التلفزيون المعنون: ما هو وكيف يعمل

لقد أدت التغييرات الجذرية التي شهدناها خلال العامين الماضيين إلى عدد من التحولات الاستهلاكية التي تعمل على تغيير مستقبل التسويق والإعلان . أحد هذه التغييرات هو الاهتمام المتزايد بالتلفزيون الموجه ، حيث تستهدف إعلانات محددة أسرًا مختلفة أثناء البرامج التلفزيونية المجدولة الخطية.

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على ماهية التلفزيون القابل للتوجيه، وكيف يعمل، وكيف يغير إعلانات الفيديو. سنشارك أيضًا دليلًا خطوة بخطوة لمساعدتك على فهم كل ما تحتاج إلى معرفته للإعلان بنجاح على التلفزيون المعنون.

ما هو التلفزيون المعنون؟

يعد التلفزيون المعنون شكلاً جديدًا نسبيًا من أشكال الإعلانات التلفزيونية حيث يتمكن المعلنون من استهداف إعلانات الفيديو لأسر معينة أثناء البرامج التلفزيونية المجدولة بانتظام . يتم تقسيم الأسر بشكل انتقائي حسب الجغرافيا أو السلوك أو التركيبة السكانية. يتم بعد ذلك عرض الإعلانات ذات الصلة أثناء مشاهدتهم للتلفزيون عبر بيئات العرض حسب الطلب أو البث المباشر أو الخطي.

ببساطة، هذا يعني أن المسوقين يمكنهم الآن تقديم إعلانات تلفزيونية محددة لأشخاص محددين بناءً على اهتماماتهم وعاداتهم وتركيبتهم السكانية. من خلال مزج البيانات الدقيقة والأبحاث القائمة على اللوحات، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جماهير أكثر صلة مباشرة في غرف المعيشة الخاصة بهم، كل ذلك من خلال المحتوى التلفزيوني المنتج بشكل احترافي.

ونظرًا لأنه تتم مراقبة البيانات في الوقت الفعلي، يصبح قياس الحملات أسهل، بحيث يتمكن المعلنون من تكييف حملاتهم وتحسينها وفقًا للنتائج. في الواقع، يعد هذا الشكل من الإعلانات ناجحًا للغاية لدرجة أنه وفقًا لأحدث حسابات السوق، أنفق المعلنون ما يقرب من 2.14 مليار دولار أمريكي على الإعلانات التلفزيونية القابلة للتوجيه في عام 2020. ومن المتوقع أيضًا أن يزيدوا إنفاقهم بنحو ملياري دولار بحلول نهاية عام 2023. .

كيف يعمل التلفزيون المعنون؟

يعمل التلفزيون المعنون بشكل مختلف تمامًا عن الإعلانات التلفزيونية التقليدية. بدلاً من تحديد شبكة أو برنامج للإعلان عليه، يمكنك تحديد الأسرة التي تريد أن ترى إعلاناتك فيها. يمكنك اختيار جمهورك بناءً على الموقع الجغرافي أو التركيبة السكانية أو عادات المشاهدة. يتم بعد ذلك بث إعلاناتك إلى الأسر التي اخترتها عندما يشاهدون التلفزيون.

العنصر الأساسي وراء مفهوم التلفزيون المعنون هو البيانات. يتم جمع بيانات المستهلك مثل البرامج التي تتم مشاهدتها، والأجهزة المملوكة، ومواقع الويب التي تمت زيارتها، والسلوك عبر الأجهزة بواسطة المسوقين واستخدامها لإنشاء ملفات تعريف الأسرة. تتم بعد ذلك مشاركة هذه الملفات الشخصية مع مشغلي الكابلات ومقدمي خدمات OTT والمعلنين بحيث يمكن مخاطبة الأسر بإعلانات محددة وفقًا لملفاتهم الشخصية.

كيف يغير التلفزيون المعنون الإعلان؟

يتفق معظم المعلنين على أن التلفزيون المعنون موجود ليبقى. علاوة على ذلك، يبدو من المرجح أن يستمر هذا الاتجاه في النمو، مما يغير وجه الإعلانات التلفزيونية. السبب الرئيسي لذلك هو أن التلفزيون القابل للتوجيه يلبي الطلب المتزايد على المحتوى المخصص. كما أنها تتزايد شعبيتها لأنها تساعد المعلنين على تقليل هدر الإعلانات وتحسين الأداء من خلال عرض الإعلانات فقط على الأسر المستهدفة وذات الصلة.

لم يتم إعداد طريقة الإعلان هذه لتحل محل الإعلانات التلفزيونية التقليدية في أي وقت قريب، ولكن يتم استخدامها كطريقة متقدمة لشراء الجماهير المستهدفة عبر مشهد التلفزيون الخطي وOTT/CTV. ومن المتوقع أن يرتفع عدد المنصات التي يمكن أن تحتوي على إعلانات قابلة للتوجيه بشكل مطرد خلال السنوات القليلة المقبلة. سيؤدي ذلك إلى توسيع نطاق الوصول إلى التلفزيون المعنون ومساعدة المسوقين على تحسين ملاءمة العلامة التجارية واستراتيجيات الاستهداف.

فوائد الإعلان التلفزيوني المعنون

توفر الإعلانات التلفزيونية القابلة للعنونة العديد من المزايا للمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل أكثر فعالية. أولاً وقبل كل شيء، فهو يسمح باستهداف الجمهور بشكل دقيق، مما يسمح للعلامات التجارية بتقديم رسائل مخصصة لفئات سكانية محددة في مناطق جغرافية محددة. يؤدي هذا إلى عائد استثمار أعلى حيث يركز الإنفاق الإعلاني على المشاهدين الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

بالإضافة إلى ذلك، توفر الإعلانات التلفزيونية القابلة للتوجيه بيانات تفصيلية توفر رؤى حول أداء الإعلان وتفاعل المشاهدين. يساعد هذا النهج المبني على البيانات المعلنين على اتخاذ قرارات أكثر استنارة وتحسين الحملات في الوقت الفعلي للحصول على نتائج أفضل.

تتيح الإعلانات التلفزيونية القابلة للتوجيه للعلامات التجارية استخدام ميزانياتها التسويقية بشكل أكثر كفاءة. ومن خلال تقديم إعلانات مخصصة للمشاهدين المناسبين في الوقت المناسب، يمكن للعلامات التجارية تقليل إرهاق الإعلانات وتحسين تجربة المشاهدة بشكل عام وبناء التواصل مع جمهورها.

كيفية الإعلان بنجاح على التلفزيون المعنون

إذا كنت تفكر في الإعلان على تلفزيون قابل للعنونة، فإن الخطوة الأولى هي التأكد من بناء استراتيجية قوية. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن التنسيق مناسب لعلامتك التجارية. النظر في ما يلي.

حدد أهدافك

الخطوة الأولى هي تحليل أهدافك وغاياتك. سيساعدك هذا في تحديد ما إذا كان التلفزيون القابل للتوجيه هو الحل الأفضل لعلامتك التجارية.

ما هو الهدف من إعلاناتك التليفزيونية القابلة للتوجيه؟ لجذب العملاء المحتملين، أو البيع المتبادل، أو البيع الإضافي؟ ما هو الحد الأقصى لتكلفة الاكتساب لديك؟

حدد جمهورك المستهدف

الخطوة التالية هي تحديد جمهورك المستهدف.

هل تعرف بالفعل التركيبة السكانية المحددة للمشاهد النموذجي؟ هل لديك أسماء وعناوين الجمهور الذي تحاول الوصول إليه؟ هل أنت على دراية بما يشاهده جمهورك المستهدف والأجهزة التي يستخدمونها عادةً؟ فكر في موفري بيانات الطرف الثالث إذا لم يكن لديك جمهور محدد وكبير لاستهدافه.

حدد أصولك الإبداعية

الشيء التالي الذي يجب مراعاته هو أصولك الإبداعية. بمعنى آخر، المحتوى الذي ستستخدمه في إعلاناتك التليفزيونية القابلة للتوجيه لتوصيل رسالتك.

هناك عدد من الجوانب التي يجب مراعاتها هنا:

• يجب أن تكون نسبة عرض إلى ارتفاع لشاشة عريضة لإعلاناتك 16:9
• يجب أن تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بك على معدل بت لا يقل عن 5000 كيلوبت في الثانية
• يجب عليك إنشاء إعلانات مدتها 15 و30 ثانية
• تأكد من تضمين CTA في إعلاناتك

خطط لحملتك

ستعتمد الحملة التي تنشئها على حجم جمهورك وتكرار إعلاناتك ومدتها. سيعتمد ذلك أيضًا على معلمات النظام الأساسي الذي تختاره. على سبيل المثال، يقدم العديد من مزودي خدمات التوزيع (DSPs) استهدافًا مفصلاً بشكل لا يصدق، بما في ذلك الموقع الجغرافي ونوع المتصفح والجهاز ونظام التشغيل والبيانات الديموغرافية.

التواصل مع MSOs

الخطوة التالية هي إرسال الأصول الإبداعية الخاصة بك إلى MSOs للاستهداف. هذا هو مشغل الكابل الذي ستبث المحتوى الخاص بك من خلاله. وعادة ما يتم ذلك من خلال مزود البيانات الخاص بك.

يتكون النظام البيئي الحالي للتلفزيون القابل للتوجيه من مشغلي أنظمة متعددة (MSOs)، بما في ذلك Cablevision وCharter وComcast وDirecTV/AT&T Adworks وDish. ويشكلون مجتمعين ما يقدر بنحو 50 مليون أسرة متاحة للاستهداف.

قياس أدائك

بمجرد إنشاء حملاتك التليفزيونية القابلة للتوجيه وتشغيلها، يتعين عليك قياس أداء إعلاناتك. سيساعدك هذا في تحديد مدى فعالية حملتك حتى تتمكن من إجراء التعديلات قبل بث إعلانك التالي. من الأفضل الانتظار لمدة 30 يومًا على الأقل بعد انتهاء الحملة لمنح المشاهدين وقتًا كافيًا للتصرف.