تتبع الإعلان: الأنواع الثلاثة الرئيسية وكيفية القيام بذلك بشكل فعال

يعد تتبع الإعلانات الطريقة الأكثر فاعلية لقياس أداء الحملة. سواء من خلال Google أو Facebook أو الهاتف المحمول أو سطح المكتب أو البحث أو العرض ، فإن طرق تتبع الإعلانات مثل معلمات UTM هي ما يستخدمه المعلنون للكشف عن حملات أفضل وأكثر ربحية.

ما هو تتبع الإعلانات؟

يشير تتبع الإعلان إلى عملية استخدام البيانات لقياس أداء الإعلان. يمكن قياس النقرات ومرات الظهور والتحويلات وغير ذلك بعدة طرق ، باستخدام عناوين URL وملفات تعريف الارتباط وحتى الصور غير المرئية التي تسمى "وحدات البكسل":

على الرغم من اعتبار تتبع الإعلانات أحيانًا "مخيفًا" لأنه يتضمن مستويات معينة من تتبع سلوك المستخدم ، إلا أنه قانوني بالتأكيد. ومع ذلك ، فهو منظم بدرجة أكبر مما كان عليه في السابق بسبب المخاوف المتزايدة بشأن خصوصية المستخدم.

كانت اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) هي أول من حدد ملفات تعريف الارتباط كمعلومات شخصية. مهدت الطريق لتشريعات مماثلة من مختلف الهيئات الرئاسية في جميع أنحاء العالم. الآن ، يجب على المعلنين الالتزام بقواعد صارمة عند جمع سلوك المستخدم لتتبع الإعلانات أو المخاطرة بعقوبات مالية خطيرة.

أنواع تتبع الإعلانات

تتبع الإعلان هو مصطلح واسع. وعلى الرغم من وجود الكثير من الأدوات والأنظمة الأساسية لتتبع الإعلانات ، فإن معظم الطرق تتضمن ما يلي.

تتبع عناوين URL

عنوان URL للتتبع هو عنوان URL لصفحة على موقعك مع علامة تتبع في نهايتها. الاختلاف الوحيد بين عنوان URL للتتبع وعنوان URL العادي هو الشفرة الموضوعة في النهاية. على سبيل المثال ، إليك عنوان URL تم إنشاؤه باستخدام منشئ UTM في Instapage:

عندما يزور شخص ما عنوان URL هذا ، فإنه يخبر برنامج التحليلات عن الزائر: لقد جاءوا من إعلان Google PPC للكلمة الرئيسية "women startups" ، وتسمى الحملة "usboost" ، والمحتوى المعروض على الصفحة مخصص للندن.

هذه الطريقة هي الأفضل لـ:

هذا النوع من التتبع مفيد في PPC والبريد الإلكتروني والحملات الإعلانية على مواقع الويب الأخرى. إنهم يساعدونك في تحديد من يشكل جمهورك الأكثر ربحية.

بكسل التتبع

بكسلات التتبع صغيرة ، وغالبًا ما تكون صورًا شفافة 1 × 1 ، يتم وضعها فوق الإعلانات أو في رسائل البريد الإلكتروني أو على صفحات الويب. عندما يتم تحميل وحدات البكسل هذه ، فإنها تخبر منصات التحليلات بأنه تم عرض الإعلان أو البريد الإلكتروني أو الصفحة.

هذه الطريقة هي الأفضل لـ:

يمكن أن تكون وحدات البكسل للتتبع مفيدة بشكل خاص عندما تحاول تحديد فعالية حملة معينة. على سبيل المثال ، إذا وضع أحد المعلنين بكسل على إعلان ، وتحميل البكسل أكثر من الإعلان الذي يولد حركة مرور ، فيمكن للمعلن تحديد عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة الإعلان مقابل النقر فوقه.

قد يُبلغ هذا المعلن أنه يحتاج إلى تغيير تصميم الإعلان أو الاستهداف أو النظام الأساسي أو العديد من المعلمات الأخرى التي تؤثر على نجاح الحملة.

بسكويت

ملفات تعريف الارتباط هي ملفات متصفح تخزن معلومات المستخدم مثل السلوك والتفضيلات والموقع وما إلى ذلك. عند استخدامها بشكل غير فعال ، يمكن اعتبار تقديم الإعلانات باستخدام ملفات تعريف الارتباط أمرًا مخيفًا. في أسوأ الأحوال ، يمكن أن يكون غير قانوني إذا لم تستخدمه بالطريقة الصحيحة.

ومع ذلك ، إذا تم استخدامها بشكل فعال ، يمكن أن تكون أحد الأصول القيمة لكل من المعلنين والمستخدمين. يمكن للمعلنين استخدام ملفات تعريف الارتباط لإنشاء ملفات تعريف شخصية على زوارهم. وعندما يحدث ذلك ، يحصل الزوار على محتوى أكثر صلة.

هذه الطريقة هي الأفضل لـ:

ملفات تعريف الارتباط ، على سبيل المثال ، هي المفتاح في تسليم إعلانات إعادة الاستهداف المخصصة للعروض التي شاهدها الزائر ولكن لم يطالب بها. يمكن أن تظهر هذه على منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook أو حتى عبر الشبكات الإعلانية مثل Google Display.

ما هي فوائد تتبع الإعلانات؟

الفوائد الفورية لتتبع الإعلانات واضحة جدًا. إنها تسمح لك بفهم أداء حملاتك الإعلانية. ومع ذلك ، فإن ما قد يكون أقل وضوحًا هو الفوائد الرئيسية التي تأتي من فهم جمهورك.

• افهم جمهورك: يساعدك تتبع الإعلانات على فهم جمهورك. ماذا يستجيبون؟ أين يأتون من؟ ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للعثور على عملك؟ الإجابة على أسئلة مثل هذه هي الخطوة الأولى لتحقيق المزيد من الأرباح.
• تحسين حملاتك: عندما تعرف ما يستجيب له جمهورك ، يمكنك تحويل دولاراتك الإعلانية إلى حملات أكثر ربحية ، وتحسين الحملات الحالية للتحدث بشكل أفضل إلى شرائح العملاء لديك.
• إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك: عندما تعرف الحملات التي تعمل بشكل أفضل مع جمهورك ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل بشأن الميزانية ، ولكن أيضًا قرارات أفضل بشأن محتوى الحملة. كلما زادت بيانات تتبع الإعلانات التي تجمعها ، زادت معرفتك بجمهورك ، وكلما زادت قدرتك على تخصيص رسائلك وعروضك وقنواتك وغير ذلك ، لخدمتهم بشكل أفضل.
• زيادة التحويلات: يعد المحتوى المخصص ذا قيمة لأنه يوفر مستوى عالٍ من الملاءمة. عندما تكون الحملات أكثر ملاءمة لجمهورك ، فمن المرجح أن تولد استجابة إيجابية. بالنسبة لك ، هذا يعني المزيد من التحويلات والأرباح.

تتبع الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية

تستخدم معظم الشبكات والأنظمة الأساسية أشكالاً مختلفة من طرق تتبع الإعلانات المذكورة أعلاه. على أكبر منصتين إعلانيتين ، Facebook و Google ، إليك نوع تتبع الإعلانات الذي يمكنك توقعه:

فيسبوك

النوع الأكثر شيوعًا لتتبع الإعلانات الأصلي على Facebook يتم باستخدام Meta pixel. من خلال الكود المزروع في الصفحة المقصودة للحملة ، يمكنك استخدام حملات تتبع البكسل على Facebook في مدير الإعلانات الخاص بك.

أكثر من مجرد مرات الظهور والنقرات ، يتيح لك Facebook تتبع جميع أنواع الإجراءات التي قد يتخذها المستخدمون على صفحات الويب الخاصة بك. يتضمن التنزيلات والمشتريات والاشتراكات والمزيد.

وفقًا لـ Facebook ، يأتي التتبع باستخدام Meta pixel مع أربع مزايا مهمة:

يمكن أن يوفر غرس البكسل على الصفحات المقصودة للحملة الرئيسية نظرة ثاقبة على أداء إعلان Facebook عبر القناة وهدف الحملة والإبداع والمزيد. يمكن أن يساعد أيضًا في عرض الإعلانات الديناميكية التي يتم ضبطها بناءً على سلوك المشاهد. وستعمل أيضًا على تحسين حملاتك تلقائيًا لخدمة التجارب التي يُرجح أن تؤدي إلى الهدف الذي اخترته.

على الرغم من أن Meta pixel فريد بالنسبة إلى Facebook ، إلا أنه يمكنك أيضًا تتبع معلمات UTM الخارجية الخاصة بك. في Ads Manager على Facebook ، هناك مكان لك لإضافة أكواد UTM الخاصة بك إذا كنت ترغب في تضييق نطاق التتبع الخاص بك.

جوجل

على غرار Facebook ، تسمح Google بتتبع الإجراءات المختلفة ، مثل عمليات تثبيت التطبيقات والمشتريات وحتى المكالمات الهاتفية. في مدير إعلانات Google ، يمكنك تتبع هذه المقاييس والمزيد من خلال إعداد تتبع التحويل على صفحات الويب الخاصة بك. بعض المقاييس الأخرى التي يمكنك تتبعها:

• مرات الظهور: اعرف عدد مرات مشاهدة أي نسخة من إعلانك.
• النقرات: تعرف على عدد المرات التي تم فيها النقر على أي إصدار إعلان.
• نقرات الاتصال: اطلع على عدد المرات التي نقر فيها العملاء المحتملون على زر "اتصال" في إعلانك من أجهزة الجوال.
• المكالمات التي تم التحقق منها: تعرف على عدد المرات التي تلقيت فيها مكالمات إلى رقم توجيه المكالمات من Google في أي إصدار من الإعلان.
• إجراءات الخريطة: تتبع عدد المرات التي شاهد فيها الأشخاص إعلانك ثم نقروا على دبوس عملك على خرائط Google أو حصلوا على اتجاهات إلى عملك.
• أهداف Analytics: بربط حسابك في Google Analytics بحسابك في إعلانات Google ، يمكنك استخدام معرفات وعلامات التتبع لمراقبة حركة المرور من إعلاناتك.
• المبلغ الذي تم إنفاقه: تعرف على المبلغ الذي أنفقته حملتك.

لتتبع الإعلانات وعرضها ، تلتزم Google باستخدام ملفات تعريف ارتباط تتبع الطرف الأول فقط في متصفحها Chrome. ملفات تعريف الارتباط للتتبع التابعة لجهات خارجية ، والتي تعتمد على طرق يحتمل أن تكون غير آمنة لنقل البيانات ، هي الأكثر احتمالية لتعرض خصوصية المستخدم للخطر.

بالإضافة إلى تتبع ملفات تعريف الارتباط ، تسمح Google أيضًا للمعلنين باستخدام معلمات UTM في إعداد حملتهم.

استخدم تتبع الإعلانات و PCA للحملات الأكثر ربحية

يعد تتبع الإعلانات بمفرده طريقة فعالة لفهم جمهورك وتحقيق المزيد من التحويلات. عند دمجه مع أتمتة ما بعد النقر (PCA) ، يمكن أن يكشف تتبع الإعلانات عن رؤى دقيقة للشرائح والحملات التي ربما لم تفكر فيها مطلقًا. بعد ذلك ، يمكن لـ PCA تمكينك من العمل بناءً على تلك الأفكار من خلال حلول لتوسيع نطاق التخصيص لا مثيل لها من قبل أي نظام أساسي آخر.

تعرف على المزيد حول كيفية إضفاء الطابع الشخصي المفرط على حملاتك على نطاق واسع في عرض تجريبي مجاني من Instapage Enterprise.