اكتشف مواصفات الإعلان لكل منصة إعلانية رقمية رئيسية [الدليل]

لتحقيق النجاح كمعلن رقمي ، هناك اليوم الكثير الذي تحتاج إلى تتبعه: تحتاج إلى فهم جمهورك المستهدف - كيف وأين يشترون ؛ تحتاج إلى متابعة مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة التسويقية ؛ تحتاج إلى معرفة اتجاهات وتكتيكات الصناعة.

المواصفات الإعلانية هي أشياء لا حصر لها لا يجب عليك تعقبها. لحسن الحظ ، الآن لست مضطرًا لذلك.

يحتوي مورد مواصفات إعلانات Instapage الجديد على جميع الأبعاد وتنسيقات الملفات والأحجام - كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء إعلانات جذابة عبر جميع الأجهزة (انقر هنا للتنزيل) ...

لأنه في مكان ما على طول الخط ، مواصفات الإعلانات ، والأنظمة الأساسية ، والأنواع - أصبح الأمر مرهقًا جدًا بحيث يتعذر على شخص واحد إدارته.

انهيار جلي لمواصفات الإعلان: من أين أتى؟

كان الأمر بسيطًا في السابق: بضع قنوات إعلانية رقمية ، وحفنة من أنواع الإعلانات. لم يكن هناك الكثير مما يثير قلقك بصفتك معلنًا - فلا داعي للقلق بشأن العرض عبر الشاشات ، ولا شيء من "تجربة العميل السلسة" أو تسويق رحلة العميل. لم تكن هناك حاجة لمعرفة أي شيء خارج مواصفات إعلانات Facebook أو Twitter أو LinkedIn الإعلانية. ثم جاءت بعض التحولات الكبيرة.

أولاً ، تجاوز الجوّال سطح المكتب باعتباره المصدر الأساسي لحركة المرور على الويب في عام 2014. ثم ، في العام الماضي ، تجاوز الجوّال سطح المكتب باعتباره النظام الأساسي الذي يختاره المعلنون. الآن ، بعد الكثير من التكهنات ، حدث ذلك مرة أخرى حيث تجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية في النهاية الإنفاق الإعلاني على التلفزيون:

لم يحدث هذا التحول بين عشية وضحاها ، على الرغم من أنه قد يبدو كما لو كنت جالسًا أمام الكمبيوتر المحمول الخاص بك متسائلاً "من أين أتت كل أنواع الإعلانات هذه في العالم؟"

قديماً وحالياً: جدول زمني للإنفاق على الإعلانات الرقمية

من مجرد بدعة عابرة ، نمت الإعلانات عبر الإنترنت إلى عملاق يبتلع الميزانية. تتبع نموه على مدار العشرين عامًا الماضية وستلاحظ أنه تضاعف أربع مرات في غضون عقد واحد فقط:

هذا هو 5 مليارات دولار في عام 2007 إلى أكثر من 20 مليار دولار في عام 2017. وإذا كانت الأرقام الأخيرة تشير إلى أي شيء ، فإن لديها شهية كبيرة لمزيد من دولارات التسويق.

في النصف الأول من هذا العام ، نمت عائدات الإعلانات الرقمية الأمريكية بنسبة 23٪ مقارنة بالوقت نفسه في عام 2016 لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 40.1 مليار دولار. بالاقتران مع النصف الثاني ، تشير Recode إلى أن 41 ٪ من دولارات الإعلانات في جميع أنحاء العالم - 209 مليار دولار مقارنة بـ 178 مليار دولار للتلفزيون.

بمقدار 30 مليار دولار ، أوضحت الشركات تفضيلاتها بقدر ما يذهب المتوسط. ولكن بمجرد تحويل المزيد من ميزانيتهم ​​إلى الويب ، أين ينتهي الأمر؟

نمو القنوات الإعلانية الرقمية لمدة عام واحد

النمو في مساحة الإعلانات الرقمية ليس مدفوعًا بالتساوي. بينما تُظهر الأرقام أن الإنفاق على جميع قنوات الإعلانات الرقمية يتجه نحو الأعلى ، إلا أن هناك فرقًا كبيرًا في السرعة التي تنمو بها:

خلال فترة 6 أشهر التي حطمت الرقم القياسي للإعلان الرقمي في وقت سابق من هذا العام ، قادت الإعلانات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية غالبية النمو. ساهم الفيديو الرقمي أيضًا بجزء كبير.

عندما تتجاوز القنوات لتلقي نظرة على منصات معينة يتدفق عليها المعلنون ، فمن السهل أن ترى أين يتم إنفاق كل الأموال على البحث والعرض.

بحلول نهاية عام 2017 ، توقع تقرير لـ eMarketer أن فيسبوك وجوجل سيكسبون 63٪ من دولارات الإعلانات الرقمية - أعلى مما كان متوقعًا في البداية في بداية العام:

وفقًا لمونيكا بيرت ، مديرة التنبؤ في eMarketer ، فإن السبب هو استهداف:

يطالب المعلنون بشكل متزايد بمزيد من التفصيل في إمكانات الاستهداف للوصول إلى المستهلكين. وضع كل من Google و Facebook نفسيهما في مقدمة منحنى الطلب هذا من خلال كونهما ناشري الإعلانات مع بعض من أفضل قدرات الاستهداف في فئتها في سوق الإعلانات الرقمية. مع قدرة Facebook على توفير الاستهداف بناءً على اهتمامات المستهلكين واستفادة Google من مكان هؤلاء المستهلكين من خلال عمليات البحث ، تضمن كلتا الشركتين ريادتهما بين ناشري الإعلانات الرقمية.

ولكن حتى عندما تعرف كيف وأين يستخدم المحترفون ميزانياتهم ، فلا يزال من الصعب التنقل في عالم منصات الإعلانات عبر الإنترنت. بين الجماهير ، وإمكانيات الاستهداف ، وأنواع الإعلانات ، والمواصفات الإعلانية التي تضمن عرضها جيدًا عبر الأجهزة ، فإن اكتشاف أفضل طريقة لإنفاق ميزانيتك يمكن أن يكون مشكلة تتحول بسرعة إلى عقبة.

لهذا السبب قمنا بتجميع دليل الكل في واحد لمنصات الإعلانات الرقمية والوحدات الإعلانية. ستجد بالداخل نظرة سريعة على جمهور كل نظام أساسي وقدرات الاستهداف ، إلى جانب تفاصيل حول كيفية عمل كل نوع إعلان (مع أمثلة) والمواصفات التفصيلية التي تضمن تجربة مستخدم مقنعة على أي جهاز.

نظرة خاطفة على الأنظمة الأساسية للإعلانات والمواصفات الإعلانية في موردنا الجديد

فيما يلي مثال سريع لبعض المعلومات التي ستجدها في مورد Instapage الجديد:

فيسبوك

اعتبارًا من يونيو 2017 ، هناك أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا على Facebook. وبحسب ما ورد ، فإن ما يزيد قليلاً عن 80٪ من النساء و 75٪ من الرجال على المنصة حاليًا ، والفئة العمرية 18-29 هي الأكثر نشاطًا ، لكن أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 65 عامًا يتفاعلون معها أيضًا. مهما كان جمهورك المثالي ، يمكنك أن تجده هنا ، وهذا على الأرجح هو سبب استثمار أكثر من 90٪ من الشركات لأكثر من 7.5 مليار دولار للوصول إلى الأشخاص من خلال إعلانات فيسبوك. فيما يلي الوحدات الإعلانية التي يستخدمونها للقيام بذلك:

دائري

باستخدام تنسيق Facebook Carousel ، يمكنك عرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في إعلان واحد لجمهور من اختيارك ، ويمكن أن يكون لكل صورة أو مقطع فيديو رابطه المخصص. استخدمه لتسليط الضوء على منتجات أو خدمات أو عروض ترويجية منفصلة أو ككتاب افتراضي لإخبار قصة عن شركتك.

Facebook Feed Carousel

المواصفات الإعلانية (مزيد من التفاصيل حول هذا الموضع)

• الحد الأدنى لعدد البطاقات: 2
• الحد الأقصى لعدد البطاقات: 10
• نوع ملف الصورة: jpg أو png
• نوع ملف الفيديو: تنسيقات الملفات المدعومة
• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت
• مدة الفيديو: تصل إلى 240 دقيقة
• الحد الأقصى لحجم ملف الصورة: 30 ميغا بايت
• النسبة الموصى بها: 1: 1
• النص: 125 حرفًا
• العنوان: 40 حرفًا
• وصف الرابط: 20 حرفًا
• الحد الأدنى لعرض الصورة بالبكسل: 400
• الحد الأدنى لارتفاع الصورة بالبكسل: 150
• تحمل نسبة العرض إلى الارتفاع: 3٪

فيديو

رسائل التسويق التي يتم تسليمها مع الفيديو لديها القدرة على جذب انتباه المستخدمين الاجتماعيين الذين يتنقلون. لهذا السبب ، اليوم ، يخصص ما يقرب من نصف أصحاب الأعمال جزءًا من ميزانيتهم ​​لمقاطع الفيديو على Facebook. فيما يلي المواضع التي يمكنهم الاختيار من بينها:

فيديو موجز الفيسبوك

المواصفات الإعلانية (مزيد من التفاصيل حول هذا الموضع)

• نسبة الفيديو: 9:16 إلى 16: 9
• حجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت كحد أقصى
• الحد الأدنى لطول الفيديو: ثانية واحدة
• الحد الأقصى لطول الفيديو: 240 دقيقة
• ترجمة الفيديو: اختيارية لكن موصى بها
• صوت الفيديو: اختياري ولكن يوصى به
• النص: 125 حرفًا
• معدل البت: إذا كان ملفك أقل من 1 غيغابايت ويستخدم ترميزًا ثنائي المسار ، فلا يوجد حد لمعدل البت. وإلا ، فإن الحد الأقصى هو 8 ميجابت في الثانية لـ 1080 بكسل و 4 ميجابت في الثانية لـ 720 بكسل.
• قد يتم إخفاء مقاطع الفيديو العمودية (مع نسبة عرض إلى ارتفاع أطول من 2: 3) مع أو بدون رابط الحث على اتخاذ إجراء على 2: 3
• العنوان: 25 حرفًا
• وصف الرابط: 30 حرفًا
• تحمل نسبة العرض إلى الارتفاع: 3٪

(المزيد عن المواضع والأنواع الأخرى بالداخل ، بما في ذلك مواصفات إعلانات Instagram.)

رديت

تم تجاهل Reddit من قبل الكثير من المعلنين ، ولكن مع وجود 300 مليون مستخدم ، فإن مجتمعها أكبر من Pinterest وتقريبًا بحجم Twitter. إنه أيضًا مجتمع نشط للغاية ينشر 5 ملايين تعليق ويُجري 40 مليون عملية بحث يوميًا.

وفقًا لبحث بيو ، فإن هذا المجتمع يتكون من 67٪ من الذكور ، و 64٪ تحت سن 30 - 93٪ تحت سن 50. أكثر من 40٪ حاصلون على شهادة جامعية. للوصول إليهم ، يمكن للمعلنين الاستهداف حسب الموقع أو subreddit أو النظام الأساسي (الهاتف المحمول أو سطح المكتب) أو حتى اهتمامات محددة مثل الفن والتصميم والكتب. فيما يلي الإعلانات التي يمكنهم فعل ذلك بها:

المشاركات المروجة (الوحدة الأصلية في Reddit)

المنشورات التي يتم الترويج لها هي إعلانات دعائية في الجزء العلوي من صفحات الويب Reddit التي تمتزج أصلاً مع محتوى آخر. يمكن للمستخدمين النقر لقراءة سلسلة رسائل أو زيارة الصفحة المقصودة بعد النقر للمعلن عبر عنوان URL مدرج في المنشور.

المواصفات الإعلانية

• 70x70 صورة مصغرة JPG
• 300 حرف من النص
• رابط من خلال النقر

لافتات

توجد وحدات البانر في الشريط الجانبي الأيمن لصفحات Reddit. هذه الإعلانات المصورة ذات وجهات النقر متاحة فقط للشراء عبر فريق المبيعات المباشر في Reddit.

المواصفات الإعلانية

• الحجم: 300 × 250 أو 300 × 600
• القيود: وحدات إعلانية فلاش ، عائم ، وسائط غنية.

إعلانات الجوال

على الهاتف المحمول ، يدعم Reddit.com صورة عرض بطاقة 1200 × 628 و 100 حرف من النص وعنوان URL للنقر. يدعم تطبيق Reddit وحدة إعلانية أصلية تتطلب صورة عرض بطاقة بحجم 1200 × 628 وصورة عرض مدمجة مقاس 140 × 140 وعنوانًا. يتم عرض الإعلانات داخل التطبيق داخليًا ، ويمكن تنفيذ أدوات تتبع مرات الظهور من جهات خارجية.

تنسيق البطاقة:

• العنوان: 25 حرفًا
• الصورة: 1200 × 628
• حجم الملف: 1 ميجا بايت

تنسيق مضغوط:

• العنوان: 25 حرفًا
• الصورة: 140 × 140
• حجم الملف: 1 ميجا بايت

احصل على نسختك من دليل الجهاز متعدد الإمكانات

للتعرف على كيفية كسب النقر باستخدام مواصفات إعلانات LinkedIn المثالية ، ومواصفات إعلانات Twitter ، ومواصفات إعلانات Instagram والمزيد على الأنظمة الأساسية التالية ...

• جوجل
• موقع YouTube
• ياهو
• بنج
• ينكدين
• كورا
• بينتيريست
• سناب شات

المطالبة بنسختك من مورد Instapage الجديد أدناه. ثم قم بتحسين الصفحة المقصودة بعد النقر الخاصة بآفاقك باستخدام أقوى نظام أساسي لتحسين ما بعد النقر على الويب.