#KnowYourMIV: أديسون راي ضد أمريكان إيجل
نشرت: 2020-12-17
مرحبًا بكم في الإصدار الأخير من #KnowYourMIV! في هذا الشهر ، نحلل حملتنا الأولى على TikTok لفهم تأثير المؤثرين المحددين على منصة اجتاحت العالم في عام 2020. لهذا التحليل ، قررنا تتبع أحد أشهر المبدعين على TikTok - Addison راي - وشراكتها المستمرة مع أمريكان إيجل. Addison هو مبتكر للكوميديا والأزياء والجمال ، وقد اشتهر على المنصة من خلال مقاطع الفيديو الراقصة الرائجة ومنذ ذلك الحين جمعت 71.5 مليون متابع.
تعمل Addison Rae بانتظام مع مجموعة من العلامات التجارية في السوق الشامل من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على قناة TikTok الخاصة بها. إحدى هذه العلامات التجارية ، التي أقامت معها شراكة طويلة الأمد ومتسقة ، هي American Eagle - وهي علامة تجارية للأزياء مقرها الولايات المتحدة تشتهر بجودتها العالية من الدنيم. لقياس التأثير الذي أحدثه Addison Rae لـ American Eagle ، قمنا بتطبيق Media Impact Value (MIV) ، خوارزمية البيانات الخاصة بنا للفترة الزمنية بين 01/06/2020-01/12/2020. اقرأ المزيد حول كيفية عملها في هذه المقالة.
#KnowYourMIV: أديسون راي ضد أمريكان إيجل
بشكل عام ، أنتجت Addison 4.26 مليون دولار في MIV لـ American Eagle على مدار الأشهر الستة التي تتبعناها ، وهي واحدة من أعلى النتائج التي رأيناها عبر سلسلة #KnowYourMIV حتى الآن. كان متوسط مؤشر القوة التسويقية لكل منشور مثيرًا للإعجاب بنفس القدر ، حيث بلغ 6.9 ألف دولار عبر 618 منشورًا. هذه النتيجة عالية الأداء هي شيء من المحتمل أن نراه مع حملات TikTok المستقبلية ، حيث تتيح المنصة وصولاً واسعًا للغاية ، على نطاق واسع. تختلف قابلية الاكتشاف أيضًا ، حيث يتم اقتراح مقاطع الفيديو على المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وتفاعلاتهم مع محتوى آخر مشابه ، مما يعني أن مقاطع الفيديو أكثر تفصيلاً واستهدافًا ، والتي يمكن أن تفيد العلامات التجارية. دعنا نلقي نظرة أعمق على أهم الوظائف من الشراكة.
مجموعة عطلة ميكي ماوس
شهدت الوظيفة الأفضل أداءً بشكل عام عودة أديسون إلى `` جذر '' كيف أصبحت ناجحة جدًا على TikTok في المقام الأول - اتجاهات الرقص. في هذا الفيديو ، رقصت منشئ TikTok جنبًا إلى جنب مع الرسوم المتحركة Mickey Mouse أثناء قيامها بالترويج لمجموعة American Eagle الجديدة بالشراكة مع Disney. بدأ المنشور اتجاهًا جديدًا للرقص كان من السهل على متابعيها تقليده ومشاركته ، بالإضافة إلى وضع علامة على العلامة التجارية باستخدام علامة التصنيف والمسار الموسيقي. إذا حاول أي شخص إعادة إنشاء الاتجاه بعد مشاهدة vide0 الخاص بـ Addison ، فسوف يرى أتباعهم أن الموسيقى التصويرية تم إنشاؤها بواسطة American Eagle و Disney والتي تعد ميزة إضافية لزيادة الرؤية في حالة انتشار هذا الاتجاه. بشكل عام ، يحتوي الفيديو حاليًا على 5.2 مليون إعجاب و 44.3 مليون مشاهدة - تم استخدام المقطع الموسيقي 657 مرة إضافية بعد نشر Addison.
addisonreMickey Mouse وأنا نحتفل بمجموعةdisney xamericaneagle للعطلات بالطريقة الوحيدة التي نعرف كيف ... نرقص! # aepartner ♬ Disney x AE Holiday 2020 - Addison rae
إجمالي MIV: 673.761 دولار
"موم جينز مع أمي"
تعد Addison's Mom من المعجبين بشدة في خلاصتها ولم يكن هذا الفيديو الذكي الذي تم تشغيله على اتجاه Mom jean استثناءً. قام الثنائي بالتمرير عبر Mom Jeans المفضلة لديهم من American Eagle في فيديو ممتع بنمط دفتر البحث الذي ظهر فيه علامات التجزئة ذات العلامات التجارية #AEJeans و #AEPartner وتراكم 8 آلاف مشاركة و 33.1 ألف تعليق.
addisonre لقد حصلت عليه من والدتي. كلانا يرتدي بنطلون جينز موم المفضل لدينا منamericaneagle. تحقق منها على www.ae.com! #AEJeans # AEPartner ♬ أريد أن أعرفك - BLVKSHP
إجمالي MIV: 613،865 دولار
إذا كان بإمكان الجينز التحدث
قامت Addison بدمج موضع المنتج هذا بسلاسة مع ميزات TikTok ، من خلال مقارنة التحولات على المنصة بتبديل "العرق مع الجينز". اشتهرت المنصة بانتقالاتها وكيف قام المستخدمون بدمجها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، وهو ما يجعل المحتوى مرتبطًا بمعظم مستخدمي TikTok. إن مفتاح الانتشار هو إنشاء محتوى يمكن لمعظم الناس الاتصال به لأنه يزيد من احتمالية المشاركات والتفاعلات.
addisonreTransitions بسلاسة مثل تبديل العرق الخاص بك إلى الجينز الخاص بك @ americaneagle #AEPartner # AEJeans ♬ إذا كان بإمكان AE Jeans التحدث - AE x RichCaroline
إجمالي MIV: 284،017 دولارًا
أخيرًا ، قمنا بتحليل أهم الأصوات التي شاركت المحتوى حول تعاون Addison Rae و American Eagle. كان المنشور الإعلامي Forbes هو أعلى دخل من MIV ، حيث حقق 244 ألف دولار عبر 4 منشورات . ومع ذلك ، كان الصوت الأكثر كفاءة هو Footwear News ، الذي بلغ متوسط قيمة MIV لكل منشور 7،689 دولارًا (أكثر من 21 منشورًا). ظهرت الوسائط المملوكة لشركة American Eagle أيضًا في القائمة في المركز الثالث ، حيث قاموا بإنشاء 5 إشارات للتعاون مع Addison.
وأشار آشلي شابيرو ، نائب رئيس اكتساب العلامة التجارية من أمريكان إيجل:
"الشباب ليسوا مجرد عملائنا ، بل هم مصدر إلهامنا ، ونريد أن نكون حاضرين حيث يقضي أطفالنا وقتهم - اليوم أكثر من أي وقت مضى على وسائل التواصل الاجتماعي . نستمر في الاعتماد على الابتكار للبقاء على اتصال مع الجيل Z ، والشراكة مع أطفال حقيقيين يظهرون بشكل أصيل ويلهمون الآخرين. TikTok هي منصة تركيز بالنسبة لنا ، وسرعان ما برز Addison Rae كشخص له صدى لدى عملائنا بطريقة هادفة. لقد تجاوزت شراكتنا مع Addison جميع المعايير الداخلية للمشاركة الاجتماعية وقادت المبيعات بشكل مباشر للأنماط التي تحبها Addison بما في ذلك بنطلون جينز Mom. تواصل أديسون إلهام الآخرين من خلال برنامجها وإثبات أن هناك قوة في تفاؤل الشباب. نحن نتطلع إلى استمرار علاقتنا معها حتى عام 2021. "
لكي تنجح العلامات التجارية على TikTok ، يجب أن تتكامل مع منشئي المحتوى المشهورين لترجمتها إلى جمهور كبير. في كثير من الأحيان ، تم انتقاد العلامات التجارية لكونها غير أصلية على TikTok لفشلها في إنشاء محتوى يتناسب مع النظام الأساسي. يعد المبدعون المشهورون بالفعل وسيلة رائعة للترويج للمنتجات للجمهور الحالي والمتفاني الذي قد يشاهد مقطع فيديو يظهر شخصًا مثل أديسون راي ويرى على الفور عنصر الموضة أو منتج التجميل الذي يتناسب مع أسلوب حياتهم. نظرًا لطبيعة انتشار النظام الأساسي ، فمن المرجح أن يؤدي استخدام TikTok كجزء من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحقيق نتائج ومكافآت عالية ، لذلك من الضروري أن تصبح العلامات التجارية في مجال الموضة والرفاهية والجمال على دراية جيدة ومتصلة جيدًا استراتيجيات TikTok الناجحة.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تتبع TikTok كعلامة تجارية للأزياء أو الرفاهية أو الجمال؟ اكتشف حلول ذكاء العلامة التجارية لـ Launchmetrics: 