كيف يتخيل المعلنون بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) حملاتهم لتوفير تخصيص 1: 1 (كتاب إلكتروني)

إذا كنت معلنًا يركز على عائد الاستثمار ، فستكون إعلاناتك مخصصة للغاية. يأخذون في الاعتبار الموقع والجهاز والسمات والسلوكيات والمزيد. ولكن عندما ينقر جمهورك عليها ، ماذا سيجدون؟

الصفحة الرئيسية؟ صفحة "حول"؟

إذا كنت تركز على عائد الاستثمار ، فأنت تعلم أن هذه ليست فعالة. ولكن ما قد لا تدركه هو أنه حتى مطابقة رسالة إعلانك (العنوان ، والصور ، والألوان ، وما إلى ذلك) مع صفحتك المقصودة ليست كافية أيضًا. يتوقع عملاؤك المزيد. والطريقة الوحيدة لمنحها لهم هي باستخدام AdMap ™ ، وهي أداة لتصور الحملة وتتبعها التي ينتظرها المعلنون.

كتاب إلكتروني جديد للمعلنين PPC

لمعرفة كيف يجلب AdMap تنظيمًا وتجارب مخصصة بسلاسة لحملاتك ، اطلب مورد Instapage هنا:

تابع لمعرفة المزيد حول سبب مطالبة الحملة الحديثة بأداة مثل AdMap.

ماذا يريد عملاؤك الآن

لفترة طويلة ، كان الخبراء يتوسلون للمعلنين: لا ترسل حركة المرور المدفوعة في أي مكان بخلاف الصفحة المخصصة لتحويل تلك الزيارات. الصفحة المقصودة بعد النقر هي خيارك الوحيد. ولكي تكون فعالة ، يجب أن تتطابق مع رسالة الإعلان المُحيل. إذا كان إعلانك على شبكة البحث يتطابق مع استعلام المستخدم "crm for small business" ، مع "Zoho CRM for Small Businesses" في العنوان ، على النحو التالي:

بعد ذلك ، يجب أن يحتوي العنوان الرئيسي لصفحة ما بعد النقر المقابلة على الكلمات ، "CRM للشركات الصغيرة" ، ويجب أن يكون المحتوى مخصصًا للشركات الصغيرة ، مع استكمال نسخة تعكس النسخة في الإعلان. يجب أن تحدد الوسائط ذات العلامات التجارية الصفحة على أنها تنتمي إلى Zoho ، حتى لا يقلق العملاء من إعادة توجيههم إلى صفحة ويب غير ذات صلة. هذه هي الصفحة في الجزء المرئي من الصفحة:

هذه رسالة مطابقة ، وهي الشكل الأساسي للحفاظ على الملاءمة من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر. ومع ذلك ، في عصر الملاءمة المفرطة ، يحتاج العملاء إلى أكثر من الملاءمة الأساسية. يحتاجون إلى تخصيص هادف. وهناك احصائيات كثيرة تثبت ذلك. فيما بينها:

• في المتوسط ​​، يعبر 71٪ من المستهلكين عن مستوى معين من الإحباط عندما تكون تجربة التسوق لديهم غير شخصية.
• يقول 44٪ من المستهلكين أنهم سيصبحون على الأرجح مشترين متكررين بعد تجربة تسوق شخصية مع شركة معينة.
• قال 31٪ من المستهلكين إنهم يرغبون في أن تكون تجربة التسوق الخاصة بهم أكثر تخصيصًا بكثير مما هي عليه حاليًا.
• يقول 87٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أن المحتوى المرتبط شخصيًا بالعلامة التجارية يؤثر بشكل إيجابي على شعورهم تجاه العلامة التجارية.

بينما يقوم هؤلاء بإبلاغ المعلنين ، إلا أنهم مفيدون بشكل خاص فقط في مرحلة ما قبل النقر ، حيث يمكن توفير التخصيص الهادف على نطاق واسع. يمكّن Facebook و Google والأنظمة الأساسية القائمة على الطلب المستخدمين من إنشاء شرائح محددة للغاية من الجماهير بخيارات استهداف لا حصر لها ، ولكن عندما يتعلق الأمر بمطابقة هذا التخصيص على الصفحة المقصودة بعد النقر ، فإنهم والتقنيات الأخرى تقصر.

هذا يخلق مشكلة كبيرة. عندما تقوم بالتخصيص في مرحلة ما قبل النقر ، يجب عليك تخصيص مرحلة ما بعد النقر. وإلا فإنك تقدم تجربة مستخدم غير متطابقة.

ولكن بدون أدوات قادرة ، تكون تكلفة تخصيص الصفحة المقصودة بعد النقر مرتفعة للغاية. لذلك ، يختار المعلنون تقديم تجربة مستخدم غير متطابقة ، معتقدين أن نصف حملة مخصصة أفضل من لا شيء.

لماذا لا يجب أن يكون على هذا النحو

ليس من الصعب معرفة سبب صعوبة التخصيص في مرحلة ما بعد النقر. إن إنشاء صفحة ما بعد النقر ليس سهلاً مثل إنشاء إعلان. هناك عناصر أكثر بكثير لإنشاء صفحة ، والمزيد من أعضاء الفريق المشاركين ، وتقنيات أقل بكثير لمساعدة الفرق على إنشاء تلك الصفحات على نطاق واسع. عندما تحتاج إلى صفحة مخصصة لكل إعلان مخصص ، فقد يبدو من المستحيل التغلب على عبء العمل:

إنشاء إطارات سلكية ، وجمع الوسائط ، وصياغة نسخ مخصصة ، وتحرير ، وتطوير ، ونشر ...

ولا ينتهي الأمر عند هذا الحد. بالإضافة إلى النشر ، فإن مهمة المعلنين صعبة بشكل خاص: هناك اختبارات يجب إجراؤها ، وتحسينات يجب إجراؤها ، وتكتيكات التخصيص لتحقيق الكمال.

تصور معظم الفرق بنية حملتهم باستخدام جداول البيانات ، لكن تتبع تطور كل صفحة يدويًا يكون مستحيلًا عندما تكون هناك صفحة لكل إعلان.

اعتبرت هذه العوامل أنه من السهل معرفة سبب اعتقاد المعلنين أن الحملة نصف المخصصة أفضل من لا شيء.

ما لم يدركوه هو أن هناك طريقة أفضل.

AdMap ™: آخر تحديث لأتمتة ما بعد النقر

التشغيل الآلي بعد النقر هو فئة جديدة من البرامج ، تساعد المعلنين على إنشاء صفحات مخصصة بنفس سهولة إنشاء إعلانات مخصصة.

ثلاثة ركائز تأسست عليها - قابلية التوسع والتخصيص والتحسين - تحل جميع المشكلات التي تأتي مع إنشاء صفحة لكل إعلان ، وتخصيص تلك الصفحة لجعلها وثيقة الصلة بالزائر ، وتحسين الصفحة لتوليد المزيد من التحويلات:

الرابع ، Ad Mapping ، يحل جميع مشاكل تصور الحملة وتتبعها التي يواجهها مديرو PPC بعد النشر. لا مزيد من جداول البيانات ، ولا مزيد من تجارب المستخدم غير المتسقة.

مع AdMap :

استيراد حسابك في إعلانات Google بالكامل

يعد الحفاظ على تطابق الرسالة واتساق التصميم والتخصيص الفعال بين الإعلانات والصفحات المقصودة بعد النقر أمرًا صعبًا بشكل خاص عندما تتغير الحملات كثيرًا. عندما يتم تغيير استهداف الإعلان أو التصميم ، يجب أن ينعكس ذلك على الصفحة المقصودة.

ومع عدم وجود الأدوات الكافية لتحقيق ذلك ، يلجأ المعلنون إلى جداول بيانات الإدخال اليدوي. يسردون المجموعات الإعلانية في عمود ، وعناوين URL للصفحة المقصودة في عمود آخر ، ويرجعون إلى الورقة عند إجراء التغييرات. لكن هذه طريقة غير فعالة للحفاظ على توحيد الحملة. إنه أمر ممل للغاية عند إنشاء صفحة مقصودة لكل جمهور ، ومن السهل ارتكاب أخطاء ، والتي يمكن أن تنتهي بتجارب مستخدم غير متسقة وفقدان الإيرادات.

باستخدام AdMap ، يمكن استيراد بنية حساب إعلانات Google بالكامل بحيث يمكنك تصور حملتك بالكامل كما لم يحدث من قبل. شاهد المجموعات الإعلانية والإعلانات والصفحات المقصودة المرفقة بها. وكلما تم إجراء تغيير على الإعلان أو الصفحة المقصودة ، سيذكرك AdMap بتحديث بقية الحملة ، بحيث تظل جميع تجاربك متطابقة بشكل متساوٍ.

تأكد من أن تحديثاتك موجودة دائمًا

هناك القليل من الأشياء أسوأ من تحديث الحملة وإدراك ساعات ، أيام ، بعد أسبوع ، أن التغييرات لم يتم نشرها مباشرة. يمكن أن يعني الفرق بين الحملة الناجحة والحملة الفاشلة ، أو الميزانية المستخدمة بشكل فعال أو الأموال المهدرة للإعلان ، أو عائد الاستثمار ، أو الإيرادات المفقودة.

لهذا السبب يأتي AdMap بمزامنة ثنائية الاتجاه. باستخدام هذه الميزة ، ستتمكن من رؤية جميع التغييرات التي أجريتها على حملاتك قبل تعيينها مباشرة.

قبل دفع التغييرات مباشرة ، ستعمل المزامنة ثنائية الاتجاه على سرد جميع الإجراءات التي اتخذتها في الجلسة. بعد ذلك ، يمكنك إما تعيين هذه التغييرات مباشرة ، أو مجمعة ، أو الرجوع والتعديل لضمان ظهور حملاتك وعملها بالطريقة التي ينبغي لها. تقليل الأخطاء وإهدار عائد الاستثمار لتوليد المزيد من الإيرادات ، في كثير من الأحيان.

احصل على عرض Instapage ، بما في ذلك AdMap ™

هاتان فقط طريقتان من خمس طرق تغير AdMap اللعبة للمعلنين. تعرف على المزيد من مورد Instapage الجديد أو شاهد AdMap أثناء العمل مع عرض Instapage Enterprise.