إعلانك هنا: الوصول إلى جمهورك في عالم الإعلان الرقمي المتغير

كلنا كنا هناك. في غضون دقائق من البحث عن أكثر المنتجات التي تريدها ، هناك: إعلان رقمي مع العلامة التجارية الرائدة صفع أعلى الشاشة. لكن هل نجح الإعلان؟ إذا كنت مثل معظم أصحاب الأعمال ، يجب أن تسأل نفسك ، "هل تعمل الإعلانات الرقمية حقًا ، وإذا كان الأمر كذلك ، كيف يمكنني الوصول إلى جمهوري المستهدف على أفضل وجه؟"

حسنًا ، الإجابة المختصرة هي أنها تعمل وتعمل بشكل جيد. في عام 2016 ، تجاوز الإعلان الرقمي جميع الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث ومن المتوقع الآن أن ينمو بما يزيد عن 335 مليار دولار بحلول عام 2020 (فوربس). هذا العام وحده ، من المرجح أن يصل الإعلان الرقمي إلى 83 مليار دولار في الولايات المتحدة ؛ المرة الأولى على الإطلاق التي يتجاوز فيها الإعلان الرقمي الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية (فوربس). مع مثل هذه الفطيرة الكبيرة للاستيلاء عليها ، فإن ضمان حصول عملك على شريحة أمر مهم بشكل متزايد.

لمزيد من التعقيد ، يأتي الإعلان الرقمي في العديد من الأنواع المختلفة ، بما في ذلك الإعلانات المصورة (لافتات الويب تلك بجوار مقاطع فيديو Youtube المفضلة لديك) ، والإعلانات الدعائية (مثل تلك الموجودة على Google و Facebook) ، وبالطبع الإعلانات على شبكة البحث - على سبيل المثال لا الحصر قليلة!

إذن، أين تبدأ؟

على الرغم من وجود العديد من الخيارات عبر الإنترنت للاختيار من بينها ، إلا أن الوصول إلى جمهورك المستهدف لا يزال يتطلب القليل من العمل. لحسن الحظ ، فإن استخدام الإعلانات الرقمية لتوصيل رسالتك أسهل مما تعتقد.

1 . بيع إعلانات الدفع بالنقرة والبحث والإعلانات الاجتماعية للعملاء 2 . دع فريق الإعلان الرقمي في Vendasta يحقق 3 . ربح!

اختر النظام الأساسي المناسب

في عام 2008 ، كان لدى 24 بالمائة فقط من الولايات المتحدة حساب على وسائل التواصل الاجتماعي. اليوم ، ارتفع هذا الرقم إلى 81 بالمائة (فوربس). في حين أن الوسائط التقليدية مثل التلفزيون والصحف لا تزال لها مكانها ، فإن معظم الشركات تتجه نحو الإعلان الرقمي لغالبية احتياجاتها - ومن يمكنه إلقاء اللوم عليها؟

اعتبارًا من عام 2016 ، يتحكم كل من Google و Facebook معًا في ما يقرب من 76 بالمائة من إجمالي نمو إيرادات الإنترنت (AdWeek). في الربع الثالث من العام نفسه ، سيطر هذان العاملان التقنيان معًا على 99 في المائة من نمو الإعلانات ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم (فورتشن). فلماذا ترضى بأي شيء سوى الأفضل؟ اختر المنصات الرقمية المناسبة وانتقل إلى حيث ستتم رؤيتك.

القراءة الموصى بها: تحليل عائد الاستثمار: اختيار مقاييس الإعلان الرقمية المهمة

اعرف جمهورك

لقد قيل من قبل ولكن سأقولها مرة أخرى: اعرف جمهورك. إن معرفة التركيبة السكانية المستهدفة هي بلا شك واحدة من أكثر الأدوات فائدة في صندوق أدوات الإعلان الخاص بك. لماذا ا؟ أولاً ، لا يمنحك ذلك فقط فرصة للوصول إلى الأشخاص الأكثر احتمالية لشراء منتجك أو خدمتك ، ولكنه يساعد أيضًا في اختيار النظام الأساسي والتكنولوجيا المناسبين لإيصال رسالتك. لكن حذر من أن يكون. بمجرد جذب انتباههم ، لا يزال هناك الكثير من العمل للقيام به!

لدفع جميع الأزرار الصحيحة ، يحتاج المعلنون إلى معرفة ما سيقولونه بالضبط. المحتوى الرائع يحرك الناس - وبالتالي المنتجات. إنها تحافظ على تفاعل الجمهور وتسليته والعودة للمزيد!

القراءة الموصى بها: حملات الفتح الإعلاني: كيفية استهداف عملاء المنافسين

كن أصليًا

هل كنت تعلم؟ يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية في جميع الأشكال 0.06٪ (فوربس). منذ اللحظة التي يفتح فيها المتصفح الأول في الصباح حتى آخر فيديو للقطط قبل النوم ، يتعرض مستخدمو الإنترنت لعشرات الإعلانات الرقمية. بحلول الوقت الذي يصلون فيه إلى العمل ، يكونون قد شاهدوا الكثير من الإعلانات الرقمية ، ومن المحتمل أن يتذكروا إعلانًا أو اثنين فقط ، إذا كان الأمر كذلك ، ولهذا السبب من الأهمية بمكان أن يكون لديك المحتوى الأكثر إبداعًا على الويب لتحقيق هذا الهدف الذي طال انتظاره بعد CLICK . لذا ، إذا قمت بعملي بشكل صحيح وما زلت تقرأ الآن ، فأنت تفكر ، "يا معلم الإنترنت ، علمني طرقك." حسنا ، هنا يذهب.

عندما أثار مشاهير YouTube Rhett و Link هزًا مضحكًا باسم "الملوك التجاريين" في أواخر القرن الحادي والعشرين ، حققوا نجاحًا فوريًا. ولدت مقاطع الفيديو الذكية (والرائعة في كثير من الأحيان) ملايين المشاهدات للشركات الصغيرة. كيف تسأل؟ من خلال محاكاة ساخرة لإعلانات تليفزيونية قديمة الطراز (هافينغتون بوست). وعلى الرغم من أنك لست مضطرًا للانطلاق إلى أناشيد التسعينيات والشوارب المزيفة ، يمكنك كسب حشود كبيرة من خلال الترفيه ، وبصدقك. لذا اذهب عكس التيار وتجرأ على أن تكون مختلفًا!

كن تفاعليًا

مع استمرار تقدم الإنترنت ، يتم استهلاك الوسائط بشكل مختلف. يحصل المزيد والمزيد من الأشخاص على وسائل الترفيه والأخبار من خيارات البث مثل Netflix و Roku و Hulu و YouTube. إذن ماذا يعني هذا للإعلان الرقمي؟ التفاعل! تحصل الإعلانات التفاعلية على نسبة نقر إلى ظهور أعلى تبلغ حوالي 6 بالمائة ، في حين أن معظم الإعلانات الرقمية تظل بنسبة ضئيلة من واحد بالمائة (AdWeek).

تحكي الإعلانات الجيدة قصة تجذب الجمهور. إذا كنت صاحب مطعم ، فإن إغراء العملاء في المستقبل بإعلان سريع لن يقطع الخردل. ولكن عندما تثير فضول المشترين المحتملين بمقطع فيديو يلفت الأنظار ، أو مقطع فيديو واحد مرح ، أو عبارة جذابة تحثهم على اتخاذ إجراء ، فإنك تمنحهم الاستقلالية. لا تخبر العملاء بما يجب أن يفكروا فيه ، ولكن بدلاً من ذلك أوضح لهم لماذا القرار الأفضل هو شراء منتجك.

[clickToTweet tweet = "اعرض ، لا تخبر! خاصة عندما يتعلق الأمر بجعل الناس يشترون منتجك أو خدمتك ،" quote = "اعرض ، لا تخبر! خاصة عندما يتعلق الأمر بجعل الناس يشترون منتجك أو الخدمة ، "]

اجعلها قصيرة وجميلة

لا تقل كثيرا! الرسائل القصيرة التي تحزم كلامًا وتتجنب الكليشيهات تقطع شوطًا طويلاً في عالم الإعلان الرقمي. اجذب القراء بمزحة لا تُنسى ، أو سطر واحد ، أو تلاعب سريع بالكلمات.

شد على أوتار قلوبهم

عندما أطلقت شركة Coca Cola حملة Remove Labels ، أعطت الجماهير تذكيرًا وديًا بعدم الحكم على شخص ما من خلال مظهره ، ولكن من خلال كلماته (فوربس). وسواء كانت رسالتك حساسة أو مضحكة ، فيجب أن تكون أصلية في جوهرها.

جمهور اليوم أذكياء ويتوقعون أكثر من مجرد قوادة أساسية. إنهم يريدون مشاركة محتوى يتخطى سطح المنتج ويرتبط بهم على مستوى ذي مغزى. لهذا السبب ترفض معظم الحملات التي لا تُنسى اليوم التقاليد في مقابل شيء أكثر صدقًا.

في حين أن الكلمات الشفوية ستؤثر دائمًا على الأعمال التجارية المحلية ، إلا أن الحيلة تكمن في منحهم شيئًا إيجابيًا للحديث عنه. يجب أن يكون أهم شيء في حملتك الإعلانية الرقمية هو التواصل مع جمهورك. القليل من العاطفة يقطع شوطا طويلا.

الوجبات الجاهزة

الإعلان الرقمي الناجح يقطف قلوب المشاهدين ويغريهم بروح الدعابة. يأخذك إلى أفعوانية عاطفية من خلال استحضار مشاعر الذكريات المنسية والحنين (فوربس). إنه أصلي وتفاعلي ويتم تسليمه بسهولة. الأهم من ذلك ، بغض النظر عن أسلوبك ، تأكد من إنشاء اتصال حقيقي مع جمهورك - اتركهم لاهثًا ويقف في حالة من الرهبة ، أو متأملًا مع ضبابية دافئة. اجعل إعلانك الرقمي جذابًا ولا يُنسى ، وبالتالي علامتك التجارية. تذكر ، إذا كنت تعتقد أن رسالتك ممتعة ومسلية ، فجمهورك كذلك!