Magento مع منافسي Adobe؟

خلقت هذه الاحتمالات حالة من عدم اليقين في مجتمع Magento ، فمن خلال شراء Magento ، اشترت Adobe بشكل أساسي سنوات من المساهمة والعمل الجاد لمطوري البرامج مفتوحة المصدر. ما إذا كانت Adobe قد اشترت Magento لقوتها المجتمعية أو لقاعدة كودها الحالية واسم علامتها التجارية ، فلا يزال يتعين رؤيته.

لسوء الحظ ، لم تجلب عمليات استحواذ كهذه أخبارًا جيدة لتقنيات المصادر المفتوحة في الماضي. عندما اشترت Oracle شركة Sun Microsystems في عام 2009 ، كان الكثيرون يأملون في أن تعزز منتجات Sun مفتوحة المصدر مثل Java و MySQL ، إلا أن Oracle قامت بدفع كبير لتسويق المنتجات ولم تحافظ على روح المصدر المفتوح لشركة Sun. جعلت القضايا القانونية مثل Oracle vs Google مجتمع المصادر المفتوحة حذرًا للغاية.

التأثير على منافسي Magento

خلق استحواذ Adobe مشكلة مثيرة للاهتمام لمنافسي Magento ، وهي منصات التجارة الإلكترونية مثل BigCommerce و Shopify و WooCommerce (من WordPress) الذين لم يتنافسوا مباشرة مع Adobe في مجال SMB. هذه الشركات والشركات التابعة لها (بما في ذلك مصممي الويب ومطوري الويب والبائعين) كانوا حتى هذه النقطة شركاء في منتجات Adobe للتصميم والنشر.

بعد أن تشتري Adobe Magento ، يتغير السيناريو. من المحتمل أن تروج Adobe لـ Magento كمنصة التجارة الإلكترونية من خلال منتجاتها. لذلك يجب على منصات التجارة الإلكترونية التي تستخدم منتجات Adobe وتروج لها الآن البحث عن بدائل ، مما قد يحولها من أصدقاء إلى منافسين.

دعونا نفسر هذا بطريقة أخرى. في السابق ، كانت Magento و Shopify و BigCommerce و WooCommerce وما إلى ذلك منافسين متوازيين وكانت Adobe تستخدم في المجال الأفقي لخدمة جميع هذه الشركات بمنتجات مثل Illustrator و Photoshop و XD. ولكن الآن ، من خلال شراء Magento ، تمكنت Adobe من الوصول إلى كل من خطوط المنافسة الأفقية والعمودية.

عادةً ما يؤدي هذا النوع من المواقف إلى ميزة سوقية غير عادلة والتي نرى دليلًا على ذلك على الفور تقريبًا. على الرغم من أن هذه الصفقة لا تزال تنتظر الموافقة التنظيمية ، إلا أن أسهم شركة Magento المنافسة Shopify تراجعت بنسبة 5٪ بعد أن أعلنت Adobe عن استحواذها. سيكون من الصعب للغاية على مطوري أنظمة إدارة المحتوى في التجارة الإلكترونية أن يضعوا أنفسهم ضد Adobe كمنافس في الأيام القادمة.

استنتاج

تتعامل Magento بأكثر من 155 مليار دولار من إجمالي حجم البضائع سنويًا. كما قاموا بجمع 250 مليون دولار من التمويل من Hillhouse Capital في يناير 2017. تحتاج Adobe إلى التنوع وصورة العلامة التجارية لـ Magento لكسب موطئ قدم قوي في سوق التجارة الإلكترونية للشركات الصغيرة والمتوسطة. سيساعد هذا الاستحواذ Adobe أيضًا على التنافس ضد منافسيها على مستوى المؤسسة مثل Salesforce و SAP. وبالتالي فإن شراء Magneto يعد نجاحًا ماليًا واستراتيجيًا لشركة Adobe.

سيضمن الحفاظ على الصفات الحالية القيمة للغاية للبرنامج استمرار نجاح النظام الأساسي ، من صيانة الإصدارات القديمة من البرنامج ، إلى تسهيل ترقية الإصدار ، إلى إصدار ميزات جديدة ومثيرة.

في WebAlive ، نبني مواقع Magento مفتوحة المصدر وتجارية ، لذلك لا يسعنا إلا أن نأمل ألا تنسى Adobe أبدًا المجتمع الذي جعل Magento على ما هو عليه اليوم يواصل دعم الإصدار المفتوح المصدر لمنصة التجارة الإلكترونية الشهيرة هذه.